“广东雨神”们,现身快手

互联网 | 2022-07-20| 15

“现在我所在的地方是广东佛山,牛头村新文化和牛牛音乐是我的公司,欢迎你们来做客。”

如今,广东雨神再次回到了快手。在7月9日的回归直播首秀上,他演唱了成名曲《广东爱情故事》,与许华升唱了一首《陪你到底》,又与几位主播连线PK……以“音乐+娱乐”的形式,广东雨神向直播间的老铁们宣告着自己的回归。

这场直播总观看人数超6000万,在线峰值人数达到135万。当天,广东雨神的快手账号涨粉70万。

快手成就了多位草根网红,广东雨神是其中之一。2017年,本名“卢大雨”的广东雨神在快手凭借一首《广东爱情故事》爆红,身价和粉丝迎来暴涨;2020年,“广东雨神”在快手已拥有千万粉丝。

回归快手后,广东雨神又回到爆红的起点。“快手是我的娘家。在快手,娱乐板块是永远存在的,”在卡思数据的专访中,广东雨神这样描述他回到快手的初衷,“我希望给粉丝们带来不一样的直播内容,也希望将更多优质娱乐内容拉进快手,带动更多优秀的才艺主播。”

实际上,在雨神回归的当下,快手的娱乐直播生态正在发生巨大变化。

被选中的故事

认识“广东雨神”,《广东爱情故事》是大多数人的起点。

走红之前,广东雨神自称为“流浪艺人”,毕业之后和朋友在佛山组了一个小乐队,一边工作一边驻唱。而从草根歌手“卢大雨”到音乐人“广东雨神”,快手为他铺设了一条特别的未来之路。

2015年,雨神和朋友许华升初次接触快手,当时平台的短视频上传还限制在十几秒。为了在短时间内抛出一个搞笑包袱,他们每天都要研究很久。

快手是广东雨神接触移动直播、拍视频的第一个平台。早期,在尚未熟悉平台规则的时候,他的账号运营还略显青涩:不了解粉丝的意义,有人评论就很开心;直播间的礼物不知道怎么使用,结果都回赠给了其他娱乐主播;登上平台热门后,还要和朋友一起吃顿沙县小吃庆祝一番。

2017年,广东雨神为自己的作品《广东爱情故事》设计了一个剧情片段,他在其中饰演一个落魄的上班族,在将这支与歌词内容相关的demo发上快手后,广东雨神就此被命运选中,接受了来自互联网流量的洗礼。一度,《广东爱情故事》霸榜各大音乐平台,火在大街小巷。

直播演唱《广东爱情故事》

“其实没有想到这首歌在快手能火起来,”广东雨神回忆当时的涨粉热潮,“三天的时间涨了三百多万粉丝,十分意外和惊喜。”当下,这首歌在互联网上已有30亿次点击。

快手也改变了他的商业道路。《广东爱情故事》走红之后的小半年,广东雨神很少接商业演出,仍然维持原有状态直播、拍视频。直到半年后,为了更好地发展音乐人路线,他才走出小圈子,接触到更大的市场和更多的观众。此后又签约了版权公司,拥有了自己的音乐团队。

但音乐与娱乐,仍是他作品中的重要内容。在广东雨神看来,音乐作品为他带来了更多的粉丝。出圈之后,他也没有改变自己的创作路径,而是继续以草根视角,记录广东的人情琐事与小人物的内心世界,将拍摄的mv作品及时更新上快手。他将自己的歌曲特征总结为“灰色励志”,主角在刚出场时是个小人物,后来总会发光发亮。

“能够诉说作者的本身经历,让人感同身受的才是好音乐的作品,”广东雨神说,“以前编曲没有太好,现在慢慢有自己的音乐制作团队,会做得更好一点。”

重回快手

时隔两年,广东雨神以一场别开生面的直播宣告回归,这既是基于快手的娱乐氛围,也有对自己未来规划的考量。

快手带给广东雨神的,不仅是粉丝量和身份的转变。在个人情感上,他仍然割舍不下在这里相熟的朋友和粉丝。

“财富也好,出新歌的信心也好,首先要感谢快手平台,其次是直播间内跟随我很多年的老铁。”谈及回归感言,在雨神看来,“情怀”是快手与其他平台不一样的地方,尽管短暂出走过,但他仍然最怀念在快手直播的那段时光。

在快手的五年,广东雨神交过很多朋友,不少大网红都来帮他录过视频。在7月9日的直播中,他还演唱了和老友露露的歌,还特地连麦了多年好友@秀秀,谈起一些往事时,后者几次落泪;他习惯把粉丝称为“老铁”,“这是我们最初对平台粉丝的爱称,叫起来还是熟悉亲切。”

在商业层面,为了自身音乐和直播事业的长期发展,广东雨神也认为快手是一个很好的选择。

快手的Slogan是“拥抱每一种生活”, 这同时也是快手的底层价值观。在内容推荐方面,以创作者为主,公平分发流量,这有助于吸引用户并保持用户的参与度,维持内容生态的繁荣。

