手机-相机品牌联名“得意”和“失意”差别在这

手机 | 2022-07-16 05:02:41| 54

随着小米高调正式宣布,中国智能手机头部玩家基本完成了“相机品牌形象联合品牌”的产品合作。事实上,自华为与徕卡合作以来,中国智能手机制造商开始意识到图像联合品牌的力量,并开始与相机和光学品牌洽谈合作。迄今为止,在知名的影像品牌中,有哈苏、徕卡、蔡司等。都被“瓜分”了。其余飞思卡尔、富士、佳能、尼康、理光等品牌也有腰部厂商正在洽谈合作的消息。网友笑称“相机品牌要被中国手机公司抢了。”

似乎中国市场对品牌和眼镜厂商的“洗劫”就是“影像合作有利”的最好佐证。但是,我们知道,纵观市面上的一些形象合作例子,并不是每一个都能成为“佳话”,大部分都成了“笑话”。

比如某日系手机品牌找到蔡司在当时的手机上签下“T*”的logo来推广镜头镀膜技术,甚至将专业微型单相机上的相机接口引入手机摄影,强化了其“专业移动影像设备”的属性。然而,实际体验却令人惊讶。比如相机拍照时间长,手机会过热,成像效果会严重拖影,清晰度差。更离谱的是,直线振动电机会干扰长焦镜头的正常成像。

从结果来看,可以肯定的是,手机将无法交出这样的形象体验,甚至让消费者质疑这样的“形象联名”是否真的有实用价值。再往前,还有摩托罗拉和哈苏的合作,这是“一个孤独的合资企业”。可见,虽然业内手机和相机厂商的合资由来已久,但并不是每个人都能如愿成功。

(来源:联想官网)

在此,肖磊不妨简单总结一下当前手机行业“形象联名”现象中存在的一些问题。其中,最突出的就是“效果不明显”。无论从厂商还是消费者的角度,肯定是希望通过视频品牌的联合品牌化,来提升产品的调性,提升体验,从而获得用户口碑。但事实上,很多和视频品牌合作的产品并没有达到消费者的心理预期。联名智能手机和联名智能手机在画质感知和实际体验上差别不大。联合品牌完全成了一个噱头,市场价值一次次受到挑战。

个人认为形象联名合作偶尔翻盘。根本原因是部分手机厂商没有想通一个问题:自身实力不足,无法通过“联合品牌”让手机形象完成逆袭,一举站在行业之巅。换句话说,手机和摄影品牌的联合合作要想成功,前提是手机厂商需要有过硬的硬实力。手机品牌和相机(光学)厂商只有“联手”,发挥各自优势,才能将手机影像推向巅峰,成就一段佳话。

“高低搭配”做不出联名像

或许在某些厂商的想象中,找相机(光学)厂商合作是一种“外挂”。希望借助头部公司在专业领域的能力,快速补齐短板,提升产品竞争力。或许,这种合作确实可以让那些手机成像领域的弱势厂商在短时间内积累经验,提高水准,但不可能成为行业老大。

我个人认为,以智能手机为载体的移动影像和以专业相机为载体的专业影像,从来都不是同一轨道上的竞争项目。虽然两者有相似之处(比如对画质的追求等。),基本用户需求有很多差异。手机厂商和相机(光学)厂商合作的最终目的不是把专业影像的一切都原封不动地搬到智能手机上,而是取长补短,通过改进和吸收,把专业影像领域更先进的理念和技术转化为手机影像。扮演“桥梁”角色的手机厂商,必须有足够的实力和深刻的理解,匹配相应的知识、理念和技术,借助相机厂商提升智能手机的摄影能力。

可想而知,如果手机厂商对手机图像的认识不足,实力不佳,那么在与相机厂商的合作中就很难选择先进的技术来弥补,甚至会失去项目的主导权,这样手机拍照体验不增反减。回想一下摩托罗拉和哈苏的合作,“登月组合”,哈苏模组在画质上确实可圈可点,但是对焦体验非常糟糕,甚至比摩托罗拉的手机本身还要差。显然,不熟悉手机摄影的哈苏根本不知道手机用户对视频体验的基本需求,而摩托罗拉也没有足够的实力掌控手机摄影领域的项目。最后,哈苏模块两头不讨好,不幸消失在历史中。

有反面的例子,也有正面的例子,华为和徕卡的合作就是经典。回顾华为和徕卡的合作,肖磊发现他们的合作模式更有意思,不是某个厂商主导,而是分工合作:比如华为完全负责硬件和算法,而徕卡的价值体现在对配色的直接感知上。这种合作显然是有意为之,因为华为强在硬件和AI算法上,而徕卡强在鲜艳浓烈的色彩风格上。因此,这次合作实际上就是肖磊所说的“强强联手”,他们在充分发挥各自优势后自然取得了预期的成功。

(来源:华为官方宣传资料)

