万篇笔记,亿次播放,短视频如何建造“梦中情房”

互联网 | 2022-09-26 11:47:14| 14
万篇笔记,亿次播放,短视频如何建造“梦中情房”

在这次“脱口秀大会”上,豆豆说出的“Loft”这个词太过混乱,引起了很多网友的共鸣。

Loft,作为一个房型,在他看来显然是“一个南北不通,楼上睡觉,楼下洗澡,四周都是办公室,产权只有40年的商住两用房”。

女朋友一听就想到了《小资》《可以拍一整天的楼梯》《值得住的梦幻屋》...

网友看完惊呼“这不就是我吗?”“我真的对Loft很痴迷。”

来源:小红书、微博

公共Loft的“梦中情人房”的想象恐怕有很大一部分来自短视频:画面中色彩斑斓、功能齐全、小而美的生活空房间看起来温馨宜人。一般视频都会贴上#一镜到底# #沉浸家#之类的话题标签。

视频博主也会分析Loft的其他优势,比如价格优惠,采光通透,小资,不需要一线城市社保,没有购房资格。

在小红书中,与“Loft”相关的笔记超过117万条。博主“斯凯在家”,一个“一个人住35平的阁楼有多爽”的沉浸式家庭视频,获得12万个赞,4万个收藏;在Tik Tok,Loft相关话题的播放量超过60亿次,其中话题#Loft duplex #的播放量达到43.8亿次,还有很多Loft参观视频的赞数都达到了百万。

这些社交媒体上的热门内容在一定程度上为“Loft”增加了厚厚的滤镜。与此同时,大量“阁楼劝导视频”活跃其中,试图给沉迷滤镜的网友一击。

微信官方账号“X博士”曾发布过一篇《Loft的营销套路》的文档,其中分享代理利用Loft样板房的视频,钓鱼卖远不如图片好看的房子,获得10w+阅读和上千赞。

这些博主大V的内容对“Loft”产生了怎样的影响?用户喜欢看什么样的Loft内容?

近日,我们采访了全职博主“胡雷伊”、从宠物赛道转战家居赛道的博主“哈哈”以及已经在Loft生活了三年的葛艺,畅谈网络上Loft的相关内容。

从创作者的角度来看,“Loft”不仅仅是一个流行段子里的“梦想房间”,更是一个赚足了流量的内容生意。

“Loft是我的交通密码”[S2/]

Loft是指面积约30-50平米,层高3.6-5.2米的小户型商住公寓。是生活场所,是“内容引流技能”。

据观察,网络名人中的博主利用loft进行引流的方式主要有两种:观点,分享自己的Loft出租或房屋经验;展示类,共享空Loft中的房间和家具,一般标注为#roomtour#。

博主胡是一位观点博主,他通常分享与家庭相关的内容。今年6月,她在哔哩哔哩发布了视频《纯粹无语,loft这次真的沦陷了》,分享了Loft流行的原因,它的缺点,不适合买它的人,想买的话怎么买更好。它获得了894,000次播放和14,000个赞。

胡说,他当时选择发这个Loft内容,“主要是因为他住在Loft,觉得有争议,所以误发了”。在视频中,她还调侃道,“如果有Loft(内容)这个词,各大平台都会爆炸。这是我的流量密码。”

本期数据显示,Loft已经证明了自己的流量能力,观看人数远超播放数千至数万的胡作品。

“王梓哈哈”是一个展示账户。博主在字节跳动做程序员。2021年开始在小红书经营自己的爱称“狗仔奶酪”,人气一直很慢。目前为止有651个粉丝。

2022年疫情期间,王梓偶然想到分享装修Loft和搭建小家的内容,于是在小红书和Tik Tok开设了新的Loft账号“王梓哈哈”。

今年6月,她发布了“一个25岁女孩家尽头带镜子的39平方英尺阁楼”的视频,向大家展示了治愈风的厨房、卧室和楼梯。它在Tik Tok获得了61.2万个赞,在小红书获得了1.9万个赞。

王梓说Loft的内容都是用手机拍的,唯一的花费就是买了两个三脚架。胡也认为,拍Loft对新手很友好,内容竞争没有美颜和剧情轨迹那么激烈。

“小美生活”和“王”是博客新手,最近两年开始发表他们的作品。“小美好生活”分享了他们在苏州的Loft,最佳视频在Tik Tok获得了150.3万个赞和12.2万条评论。“王”制作了47集关于他住在阁楼的短视频空,题为“我在北京14.2平米的家”的视频集在Tik Tok获得了4.3亿的播放量。

但是,Loft不能光靠拍就红。

胡认为,意见类的Loft博主一定要说点不一样的话,比如“Loft通风不畅根本不是问题,有什么方法可以解决”。课的内容,博主要有一定的个人风格,并能迎合网友的精装修和暖色审美喜好。

