共享充电宝2元一小时太贵了 共享充电宝一小时几块

互联网 | 2022-09-19 10:56:23| 40
共享充电宝2元一小时太贵了  共享充电宝一小时几块

这两年,“共享充电宝涨价”的话题每隔一段时间就会成为焦点。就在上个月,“共享充电宝价格涨到每小时4元”再次上热搜。

脱口秀演员豪斯近日在节目中分享了自己被共享充电宝“刺伤”的经历。他吐槽火电一度39分,风电一度46分,共享充电宝5伏10000毫安0.05千瓦时,却充了4块钱1小时。“我用它的电,它吸我的血”“共享充电宝这么贵。是爱迪生当时留下的百年电吗?”

4元一小时已经是共享充电宝最常见的价格了。在一些奢侈品商圈、热门景点等地,共享充电宝的价格可以达到6元-8元/小时。

然而,虽然共享充电宝对消费者来说涨价频繁,但这项业务赚钱并不容易。以怪物充电为例。其最新财报显示,今年第二季度,总营收6.91亿元,同比下滑29%,净亏损1.85亿元,同比由盈转亏,已连续四个季度亏损。对于亏损,怪兽充电的解释是主要受疫情影响,出行受限,人们对共享充电宝的需求降低。

共享充电宝头的玩家不容易。2021年,沉寂已久的共享充电行业发生了变化。怪兽充电登陆纳斯达克,街电和搜电并入珠芒科技,小店科技冲刺港股失败,来电科技落后。行业格局从“三电一兽”变成“小竹兽”。但随着小电力公司降低成本,探索直销模式到代理模式,音量越来越小。共享充电宝行业的相关报告显示,市场格局正在向“竹兽”巨头的方向发展。

进入共享充电宝的下半场,结束还远未到来,但在单一的商业模式下,这项业务的天花板已经显现。在以共享充电宝为主阵地的同时,玩家们也在探索自己的第二条成长曲线。怪兽充电继续布局卖酒等新消费业务。珠芒两个月前做了战略升级,盯上了“物联网+新消费”的智能硬件领域。尽管他们动作频频,但短期来看,他们主力位置的焦虑还是难以理解。

价格涨了,体验却没变好

“共享充电宝刺客”刺伤了很多消费者。

从最初的0.5元/小时到现在的4元/小时,24小时高峰价格也从20元涨到了40元,但这只是最常见的价格。《鸡贼》的共享充电宝播放器也将计费单位由1小时改为半小时,半小时3、4块的价格屡见不鲜。

上个月,杭州市民在西湖边上“曝光”了一个共享充电站。充电宝价格为每半小时4元,不足半小时按半小时计。也就是说,在这里租一个充电宝一个小时要8块钱。

共享充电宝在不同地区、不同商家的价格不同,这已经不是什么秘密了。此前有共享充电宝的从业者向深燃透露,在酒吧、KTV、热门景点等场所,共享充电宝的价格会高于一般场所。

去年8月底,国家市场监督管理总局宣布对共享充电宝掌门人企业进行约谈,明确定价规则,严格执行明码标价,规范市场价格行为和竞争行为,共享充电宝行业整体价格略有下降。各品牌均价在2.2-3.3元/小时,每小时3元及以下价签的橱柜占比69%-96%,最高价占比不超过1%。

今年8月,“共享充电宝涨到每小时4元”的话题被热议后,珠芒科技和小电科技均回应称,共享充电宝目前的价格是按照官方定价区间制定的。

多位头显共享充电宝企业工作人员向深燃提到,代理商可以和商家协商柜显共享充电宝的价格。这意味着代理商和商家在制定最终收费价格上有很大空的空间。

随着共享充电宝涨价,为了少花几块钱,很多用户表示每次都在争分夺秒归还共享充电宝。“这可以解燃眉之急。半小时3块钱,只好收下了。我甚至设置了一个闹钟来计时。结果1分多钟还的时候,这一分钟多付了3块钱。”用户松雅告诉申冉,在上次失败后,她暗暗下定决心要从中吸取教训。

