关于羊的产品 みけたま羊

互联网 | 2022-09-17| 3
关于羊的产品  みけたま羊

用户对网络热点的关注证明了人性中这种以自我为中心的核心,爆款游戏的圈外效应也从中受益。

一夜爆羊有什么魔力

中秋和国庆之间的这段时间,卡牌通常是各行各业的一个关键营销节点,但我从未想被一个突然走红的小游戏抢了风头。

截至9月16日上午10点,单个话题“一只羊有一只羊”在微博中的浏览量超过25亿,引发27.2万用户讨论。仅14日一天,浏览量就超过了12亿。与此同时,微信指数和庞大计数等多平台指数的人气飙升。

(来源网络截图)

《羊换羊》是一款以“羊”为主题的游戏,逻辑上类似于淘汰游戏。集齐三张相同的牌即可消除。而多层三消游戏被上下两层挡住,所以会造成一定的消难度,下面七个卡槽填满游戏就失败了。

玩家还可以通过观看广告视频、好友分享等方式获得道具奖励。,协助通关或者复活一次继续游戏。

(来源网络截图)

看似简单,并不能引起太大水花的小游戏,却能席卷各种社交平台达到现象级,背后的亮点确实层出不穷。

基于小程序生态的传播,《羊换羊》相比三款消费游戏的鼻祖连连看产品,使用app store下载以外的渠道。可以减轻游戏负担,更容易触达用户。

此外,突破壁垒、对抗、社交等多种因素,吸引着各个年龄段的用户“慕名而来”。

首先,它不仅是一个三消游戏,也是一个突破游戏,即使它只有两个级别。

这是让这个游戏上瘾的一大因素。相比普通入门游戏流畅的难度曲线和更多的关卡,有一只羊就一反常态了。大部分玩家看了游戏规则,认为可以轻松过关。结果他们一玩才知道,第一关已经闭眼,第二关已经用了命。

(来源网络截图)

这种“劝退式”的关卡设计,单从开发阶段来看,有点弄巧成拙,很容易让玩家输得很快。但是结合它的其他亮点,这样的设计成为了成功破圈的关键原因。

其次,小游戏的对抗排名非常明显。《羊换羊》在首发游戏界面强调省份的地域性。根据各省对队伍的划分,玩家可以通过通关让家乡排名上升,最终获得冠军。

让用户自发形成集体荣誉感,容易形成社交游戏体验。短时间内的虚拟荣誉感会激发玩家一次次尝试通关的欲望。

此外,随着社交属性的加入,游戏的难度转化为社交货币也就顺理成章了。因为游戏难度太大,很多玩家都要合租才能拿到道具。

(来源网络截图)

同时,难度使得游戏不再是独自挑战,而是有了与亲友、同事、朋友分享或炫耀技能的动力,使得游戏在各种微信群里形成了病毒式的传播链,不断吸引新玩家加入。

相比之前的“跳一跳”或者“合成西瓜”,爆款游戏的圈外逻辑似乎有迹可循。都是利用独特的游戏机制和对用户心理的精准把握,不断刺激玩家反复尝试和社交讨论,并以移动生态和社交平台的特性快速裂变。

名气,背后的深挖和延伸

让用户清楚地看到,热门小游戏的内核本身似乎变得不那么重要了。重要的是重复的玩法和社交元素,还有一点运气。

但在圈子背后,很多网友深挖其背景,“羊”这款游戏抄袭的话题很快在玩家中传开。

虽然通常的三消游戏很常见,但《3Tiles》的美术风格和界面布局与一款名为《3Tiles》的游戏高度重合。在“3瓦”的带动下,“3瓦”的下载量这两天也是爆发式增长。

(来源网络)

与此同时,哔哩哔哩的一些UP所有者指出,“羊换羊”根本没有设计关卡,而是随机生成的。有时候连单卡都消除不了,导致收卡。

很多网友推断这是背后的开发团队刻意控制通关率。看来通关在即。只要看到一个广告,拿到道具,实际使用道具还是一个死胡同。

(来源截图:哔哩哔哩UP 46友军)

我们不知道游戏中的上述问题是因为开发仓促的BUG,还是制作方有意为之,但不管怎么说,我们还是有一定的实力能够爆发的,而在这里,我们也会更加专注于这款游戏的爆发所带动的其他领域的商业价值

在淘宝上搜索关键词“一只羊有一只羊”,可以发现很多店铺已经开通了游戏刷票通关的服务。最高卖的商品和服务18.8元,已有1万多人支付。

(来源网络截图)

与此同时,微博、Tik Tok和小红书等许多社交平台吸引了大量的流量关注。从小博主到拥有百万粉丝的大博主,都在抖音人的直播间里跟风甚至有上万的在线观看量,更有卖家和达人直奔评论区招揽客户,进行拦截。

在Tik Tok“星图×游戏发行人计划”板块,一只羊早早上线推广人才,预算500万,CPM激励。火爆期间上线22万奖金相关任务。

(来源网络截图)

吸引了一批账号创建视频,其中以教程和吃瓜分享为主,可以拿下任务收入榜榜首。

围绕爆款游戏,平台的生态成为了最新的流量密码。

当游戏本身的内容无法填满用户的时候,第三方供应商就会蜂拥而至:有的提供游戏内服务,有的开始转移用户注意力,围绕产品和羊毛面料的加入一线筛选优质流量。

很难复制,而且是爆款制造的困境

毫无疑问,“羊”这个小游戏的爆发绝非偶然,但也有很多运气成分。

但是,我们前面说过,虽然它持有爆炸元素、易上手、裂变快、区域排位对抗等元素,但是这样一个小游戏的爆炸路径是很难复制的。

我们产品的爆款周期太短,热度通常稍纵即逝。回头看看像Jump Jump这样的一些爆款游戏,目前几乎都消失了。

没有话题讨论和热度,意味着日活和用户使用时间也会快速下降。单一的广告变现模式是以关注度为基础的。如果热度过去了,用户的注意力没有了,产品的生命周期也就走到了尽头。

复制这样的游戏,或者说“换肤”打造新的巡演来维持人气,在声势和传播影响力上也很难达到新的高度。

一般来说,面对广泛的玩家,我们不会在意某一种玩法是如何出现和衰落的,甚至涉嫌抄袭也不会影响产品的受欢迎程度。

但这种对新产品的追求和包容,也意味着在如今这个快节奏的时代,用户对IP、产品、品牌缺乏忠诚度,以至于产品在如何快速走出圈子、如何收割这一波流量上不断出新招、出新招。

作为热点中心的用户,应该保持理性适度的游戏,不要让游戏忽悠了我们。

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