曾经构建了“知识经济”播客矩阵，成为业界焦点的蜻蜓fm，近年来似乎已经失去了声音。

长期以来，蜻蜓fm一直是音频播客的标杆平台，虽然市场规模与喜马拉雅有一定差距。但在知识经济盛行的那几年，擅长打造头部IP的蜻蜓fm有了明星光环。比如其《指向北方的短、大、紧》、《萧年鉴》、《蒋勋谈红楼梦》、《局内人》等优秀内容，围绕头部IP展开，形成了以高、、、张为代表的音频播客领域“四大金刚”...

时代变了。到了2022年，除了蒋勋，其他头部IP都已经淡出江湖，随之而来的蜻蜓fm势头也大不如前。

最近跟蜻蜓fm有关的新闻不多，大概有两件事:一是资本层面的新闻。2021年10月，蜻蜓fm宣布正式入股中文在线，这也是二者在内容合作的基础上，在资本层面的深度合作。

另一个是高管离职。8月底，据Tech Planet消息，蜻蜓FM副总裁朱侃近日辞职。据其实名认证的社交账号显示，朱侃于今年8月结束了在蜻蜓FM的工作。据了解，朱侃在担任蜻蜓fm副总裁期间，主要负责蜻蜓FM的场内和场外套现业务。业务范围包括TO C和TO B——应该算是蜻蜓FM商业化的负责人。

高管辞职的原因很多，但外界对蜻蜓fm商业化的担忧是合理的。

此外，蜻蜓调频似乎没有任何值得特别关注的新闻。对于专注于注意力经济的互联网行业来说，没有消息就意味着被忽视，代表着关注度的急剧下降。这就是蜻蜓调频的现状。

但阅文娱乐认为，蜻蜓fm平台上已经积累了大量的优质内容，用户基数和付费用户也是相当可观的量级。虽然势头很弱，但日子可能还行。

先来看看音频三巨头之一荔枝的近况。是荔枝音响电路首次成功ipo。事实上，我们可以通过其财报清楚地看到音频播客领域的真相。

近日，荔枝发布了2022年第二季度财报。数据可以说是喜忧参半。可喜的是，从财务数据来看，荔枝要扭亏为盈了。财报显示，净收入5.16亿元，同比下降7.7%。净利润继续保持1885万元正增长，2021年同期亏损2900万元，同比扭亏为盈，环比增长15%，毛利率34%。

但上市之初财务数据好转后，荔枝这几年的业绩可以说是原地踏步。公开资料显示，2021年第三季度荔枝总营收达到5.05亿元，之后营收很难有大的增长。

虽然外界往往将其视为音频播客前三名，但如果仔细分析荔枝的收入构成，就会知道荔枝早已是一个类似于映客/花椒的娱乐平台。数据显示，2021年第三季度，总收入为5.05亿元，但来自播客广告和其他服务的收入仅为405万元，音频娱乐收入占总收入的99.2%；到2022年第二季度，这一趋势仍在延续，娱乐业务收入仍占总收入的99%以上。

除此之外，在活跃用户数和付费用户数方面，荔枝似乎也没有办法解决下滑趋势:财报数据显示，2022年第二季度，荔枝平台平均移动月活跃用户从去年同期的6090万下降到4970万，同比下降18.4%。第二季度月平均付费用户数为48.51万人，2021年同期为49.44万人，同样出现下滑。

为什么付费用户会出现下降？阅读娱乐君认为，一方面，短视频等娱乐方式更吸引眼球，更有吸引力；另一方面，娱乐音轨的用户和映客陌陌等娱乐直播平台的用户相当重合，这也导致荔枝很难激活老用户。但资本市场可能更关注，荔枝股价之所以始终难以提振，是因为几乎看不到“增量市场”。

当然，虽然增长乏力，但基本市场相对稳定，这也加强了荔枝在成本控制方面的能力。体现在财报上就是数据更好看:2022年第二季度财报显示，荔枝净利润继续保持1885万元的正增长。2021年同期亏损2900万元，同比扭亏为盈，环比增长15%，同比增长34%。这也是荔枝不断成长的原因。

虽然是第一个洗脚上岸的音频app，但荔枝已经不是典型的音频播客平台，没有太多的代表性——它的两个老对手无疑更能代表音频播客的现状。

前三大音频公司，尤其是喜马拉雅fm和蜻蜓FM，通过各自平台打造了大量优质内容矩阵，涵盖人文、历史、财经、儿童文学等多个领域，获得了庞大的用户群体，都曾是相当的“王者”。不过从目前来看，音频播客赛道的竞争环境确实发生了很大的变化:

各大数字音乐平台纷纷推出播客专区，开始涉足有声书市场，这可能会动摇音频播客的根基；

播客有更多的选择。音频平台的吸引力确实在下降。喜马拉雅和蜻蜓fm曾经是优质内容创作者的首选，很多不同领域的知名大V也纷纷做起了播客。现在打开你在这些应用上的关注列表，看看有多少播客被停止了？五年前，播客是新鲜和创新的，所以它们吸引了足够多的作者的注意。但是现在，视频更有吸引力。Tik Tok，汽车快一点，视频号。、知乎、哔哩哔哩、微博也是作者输出声音和视频的优质平台——比如读者关注的数字财经播客。现在都比较关注短视频平台，几乎可以在短视频平台上进行日常的改变。

对于很多创作来说，选择继续做播客还是转行做短视频平台并不困难。

此外，知乎、微博、哔哩哔哩等平台也吸引了一些优秀的播客，这些热门平台对作者的吸引力更大。

市场竞争环境更加复杂，竞争对手更多来自“外人”。喜马拉雅和蜻蜓fm能保住基础市场吗？市场也在等待这个答案。

然而，音频播客轨道并不是没有好消息。虽然智能手机上的app故事不再新鲜，但未来仍有增长的可能。

其中一个很重要的方向就是车载应用。阅读娱乐君同事的一款合资车预装了喜马拉雅app-car，确实是音响的重要市场。电台曾被认为是注定孤独的传统媒体形式。但随着中国快速进入汽车大国，电台重获青春，成为一种非常商业化的媒体形式。

在中国汽车市场从燃油车转向新能源车的同时，音响也被认为是最有可能符合这一趋势的应用之一。然而，汽车音响市场的竞争也很激烈。除了预装，用户的自主选择也很重要。因此，数字音乐平台正在窥视这一市场，并加强与汽车制造商的合作，尤其是喜马拉雅。在这一领域的布局不容小觑。

资料显示，去年(2021年)，喜马拉雅宣布与特斯拉、奔驰、吉利、比亚迪等76家汽车厂商达成合作，喜马拉雅将通过预装软件的方式介入车载场景——

另外，喜马拉雅和蜻蜓fm会不会向荔枝转型，娱乐性更强？就目前的市场环境而言，他们不应该改变平台的属性，贸然转型，这绝对不是理性的选择。荔枝能做到的，他们很难做到。大小不同，关注度不同，监管力度不同。

前路曲折，音频前两名能否逆转未来？值得关注。