而从用户数据来看,快手社区依然具备强大的吸引力。2022年第一季度,快手应用的平均日活跃用户3.46亿,较上个季度增加了2220万;平均月活跃用户5.98亿,同比增长15%,离6亿仅一步之遥;每个活跃用户日均使用时长达到128.1分钟,同比增长29%。

从社区氛围来看,拥有强大私域的快手更温暖,具备人情味。传统平台是基于表演的观赏性付费,而快手是基于社交,这就使得快手主播与用户之间的情感联结更深。

一个很好的例证是,从广东雨神回归直播当晚涨粉70万的数据来看,即使长时间没有运营,依然有大量粉丝长期关注他的动向,并未脱粉。

平台对主播亦不吝支持。广东雨神告诉卡思,为了7月9号的直播,快手直播的运营人员提前一个月与其沟通了活动细节。值得一提的是,广东雨神的回归直播首秀采用了三个机位拍摄、高清直播,用户可以选择蓝光画质观看。这在执行层面并不容易,平台的运营人员还直接到现场帮忙。

在快手的直播生态中,不仅有电商带货,还有各种丰富的直播内容,而且有不俗的营收能力。而今年以来,快手也越来越重视与主播共同生产优质内容。官方亦重视和愿意扶持主播做好内容。

目前快手直播正面向唱歌,舞蹈,传统艺术,颜值,户外等多品类招募优质内容主播,通过精细化的运营及政策扶持,让不同发展阶段的公会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。

本质上,“回归”是主播和平台的双向奔赴。广东雨神也正是在自身情感和平台政策感召下,选择重回快手。

从近期的诸多实例来看,大主播们来到快手和重回快手已蔚然成风。除了广东雨神,@倪海杉 、@阿尼亚塞牛、@麦小兜 等行业主播纷纷加入快手,平台的吸引力可见一斑。

其中,@倪海杉 今年在快手开始直播,并迅速积累了335.7万粉丝,于今年6月20日开启了直播首秀,自称“养龙专业户”,为很多中小主播慷慨打赏时,制造了颇多笑点,迅速成为快手娱乐直播里的新星;@阿尼亚塞牛 曾是某直播平台的一哥,6月底加入快手直播,不到一个月也积累了十多万粉丝;@麦小兜 也将在今天开启内容转型后的快手直播首秀。

从单打独斗到成团作战,

未来的路怎么走?

过去两三年,快手娱乐直播发生了诸多重大的变化。

2020年,快手对直播业务的组织架构和直播页的推荐模式都进行了升级与调整,在产品研发和内容运营方面持续发力。

目前,快手形成了一套完整的娱乐类直播官方活动体系,一般按照直播内容与粉丝数量进行赛道设置,既有配合如端午节、520、七夕这种节日纪念日氛围的常规节日活动,也有代表年中与年末的大型活动盛夏巅峰赛与年度盛典。

用户的需求随时变化,平台对于主播的要求也越来越高,专业化、垂直化成为趋势。面对全新的快手娱乐直播世界,大主播们也感受到了压力,并试图通过内容创新留住老粉丝、吸引新粉丝。

自回归快手之后,广东雨神已开启常态化直播。此外,他计划每年创作6-10首歌曲,希望做出更优质的短视频内容去推广原创歌曲。“我希望把音乐的内容做得不那么死板和枯燥,所以在思考怎么把一场有音乐元素的直播做得更有意思,这是我想去创新的方向。”

和大多数一夜爆红的达人一样,在互联网平台摸爬滚打多年后,广东雨神早已成立了自己的团队,从单打独斗走向了团队作战。

2018年—2020年,广东雨神创立了自己的传媒公司——广东牛头村新文化传播有限公司,以及音乐版权公司——牛牛音乐科技(佛山市)有限公司。这两家公司被用来发行他的歌曲,同时也签约了一批艺人,包括花姐、肖家永、岑雨桥、刘鹏鹏、一杯陈豆浆、书泽运、梦涵等。

这些艺人大多是影视演员和歌手出身,比如花姐发行过《狂浪》《夜之光》等;肖家永发行过《好兄弟》《星空》《意犹未尽》《穿透》等原创歌曲;岑雨桥是影视演员兼歌手,是《小野猫》《爱的魔力转圈圈》原唱,也出演过电影《天降横财》女一号;创作歌手刘鹏鹏发行过《冰城姑娘》《前方到站哈尔滨》《走》等原创歌曲。

如今,广东雨神的目标里多了团队艺人的发展前景。这些艺人计划在快手开通账号,他也在计划通过优质内容的输出,让成员们被更大范围内的观众所熟悉。

谈及长期目标,广东雨神希望借助自己的版权公司将更多优秀的原创音乐人推到台前。“自媒体时代,每个人都有机会,但我们不知道机会什么时候降临,还是得坚持做。”

“快手成就了很多像我一样的草根歌手,”对广东雨神来说,回到快手也是回归初心。“我来这个平台也不跟人攀比,只希望在这里带给大家更多开心快乐地直播,也更希望能和其他所有的主播一起做好直播内容,让更多老铁们在这里享受到乐趣。

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