放下焦虑了!长红年、粉丝过亿的“陈翔六点半”,一样难过直播关

互联网 | 2022-09-27 10:58:47| 17
放下焦虑了!长红年、粉丝过亿的“陈翔六点半”,一样难过直播关

在网络名人的最后,有现场直播。

直播的结束,是传统大咖的尴尬突破。

近年来,无论网络名人如何直播带货、吸引资金,原创短视频网络名人《沉香六点半》八年不为所动,很多人一直在想为什么不直播带货。

不过《陈翔六点半》也是今年5月开始直播的。

流行8年,全网累计粉丝过亿。现在开始直播带货也够倔的。

看了他们的直播,真的很难打。

但是他们两场直播的总销量也只有221W,和他们的粉丝比起来并不尽如人意。

八年来,《陈翔六点半》一直靠创作优质内容,一直到2022年。这个时候选择进入直播真的很好奇。他们能成功转型成为直播头吗?

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5月17日,《陈翔六点半》发布现场预告视频:“有关系请留下”。

当晚团队很多演员都出现在直播间,聊天PK,但是一个小时就下线了。

很明显是想试试水,看看能有多少人来直播间。重点是第二天的带货直播。

不幸的是,在18日的直播中,朱晓明和肖恩有点僵硬,不够熟练。而且直播间发货也出现了一些小问题。最后两场,总销量只有221W。相对于6000万粉丝的账目,这个数字并不意外,只能说平淡。

后来直播了一段时间。虽然没有亮眼的直播成绩,但“陈翔的六点半”并没有放弃。还停播调整,把短视频中的才艺和搞笑风格带入直播。

近日,《六点半陈翔》直播恢复。大家可以看到,在过去的30天里,商品有8场,销量636W,平均每场80万。这个数据呢?

同样是剧情号搞笑的《疯狂小杨哥》,30天直播销售额3.4亿;

5000W粉丝搞笑剧情博主“大德狗郑建鹏真夫妻”,30天直播销量1.99亿。

这几个号的粉丝规模和人气都差不多,只是“陈翔六点半”直播最晚带货进场。目前确实差距很大。

在内容创作上,《陈翔六点半》的实力有目共睹。比起那些人气爆炸后就销声匿迹,昙花一现的网络名人,要做到8年以上的人气真的很难。但为什么短视频转型成带货直播这么容易?

02

团队水平不是很差吗?

爱刷短视频的劳芬,对于出生在云南的“陈翔六点半”并不陌生。从2015年第一个视频上线开始,从微视、QQ空到Tik Tok,一步一个脚印。

陈翔的《六点半》能够火起来,靠内容吸粉,成功打造了自己的IP。

是一部爆笑的迷你剧,没有固定场景,没有固定角色。就是日常围绕家庭、职场、友情等人群拍摄,持续一两分钟。每一集都有笑点,让观众在短时间内快速减压放松。

演员的声音也经过特殊处理,形成了独特的特色。拍出来的视频故事很夸张,偶尔屌丝味还是很浓的。但这种通俗易懂的段子和爆笑的反转,却赢得了大批粉丝的喜爱。

在演员的选择上也和其他账号不同。《陈翔六点半》的演员不止一两个。虽然没有固定的角色,但是团队里每个人都有自己的风格,甚至职业素养和明星比起来都不差:

导演肖恩:毕业于云南大学影视专业;

梅叔:她是国家一级话剧演员,出演过很多电视剧,比如胡军版的《天龙八部》。

茅台:云南话剧院国家二级演员,代表作《微笑江湖》;

润土:毕业于云南艺术学院编导专业,曾任云南省政治部文工团曲艺队长。他的小品拿过很多奖,编剧也很好。

......

2016年《陈翔的六点半》开始做QQ空,但三个月内屡次爆款,最高浏览量过亿,增粉400W随后几年,他一直活跃在40多个平台,一度力压Papi酱,稳坐视频影响力榜榜首。

如今,《陈翔的六点半》一直保持着高质量的输出,Tik Tok粉丝6781W,Aauto更快粉丝2369W,今日头条1,422w...全网粉丝超过1亿。

此外,自2017年以来,肖恩已经制作了五部大型网络电影。即使拍电影不同于拍短视频,更注重故事线和剧情内容,肖恩和他的团队也没有退缩,交出了合格的电影成绩。

从短视频到电影都可以看出《陈翔六点半》对内容质量的要求很高,不打无准备之仗。

为什么这样一个精益求精的团队很难向直播转型?

[S2/]03

难道只有《陈翔的六点半》让转场变得艰难?

今年上半年,《办公室里的小爷》《大正义》等大剧都开始了带货直播之路。尽管他们都有庞大的粉丝群,但他们的销量并没有表现出来。

只要内容做得好,戏剧课还是很容易吸粉的。毕竟搞笑的内容可以满足大多数人的娱乐需求,但这种能力不能简单复制到商品上。

大家有没有发现,我们在直播间买东西的时候,还是认人的。我们购买商品,尤其是不熟悉的商品,肯定要看推荐的人是否值得信赖,是否真的在商品上下了功夫。

大部分关注剧号的粉丝都是被内容击中的。大家嘲笑你的内容,却不一定认为你对商品的研究也是专业的。

主播能让你笑,但不一定能让你下单。

尤其是《陈翔六点半》的主要演员比较多,粉丝喜欢的人比较分散。单个主播的设定不那么突出,但是带货不是加分项。

“疯狂小哥杨”的成功转型如果只是单纯的搞笑,未必能成功转型带货直播。

小杨的直播能走出去,其实有两个原因:

1.包括影视演员在内的大部分短视频博主,在一个个镜头拍摄的镜头前表现能力都很强,但在需要持续直播的镜头前找不到感觉的时候,表情就会不够放松。

这个小哥小杨很强,很适合连拍下的现场拍摄。

2.直播结束后,包括自己的视频,小杨哥其实也会继续加强努力,挑选好的产品。他们甚至玩起了“反装”游戏,把他自己的恶搞风格带入直播间,形成了他们独有的特色。

懂货,真打,打得很解压,同时让观众充分了解货的特点,这就是小杨哥的高明之处。

但并不是每个短视频娱乐博主都能轻松过这两道关- 1。了解直播镜头前的表情管理;2.懂得打造一个懂货的人。

但现阶段平台越来越高的性能要求,迫使几乎所有的剧号都要转型直播。如果没有带货直播,流量回报会越来越低。《六点半的陈翔》的转型是无奈的,也是必然的。

但要想让转型像小杨哥一样成功,即便是“陈翔六点半”这样的顶级短视频玩家,也要努力找到适合自己的模式。

毕竟经过八年的坚持创作,我们为无数人贡献了欢笑。大家还是希望像“陈翔六点半”这样的创作者能走得更远。

看,已经长红了8年的《陈翔六点半》要转型直播了。可见做直播是大势所趋。

长此以往,直播会成为很多职场岗位的标准工作技能。

一个大咖转型做直播不容易,普通人还要更努力。

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