在小红书里,流量的接受基本靠笔记,但是笔记发出去之后,由于算法原因,就靠笔记的用户交互、内容标签等。,所以这就导致了很多我们认为应该表现不错的笔记,结果就是没有流量。
就这样?显然,那只是最终的妥协,但在此之前,我们或许可以挽救,比如以付费流量的形式加热笔记。
目前在小红书里,购买付费流量的产品只有两个,一个是效果广告,一个是薯条;
其中效果广告更像是品牌的专属产品,只有企业才能投放,投放的操作方法和流程要复杂得多;相比之下,薯条就简单多了。不仅博主和商家可以使用,而且可以开箱即用手机操作,是小红书中使用最广泛的付费流量产品。
虽然简单,但是薯条自然也有自己的问题。比如相当多的人冲了薯条都被退回来了...因为内容未获批准。....
这个时候,很多伙伴会疑惑,笔记不是考过了吗?为什么不能扔薯条?不能扔薯条?笔记是否受限?我的笔记怎么了?我不会扔薯条。
这些问题困扰着相当多的人,所以今天我想给大家讲讲复习薯条的规则。
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薯条审核失败=笔记被限制?
(注:本文主要介绍薯条的“加热”,非营销)
薯条的本质是一种增值服务,也就是小红书里博主和商家的付费推广工具。既然是推广工具,推什么内容就很重要。小红书开发薯条赚钱肯定是真的,但肯定也是在筛选内容。毕竟薯条的原理就是在不影响用户体验的情况下推广。
比如我随便发了一张满脸青春痘的图来分享我的生活。这不违反小区规范,但是我不能投薯条。这意味着薯条的规则是基于小红书社区的规范,会比小红书社区更严格或者更复杂。
那么让我们回到流动的原理。薯条审核不通过不一定是笔记的限制,也许只是不符合薯条的推广规范。但是,另一方面,限价券一定不能放入薯条。这个原则要讲清楚。
而且,经过上面的例子,我们同时也明白了另一个道理。薯条的审核规则和小区发纸条的规则是分开的。当然,这不是独立的、方向不同的,而是一种递进的关系。薯条在社团规则的基础上,进一步提出了新的审核规则。
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薯条审计案例
那么薯条的审核规则是什么呢?
大篇幅的写作规则我们看腻了,看不懂,今天就换个形式。
我找了一组小红书官方的薯条审核案例,涉及到很多常见场景的薯条审核失败,大家看完会更容易理解。
要说薯条加热的违规场景,最常见的应该是涉及商业推广,那么我们先来总结一下商业介入导致的审核失败。
商务舱
场景1:直接显示价格信息
上面两张笔记截图可以直观的展示出商业产品,而且是明码标价的,所以目的是为了销售,所以不会通过审核。
不过很多小伙伴可能会问,投标价不批是真的吗?其实不是的。如果是共享状态,价签也会过。比如迪士尼旅游指南,里面的帽子大概100-200;这种情况在分享的时候作为科普,就过去了。
场景2:交易语言
加热薯条明确不支持卖和交易,所以交易的内容,包括从设计到交易的文字(买单,买私信,上车等。)不会通过考试。
场景3:招聘兼职工作
卖课程,招聘兼职等。,明确不支持薯条加热。
场景四:诱导互动/私信等。
加热薯条的本质是推广“正常的、非商业的”内容,所以引导私信进行交易的内容自然不会通过。
场景五:过度摆拍(疑似广告)
展示商品本质上并不违法,也不是薯条被判定违法的核心,但是给产品拍照就像做广告一样,味道就变了;广告的疑似内容,薯条加热是明令禁止的。不得不说有误判的可能,但小红书真的无法详细调查背后的分享动机。所以,我们要尽量避免这种情况,以免被误判。
场景六:过分强调卖点
同理,分享很多产品卖点而不是分享经验,看起来也不像是“真正的分享”,所以也会被判定为疑似广告,薯条也不过关。
场景7:商业广告
商业宣传片是非常明确的广告内容,无论博主是否在分享都不允许推广。
场景8:没有事实依据的评级
在内容中,没有显示评分标准,也没有说明评分依据。产品直接按个性评分,不“科学”,因此不予认可。
场景9:没有事实依据的评级
这是典型的笔记。我不知道为什么薯条被发现是非法的。其实是因为藏品中有很多不同的场景,光的照片拼接显示,可能会误导消费者。所以平台认为不是很客观,不够真实。(很有可能是别人内容的拼接)
场景10:攀爬/踏步
对比低价新品和大牌产品。如果内容中没有实际经验分享,践踏其他品牌。
场景11:虚幻的体验
非实拍图片无法证明真实体验,所以不支持薯条的推广。
场景12:过度美化
为了表现其他产品而过度美化材质,比如图中的手,确实过分。....
场景12:夸张的效果
正常人都知道7天是不可能的...没有解释。
场景13:绝对描述
国、最好、最高级、世界一流的词都是违反广告法的词,所以薯条也不能推广。
场景14:标题党
不允许通过虚构/蹭流量等形式写标题,更不允许标题党扔薯条。
场景15:价值取向差
心机婊子、绿茶婊子等词确实吸引人点击,但对平台来说是负面贬义词,不宜过度展示,更不能允许推广。....
内容类
场景一:感知力差。
看起来可能会给部分用户带来不适的内容是不允许放薯条的,尤其是一些部位的特写,凌乱血腥等。
场景2:裸体/性暗示
裸体,无论真人还是动漫,引起性联想的动作,产品,关键部位的小遮挡都是不可以的。
场景三:粗俗/恐怖/好奇
确实,我感觉看完睡不着觉,肯定是不允许推广的。
场景四:未成年人推销产品/引导不当
先不说推广未成年产品,大家都能理解;这种不恰当的引导,比如孩子化妆,男生女扮男装等。,都算。
场景五:偷图/非原创
这个没什么好说的,也不用立案。偷图偷内容,非原创不允许推广。(前提是官方发现了,那你没杠为什么能投?)
场景六:冒充名人盗取内容
模仿著名人物,窃取相关素材并发表,以推广的形式获得粉丝关注,都是明令禁止的。
场景7:公共内容处理
虽然不存在盗用公共内容图片的问题,但是公共内容是有版权的,所以影视作品、访谈、壁纸等。,无法判断是否为原创作者,无法推广。
场景8:其他平台上的水印
其他平台的有水印,id等的资料。都是通过屏幕录制、处理等方式发布的。,而不能被薯条认可。
场景9:分流内容
分流内容不允许在小红书社区发布,就这样吧,薯条不投。
场景10:数字收藏
绝大多数(99.99%)的薯条不允许放入数字馆藏,科普除外。
场景11:无意义的内容/抽奖
没有实际意义的笔记和抽奖、互动形式的笔记都不能推广薯条。
场景12:软广招聘
招募业余博主合作,推广,种草,写发笔记都不允许放薯条。
场景13:非良性内容
比如炫富、道德性差的争议性话题、封建迷信、负面情绪内容都不允许推广。
这些是薯条不被批准的常见情况。违法场景确实很多,但其实小红书里的内容类型越来越复杂。上述案例未获批准也情有可原。
你可能会想,什么样的内容可以用薯条加热?也许你可以用一句话来理解:原理是“非商业优质内容”不获得合理流量,通过付费额外推广。
所以大家不能以为只要你交了小红书就可以推什么。
最后,请记得收藏这篇文章,也许下次推广薯条的时候可以用得上~
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