直播之全宇宙探索 直播之全宇宙探险

互联网 | 2022-09-16 09:58:16| 17
直播之全宇宙探索  直播之全宇宙探险

从2021年开始,元宇宙的潮流在各行各业自由流动。

金融,社交,游戏,教育,所有你能想象到的行业,大部分都能找出一些不着边际的故事和概念,但坦率地说,大部分行业谈论的元宇宙还没有到会发生非常大的变化的阶段。

然而,2022年,某个领域的事情开始发生变化。

2022年6月,直播平台映客在一场发布会中更名为“映客宇宙”,并宣布业务正在全面向元宇宙进军。

8月底,网易瑶台联合虚拟堂直播研究院发布了《超宇宙直播应用场景白皮书》指出,与其他行业概念不同,直播的本质是打破人与人之间在物理空上的数字链接。在5G、MR、AR等技术的加持下,元宇宙直播正以肉眼可见的速度落地。

而在9月,直播平台的老牌玩家YY直接以一场沉浸式的综艺比赛高调亮相元宇宙世界。

如果说以前的元宇宙更多的是以概念为先的真假游戏,那么现在的直播行业,随着新老玩家的陆续出柜,元宇宙已经不仅仅是一个想法,而是在虚构和事实中撕开了一道裂缝。

01

解码元宇宙直播

关于如何让超宇宙的概念落地,业内众说纷纭,但至今仍无标准答案。

从大众的角度来看,无论是业务边界、开发节奏还是具体应用,Metauniverse都还处于“找自己”的阶段。

但如果以用户体验作为衡量维度,有些公司的尝试可能已经初步确定了自己的坐标。

指日可待的,就是直播行业。目前直播行业的元宇宙观正在向两个方向分化。一个是以刘为代表的虚拟赛道,一个是探索虚实融合的智能直播赛道。前者从去年开始已经讨论过很多次了,这里就不赘述了,后者才是我们今天的重点。

先说9月9号的一个超宇宙综艺节目。

【/S2/】2022年9月9日,YY Live携手超宇宙平台喜让,打造全网首个超宇宙综艺大赛歌会——超级音乐盛典。

但是,与大众认知中的元宇宙直播不同,这不是简单的夜总会,也不是预先录制好的虚拟人直播,而是实时、在线、互动的元宇宙直播。

本次直播共有四个不同主题的超宇宙场景,随着歌单不断变换,观众置身其中。除了通过音乐游戏、抽奖等活动与主播互动,他们还可以通过3D限量礼物打赏主播,瞬间“空滴”直播现场。

此前,短视频平台上流行一种“超宇宙直播”。一部手机,一个场景模板,24小时不间断的直播工作室,成就了元宇宙直播。

但它在流行的同时,也受到了很多人的诟病,因为《超宇宙直播》非常重视的互动体验和沉浸感并没有在它身上得到体现。它是平面的二维的,而不是概念上说的现实和虚拟世界的融合。

相比之下,超级音乐俱乐部的形式要比前者完善得多,元宇宙所强调的社会性、开放性和丰富的内容生态都在其中有所体现。

然而,这些都不是最大的变量。超级音乐社展示的想象力空是元宇宙世界永久综艺的开始。从某种程度上来说,这个节目的出现具有很强的舞台感,其触发因素包括但不限于,西让为代表的元宇宙平台确实有做基础设施的能力,YY直播为代表的平台。

我一直认为,在残酷的行业竞争中,YY直播不应该仅仅停留在秀场直播的舒适圈子里,更应该探索多元化的破圈能力,真正展现与百度融合的价值。

从实际情况来看,百度和YY不仅意识到了这一点,而且已经取得了初步成效。

02

YY直播的挑战与选择

据媒体报道,该元宇宙综艺节目总观众超过1150万,直播间最高热度值超过320万,总互动观众超过6100万,全网曝光6亿。

如上所述,热度不是来自空。虽然超宇宙直播的风一直在吹,但是不算太强。为什么到了YY直播,风头突然变强了?

