近日，哔哩哔哩UP主持人拉红桑因在《脱口秀大会》中的表现陷入舆论漩涡。在第一期节目中，拉红桑以一系列充满网络梗的集锦带来了脱口秀的首秀，最终击败了与四灯同组竞技的资深脱口秀演员小鹿。这个结果让很多网友称之为“神奇”。到了推广阶段，拉红桑的表现更差，张伟的“烂”和李的“荒唐”评价就是明证，他被淘汰出了网友们的大众期待。

这已经不是拉红桑第一次参加综艺节目了。此前，她还参加了哔哩哔哩的纪实真人秀节目“屋檐的夏天”，在那里她忘记了多年来一起生活，以及UP main水上真人秀节目“嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘嘘”。《屋檐下的夏天》中，拉红桑用社交恐惧建立了一个圈子，赢得了很多同龄人的共鸣。《冲上前去》中，虽然有勇往直前的勇气，但拉红桑体力稍弱，没能过关。但在节目之外，她用短视频记录了自己参加节目的心路历程，也收获了不少关注。从《屋檐下的夏天》、《向前冲》在哔哩哔哩圈的走红，到被央视报道为“00后楼长之职”后的全民走红，再到与山城小栗旬、小麦的媒体人跨平台联动维持个人人气，这半年来，拉红桑的人气不断攀升，呈现出全方位的面貌。然而，他没想到会在《脱口秀大会5》的舞台上遭遇口碑滑铁卢。

从造宠到群体嘲讽，只需要拉红桑两次不成熟的脱口秀表演。这两个脱口秀节目的核心问题是，在脱口秀节目文本的构建上，拉红桑只是把自己擅长的短视频内容以纯语言的形式输出，没有相关的视频素材和鬼畜特效的加持。整个内容似乎失去了灵魂，把搞笑短视频作为脱口秀呈现是一次失败的实验。

离开自我创造的舒适区，拉洪桑以新的角色走进公共领域，由于种种因素遭遇空之前的舆论危机。拉红桑的经历也是综艺和自媒体创作者融合的典型。

1

这是新的常态，因为媒体人跨越国界去表演综艺节目

近年来，越来越多的自媒体创作者，在积累了一定的口碑后，开始选择跨界，寻求更多维度的发展。参加综艺节目，做节目嘉宾成为主要选择之一。

在具体的节目选择上，自媒体创作者也有明显的倾向性。一方面，善于输出自我价值的自媒体创作者愿意参与脱口秀、辩论、谈话等相关语言类节目，脱口秀大会、奇谈怪论、非正式会谈等节目是热门选择。

在参加了《脱口秀大会》第三季之后，李雪芹正式从网络名人转型为艺人，并参与了《毛王雪》的开播！情景喜剧，《跨界喜剧之王》第五季，《五十公里桃花源记》等节目都获得了不错的口碑。此外，李雪芹还跨界拍过电影，出演过《保你平安》《快乐流浪》《撕心裂肺》等电视剧。不过这些作品还没有播出，演出效果还有待观察。

papi酱也是如此，这是一种短视的现象。近年来参加了《男人做家务》第三季、《吐槽大会》第二季、《激动人心的邀约》、《女生恋爱》第二季等多个节目。她还出演过《明日会晴》的燃点、《妖铃铃》等电影，其中首秀豆瓣评分4.2分，评价“八九十年代港片烂片都是视觉感官”

另一方面，更多的自媒体创作者愿意选择与自己创作领域相匹配的垂直节目。以食物品种为例。中餐厅6号主厨詹宗林在Tik Tok账号“【求真味】舒眉”拥有1422.3W粉丝。《很熟悉的味道》第一期节目的飞行大厨张静怡，也是一位人气颇高的网络美食博主，在Tik Tok的账号“别叫我狗哥”有542。音乐节目也是自媒体创作者涌现出来的高频类型。前斗鱼一姐提莫风，2018年带着佛系少女全面亮相。目前，她已经参加了《一桌年夜饭》、《闪电咖啡馆》、《综艺大咖秀》等50场综艺节目和晚会。在Tik Tok拥有2500 W+粉丝的音乐人戴予桐，早前参加了《唱起来》和《天籁之音》试水，获得了一些关注。

