抖音流量路径规划 抖音之后流量风口

互联网 | 2022-09-21| 5
抖音流量路径规划  抖音之后流量风口

9月20日下午,大小屏幕亮起。

蓝色背景上显示着“创造美好生活”的字样,同样的场景出现在无数人的指尖和眼前——这是2022 Tik Tok创作者大会的线上直播,由Tik Tok、今日头条、西瓜视频、鲜时电视等平台同步播出。

几年来,Tik Tok创作者大会就像一场年度盛宴,不仅给了创作者一个宝贵的分享交流机会,也不断释放出Tik Tok决心对外开放的发展信号。

今年大会的主题是“多样性,相互融合,创造美好生活”。Tik Tok副总裁智英在致辞中表示,经过六年的线上服务,Tik Tok在内容流派和合作伙伴上变得更加多元,从一种娱乐方式转变为一种生活方式。在未来的一年,Tik Tok将专注于建设新的内容和服务新的合作伙伴。

作为新内容的代表之一,“图文”无疑成为了本次Tik Tok创作者大会的焦点话题。图像与文字的交界处隐藏着哪些新的趋势和机遇?

图文流量多风的时候

回到7月,Tik Tok的一封信进入大众视野,如一石激起千层浪,被无数网友转发分享。

与很多人的想象不同,这封家书没有触及任何时事热点,也不是那种标新立异、令人惊叹的语言。只是一张不加修饰的图片,用文字表达真情实感,引起了无数网友的共鸣。

作者《qwertyuiop11》从葡萄入手,回忆与爷爷奶奶的往事,用平实的语言透露着温暖。文中的老爷爷让很多网友想起了自己的祖先。人们聚集在评论区,感慨地说:“字字珠玑。”

来自Tik Tok的qwertyuiop11作品

就影响力而言,截至记者发稿时,这封家书已经收获了超过197万的赞,破10万的评论和高达25万的收藏。甚至发布几十天后,还有人留下动人的回复,后劲十足。

事实上,这封来自葡萄家族的信只是Tik Tok图文爆炸的一个缩影。自2021年6月Tik Tok开启图文功能以来,众多优质创作者和优质内容如雨后春笋般涌现。

种种迹象表明,Tik Tok不仅是短视频的沃土,而且图文内容在这里也有着显著的传播效应。从这个角度来看,就不难理解为什么Tik Tok创作者大会要把“图形”作为今年的核心议题之一了。

在大会上,负责Tik Tok的创作者孙雨萌说:“在过去的一年里,Tik Tok图文从0变到了1。现在,Tik Tok每天的图文阅读量已经超过100亿。与此相对应的是,在过去的一年中,图形创作者的数量增加了10倍。Tik Tok每100个用户都在创作图片和文字。”

Tik Tok图形回放数据

一串葡萄后面有一个广阔的世界。随着图文成为Tik Tok内容生态的重要组成部分,Tik Tok在空之前就在以开放的姿态拥抱图文内容。

回到图文本身,这种内容形式有什么体裁优势?

首先,毫无疑问,图文创作的门槛比视频低。

在Tik Tok创作者大会的直播间,其中一个滚动弹幕很有代表性:“好的图文,一个人就能搞定”。相对较低的完成难度,图文显然有利于激活潜在创作者,比如大量的中小型地方商家。

要知道,对于小微商家来说,想拍出精致专业的视频并不容易。流派消除了外观、剪辑等一系列困难,让每一个普通人都能快速上手。

其次,相对于视频,图文内容的信息密度更高,用网友熟悉的话说就是“干货”更多。

如果从场景分类的角度来看,会发现图文本来就适合做策略、测评等“硬”内容,因为对应的是工作、学习、生活决策等使用场景,一般对信息效率要求更高。

大学生何飞是Tik Tok的忠实用户。在她看来,“看视频攻略的时候,你得等评论区来个‘课代表’,或者自己截屏。有时候要过很久才发现内容不对。”

现在,何飞已经习惯了通过Tik Tok的图文搜索功能来寻找评价,因为“看一眼封面图片就能得出结论”,不用像视频那么多秒的等待。人群中像她这样的用户恐怕不在少数。

第三,Tik Tok标志性的短视频很有沉浸感,而新开发的图文则擅长信息量。两者的结合不仅可以丰富用户体验,还可以进一步完善Tik Tok的生态,激活达人的运营思路。

苏文化是一家时尚机构的负责人。从2015年开始发展图文,专业从事红人孵化和网络名人电商运营。在Tik Tok的图文流派出现后,体素文化长期从事相关运营,并取得了一定的成绩,可以说在这个话题上有话语权。

从KOL的运营来看,Tisu文化表示:“图文在信息沉淀端可以满足垂直内容的需求,为人们向用户输出内容提供了新的方式,对提高粉丝粘性非常有帮助。”

具体来说,相对于需要搜索知识点的视频,图文引导是更直接的呈现形式,可以作为视频的预览,也是很好的内容补充。

苏文化也表示:“我们认为,Tik Tok作为短视频的原生平台,已经逐渐打通了长视频,现在又增加了图文内容。通过不断丰富平台本身的内容呈现形式,很好地补充了用户的观看需求。"

得益于低创作门槛、高信息密度等属性,图文成为满足用户需求和创作者需求的交汇点,其崛起是大势所趋。

在肉眼可见的未来,前景广阔的图文必将成为Tik Tok新的出路。

给人才一个机会

随着图文内容的兴起,普通创作者应该如何抓住平台红利,发展图文创作?

