手机-相机品牌联名“得意”和“失意”差别在这

手机 | 2022-07-16| 19

随着小米高调正式宣布,中国智能手机头部玩家基本完成了“相机品牌形象联合品牌”的产品合作。事实上,自华为与徕卡合作以来,中国智能手机制造商开始意识到图像联合品牌的力量,并开始与相机和光学品牌洽谈合作。迄今为止,在知名的影像品牌中,有哈苏、徕卡、蔡司等。都被“瓜分”了。其余飞思卡尔、富士、佳能、尼康、理光等品牌也有腰部厂商正在洽谈合作的消息。网友笑称“相机品牌要被中国手机公司抢了。”

似乎中国市场对品牌和眼镜厂商的“洗劫”就是“影像合作有利”的最好佐证。但是,我们知道,纵观市面上的一些形象合作例子,并不是每一个都能成为“佳话”,大部分都成了“笑话”。

比如某日系手机品牌找到蔡司在当时的手机上签下“T*”的logo来推广镜头镀膜技术,甚至将专业微型单相机上的相机接口引入手机摄影,强化了其“专业移动影像设备”的属性。然而,实际体验却令人惊讶。比如相机拍照时间长,手机会过热,成像效果会严重拖影,清晰度差。更离谱的是,直线振动电机会干扰长焦镜头的正常成像。

从结果来看,可以肯定的是,手机将无法交出这样的形象体验,甚至让消费者质疑这样的“形象联名”是否真的有实用价值。再往前,还有摩托罗拉和哈苏的合作,这是“一个孤独的合资企业”。可见,虽然业内手机和相机厂商的合资由来已久,但并不是每个人都能如愿成功。

(来源:联想官网)

在此,肖磊不妨简单总结一下当前手机行业“形象联名”现象中存在的一些问题。其中,最突出的就是“效果不明显”。无论从厂商还是消费者的角度,肯定是希望通过视频品牌的联合品牌化,来提升产品的调性,提升体验,从而获得用户口碑。但事实上,很多和视频品牌合作的产品并没有达到消费者的心理预期。联名智能手机和联名智能手机在画质感知和实际体验上差别不大。联合品牌完全成了一个噱头,市场价值一次次受到挑战。

个人认为形象联名合作偶尔翻盘。根本原因是部分手机厂商没有想通一个问题:自身实力不足,无法通过“联合品牌”让手机形象完成逆袭,一举站在行业之巅。换句话说,手机和摄影品牌的联合合作要想成功,前提是手机厂商需要有过硬的硬实力。手机品牌和相机(光学)厂商只有“联手”,发挥各自优势,才能将手机影像推向巅峰,成就一段佳话。

“高低搭配”做不出联名像

或许在某些厂商的想象中,找相机(光学)厂商合作是一种“外挂”。希望借助头部公司在专业领域的能力,快速补齐短板,提升产品竞争力。或许,这种合作确实可以让那些手机成像领域的弱势厂商在短时间内积累经验,提高水准,但不可能成为行业老大。

我个人认为,以智能手机为载体的移动影像和以专业相机为载体的专业影像,从来都不是同一轨道上的竞争项目。虽然两者有相似之处(比如对画质的追求等。),基本用户需求有很多差异。手机厂商和相机(光学)厂商合作的最终目的不是把专业影像的一切都原封不动地搬到智能手机上,而是取长补短,通过改进和吸收,把专业影像领域更先进的理念和技术转化为手机影像。扮演“桥梁”角色的手机厂商,必须有足够的实力和深刻的理解,匹配相应的知识、理念和技术,借助相机厂商提升智能手机的摄影能力。

可想而知,如果手机厂商对手机图像的认识不足,实力不佳,那么在与相机厂商的合作中就很难选择先进的技术来弥补,甚至会失去项目的主导权,这样手机拍照体验不增反减。回想一下摩托罗拉和哈苏的合作,“登月组合”,哈苏模组在画质上确实可圈可点,但是对焦体验非常糟糕,甚至比摩托罗拉的手机本身还要差。显然,不熟悉手机摄影的哈苏根本不知道手机用户对视频体验的基本需求,而摩托罗拉也没有足够的实力掌控手机摄影领域的项目。最后,哈苏模块两头不讨好,不幸消失在历史中。