彻底拆解这个综艺节目的开头和结尾,我们会发现,它不是一个偶然的选择,而是无数个必然组合的结果。

首先,YY的核心竞争力来自直播,这也是它最大的优势。无论以前还是现在,它都围绕直播做文章。但是做直播的姿态已经从单打独斗变成了和百度系的横纵联合。

作为贯穿中国直播行业发展的老牌直播平台,YY Live不仅是业内最大的泛娱乐直播App,也是音乐领域最大的红人MCN公司。它在资源、技术、主播体系等方面的积累,给它带来了很多可能性。

而和百度走到一起后,依靠后者拥有的流量,YY Live确实进一步扩大了变现能力。据钛媒体报道,2021年,百度导入的YY直播日均PV达3亿,短视频月分发量过亿。

除了流量导入的直观好处,YY与百度整合的深层价值也可见一斑。

百度西让在YY直播的元宇宙实践中扮演着重要角色。在元宇宙还没有完全崛起,缺乏展示平台的背景下,百度喜让和YY Live的结合是一个完美的补充。

对于喜让来说,YY直播的整合带来了新的商业应用方案,扩大了自己的内容池。通过这次合作,未来一定会有更多的行业、更多的企业、更多的活动落户西让。

对于YY直播来说,喜让所拥有的元宇宙技术和场景,不仅可以降低YY入驻元宇宙直播的创作门槛,还可以赋予其更好的展现和变现方式。

目前,在希地宇宙的多元框架下,YY Live不仅通过具体的、多维度的合作,定义和强化了自己在新领域的能力标签,还灵活地转换了自己的位置和角色,将一个可行的想法转化为具体的成果。

事实上,这场汇聚了小阿七、、吴、等众多金牌艺人的超空间综艺,不仅给观众带来了新奇的体验,也给超空间直播带来了全新的示范。

超宇宙直播是一个大赛道,前景不言而喻。但由于目前行业鱼龙混杂的情况,元宇宙直播的标准化程度较低,直播体验参差不齐。在这种情况下,更需要有一个老牌的直播平台。

回过头来看,“流水不争第一,争鸣不休”——这句话或许是YY在直播行业几十年来最贴切的注脚。

将YY直播化为元宇宙并不是一个临时的想法,而是基于这家公司过去的技术和应用场景的积累。

早在2020年,YY Live就开始布局超宇宙相关专利。公开资料显示,YY直播已申请近百项元宇宙发明专利,涵盖虚拟主播、3D直播、全景直播、3D礼物等多项高价值专利。

此外,在今年1月的生态大会上,YY Live也表示将携手百度喜让,打造场景多样、画面多变、沉浸式互动体验的YY Live元宇宙。

综上所述,我们不难发现,与过去几年相比,2022年是YY直播的一年,而这一系列动作不仅仅是为了寻求多样性和主动,更是为了在直播赛道上通过创新实现差异化,保持竞争力。

03

直播有新的未来有待开启

前面我们讲过,百度收购YY的关键在于整合,但这种整合不是简单的内容马赛克,而是商业模式层面的相互激活。

之所以这么说,是因为和百度站在一起后,YY Live的目光必须从映客、花椒这些过去的老对手身上移开,转而押注于突破自己,打造自己的路。

但本质上,商业模式并不仅仅取决于商业直觉,而是是否经过系统设计并不断升级。言下之意,百度与YY直播的整合,要达到套路之外的体系化、跨层次的效果,否则无法应对来自竞争对手庞大内容生态的进攻。

也许,元宇宙不在这个常规之内。

此前,安信证券在一份报告中提到,2022年,元宇宙行业将进入发散期。2021年下半年,很多公司会开始布局元宇宙方向,打磨自己的产品或技术。预计1-1.5年后,也就是发散期过后,会陆续推出相对成熟的产品和应用。随着分歧期的结束,也就是冰融化的时候,新芽就会冒出来。

顺着这个思路,足以阐明YY直播与百度西让结合的意义。

目前有些朋友看到元宇宙就下意识地给它贴上“等等看”的标签,评价视角也围绕着伪需求。

但实际情况是,以YY为代表的MetaUniverse Live正在用新的商业模式和新的体验方式来满足用户的新需求。而且通过这种全新的模式,YY Live确实把那些流失的流量又找了回来。

至于未来,可以大胆预测一下这种模式能带来多大的想象空间空。

作为百度寄予厚望的两款产品,喜让负责的是元宇宙的基础设施,而YY作为内容提供者和技术支持者,为元宇宙带来泛娱乐内容和直播的先进技术,有了充分的互动,必然会诞生充分的理解和进步。

或许有一天,随着元宇宙的进化,直播行业开启了新的未来。

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