虚拟偶像与真人偶像 虚拟人间漫画木偶神

互联网 | 2022-09-22 17:44:43| 13
虚拟偶像与真人偶像  虚拟人间漫画木偶神

真实偶像的崩塌,其实是在推动虚拟偶像的全面。

近几年来,大大小小的艺术家们频繁地倒塌他们的房子。对于经纪公司来说,艺人的私生活就像一颗不定时炸弹。另一方面,虚拟偶像的关键优势是他们可以完全避免关于他们私生活的争议。

真实偶像越崩,虚拟偶像越红。

根据市场研究机构ResearchAndMarkets的数据,预计到2028年,全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元(约合人民币32707.44亿元)。

诚然,如此巨大的市场规模,无论对传统券商还是创新型企业,都是极大的诱惑。

一大批虚拟人涌入偶像赛道:美妆专家刘,是“A而精明”的阿娅伊,是“不完美但可爱”的邻家女孩华,网络名人Lil Miquela,Ins,AI说唱歌手FN Meka等等…

许多全球品牌已经开始在广告活动中使用虚拟偶像,并与虚拟偶像签署长期协议。其中,迪奥、巴黎世家和普拉达等品牌开始出现在虚拟偶像的社交账户中。

除了纯种虚拟人,一些传统模特经纪公司也开始试水虚拟偶像业务,为旗下模特打造虚拟头像。

而且数字人在其他行业充当代言人的情况并不少见。比如Xi安曲江吕雯第一个虚拟旅游形象代言人唐晓彤,现在已经上线;深圳龙华区也计划在龙华区打造专属的超宇宙偶像。

此外,用户对虚拟偶像的接受度也在提高。

《2020年中国消费趋势报告》调查数据显示,近70%的用户了解虚拟偶像并关注其发展和最新动态。

但从观众的角度来看,虚拟偶像的发展更像是资本换成了一种风险更低、可操作性更高的圈钱工具。

品牌逃逸,被切割

“当真正的偶像一个接一个倒下的时候,我就知道虚拟偶像的彻底重生就要来了,”非常关注虚拟人的久治说。

不可否认,瞬间爆红的头部明星和新偶像确实能在一定程度上为代言品牌带来曝光率,刺激销量,但真正的偶像隐藏的风险是品牌难以控制的。

每一个突然崩塌的明星背后,都有很多品牌方立即自行游离,终止代言,撤下海报...

相比真实偶像的代言成本,虚拟偶像的试错成本更低,风险可控性更高。

虚拟偶像涌入现实世界的速度比很多人想象的要快:举办巡回演唱会、拍广告代言、现场卖货、出现在时尚杂志封面等等。

利用虚拟偶像作为产品代言,成为品牌的另一种选择。

据记者了解,今年上半年,奇瑞汽车和华为抽空宣布将使用虚拟数字人“阿西安吉”作为其品牌代言人,虚拟偶像团体A-SOUL成为Keep品牌大使。

除此之外,2021年爆款的刘已经和200多个品牌合作,比如娇韵诗、安踏、字节游戏,远超Xpeng Motors、VIVO。

艾曼的数据显示,仅今年上半年,就有超过20位品牌官宣数字人作为其品牌代言人,远高于往年。近80%的品牌主都在尝试或愿意尝试这种全新的数字人代言的营销方式。

最明显的是,现实偶像正在崩塌的乐华娱乐也开始涉足虚拟偶像领域。

近年来,乐华娱乐相继推出A魂组合、量子少年、EOE组合,一头扎进虚拟偶像之路;就连韩国娱乐圈的龙头企业也在向虚拟偶像进军。SM推出了虚拟偶像团体Aespa,JYP和YG投资了虚拟社交公司ZEPETO。

国内虚拟偶像榜单(部分),数据来源:天眼查

事实上,数字人发展至今,其应用场景不仅仅是简单的商业代言。

不久前,中国传媒大学发布的《2022年虚拟数字人(原生宇宙)商业发展报告》中提到,目前国内已经形成了四大虚拟数字人商业平台:Tik Tok、阿auto快消、微博、李冰。

在这些平台上,虚拟人形成了直播打赏、带货电商、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等变现方式。

此外,对于一些品牌来说,虚拟人是品牌年轻化的象征,是步入虚拟世界的重要媒介。

在元宇宙层面,品牌甚至希望自己的产品能以全新的方式出现在虚拟世界,出现在年轻人的圈子里。

综上所述,虚拟人并不是在取代真实偶像,而是在品牌的加持下,虚拟人的商业价值天花板在不断被抬高。

很难形成情感寄托

事实上,从本质和运营逻辑来看,虚拟偶像和真正的明星一样,都是链接消费者与内容和情感消费的媒介。

然而不同的是,虚拟偶像“诞生”了,也就是出道了。现实生活中的明星出道前所需要的一切训练,建立等等,在虚拟偶像上可以直接忽略。甚至可以说,虚拟偶像在成本上已经赢在了起点。