有反面的例子,也有正面的例子,华为和徕卡的合作就是经典。回顾华为和徕卡的合作,肖磊发现他们的合作模式更有意思,不是某个厂商主导,而是分工合作:比如华为完全负责硬件和算法,而徕卡的价值体现在对配色的直接感知上。这种合作显然是有意为之,因为华为强在硬件和AI算法上,而徕卡强在鲜艳浓烈的色彩风格上。因此,这次合作实际上就是肖磊所说的“强强联手”,他们在充分发挥各自优势后自然取得了预期的成功。

(来源:华为官方宣传资料)

在今天的市场上,我们能看到类似的例子吗?小米,谁和徕卡合作?还是牵手哈苏的OPPO?事实上,在这些头部厂商中,或许vivo与蔡司的合作更有可能重现华为-徕卡的成功。这不仅仅是因为他们之间的合作时间更长(到现在已经三年了),也不仅仅是因为vivo X80系列的销量更好,而是符合之前个人的看法:各有各的核心优势,堪称强强联合。同时,与华为和徕卡的合作不同,vivo和蔡司的合作更加深入和广泛。考虑到vivo近年来的积极表现,超越华为和徕卡,成为新一代形象联合品牌的标志性案例也不是没有可能。

vivo amp;Chase,真正的“合力”

自从推出vivo X Shot这款“纯粹”的拍照手机以来,vivo就以“拍照”为主要卖点。如果说历史和渊源,vivo确实是市场上最有资格讨论“形象”话题的手机厂商之一。

如今,vivo的影像系统更加完善。讨论它的实力,还得从硬件和软件说起。

首先是硬件。现在,智能手机市场的硬件量正在飙升,vivo也不例外。再加上多年来在供应链上的话语权越来越大,vivo目前的旗舰手机既有定制的CMOS,也有图像硬件上的独特技术。与任何手机相比,它都有很强的自信。

比如vivo X80 Pro配备了“独家定制”的GNV传感器,面积1/1.3英寸,5000万像素,账面数据非常豪华;比如经过多次迭代的“微云台”技术,不仅让vivo X系列手机拥有了更好的相机稳定性,还利用微云台技术做出了“地平线防抖”等惊艳效果,成为vivo X系列上的“招牌”之一。

(图片来源:雷科技摄)

再加上V1+自研芯片这个“杀手锏”,硬件的确可以称得上是vivo手机的“优势”。在面对腰部厂商时优势明显,在面对同级别同定位的厂商时也有一定的竞争优势。

至于软件,先不说vivo在分辨率、降噪、锐化等传统项上的进步。给肖磊印象最深的其实是色彩学的整体进化。

目前vivo手机给我最大的感受就是样张的发色越来越接近肉眼所能看到的,和那些一味追求视觉刺激,不断提高饱和度的风格完全不同。同时这种色感并不“平淡”,只是丰富细腻,令人印象深刻。

我们知道,数码相机很难做到“接近肉眼所见”,vivo自然也做了很多努力。例如,在光线捕捉阶段,vivo利用“智能白加黑减法”和“智能AWB”技术组成的AI感知引擎,更精准地捕捉自然光,亮度精度和白平衡精度分别提升了16%和12%。

让光源数据更准确只是第一步,接下来才是手机内的数据处理,但不要忽视显示屏的重要性:如果显示的图片不准确,在手机内部处理也是徒劳的。为此,vivo同步推出了“XDR Photo”技术,结合手机本身的优质屏幕,可以让画面显示出更丰富、更完整的色彩,进一步保证了色彩的准确表达。

经过这些工作,vivo手机的色彩表现已经做得很好了。官方数据是色准δE值提升了15.5%。但通过与蔡司的合作,借助蔡司丰富的色彩调节经验,vivo色彩表达的准确性可以进一步提高。官方数据显示,在“蔡司本色”加持后,vivo样张的色标δE值再次提升了8.3%。从vivo X80 Pro的样张来看,样张的色彩还原非常接近肉眼所能看到的,也带来了一抹蔡司的韵味。