也是展示类的Loft内容,极具个人风格的笔记备受好评。

Loft内容的制作成本不用太担心。你不可能花几百万买房子就把它“榨干”了。

在哔哩哔哩,“郭戈看房”作为中介向网友介绍33.6平带阳台Loft,2分钟视频获得33.6万播放量;“程序员乐趣”发布视频《不要骗年轻人买Loft,他们输不起》。是看房一段时间后的反思,得到了214.1万的播放量。

loft存在的税务问题

“拥有一套复式公寓”并不是分享“Loft内容”的必要成本,受众只是喜欢刷“Loft”内容。

这里我要说一个问题。为什么「Loft」在网上总是有流量?

首先是“小众”。设计过3位数房子的室内设计师JeRRy说,Loft的房型比较有限,他一共设计了6套,包括他住过的。这意味着大部分观众对Loft还处于好奇和了解的阶段。

其次,“有题”。Loft博主大多提到被网友骂。博主豆瓣分享了她三年前软装Loft的经历。她没有收到任何广告,但她仍然收到关于她“欺骗人们购买Loft”的评论。

但是,不管观众喜欢还是讨厌,争议本身也给《阁楼》带来了更多的流量。

“Loft也可以是财富密码”

在采访loft相关博主时,大部分都表示自己很幸运:除了这类内容粉丝转化率高,容易爆炸之外,更重要的是,“Loft内容”让他们在一个偶然的机会进入了主场赛道。

6月份王梓的账户内容爆炸后,她每天都会在小红书和Tik Tok收到3-4条商业信息。你来查询的品牌有沙发、窗帘等家居用品,也有扫地机器人空空气炸锅等小家电。她意识到Loft内容让她的账号进入了home轨道,这“似乎比其他轨道更容易实现”。

胡介绍,业内广告费一般定在博主粉丝数的10%。当然,还需要综合其他数据,比如赞收藏比例等等。

“家居产品,因为商品单价比较高,所以宣传资金会比较宽裕,不会给博主压价”,胡补充道。之前有个沙发品牌主动联系她。产品价格在一万元左右,品牌方愿意免费安装赠送。但是她的阁楼放不下,对方沟通了几次才放弃。

但是,小型家用电器和家庭用品,如四件套床、地毯等。,有较低的品牌预算,可能会降低价格,但可以为博主节省一些装修费用。

博主愿意接受这样的广告,家居品牌也愿意投给这些发布Loft内容的中小博主。

大瑞说,他接触的家居品牌做广告的时候,他很想找10个引用1万篇文章的博主,而不是引用10万篇文章的大博主。

而很多发布过Loft内容的博主,无论是粉丝量还是内容制作都是非常适合的。以Loft为背景,博主可以发布“安装视频”和“科普视频”两种类型的广告。前者展示甲方商品的家装流程,后者教粉丝如何选家,从皮质、结构等方面呈现,顺便加入甲方品牌。

某种意义上,这也回答了“为什么到处都是Loft赞”的问题。

相对于“吐槽Loft”只能做一期内容,表达情感,“支教Loft”的内容可以让中小博主长期受到家具品牌的青睐,获得良好的经济效益,拍摄一些有趣的内容。“自来水”是美好的,但“只是米”其实可以帮助博主坚持下去。

此外,还有一些房地产公司在网上发布Loft内容,模板统一,文字相似。但从实际的消息状态和互动来看,分流看房的人不在少数。

除了网络名人滤镜,Loft还有什么?

目前Loft更像是一个“网络名人概念”。它承载了一些网友“有一个属于自己的小家”的幻想。一些博主迎合这种需求,拿到流量密码,顺利转型进入主场赛道。

抛开网络名人滤镜,Loft是什么?

葛讲述了她住在阁楼里的一件小事。三年前,她把一盆没长出来的绿萝,乖巧的放进了阁楼。后来,它沿着二楼的楼梯栏杆缠绕长大,直到栏杆尽头再次折回。

“看到这盆绿萝,我觉得很稳。这是我和房子一起慢慢成长的过程。如果往上一点,可能是一个人对自己人生的掌控感。”

胡说,她以前经常搬家,Loft提供的稳定感完全可以抵消她面临的隔音和通风问题。但如果她有更多的钱,她仍然会考虑搬到另一个地方。

王梓对自己用心建造的房子很满意,但他忙于自己的工作。他每天11点休息,回家睡觉,早上睁开眼就走。她没有太多的时间去享受这个被网友们如痴如醉的“梦幻小屋”。

对他们来说,Loft不是三五十个音符概括的,而是指向一个具体的“家”。至于它其实是美是坏,就看生活在其中的人怎么看了。

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