这个定期“疯狂”的“老爷爷”,给品牌营销上了一课

互联网 | 2022-09-24 14:18:06| 21
这个定期“疯狂”的“老爷爷”,给品牌营销上了一课

”他尝了尝可乐配鸡翅,一个个使劲吃。旁观者很好奇这是怎么发生的。结果是疯狂的星期四……”

最近一段时间,没有一个冲浪者能逃过周四的“疯狂”。要问肯德基最近都推出了哪些新品,可能没几个人知道,但说到疯狂星期四,没有人不知道这个定期“出击”的互联网狂欢节。故事,人生感悟,诗词歌赋,无厘头文学...每周四,网友脑洞成为肯德基营销的有效推手,在各大社交平台引发“疯狂”热潮。

小红书、Tik Tok、微博、微信官方账号、豆瓣、知乎……哪里有热点、八卦新闻,哪里就有“疯狂星期四”的存在。公开数据显示,仅#肯德基疯狂星期四#一个话题在微博就有近20亿次阅读和400万次讨论,Tik Tok #疯狂星期四#话题下的视频播放量已经超过5亿,各种洗脑神曲和恶搞视频层出不穷。

图为各平台“疯狂星期四”的相关话题和内容。

全民打梗让肯德基成为热门话题中心,每周四也成为肯德基公认的品牌“节日”。

“疯狂”的网友制造“疯狂”的梗

早在2018年,肯德基就推出了“疯狂星期四”特惠,最初被网友视为“薅羊毛”优惠。直到2021年,社交平台上才出现了“第一代‘疯狂四大文案’。”为什么会抑郁?你知道今天是什么日子吗?今天是肯德基的疯狂星期四”.....大量网友参与文案过程,针对当下实时热点进行二次创作。生活感悟、诗词歌赋、全故事等花式文案引发网友自发讨论传播。

后来肯德基正式下线举办“疯狂四文学节”,把一场营销活动变成了独家品牌IP。

它催生了一批“肯德基作家”。为了激发广大网友的创作热情,肯德基制作了与“疯狂星期四”相关的趣味文案海报,并推出全网原创“疯狂四作家”活动,以奖品激励的方式,在肯德基与肯德基星期四之间建立起情感纽带。

久而久之,“今天是周四,该吃肯德基了”的思维惯性逐渐成为消费者的一种自我教育,潜移默化地影响着消费者的消费决策。而且这种思想在不断的发挥和传播过程中,会越来越深刻。

公开资料显示,肯德基官方已经申请了“疯狂星期四”的商标,涉及餐饮、住宿等多个方面。不难看出,肯德基有意为自己打造一个专属节日,就像双十一、618一样,让固定时间节点的营销发挥其商业价值最大化。

如今,“疯狂星期四”已经成为肯德基与消费者互动的“暗语”。几乎所有人都知道“疯狂星期四”是什么日子,几乎所有人都知道每一个文案反转的背后隐藏着怎样的梗。这种自然形成的品牌语言,为肯德基创造了体量和营收的双重价值。

图片来自网络。

疯狂星期四做对了什么?

肯德基“疯狂四文”的成功,让所有消费者成为自发、自由、快乐的品牌营销宣传者,营销内容不断被用户转发、拆分。作为一个营销活动,疯狂星期四做对了什么,吸引用户参与营销内容的传播,心甘情愿地为品牌造势?

首先,“狂四文学”的用户参与成本很低,包容性很强。“奔跑吧笑话,铁做的疯狂四”,疯狂星期四可以装载各种新鲜内容,可以连接生活中的任何情感。生活中的小事,只需要一个反转就可以成为文案的出口,使得营销内容的可读性非常强。

同时,用户可以轻松复制并参与“疯狂四大文案”的创作,应用模板可以实现二次加工。极低的参与门槛收割了大众的参与热情,每个人都可以将自己置身于热点话题中,从而满足了分享的欲望。

其次,不同于其他品牌的营销,肯德基为“疯狂星期四”创造了独特的“时间价值”。随着社交媒体的全方位发展,肯德基通过固定折扣,将周四变成了品牌的“购物节”,引导用户将节日带入自己的生活和社交场景,从而形成品牌与原有节日的强连接,实现广泛传播。

此外,《疯狂的星期四》的梗通过反转和无厘头营造了独特的幽默感,幽默一直是内容传播最需要的诉求之一。相比枯燥的品牌营销内容,段子更容易引起用户自发转发和相互交流。

“玩梗营销”的进退[S2/]

物质的丰富促进了产品的同质化,情感价值在营销中的价值越来越凸显,这使得注重年轻人情感的stem营销成为一种符合年轻人消费模式的营销方式。

随着互联网对年轻人消费文化的塑造,年轻消费者的价值观、审美观念和对产品的认知模式出现了情感结构性转向。青年的审美观念和消费逐渐注重精神放松和心理接受。在消费过程中,他们越来越关注产品是否与我相关,是否能满足我的情感需求。

对当前热点事件保持敏锐的感知,并及时做出回应,可以更好地帮助品牌创造热点。之后再对“梗”进行再造,通过用户和品牌本身的传播,打造出一个专属于品牌的新热点,可以帮助品牌拉近与用户的距离,也是品牌人格化、年轻化的重要手段。

任何梗的形成和传播都是经过用户筛选的,都经受住了内容市场的考验。如果能走红,一定是大众认可,自带基础流量。品牌的stem一旦能被用户接受,品牌的后续营销传播就能事半功倍,将品牌自身属性与全民讨论热潮连接起来,高效展示品牌价值。

网络热梗会引发全民热议,但过度“玩梗”也会造成用户不适,影响营销效果。“玩营销”并不是简单的制造热点话题来博取关注,而是将品牌自身属性与全民讨论热潮联系起来,重点是展现品牌价值。

对于肯德基来说,好吃是第一要素,也是支撑营销发展的基础。虽然“酒香不怕巷子深”已经不符合现代食品商业的营销逻辑,但营销不是一蹴而就的。要实现品牌的长远发展,还是要用好的产品留住消费者。

写在最后

如今,“疯狂星期四”已经成为一个现象级的全民营销事件。这种热潮能持续多久我们不得而知,但可以肯定的是,它给肯德基带来了巨大的体量和商业利益。在网友的二次创作和传播下,《疯狂的星期四》的梗能做出什么样的烟火?我们拭目以待。

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