据透露,Tik Tok将在流量激励、产品功能、变现渠道等各方面支持图文创作者。

在创作者大会上,Tik Tok相关业务负责人表示,目前Tik Tok图文日均播放量超过100亿,未来将有40%以上的流量双向倾斜。一个是真实、客观、详实、有用的人生经验和策略评价,一个是探索自我、引领潮流的小众兴趣。

平台之所以专注于这两大内容方向,与图文体裁本身的特点密切相关。

首先,生活经历和策略的评价侧重于实用价值,对信息密度要求较高,是图文可以大放异彩的领域。例如,当年轻人想在厨房里使用拳头时,Tik Tok图文可以充当良师益友,带来简明易懂的指导。

在食品领域,一位名叫“小白·肖磊小天才”的创造者在他的个人简介中写道:“让我们把米饭变成艺术”,这不是一句口号。小白肖磊小天才的风格是将美食菜谱与精致美学结合在一起——一块蛋糕就像梵高的麦田,一盘饺子就像莫奈最爱的睡莲。

小白·肖磊的《天才》通过精心设计,不仅给用户带来了独特的视觉享受,也满足了粉丝“学点东西”的实际需求。详细的食谱充分发挥了Tik Tok图文并茂的实用价值,深受好评。

另一方面,小众利益也是平台扶持的重要方向。这样的图文不仅符合Tik Tok多元包容的价值观,也为不同的圈子注入了新鲜的活力。以美术为例,其实是一个特别适合图形表达的内容领域,潜力相当大。

在Tik Tok,有一个叫“列宾美术学院蒋易艺术”的创作者,经常分享他的素描、油画随笔等。以图文并茂的形式。流畅的线条与缤纷的色彩交织在一起,风景独特。列宾美院蒋易艺术的图文下,粉丝们从不吝惜溢美之词。

更妙的是,由于不同用户对绘画的理解不同,会导致交互维度的不同。有的人会仔细欣赏画作传达的神韵,留下自己的诠释;有人会想到自己的绘画经验,在评论区分享给更多的网友。

围绕这幅画,Tik Tok内部形成了一个丰富多彩的互动场。小众艺术的感染力,因为有了图文,增加了更多的可能性,触及了更广阔的世界。

总而言之,在平台流量的鼓励下,各种内容赛道涌现出越来越多的图文人。同时也启示广大创作者,“内容为王”的法则依然适用于图文领域。

好内容产生的时候,“变现”一定是绕不过去的关键词。【/s2/】只有建立起顺畅、公平的变现渠道,创作者才能不断得到正面反馈,进而生成才会有更长久的创作生命力。

对此,Tik Tok也用实际行动给出了完整的实现路径。

一方面,Tik Tok将对部分创作者开放有用图文的流量分享,优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金奖励。另一方面,Tik Tok也积极向一些一万粉以下的优质图文作者开放星图权限,方便图文作者快速变现。

实现通道打开后,创作者自然可以放弃后顾之忧,专注于灵感,不再为爱发电。

除了流量和变现,产品功能也是支持图文创作的重中之重。当我们回顾具体的产品细节时,我们可以看到Tik Tok已经悄然做出了改变。

许多对图片和文字感兴趣的用户可能已经注意到,Tik Tok的主页上有“探索”一级入口。点开后可以看到高质量的双排分布结构的图文。一级入口的存在为图文提供了广阔的流量池,活跃用户都是潜在受众。

此外,当用户搜索时,体验卡形式的图形内容将显示在结果中。当然,用户也可以选择独立关注图形和文本,进行更垂直的搜索。这一举措有效丰富了图文分发场景,切中用户对搜索策略等实用信息需求的痛点。

“探索”页面和搜索结果页面,来源Tik Tok

在此基础上,图文内容还支持话题聚合功能,可以一键收藏,方便用户再次查看,让一个图文的价值不再局限于某个瞬间。

至于创作者这边的功能,在细节上也有一些变化。

众所周知,这是一个讲究“注意力经济”的时代,内容产品之间的激烈竞争有时一眼就能分出胜负。针对这一现象,Tik Tok提供了智能换盖工具,帮助创作者提高作品点击率,在第一印象中抢占先机。

不仅如此,很多人可能会发现,Tik Tok图文有单独的投稿入口,编辑体验更好。新的在线“图形合作伙伴计划”还为创作者提供了非常详细的提交指南。

从完善功能到流量支持,再到推广活动、拓宽变现,高频的动作表明了平台的决心。

图形,或将为Tik Tok下一个流量出口打开想象空空间。

(文中何飞为化名)

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