平台又在补贴短视频了吗？

近日，有MCN机构向新广播电台表示，最近很多平台都有短视频补贴政策，力度也不低，比如拿东西、购物等。

此外，还透露腾讯在末端也有补贴内容的产品，但相关政策尚未公布，仍处于保密阶段。

从2018年到2020年，短视频从菜鸟变成了宠儿，所以吸引了很多巨头和平台来补贴。当时很多mcn在短视频上赚了第一桶金。但随着行业的发展，短视频补贴被吐槽为“越来越少，越来越难赚”。

现在的平台如得物、点淘等。向短视频和MCN组织抛出橄榄枝。到底实力如何？机构真的能赚钱吗？新播场盘点了近期各大平台的补贴政策。

短视频补贴加码？

近日，新播从各大平台官方以及业内人士处了解到，腾讯、Tik Tok、西瓜视频、点淘、电商得物APP等一众平台陆续发布了短视频内容补贴政策。其中腾讯某平台的补贴还在保密阶段，目前还没有具体消息。

新的广播领域简单地梳理了当前可用的信息和内容:

首先是Tik Tok。

9月5日，Tik Tok发布爱奇艺合作电影第二期激励计划，号召影视创作者投稿，创作好的爱奇艺电影。创作者参与节目发布二次创作内容后，平台会根据作品播放量发放相应的Dou+量作为流量激励。同时，平台还会根据作品的播放量、赞数、评论数、时长等指标，让作品进入现金评选池。

据了解，该节目将给予二次元创作者不仅获得每周最高价值30000元的DOU+全额礼物，还有50000元现金的机会。

9月5日正式上线后，将持续到10月30日结束。活动期间，打开爱奇艺，搜索“爱奇艺影视内容精选”，即可查看二创可用影片列表。目前爱奇艺公布的电影名单有《火中涅槃》、《武林传奇》、《乐队的夏天第二季》等。，都比较知名，受众也比较年轻。

其次，它是一款近期业内关注度较高的产品。

据多家MCN机构透露，Takeshi最近推出了一项“MCN激励计划”，在业内招募时尚、美容、情感和运动健身类别的MCN。而且准入门槛低，只有MCN以下相关类型人数大于等于5，站外粉丝人数大于等于。

入驻后，平台会在第一个月给予入驻者奖励，人才在发表作品时会获得新人300-1200元现金。后续，榜单上的人将以现场人才榜的形式给予最低50万的流量奖励，给予MCN的奖励也将通过现场人才榜排名进行分配。影响力榜单最低是1000元现金+100万流量奖励，最高是2万元现金+2000万流量奖励，而新榜单是5000元现金奖励。

最后是淘西瓜的视频。

淘造在今年6月推出了“辉煌计划”，为人才和机构设置了发布奖励和原创奖励，目前仍在对外招聘中。早在2021年6月，“中国视频合伙人计划”西瓜视频上线，目前仍在宣传招募更多创作者和人才入驻。

补贴重点变了？

可见，虽然都是补贴，但各大平台的扶持对象和计划重点并不完全相同。

例如，Tik Tok的“二次创作激励计划”主要针对影视剧剪辑创作者。活动一经发布，便吸引了众多影视剧剪辑爱好者的积极投稿。在Tik Tok站搜索“Tik Tok综艺”，还可以看到很多如何编辑参与激励计划的教程视频。

以最近在爱奇艺大火的古代木偶剧《臧蓝戏法》为例。目前，Tik Tok与“臧蓝诡计”相关的话题有18个，总播放量230亿，其中主话题#臧蓝诡计#播放量180亿。共提交文章超70万条，诞生了31个百万赞的爆款视频，最高赞达到383.3万。

西瓜视频的“中国视频合伙人计划”主要针对短视频创作者，给予现金奖励。加入计划的创作者可以通过发布原创横版视频，享受Tik Tok、西瓜视频、今日头条的创作福利。

同时，计划中的“独家出版”权也可以鼓励用户生产更多原创、优质的作品，丰富站内内容生态。但“中国视频合伙人计划”讲究横屏使用，用户发布的作品必须以横屏为主，如果是竖屏发布就不算。

相比Tik Tok和西瓜视频对创作者的利好，唐舞和点淘推出的政策相对更有利于MCN机构。

东西的政策补贴本身就是针对MCN事业单位的，招的是美容、健身、情感三类。主要是流量激励+现金激励。无论是新户口还是异地户口，根据人才类型的不同，都有相应的准入条件和补贴收入。