有许多人和松雅有相似的经历。有一个用户还抢着点还充电宝。结果前面有人在排队借充电宝,导致他迟到了十秒,最后交了半小时3块钱的租金。

用户使用充电宝的点,无非是想充分利用这三块钱给手机多充点电。但是很多用户发现共享充电宝价格上去了,充电效率却没跟上。“花了16块钱充了3个多小时,结果只充了60%”,“我们5块钱/小时,要给手机充满电,就够买个充电宝的钱了”,社交平台上类似的评论很多。

“还款难”是用户吐槽较多的另一大问题。上海一位用户表示,使用完共享充电宝后,想尽快归还。结果花了一个小时,停了六站,才成功返回。有的店铺关门了,有的柜子没电了,有的柜子满了,有的柜子很长时间不能用了。

有的用户因为充电宝难退,不得不掏钱。不同厂家的充电宝价格不同。大部分是99元起,少数是199元。在社交平台上,有用户因为忘记还或者懒得还,晒出了家里堆积如山的共享充电宝图片。

在用户社交平台上分享自己家里的共享充电宝越来越多。

至于黑猫投诉,关于“共享充电宝”的投诉量一直居高不下。截至9月13日,投诉超过8万条,其中“价格太高”是被投诉最多的,而且因为设备或系统问题,用户退货后仍在收费。

几年前,踩着共享经济的需求和“电量焦虑”,共享充电宝异常火爆。然而几年后,热度褪去,用户付出了更高的价格,体验却没有变好。

如果涨价,共享充电宝厂商就活不下去了

最让外界难以理解的是,共享充电宝越来越贵,但厂商更难赚钱。现在行业内的龙头厂商日子都不好过。

玩家之一的charging monster的财报可以直观的展现这个行业的困境。自2021年下半年以来,怪兽充电的营收一直处于下滑趋势。2022年第二季度营收6.91亿元,同比减少近三分之一,净亏损1.85亿元,也是近四个季度亏损最大的季度。

深度燃烧绘图

对比怪兽充电2022年第二季度和2021年第二季度的财报数据可以发现,今年的营收大幅下降,但设备共享充电宝等机器折旧费用以及包括入场费、佣金在内的营销费用并没有同比例下降。换句话说,收入在下降,但成本还是一样,最终加大了亏损。

除了怪兽之外,街电和搜电合并的珠芒科技虽然市场排名第一,但业内并不看好这个合并后的老大。“与其说是合并,其实更像是搜电在‘合并’街电。”一位业内人士表示。据相关报道,很多街电品牌的共享充电宝已经被搜电取代。

小店和美团为了降低成本,都在扩大代理比例。

小电科技2021年4月30日提交的招股书显示,2020年将处于亏损状态,净亏损1.04亿元。2022年上半年,小电被告知裁员2000人。该公司根据其业务战略对其进行了优化。报告显示,到2022年5月底,小电科技直营点全部转为合资代理模式。不过这一消息并未得到小店官方的证实。

一位共享充电宝的美团工作人员告诉深燃,目前美团的对外拓展主要以代理为主。据介绍,2021年7月,美团共享充电宝负责人已离职,33个自营城市地点也转为代理运营。

一旦“三电一兽”来电掉队,市场份额降到10%以下,深陷与供应商、代理商的纠纷。

在共享充电宝已经“闷声发大财”的时候,根据怪兽和小电披露的财务数据,两家公司2019年全年都是盈利的。作为美团的后来者,2020年重返市场时,也来势汹汹。现在共享充电宝行业,为什么日子越来越难过?

一方面,持续的疫情严重影响了收入。

以怪物充电为例。怪兽充电CEO蔡广元在第二季度财报电话会议上表示,2022年上半年,上海、北京、深圳、天津、成都等城市疫情的爆发,给怪兽充电在当地及周边城市的业务带来了较大的负面影响。于是,疫线下的人流量锐减,怪物充电的点访问频率也下降了。

另一方面,市场竞争激烈,恶性竞争严重。

共享充电宝行业盈利模式单一,主要依靠共享充电宝的租赁成本。直营模式下,共享充电宝的重资产模式导致成本高。厂商为了抢优质商家的积分,设立进场费,给商家高额分成。这样的结果就是,共享充电宝公司花了很多钱,但是能落到他们口袋里的钱却很少。