(图片来源:雷科技摄)

在这里,前期光捕捉(AI感知引擎)、中期数据处理(蔡司自然色彩赋能)、后期图像输出(XDR照片)的环节已经正式打通,“vivo记忆色彩系统”也应运而生。顾名思义,“自然真实”的色彩表达确实成为了消费者对于vivo手机的色彩记忆点,也是一种品牌标签。

还有就是“人像”场景。有了vivo准备好的硬件基础(50mm人像镜头等。),蔡司完全可以随心所欲的发挥自己的优势:拍人像更好看。具体合作方式。这样,vivo X80系列内置了四种“蔡司纹理人像”风格的镜头包(Biotar、Distagon、Sonnar和Planar)和模糊蔡司电影风格。借用手机这个载体,一定程度上再现了蔡司镜头的经典体验。

(来源:vivo官方宣传资料)

其实智能手机无论如何都不可能成为专业相机。对于智能手机来说,只要能给出接近专业相机的类似体验,就已经是成功了,哪怕这种体验是通过数字模拟获得的。

然而,vivo与蔡司的合作并不仅仅停留在表面,而是聚焦于三个维度:深度研发、联合产品打造、共建文化和品牌影响力。在具体的行动上,vivo蔡司联合影像实验室已经成立,vivo X80系列也已经推出作为例证-你说的没错,在官方的定义上,vivo X80系列确实是vivo和蔡司“深度联合研发”的。所以蔡司对vivo X80系列不“贴标签”也不“认证”,但确实有一部分是它的血统。

可以说,这种深层次、广领域的合作模式,让vivo times蔡司的合作在市场上变得更有说服力。同时,他们的合作还是离不开“双方都很厉害”的前提。vivo X80系列能在市场上取得成功,是因为vivo和蔡司各自发挥了自己的优势,然后将这些优势有机的结合在一起。如果单靠vivo或者蔡司都达不到这样的高度。

“强者永远强”依然是真理

最后回到“形象联名”这个话题,很明显有些厂商走入了误区,以为这是一条“捷径”。事实告诉我们,如果手机厂商没有足够的实力,即使真的联合品牌,也很难让产品体验发生“质变”。或许它的下限会略有提高,但智能手机的形象上限最终还是由手机和手机厂商决定的。

所谓“强而持久”,就是这些厂商起点较高,在与其他领域的领导品牌合作时,也有更强的吸收转化能力,将其他领域的先进技术为己所用。至少在相机厂商合作的情况下,差异已经非常明显了。成像能力出众的手机厂商似乎“悟性”更高,总能吸收技术构筑自己的“护城河”。对于大部分手机厂商来说,与其急于“抢购”相机厂商为自己的形象代言,不如从自己做起,先了解手机的形象。

标签:, ,

相关推荐

理想汽车亏损近6亿(而在今年一季度,理想汽车实现营收8.52亿元)

理想汽车亏损近6亿(而在今年一季度,理想汽车实现营收8.52亿元)

8月15日,理想汽车-W(02015.HK)发布了2022年第二季度的财报。财报数据显示,2022年第二季度,公司实现营收87.33亿元,同比增长73.3%,环比下滑8.7%。分业务来看,汽车业务营收为84.8亿元,同比增长73%,其他业务的营收达到2.5亿元,同比增长86.4%。公司 ...

手机 1 2022-08-19
李在镕百度百科(韩国李在镕近况)

李在镕百度百科(韩国李在镕近况)

凤凰网科技讯 北京时间8月19日消息,李在镕于今日出席在京畿道器兴园区举行的下一代半导体研发(R&D)园区动工仪式,据悉,这是他因“身份”获释后的首个公开日程。并在动工仪式结束后与三星电子器兴半导体研发中心的员工们合影留念,照片中的李在镕面 ...

