”他尝了尝可乐配鸡翅，一个个使劲吃。旁观者很好奇这是怎么发生的。结果是疯狂的星期四……”

最近一段时间，没有一个冲浪者能逃过周四的“疯狂”。要问肯德基最近都推出了哪些新品，可能没几个人知道，但说到疯狂星期四，没有人不知道这个定期“出击”的互联网狂欢节。故事，人生感悟，诗词歌赋，无厘头文学...每周四，网友脑洞成为肯德基营销的有效推手，在各大社交平台引发“疯狂”热潮。

小红书、Tik Tok、微博、微信官方账号、豆瓣、知乎……哪里有热点、八卦新闻，哪里就有“疯狂星期四”的存在。公开数据显示，仅#肯德基疯狂星期四#一个话题在微博就有近20亿次阅读和400万次讨论，Tik Tok #疯狂星期四#话题下的视频播放量已经超过5亿，各种洗脑神曲和恶搞视频层出不穷。

图为各平台“疯狂星期四”的相关话题和内容。

全民打梗让肯德基成为热门话题中心，每周四也成为肯德基公认的品牌“节日”。

“疯狂”的网友制造“疯狂”的梗

早在2018年，肯德基就推出了“疯狂星期四”特惠，最初被网友视为“薅羊毛”优惠。直到2021年，社交平台上才出现了“第一代‘疯狂四大文案’。”为什么会抑郁？你知道今天是什么日子吗？今天是肯德基的疯狂星期四”.....大量网友参与文案过程，针对当下实时热点进行二次创作。生活感悟、诗词歌赋、全故事等花式文案引发网友自发讨论传播。

后来肯德基正式下线举办“疯狂四文学节”，把一场营销活动变成了独家品牌IP。

它催生了一批“肯德基作家”。为了激发广大网友的创作热情，肯德基制作了与“疯狂星期四”相关的趣味文案海报，并推出全网原创“疯狂四作家”活动，以奖品激励的方式，在肯德基与肯德基星期四之间建立起情感纽带。

久而久之，“今天是周四，该吃肯德基了”的思维惯性逐渐成为消费者的一种自我教育，潜移默化地影响着消费者的消费决策。而且这种思想在不断的发挥和传播过程中，会越来越深刻。

公开资料显示，肯德基官方已经申请了“疯狂星期四”的商标，涉及餐饮、住宿等多个方面。不难看出，肯德基有意为自己打造一个专属节日，就像双十一、618一样，让固定时间节点的营销发挥其商业价值最大化。

如今，“疯狂星期四”已经成为肯德基与消费者互动的“暗语”。几乎所有人都知道“疯狂星期四”是什么日子，几乎所有人都知道每一个文案反转的背后隐藏着怎样的梗。这种自然形成的品牌语言，为肯德基创造了体量和营收的双重价值。

图片来自网络。

疯狂星期四做对了什么？

肯德基“疯狂四文”的成功，让所有消费者成为自发、自由、快乐的品牌营销宣传者，营销内容不断被用户转发、拆分。作为一个营销活动，疯狂星期四做对了什么，吸引用户参与营销内容的传播，心甘情愿地为品牌造势？

首先，“狂四文学”的用户参与成本很低，包容性很强。“奔跑吧笑话，铁做的疯狂四”，疯狂星期四可以装载各种新鲜内容，可以连接生活中的任何情感。生活中的小事，只需要一个反转就可以成为文案的出口，使得营销内容的可读性非常强。

同时，用户可以轻松复制并参与“疯狂四大文案”的创作，应用模板可以实现二次加工。极低的参与门槛收割了大众的参与热情，每个人都可以将自己置身于热点话题中，从而满足了分享的欲望。

其次，不同于其他品牌的营销，肯德基为“疯狂星期四”创造了独特的“时间价值”。随着社交媒体的全方位发展，肯德基通过固定折扣，将周四变成了品牌的“购物节”，引导用户将节日带入自己的生活和社交场景，从而形成品牌与原有节日的强连接，实现广泛传播。

此外，《疯狂的星期四》的梗通过反转和无厘头营造了独特的幽默感，幽默一直是内容传播最需要的诉求之一。相比枯燥的品牌营销内容，段子更容易引起用户自发转发和相互交流。

“玩梗营销”的进退[S2/]

写在最后

如今，“疯狂星期四”已经成为一个现象级的全民营销事件。这种热潮能持续多久我们不得而知，但可以肯定的是，它给肯德基带来了巨大的体量和商业利益。在网友的二次创作和传播下，《疯狂的星期四》的梗能做出什么样的烟火？我们拭目以待。