但这也直接导致了虚拟偶像的成长轨迹,与一些情感消费的初衷背道而驰。

最明显的是,在人气支持非常重要的歌手和偶像圈子里,如果粉丝看不到虚拟偶像的“努力和成长”,得不到实际的互动,自然不会有认同感和忠诚度。

没有强大忠实的粉丝群,当然限制了虚拟偶像的发展。

比如在音乐等技能“领域”,虚拟偶像目前要想成功,是一个很难的方向。

尽管虚拟偶像在广告和社交媒体代言方面取得了一些成功,但他们在音乐市场上仍然没有取得太大的进展。究其原因,虚拟人物无法引起“共鸣”,因为他们不像真正的歌手那样,没有“天赋”而是依靠“科技的展示”,缺乏个人特色,无法一直打动大众。

从更深的层面来说,不同文化之所以形成群体圈子,是因为圈子的核心是一个有精神内生力量的人,一个特立独行的人。

更重要的是,群体的独立不是压抑自己,而是基于身份的自愿放弃。

有人认为真的是和真正偶像区分的关键,但是护城河的建立并不一定要靠人性化的差异来发展。

从虚拟偶像的角度来看,虚拟偶像完全没有独立性,失去了人性化,人们很难对其另眼相看。而有优势、有心机等个性化特征的虚拟偶像,显然会更立体,更容易被偶像爱好者接受。

至关重要的是,根据iiMedia Research的数据,2021年,中国虚拟偶像爱好者中有23.2%的人愿意花钱支持虚拟偶像,但他们每月的花费低于200元,不及真实偶像的零头。很难说和粉丝的忠诚度无关。

诚然,如今虚拟偶像需要面对的问题无疑是人性化。

此外,目前行业发展的最大制约是技术领域虚拟数字人的技术和运营成本高。一个虚拟偶像的培养需要巨大的资金投入。

据业内人士透露,现阶段国内一首虚拟偶像单曲的制作,包括编曲、造型、形象设计、舞台方案定制等。,费用高达200万元。

如果像虚拟偶像洛天依那样搞一场演唱会,从声音制作到演唱会的投资至少是几千万元。

“年终考核”其实是一个元宇宙

目前还是虚拟人开拓音乐市场、品牌代言等领域的初级阶段,也是各品牌试水宇宙初级阶段的探索阶段。

市场也认同虚拟人想要进入虚拟消费的主战场,他们需要的是成熟的元宇宙入口的到来。简单来说,很多品牌推出虚拟商品的时候,正是虚拟人崛起的亮点。

相反,说白了,对于虚拟人制作人或者品牌来说,重点是技术,是虚拟娱乐和元宇宙发展的基石。

当虚拟人与元宇宙结合时,可以称之为虚拟偶像的最终形态。

最明显的一条就是,虚拟人的营销关键词中永远不会缺席元宇宙,但元宇宙是一个庞大的生态,虚拟人只是这个生态的前触角。

元宇宙的未来是社交和内容营销的未来,这取决于社交媒体的升级和用户消费习惯的改变。

近年来,意识到这些问题的公司开始开发成本更低、人气更高的虚拟偶像。

公开资料显示,超人类创造者软件将虚拟人的生成时间降低到1小时以内,微软阿凡达框架萧冰框架打造虚拟人孵化通用框架,百度AI云西岭平台正在帮助人们实现“数字人类自由”。

制作3D数字人需要两三个月,现在可以压缩到几个小时。

但需要注意的是,随着大量虚拟人的孵化,虚拟偶像的稀有性会被稀释。同时,由于虚拟偶像的覆盖面有限,品牌代言、舞蹈、音乐等热门领域的竞争会不断增加。

不仅如此,用户对现在的虚拟偶像代言的部分产品还心存疑虑,甚至品牌方也没有对虚拟偶像的代言投入更多的期待。

在小红书上,凌_凌发表了一篇文章《口红滋润不干燥》,遭到了众多网友的质疑。“一个虚拟的人怎么知道这个口红会不会涂?”

品牌合作方面,无论是鸭绒羽绒服、keep,还是百雀羚,大家试水、试错的方式都比较明显。在与虚拟偶像的合作中,几乎所有品牌都没有对虚拟偶像设定考核标准。

在超宇宙到来之前,噱头、试错、行业竞争等等都是虚拟偶像不可避免的。其实成为头部最简单直接的方法还是重营销。

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