手机 1 2022-08-19
三星折叠屏供应商(华星拼接屏)

三星折叠屏供应商(华星拼接屏)

IT之家 8 月 19 日消息,摩托罗拉上周召开新品发布会,正式推出了 moto X30 Pro、moto razr 2022 和 moto S30 Pro 三款旗舰新品。对此,TCL 华星昨日表示,为 moto 三款旗舰新品供应显示屏。IT之家了解到,自 2009 年正式进入半导体显示面板产业以来,TCL ...

手机 2 2022-08-19
郭明錤:苹果提前发布将需求风险影响降至最低

郭明錤:苹果提前发布将需求风险影响降至最低

8月18日,天风国际证券分析师郭明錤在社交媒体谈及苹果供公司或提前开新品发布会的消息时表示,全球衰退风险仍在增长且不可预测,因此尽快发布/出货 iPhone 可能会将衰退风险对需求的影响降至最低。此前,据彭博社报道,苹果公司计划于当地时间9月7日(北 ...

手机 2 2022-08-19
华为手机进口零件占比(华为零件国产率)

华为手机进口零件占比(华为零件国产率)

IT之家 8 月 19 日消息,据财联社报道,供应链最新消息显示,华为 Mate 50 已开始量产。报道称,华为 Mate 50 或将采用国产最高规格的曲面屏,其他核心零部件和技术国产化程度也将有所提升。据数码博主 @旺仔百事通 此前爆料,华为将于 9 月 7 日举行 Mat ...

手机 2 2022-08-19
iphone发货提前(苹果手机提前到货)

iphone发货提前(苹果手机提前到货)

8月18日消息,近日,分析师郭明錤发消息称,iPhone 14系列的发布日期和发货日期可能会比前两代机型要早一些,这是由于目前全球经济衰退,风险不可预测,所以为了防止需求下降,苹果可能会早点发布新机,以此来应对风险。据小雷了解,此前彭博社Mark Gurma ...

手机 2 2022-08-19
折叠屏手机市场份额(折叠手机销量)

折叠屏手机市场份额(折叠手机销量)

【手机中国新闻】近日,中金研报预计, 2025年中性情景下全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台。折叠屏手机中金研报认为,要想折叠屏手机市场规模扩大,一是需要更多厂商参与到折叠屏产品的研发中来,让柔性屏和铰链两大折叠屏技术难点能更好地解决。二是 ...

手机 2 2022-08-19
随身追踪神器:法医喷雾一个高效的“证人”

随身追踪神器:法医喷雾一个高效的“证人”

凤凰网科技讯 北京时间8月18日消息,由Mike Cleary开发的法医喷雾正在被韦克菲尔德的PCSO(社区服务警察)使用来标记人或物品,据称是英国首次。法医喷雾被用来打击与越野自行车、街头饮酒和入店行窃有关的犯罪活动。警方表示,在使用时,违法者或物品会 ...

手机 2 2022-08-18
苹果与华为的竞争状况分析(华为有望在第三季度超越苹果成为全球第二)

苹果与华为的竞争状况分析(华为有望在第三季度超越苹果成为全球第二)

凤凰网科技讯 8月18日消息,中国数据智能服务商每日互动发布了2022年二季度5G手机报告。据报告显示,截至2022年二季度末,5G手机市场格局发生了小幅变动,iPhone和荣耀二季度市占率均有明显增幅。其中,华为5G手机达20.8%的市占率;iPhone 5G手机市占率达 ...

手机 3 2022-08-18
治疗瘫痪有望?美国男子佩戴脑机接口超七年创下记录(国外治疗脑瘫的新技术)

治疗瘫痪有望?美国男子佩戴脑机接口超七年创下记录(国外治疗脑瘫的新技术)

内森·科佩南于2015年开始使用脑机接口凤凰网科技讯 8月18日消息,36岁内森·科佩南已经与脑机接口一起生活了7年零3个月,他也是全球佩戴这一植入设备持续时间最长的人。在经历了车祸和四肢瘫痪后,他接受了脑机接口手术。这一手术允许他控制 ...

手机 2 2022-08-18