在今天的市场上,我们能看到类似的例子吗?小米,谁和徕卡合作?还是牵手哈苏的OPPO?事实上,在这些头部厂商中,或许vivo与蔡司的合作更有可能重现华为-徕卡的成功。这不仅仅是因为他们之间的合作时间更长(到现在已经三年了),也不仅仅是因为vivo X80系列的销量更好,而是符合之前个人的看法:各有各的核心优势,堪称强强联合。同时,与华为和徕卡的合作不同,vivo和蔡司的合作更加深入和广泛。考虑到vivo近年来的积极表现,超越华为和徕卡,成为新一代形象联合品牌的标志性案例也不是没有可能。

vivo amp;Chase,真正的“合力”

自从推出vivo X Shot这款“纯粹”的拍照手机以来,vivo就以“拍照”为主要卖点。如果说历史和渊源,vivo确实是市场上最有资格讨论“形象”话题的手机厂商之一。

如今,vivo的影像系统更加完善。讨论它的实力,还得从硬件和软件说起。

首先是硬件。现在,智能手机市场的硬件量正在飙升,vivo也不例外。再加上多年来在供应链上的话语权越来越大,vivo目前的旗舰手机既有定制的CMOS,也有图像硬件上的独特技术。与任何手机相比,它都有很强的自信。

比如vivo X80 Pro配备了“独家定制”的GNV传感器,面积1/1.3英寸,5000万像素,账面数据非常豪华;比如经过多次迭代的“微云台”技术,不仅让vivo X系列手机拥有了更好的相机稳定性,还利用微云台技术做出了“地平线防抖”等惊艳效果,成为vivo X系列上的“招牌”之一。

(图片来源:雷科技摄)

再加上V1+自研芯片这个“杀手锏”,硬件的确可以称得上是vivo手机的“优势”。在面对腰部厂商时优势明显,在面对同级别同定位的厂商时也有一定的竞争优势。

至于软件,先不说vivo在分辨率、降噪、锐化等传统项上的进步。给肖磊印象最深的其实是色彩学的整体进化。

目前vivo手机给我最大的感受就是样张的发色越来越接近肉眼所能看到的,和那些一味追求视觉刺激,不断提高饱和度的风格完全不同。同时这种色感并不“平淡”,只是丰富细腻,令人印象深刻。

我们知道,数码相机很难做到“接近肉眼所见”,vivo自然也做了很多努力。例如,在光线捕捉阶段,vivo利用“智能白加黑减法”和“智能AWB”技术组成的AI感知引擎,更精准地捕捉自然光,亮度精度和白平衡精度分别提升了16%和12%。

让光源数据更准确只是第一步,接下来才是手机内的数据处理,但不要忽视显示屏的重要性:如果显示的图片不准确,在手机内部处理也是徒劳的。为此,vivo同步推出了“XDR Photo”技术,结合手机本身的优质屏幕,可以让画面显示出更丰富、更完整的色彩,进一步保证了色彩的准确表达。

经过这些工作,vivo手机的色彩表现已经做得很好了。官方数据是色准δE值提升了15.5%。但通过与蔡司的合作,借助蔡司丰富的色彩调节经验,vivo色彩表达的准确性可以进一步提高。官方数据显示,在“蔡司本色”加持后,vivo样张的色标δE值再次提升了8.3%。从vivo X80 Pro的样张来看,样张的色彩还原非常接近肉眼所能看到的,也带来了一抹蔡司的韵味。

(图片来源:雷科技摄)

在这里,前期光捕捉(AI感知引擎)、中期数据处理(蔡司自然色彩赋能)、后期图像输出(XDR照片)的环节已经正式打通,“vivo记忆色彩系统”也应运而生。顾名思义,“自然真实”的色彩表达确实成为了消费者对于vivo手机的色彩记忆点,也是一种品牌标签。

还有就是“人像”场景。有了vivo准备好的硬件基础(50mm人像镜头等。),蔡司完全可以随心所欲的发挥自己的优势:拍人像更好看。具体合作方式。这样,vivo X80系列内置了四种“蔡司纹理人像”风格的镜头包(Biotar、Distagon、Sonnar和Planar)和模糊蔡司电影风格。借用手机这个载体,一定程度上再现了蔡司镜头的经典体验。

(来源:vivo官方宣传资料)

其实智能手机无论如何都不可能成为专业相机。对于智能手机来说,只要能给出接近专业相机的类似体验,就已经是成功了,哪怕这种体验是通过数字模拟获得的。

然而,vivo与蔡司的合作并不仅仅停留在表面,而是聚焦于三个维度:深度研发、联合产品打造、共建文化和品牌影响力。在具体的行动上,vivo蔡司联合影像实验室已经成立,vivo X80系列也已经推出作为例证-你说的没错,在官方的定义上,vivo X80系列确实是vivo和蔡司“深度联合研发”的。所以蔡司对vivo X80系列不“贴标签”也不“认证”,但确实有一部分是它的血统。

可以说,这种深层次、广领域的合作模式,让vivo times蔡司的合作在市场上变得更有说服力。同时,他们的合作还是离不开“双方都很厉害”的前提。vivo X80系列能在市场上取得成功,是因为vivo和蔡司各自发挥了自己的优势,然后将这些优势有机的结合在一起。如果单靠vivo或者蔡司都达不到这样的高度。