在代理模式下,厂商往往直接向代理柜销售,为其提供后台管理系统和服务。最后抽取10%左右的流水。在共享充电宝并不新鲜,价格普遍上涨的当下,这种模式考验的是代理商在当地商家的资源。

红海厮杀导致的恶性竞争屡见不鲜。一个商家同时放置多个品牌的共享充电宝柜的情况并不少见。有的商家甚至因为某个品牌的佣金比例更高,就把其他品牌的橱柜藏起来。

为了吸引更多的代理商,铺设更多的机柜,厂商会想尽办法帮助代理商在剩下的90%流水中获得更高的份额。深冉咨询多家共享充电宝公司发现,有些厂商会给代理商提供一套“阴阳系统”,最后展示给商家的流水可以由代理商自己设定,让代理商获得更多佣金。

恶性竞争的结果,往往很难有真正的赢家。

直销转代理,搞副业靠谱吗?

在过去的一年多时间里,共享充电宝行业的市场格局已经悄然发生了变化。去年从原来的“三电一兽”变成了“小竹兽”。今年正朝着“竹兽”[S2/]的双龙头转变,又一个头部玩家掉队了。

投宝研究院发布的《2022年中国共享充电宝行业市场研究报告》显示,上半年,街电、搜电并入珠芒科技后,设备数量居行业第一,占市场39.5%;怪物充电21.3%;而美团小店分别为15.4%和14.7%。就GMV而言,竹芒和怪兽不相上下,GMV分别占28.8%和28.6%,竹芒装备效率不如怪兽。

共享充电宝行业集中度分析/投宝研究院

随着市场环境的变化,行业内玩家共同的方向是轻资产。头部所有公司都是直营模式保持稳定或者收缩,扩大代理模式比例。街电和搜电合并后,芒主要采用代理模式;小电已经全部转为合资代理;美团也把很多直销点改成了代理运营;四个团长中,怪兽的直销占比最多,但也在增加代理点。

玩家“重代理轻直销”的原因有两个:市场拓展和成本降低。一方面,这几年一线城市的积分逐渐被瓜分,各家都在下沉的市场中寻找增量。但与直营相比,代理模式更便于开拓管理难度更高的下沉市场;另一方面,疫情的影响导致共享充电宝玩家收入下降,现金流紧张。有从业者评价,代建模式是一种转移风险、低成本运营的方式。

况且除了美团的共享充电宝只是庞大的本地生活主干中的一根支线,可攻可守。其他制造商试图通过第二条曲线来寻找增量,但目前的效果微乎其微。

Monster去年推出了白酒品牌“欢聚”,但根据第二季度财报,来自新消费相关业务的收入微不足道,占比不到1%。小曾在招股书中提到,想和短视频公司进行战略合作,拓展数字营销,但至今未见明显进展。

在加速布局“物联网+新消费”领域,竹芒科技今年7月发布了17款智能终端新品,包括共享电动自行车充电桩、智能装货机器人、智能零售柜产品等。以充电桩为例,珠芒科技表示,这个硬件的店铺推广可以直接由共享充电桩的代理商来做,因为共享充电桩要对接的客户也是店主、物业、商务人士,他们可以充分利用代理商的资源。

一位长期关注共享充电宝的行业人士表示,不仅是珠芒科技,很多以前做共享充电宝的小厂家和代理商也开始尝试做低速电动车的共享充电桩,希望增加收入。不过这条路的实际效果还有待观察。

疫情第三年,线下出行和消费的不确定性继续冲击共享充电宝行业,行业洗牌仍在继续。一位行业人士向深冉指出,共享充电宝的盈利逻辑是成立的,但前提是玩家要在这样的环境下坚持到最后。共享充电宝从当年的风口跌落,如今已经进入了一场耐力赛。

*应采访对象要求,文中松雅为化名。

标签:, ,

相关推荐

电商巨头,争夺中东土豪的钱包

电商巨头,争夺中东土豪的钱包

“头上一块布,我是世界首富”的中东人,因为世界杯而成为世界的焦点。 事实上,中国的互联网企业家已经盯上中东的蓝海市场好几年了。 开放的政策,极高的国家GDP和购物者单价,强烈的消费欲望,中东相对落后的轻工业,创造了巨大的商机。对这个机会感兴趣 ...