此外，随着爱情综艺节目的火爆，在网络上有一定知名度和高价值的自媒体人成为节目组最喜欢的嘉宾候选人。从《Summer Meet》的美妆博主吴亦春，《Smart Love》的博主吕珊，《半知半解的恋人》的美食博主Lola可以看出，来自不同领域的自媒体人在综合性的恋爱类节目中都能占据一席之地。利用潜力爱秀的影响力，他们的粉丝数量也有了一定程度的增长，为后续业务提供了更多的溢价空。

从目前来看，自媒体创作者以综艺节目为桥梁，从而跨界转型为艺人，面对综艺、影视、音乐等多种赛道的多元化发展。有的利用综艺节目作为宣传渠道，让个人获得更高的曝光率。反哺个人自媒体事业的发展，有利于提升个人对品牌商品的吸金能力。由此可见，自媒体，在综艺节目中大行其道，这样的多轨打法让自媒体创作者在成名路上有了更多的可能性。

回归到综艺节目的层面，在提倡明星与明星结合的当下，综艺节目与自媒体创作者之间有了更多的内容火花，同时受到自媒体创作者大V效应的加持，使得节目获得了更多的关注和专业的背书，实现了共赢。

2

走出内容创作的“舒适区”

他们后来怎么样了？

对于自媒体人来说，去综艺领域会处于水土不服的状态。从内容创作的角度来看，媒体人曾经在创作中起主导作用，尤其是后期的呈现。但参加综艺节目后，媒体人的身份变成了节目的嘉宾，这只是大节目中的一大元素。个人主动性减弱，尤其是最后的内容呈现脱离个人掌控，存在翻车风险。

就内容输出而言，从媒体领域到综艺领域，内容翻译有利于优化媒体人的表现，比如音乐节目上的音乐创作者，美食节目上的美食创作者，让创作者只需要适应不同的创作环境。但是在节目赛制的影响下，创作者的实力也会有一定的影响。比如张静怡在《别叫我狗哥》账号里的表演，本来擅长做家常菜，但是在《那是很熟悉的味道》里，按照节目规则，要重现嘉宾做的菜，这就需要打破个人的烹饪习惯，学习别人的烹饪方法。经受极度考验无疑是一个新的挑战，但幸运的是，这个挑战依然存在于食品领域。

在跨界的同时，走出原创内容的舒适区是更大的挑战。或者以节目为载体，发掘个人隐藏的技能，拓宽自己的表演轨迹。李雪芹以局外人的身份参加脱口秀发布会，比赛期间的每一次表现都可以用“杀人狂魔”来形容。加上《雪国列车》的CP发酵话题，个人人气和口碑持续上升。在《五十公里桃花坞》中，李雪芹还为主题曲《恰到好处》作词，展示了个人的写作风格，受到了一同参与节目的嘉宾的一致好评。

或者以节目为载体，直接展现个人缺点，在获得流量的同时导致负面评论。这次拉红桑也是以脱口秀小白的身份参加节目，就是典型的反面教材。虽然拉红桑刚上节目时很受观众欢迎，但她在脱口秀表演中缺乏关键技巧。就在文字输出里，她叫苦连天，直言老了十岁。从一个充满网络梗的长篇故事，到一个看起来像鬼的音乐脱口秀，在意外晋级和假设淘汰之间，舆论阵阵，很多人质疑她是不是毫无准备。

阅读娱乐君认为，拉红桑表演本身的缺陷不足以引起网友的不满。主要是因为参赛的小鹿本来脱口秀能力很强，却被淘汰了，引起了网友对节目赛制和领衔笑星评判标准的质疑，进而让拉红桑站在了舆论的风口浪尖上，也激励了想进入综艺行业的后来者，有了与节目匹配的个人能力，才能实现自身和综艺的双向发展。

站在市场的角度，综艺节目和自媒体创作者都在创造更多的可能性，也相应产生了不同的结果。有的自媒体创作者凭借综艺节目迎来了职业生涯的高光时刻，有的自媒体创作者在不同类型的综艺节目中游走后又回到了原点。这背后，既取决于创作者的知名度和节目的影响力，也取决于创作者自身能力与节目需求的“名副其实”。只有在“1+1 > 2”中，结果才会是“意料之中”。