“强者永远强”依然是真理

最后回到“形象联名”这个话题,很明显有些厂商走入了误区,以为这是一条“捷径”。事实告诉我们,如果手机厂商没有足够的实力,即使真的联合品牌,也很难让产品体验发生“质变”。或许它的下限会略有提高,但智能手机的形象上限最终还是由手机和手机厂商决定的。

所谓“强而持久”,就是这些厂商起点较高,在与其他领域的领导品牌合作时,也有更强的吸收转化能力,将其他领域的先进技术为己所用。至少在相机厂商合作的情况下,差异已经非常明显了。成像能力出众的手机厂商似乎“悟性”更高,总能吸收技术构筑自己的“护城河”。对于大部分手机厂商来说,与其急于“抢购”相机厂商为自己的形象代言,不如从自己做起,先了解手机的形象。

标签:, ,

相关推荐

俄罗斯处罚苹果亿卢布因后者强制使用苹果支付系统

俄罗斯处罚苹果亿卢布因后者强制使用苹果支付系统

苹果在俄罗斯栽了跟头。由于苹果强制在软件中绑定苹果支付系统,被俄罗斯联邦反垄断局处罚了12亿卢布,约合人民币1.17亿元。这项处罚要求苹果在两个月内支付罚款。

手机 9 2023-01-29 10:38:07
标准版没戏!曝-将仅限于配备处理器的

标准版没戏!曝-将仅限于配备处理器的

appleinsider报道,一位记录有限但积极的泄密者分享了内部图表,显示Wi-Fi 6E将仅限于iPhone 15 Pro,可能是由于A17处理器没有进入标准iPhone 15。

手机 9 2023-01-29 10:37:08
对标苹果?蔚来手机称绝无系统广告!二季度开启内测

对标苹果?蔚来手机称绝无系统广告!二季度开启内测

【手机中国新闻】近几年来,跨界成为了科技公司发展的主旋律。小米、华为等手机厂商相继宣布跨界造车,押注新能源汽车行业。而在新能源汽车行业,为了进一步增加车机交互的便利性,也有汽车厂商选择跨界手机行业。其中,水花最大的便是蔚来。近日,蔚来联 ...

手机 10 2023-01-29 10:36:26
一季度全球智能手机销量普遍下滑(上半年全球手机)

一季度全球智能手机销量普遍下滑(上半年全球手机)

2022年第四季度原本是消费旺季,但不幸的是,全球智能手机遇到了最冷“寒流”,全球市场和中国市场智能手机销量均出现大幅下滑。

手机 8 2023-01-29 10:35:03
一加真全面屏手机(一加直面屏)

一加真全面屏手机(一加直面屏)

本周有消息称,一加将在2月7日于海外正式发布一加11R手机,而海外版的一加11R就是国内的一加Ace 2,有知情人士透露,新机将在2月国内同步发售。

手机 11 2023-01-29 10:34:26
搭载潜望式长焦的手机(支持潜望长焦的手机)

搭载潜望式长焦的手机(支持潜望长焦的手机)

去年的iPhone终于将沿用6年的1200万像素相机升级到了4800万像素,虽然凭借着出色的影像调教以及高素质的CMOS,追赶上安卓阵营,然在解析力方面在安卓手机面前仍然不值一提。

手机 11 2023-01-26 16:19:08
三星怎么连接谷歌(三星将支持谷歌快速配对功能的手机)

三星怎么连接谷歌(三星将支持谷歌快速配对功能的手机)

IT之家 1 月 25 日消息,根据 9to5google 的新报告,Google 快速配对服务的最新更新包含了新的代码,指的是设置新手机,特别是三星 Galaxy S23 系列手机。

手机 10 2023-01-26 16:18:48
iphone现有机型(苹果现有机型)

iphone现有机型(苹果现有机型)

IT之家 1 月 26 日消息,据 MacRumors 报道,根据巴克莱分析师 Blayne Curtis 和 Tom O'Malley 本周分享的一份研究报告,iPhone 15 系列机型将支持 Wi-Fi 6E,但并未具体说明该功能是适用于所有机型还是仅限于 Pro 系列机型。

手机 9 2023-01-26 16:18:06
魅族圆形摄像头(魅族横排摄像头)

魅族圆形摄像头(魅族横排摄像头)

2023 年 1 月 26 日消息,近日,珠海市魅族科技有限公司申请的「手机」外观设计专利获授权,揭示了一种新的手机外观,可能就是即将发布的魅族 20。

手机 13 2023-01-26 16:17:23
三星手机变焦镜头(三星系列手表新增支持控制手机相机变焦吗)

三星手机变焦镜头(三星系列手表新增支持控制手机相机变焦吗)

IT之家 1 月 26 日消息,三星提供通过配对的 Galaxy Watch 控制其智能手机上相机的功能。此前三星 Galaxy Watch 5 系列手表添加了缩放变焦控件,现在新功能开始推广到 Galaxy Watch 4 系列。

手机 8 2023-01-26 16:16:22