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互联网 | 2022-09-22 17:38:30| 15
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200亿美元是多少?小红书去年的融资估值,英特尔旗下自动驾驶技术公司Mobileye的调整后估值,吉利沃尔沃支持的电动汽车制造商Polestar的预计上市价值,亚洲最大的另类资产投资公司泰盟投资的预计上市价值。

谁能想到一个在线设计协作平台也能卖到200亿美元?

美国东部时间9月15日,Adobe宣布将以200亿美元收购在线设计合作平台Figma。本次收购将以一半现金一半股票的方式支付,其中,公司可能以现金加定期贷款的方式支付。该交易预计将于2023年完成,后续还需获得相关监管部门和Figma股东的批准。

这是Adobe有史以来最大的一次收购。但在交易宣布的当天,Adobe的股价下跌了17%,为2010年以来的最大跌幅。预计2022年市场Figma将产生4亿美元的ARR(年度经常性收入),因此Adobe将在2022年支付大约50倍于ARR的费用。

那么,这200亿美元是否用错了呢?

图片:Figma收购演示

2011年,19岁的迪伦·菲尔德有了创业的想法,申请了彼得·泰尔设立的10万美元创业奖学金,从布朗大学退学创业。他尝试做无人机软件和表情包生成器,最终做出了一个可以让用户在网页浏览器中直接编辑图片和设计的工具,并获得了LinkedIn CEO和其他投资者的400万美元种子轮投资。

Figma于2016年正式发布,其特点是:可以在浏览器中运行,团队在开发同一个App或网页时可以实时协作;无需上传或下载文件,团队成员可以实时看到所有的更改和更新,并可以在消息工具中讨论它们。简而言之,就是“实时协作”。

如今,互联网人已经习惯了这四个字,但在几年前,设计界还是以PS为主。虽然另一个先锋工具Sketch也可以通过插件实现电脑和移动设备的配合,但这给Figma留下了巨大的竞争空白,因为Sketch坚持只做Mac OS系统——使用Windows电脑的设计师也值得拥有一个好的设计工具。截至2019年11月,AdobeXD只推出了“协同编辑”的测试功能,可谓后知后觉。

2018年,Airbnb、Dropbox、优步、微软等明星公司成为Figma的客户,基本都是从Sketch转来的。

2019年,Figma正式推出第三方插件平台,允许第三方开发者为Figma开发工具,然后将其扩展为基于平台的产品。之后又推出了社区,让用户在上面交流自己的作品,不断扩大自己的生态。

从工具到平台再到生态,这让Figma实现了网络效应,用户数量呈几何级增长。根据UX工具数据,2019年(开发第三年)Figma的全球使用率低于Sketch,但2020年直接翻倍,2021年甚至增长到77%,远远落后于后者。

来源:郭凯文,为什么Figma会赢

图片:UXtools

毫无疑问,作为一个工具,一个线上协作平台,Figma是产品突破的经典教材。然而现在,问题被抛给了资本市场。2021年,Figma在E轮融资中估值100亿美元。现在,短短一年时间,其估值直接翻倍至200亿美元,堪比汽车厂商。Figma真的那么值钱吗?

Adobe首席执行官尚塔努·纳拉延认为:“Figma的产品吸引了数百万用户,其增长率、业绩和盈利能力在SaaS公司中非常罕见。Adobe需要Figma的增长和用户群来保持其在设计领域的领先地位。”

“Figma的客户主要是软件开发商和产品经理。这些群体是Adobe的新用户。”尚塔努·纳拉延说道。据《华尔街日报》报道,Figma的400万用户中,有三分之二不是Adobe的核心设计师客户。

Adobe数字媒体业务总裁大卫·瓦德瓦尼(David Wadhwani)表示,现在是一个非常好的收购机会——股市的低迷让科技创业公司更难以理想的估值上市,这有助于促成这笔交易——“我认为这样的时刻创造了其他时候不存在的机会。”

Adobe此举确实可以填补Adobe在互联网产品设计领域的空空白,通过Figma打开其云市场。但外界很多声音认为,这笔交易其实是Adobe的防御性战略举措,“打不过就买”。

目前视觉内容制作工具的整体趋势是视频化、AI化、协同化、场景化,这是Figma的优势。Figma也确实威胁到了Adobe。可见Adobe比Figma更需要这种合作。毕竟雪花和Databricks崛起的例子已经摆在了Salesforce面前。

然而可悲的是,屠龙者还是低下了头。Figma曾与Adobe不和,甚至告诉用户不要在他的官方网站上使用Adobe XD。去年,迪伦·菲尔德在推特上信誓旦旦地说:“我们的目标是成为菲格玛,而不是奥多比。”但在刚刚30岁的迪伦面前,200亿美元还是值得自己打脸的。

Adobe素有“软件坟墓”的绰号。谁买谁跌。无论是闪光还是烟火都逃不过命运。Figma可以吗?答案还在风中飘荡。

不过可以肯定的是,这笔交易完成后,Figma的投资人将会大赚一笔。

根据美国消费者新闻与商业频道的报告,参与Figma早期投资的三家风险投资公司——Index Ventures、Greylock Partners和Kleiner Perkins——都拥有两位数的百分比股份,这意味着交易完成后,每家机构将获得超过10亿美元的回报。

这可能会破坏在线合作平台及其在中国市场的投资者。

目前《Figma》中文版主要有以下几个候选人:

蓝色泻湖。2021年完成AB轮融资,融资总额3亿人民币。其中,投资方A为光速中国,投资方A+为红杉中国,投资方B由金沙江创投领投,光速中国和红杉中国跟投。根据蓝泻湖2021年的采访,其已经拥有数万家付费企业客户,在国内互联网百强企业中渗透率超过98%。初创团队服务客单价在2000元/年左右,年客单价平均200元/人。同时,“蓝色泻湖”为C端用户和小型独立项目提供免费增值服务,实现注册用户近500万。

Pixso .上市公司万兴科技内部孵化。今年3月完成近1亿元Pre-A轮融资,由金重新知领投,百度创投、永华资本、创始团队跟投。它在2020年收购了墨刀。该团队认为,“Pixso”作为Figma的短期“替代品”并不受用户青睐。

即时设计。面向专业UI设计师和设计团队的云设计工具在今年6月完成了数千万美元的B+轮融资,由Unicorn Capital Partners领投,老股东Coatue Management、SIG海纳亚洲和source capital继续投资。“我们将尽力以最快的速度在产品的综合体验上赶上Figma...我们相信,国内用户真正需要的不是中国版的Figma,而是一款综合体验和Figma一样好的独立产品。”

还有其他黑客技术,创客贴,绘画等等。

综上所述,国内在线头部设计平台背后的投资阵容都比较豪华。很多中国在线设计平台都喊出了“中国版Figma”的口号,但在估值水平和用户情况上与Figma有一定差距。

Figma以高估值把自己卖给Adobe的故事,很可能不会在中国上演。没有了“接盘侠”,这些平台背后的创业者和投资人必然会长期陷入悲观情绪。

但是这一针强心剂会给我们带来更多的问题。如何从小切口做大企业?SaaS在中国普遍面临的商业化问题,有没有适合当地的解决方案?除了不断对标、追赶、致敬大神,产品端还有没有创新和突破的地方?或许这才是200亿美元带来的真正启发。

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