比如“时尚美妆”类目，新人首月激励按照S级、A级、B级分为1200元、600元、300元现金激励。“情感型”的MCN动机更注重人的情感教学和情感故事。

支持美容健身无可厚非，但令人惊讶的是，这是情绪化的。有业内人士猜测，这可能是为了吸引更多女性用户，对标小红书。

此外，点淘的“光明计划”主要针对个人短视频创作者和MCN，给予现金奖励。虽然“轻计划”一开始只推出了个人版，但主要受益者还是个人短视频创作者。然而，在个人版发布后的第二个月，电淘推出了MCN版。

从这些平台的补贴政策来看，还是给钱送流量的老套路。但对于经历过行业“抛硬币”补贴的MCN来说，现阶段的短视频内容补贴已经弱化了很多，很多奖励都设置了门槛或者竞争机制。

另一方面，无论是缺乏内容的电商平台，如得物、点击淘，还是Tik Tok、西瓜视频等内容平台，其补贴的目的都是为了产生更多的优质内容，从而带来更好的流量。并不是行业前期为了抢人不注重质量。

一个平台的激励政策更像是一个月度任务清单

MCN是怎么想的？

然而，当新广播电台与多家MCN机构分享这些补贴政策时，大多数机构似乎并不太兴奋，认为赚取补贴的门槛已经越来越高。

“现在平台补贴的钱不好赚，门槛高，要求高，返还的钱少。”A机构负责人如此表示。

“平台都在拿货，哪来那么多补贴？”机构C负责人分享了对短视频内容补贴的看法，也解释了实际补贴金额相对较少的原因。

“但我觉得你只是签了一批有才华的人来做平台的任务补贴。一个是我觉得不会太大。另一种是你没有任何核心竞争力，很容易被淘汰，不会长久。”在机构B负责人看来，现在比较普遍的是主流平台的政策补贴逐渐成为中大型机构在内容业务上的补充收入，无法做出大的贡献。

除了现阶段补贴门槛高、资金少的原因，机构B的负责人有这样一个结论，短视频行业的内容补贴政策近两年几乎停滞不前。2020年的电商直播和2021年年中的视频大战降低了短视频赛道的关注度。

但现在，短视频行业的补贴潮似乎又开始慢慢回暖了。

据了解，目前短视频行业仍有机构从平台的内容补贴政策中获利，日子过得比较滋润。

“最近项目很多，好像短视频又在受益于自媒体了。”d机构之前一直靠平台赚短视频补贴为生，明显感觉短视频补贴潮又来了。

新播领域除了上述平台，还有支付宝、QQ小世界等平台也纷纷下线补贴内容。

对此，有机构负责人指出，新播出场馆的一些补贴政策是平台一直以来的常态化补贴政策，就像直播平台每月给公会的奖励政策一样，不容易引起大家的兴趣。

他们更关注支付宝、吴德、QQ小世界等平台在短视频内容上发力后出台的新政策。

“新政策大多门槛低，发了就能有钱。”c机构负责人说。

但很多内容平台的补贴政策已经逐渐成为常态化操作，成为平台入驻机构新的奖励或内容奖励政策。

此外，还有一种说法是，像Tik Tok、快啊等短视频内容平台在发展电子商务的过程中，不可避免地会在一定程度上影响平台的内容生态。所以要通过长期的补贴政策来稳定内容生态，同时鼓励更多优质内容的输出。

由此可见，直播电商经过两年的高速发展，平台似乎面临着流量后劲不足的局面。于是，线下再次聚焦短视频。

但纵观当前整个环境，短视频市场竞争已经进入存量阶段，反垄断法削弱了平台之间的强烈对立。此外，优质的内容创作者和强大的MCN也从绑定向多平台发展。

平台过去烧钱补贴后地上也有一地鸡毛。种种因素让原本用来抢人、留人的补贴政策变得没有以前那么“掷硬币”了。

对于MCN来说，平台补贴不像以前那么容易了，但越来越多平台的命运可能会带来新的发展机遇。

正如机构C负责人所说，在不断被卷入的行业环境中，很多机构或多或少都在押注新平台的机会。“短视频不一定能成功，可能是你抢了那个坑去做别的。”