第一，好的关键词需要受到当前用户的欢迎。

如何找到热门关键词？最简单的方法是在搜索框中输入一个关键词，你可以看到这个关键词下有多少条注释。笔记越多，越受欢迎。如果说热门关键词下优质内容依然稀缺，那么这个关键词可以说是一片蓝海，值得去做。不过，关键词下的注释数量仅供参考。媒体用户还需要能够预测哪些关键词正在崛起，可能会火起来。

以我自己的经历为例，笔者对互联网创业者的分析做了一系列笔记，明显发现张一鸣的分析比其他创业者的分布更多，因为张一鸣在这篇笔记中多次提到的“字节跳动”是小红书中非常热门的关键词。

第二，好的关键词需要有一定的通融度。

关键词越大越好。大关键词其实就是内容分类，比如“美”。如果关键词太大，不容易被精准分发；关键词越小越好。小关键词触发不了多少分发。比如“超级晶莹温柔美甲”这个关键词可能会小一些，而“夏季美甲”这个关键词就有一定的容纳度。

热点总是值得做的，尤其是在热点发酵的前期。一个热点。也许你看腻了首页这个热点，但是只要这个热点没有完全降温，走这个热点的流量还是会比普通笔记高一点的。

那么多自媒体都是热点。时间差不多的时候，利用热点的视角和自身内容的质量还是挺重要的。大部分内容还是投好内容。培养及时捕捉热点并合理利用的能力非常重要。

小红书是双排信息流，点击率也是笔记的重要衡量指标。封面和标题很大程度上决定了点击率。

封面有什么重要的？在红宝书里，笔记的封面很重要，在哔哩哔哩也很重要。在多栏信息流产品上，封面和标题是第一印象，很大程度上决定了用户是否愿意打开。即使系统是分布式的，用户不愿意打开，也很难有后续的交互，无法进入下一个流量池。

关于封面制作的基本方向，笔者从审美、信息、趣味、借用等方面进行了画面划分。此处的数字还包括视频封面。

(1)从画面的审美层面来说，画面本身就是要好看的。比如高颜值的帅哥美女需要高颜值；食物需要食物才有吸引力；摄影需要美丽的风景。

(2)从图片的信息层面，需要传达相对准确的信息，尤其是知识视频；需要引发用户的一些情绪，比如好奇、赞同等。

(3)从图片的有趣程度来说，好玩、有趣、新颖会引发用户点击。典型的有萌娃萌宠类和新奇物品类；还有搞笑类，比如搞笑对话，金句。

(4)最后，顺势而为。简单来说，可以蹭名人、明星、名企；热点、节日、潮流、梗；文化共识(如古诗词、甄嬛传)。

除了封面，标题也影响点击。尤其是封面素颜的时候，标题就更重要了。标题可以从三个方向构思:有用、有趣、有共鸣。

有用:简洁明了的信息；有用性明显，能满足部分人或大部分人的需求；

有趣:善用热干、流行句型；口语，够好玩；

共鸣:文字表达明显的情绪、情境、困境，能迅速引起一部分人或大部分人的共鸣。

封面和标题需要匹配。指出封面上的主要信息，并与标题相匹配。有；标题文案极其有趣吸引人，封面也不违背。还可以；也可以把封面和标题搭配起来，给人一种心情，一种困境，一个故事场景。

比如封面是一个露出腹肌的帅哥，标题是“请不要看封面点进去”；比如题目是10分钟矫正小腿外翻，封面是腿的前后对比；这些配合得很好。

封面和标题并不意味着同时具有爆炸性和极度花哨。有时候，这反而让人想点。

内容本身永远是最重要的，它决定互动量，互动决定下一轮分发。互动也是转粉的前提。互动多但互动少的内容很多，互动多但互动少的内容很少(不含抽奖福利)。

在小红书里，互动分为赞、收藏、评论、转发、弹幕等。

赞和收藏的行为门槛低，相对容易获得。有用的内容往往获得高收藏，有趣的内容获得高赞和相对高的评论，有同情心的内容容易获得赞和评论。

关于评论，可以酌情在文案或视频方面给予一些指导，鼓励用户参与评论；或者用一些热梗来提高用户评论的积极性。哔哩哔哩的up俱乐部专门创造与粉丝的专属联系，非常有利于引导互动，站稳脚跟。关于转发，需要考虑用户转发和分享的动机。一个能引起共鸣、让人开心、给人新知或者能成为社交货币的内容，会让用户乐于分享。

如果想增加互动量，或者回到内容本身，就需要让用户觉得有用、有趣、有共鸣。最好能同时成功实现一两个或者三个。内容为用户提供信息价值、认知价值和情感价值，用户会用交互的方式给予反馈。

粉的本质是用户下次想看到这个人或者这类内容。下面从人和内容两个方面简单分析一下。对于一个有预算的企业号或者个人号，利用抽奖、活动等盈利方式也可以快速加价。

人对于涨粉很重要。某人的账户是独一无二的，不可复制的；而无人账号一般容易复制，所以不存在稀缺性和竞争。

人被拆解的时候是:定义清晰，有魅力。定位明确，就是这个博主有着鲜明的身份和内容输出场。魅力是博主的性格、价值观、语言特色等。

真人的外貌对于人的身材的塑造极其重要。此外，声音暴露和与众不同的语言表达系统也可以塑造一个人的形象。真人出现的案例有几千个，这里就不赘述了。半佛成仙是一个关于利用声音和特色语言系统做人的极其典型的案例。图文也需要在文中简要介绍自己的身份特征和内容输出，用一句话或几个关键词概括。

不同的内容适用于不同的人群，适用性广的内容上升比较快。比如菜谱的内容有用，专业的经济知识有用，但前者适用人群更广。当然，衡量粉丝价值的不仅仅是粉丝数量，还有粉丝粘性。专业知识的粉丝粘性比较大。

稀缺性是指用户有需求但平台上没有提供相关的优质内容。内容的稀缺性对粉来说太重要了。在某一类内容中没有很多竞品的情况下，增加内容相对容易。某类内容不再稀缺后，单个笔记仍可能获得高互动但转化粉丝数低。蹭热点的本质也是内容稀缺的表现。用户对热点的需求很大，但热点初期相关的优质内容并不多。