互联网 3 2022-11-28 19:15:05
复盘史上最长「黑五购物节」:变数之下,谁赢谁输?

复盘史上最长「黑五购物节」:变数之下,谁赢谁输?

黑色五一一年比一年来得早,今年来得更早。 10月6日-8日,美国零售巨头塔吉特(Target)发起了一场轰轰烈烈的Deal Days促销活动,并提前推出了黑色星期五折扣。电商巨头亚马逊也在10月11日推出了史无前例的新会员促销活动——Prime早享特卖,这是亚马逊Prime ...

互联网 4 2022-11-28 19:13:59
小米百度字节涌入网文短剧,复刻腾讯生态链?

小米百度字节涌入网文短剧,复刻腾讯生态链?

深耕网文、短剧行业已经成为互联网大公司的共识,百度、小米、字节跳动等大公司纷纷出新招。

互联网 6 2022-11-28 19:13:02
RPG,国内厂商的“出海第二春”?

RPG,国内厂商的“出海第二春”?

对于国内厂商和市场来说,RPG手游的意义是多重的。 一方面,作为国内厂商数一数二的品类,RPG产品是很多厂商起步和安身立命的基础;另一方面,这是一个“地域特征明显”的范畴。以往国产RPG的重心往往局限于国内市场,或者向东南亚等文化相近的地区扩散,难 ...

互联网 2 2022-11-28 19:12:26
美团学着做“超市”

美团学着做“超市”

曾经辉煌的连锁超市在关店的泥潭中越陷越深。 11月底,家乐福关闭了在河南郑州的最后一家门店。1995年进入中国,一度成为国内零售业的标杆企业。然而,2018年以来,家乐福已关闭80多家门店,退出成都、杭州、济南、郑州、福州等省会城市。 其他超市的情况 ...

互联网 2 2022-11-28 19:11:56
3个在抖音起盘的品牌案例,聊聊抖音对天猫乃至全渠道能溢出多少的流量/销量?

3个在抖音起盘的品牌案例,聊聊抖音对天猫乃至全渠道能溢出多少的流量/销量?

众所周知,我们的品牌医生往往不是为了内容而做内容。更多的是基于我们日常服务品牌的经验输出。同时根据大家恢复的问题,通过案例分析、数据抓取,结合我们与相关运营方的沟通讨论,输出内容,解答困扰大家的问题。

互联网 1 2022-11-28 19:11:14
给外国人做中国菜,怎么就成了新的流量密码?

给外国人做中国菜,怎么就成了新的流量密码?

知乎上有一个很热的问题,至今已被浏览293万次: 欧美的西方厨师吃过中餐后会觉得丢人吗? 事实上,无论是在Tik Tok和哔哩哔哩等短视频平台上,还是在微信和微博等社交媒体平台上,中国菜“包治百病”的说法已经流行了很长时间。 回顾短视频高速增长的几年, ...

互联网 1 2022-11-28 19:10:51
世界杯营销,少点噱头多点硬实力

世界杯营销,少点噱头多点硬实力

四年一度的体育盛宴在卡塔尔开幕。与历届世界杯不同的是,这次有几个第一:这是首次由中东国家举办的世界杯,卡塔尔在相关基础设施上投资2200亿美元,创下历史最高金额纪录。

互联网 7 2022-11-28 19:09:27
“国民女神”一周带货不足2.5W,童年滤镜不好使了?

“国民女神”一周带货不足2.5W,童年滤镜不好使了?

前段时间#老干妈跌出贵州民营企业10强的新闻上了热搜。然后,很多媒体报道老干妈Tik Tok直播间三个月销量只有80W。这些新闻的背后,似乎是一代巨人的陨落。

互联网 1 2022-11-28 19:07:58
不怕996,200元播一天,数字人才是终极社畜?

不怕996,200元播一天,数字人才是终极社畜?

你见过日均费用在200元左右的数码工作室吗? 最近,一个Tik Tok本地生活账号有了两次直播。据新邦Tik Tok数据平台统计,该账号两场直播预计销售额均在7万元左右。数据看起来不高,但是两场直播都是数字人完成的,一天的费用才190元。不需要场地、灯光、摄 ...

互联网 1 2022-11-28 19:07:40