蜻蜓与喜马拉雅比较 荔枝fm喜马拉雅哪个好

互联网 | 2022-09-15 10:08:39| 16
蜻蜓与喜马拉雅比较  荔枝fm喜马拉雅哪个好

三年来,音频播客从靠近中心的互联网大舞台迅速转移到下一个舞台门口,好日子似乎已经过去了...

知名互联网投资人雷军曾经说过,猪站在风口上就能飞上天。

世界著名投资家巴菲特也说过类似的话,“当潮水退去,你就能看到谁在裸泳”。

互联网带来的各种创业热情和投资热潮此起彼伏,花开花落。曾几何时,音频播客被视为互联网内容轨道的另一座金矿。那些年,音频和现在的短视频一样,吸引了各种名人机构和大量网友成为音频的参与者/受众。那个阶段出现了所谓的“千播大战”。很多创业者要么开了app,要么开了音频专栏,很多投资人也在这个赛道上下注,形成了喜马拉雅、蜻蜓、荔枝音频的市场格局。

风口来的快,但也不肯走。四年来,音频播客的赛道从互联网大舞台中央附近的位置迅速转移到了下一个大门——好日子似乎已经过去了。音频前三名做的怎么样?还有机会回到舞台中央吗?

1

Boss的旗帜,赚一笔!

最近喜玛拉雅比较受关注的消息是,它制定了盈利目标。

据LatePost报道,2022年8月,喜马拉雅CEO于建军首次为公司全体员工制定了具体的盈利计划。据了解,喜马拉雅管理层制定了五年计划:2022年第四季度实现单季度盈利,全年净亏损收窄至3亿元左右;2023年实现全年盈利2-3亿元;五年后将实现年收入200亿元,利润40亿元...

为什么要盈利?除了环境因素,也和喜马拉雅山新形势下的应变有直接关系。

即行业地位相对稳定,有相当大的空向盈利方向努力的空间。在多次冲击ipo的过程中,喜马拉雅的财务状况对外界也相对透明:

从市场规模和营收来看,喜玛拉雅作为音频播客赛道的领头羊,地位非常稳固。招股书显示,其营收一直保持良好增长,2019年营收约27亿,2020年40亿,2021年59亿——营收规模约为上市荔枝的数倍,但仍未盈利。

简单来说,喜马拉雅的商业模式和起点、映客虎牙等娱乐内容平台没有太大区别。它靠内容吸引用户付费,然后收入的相当一部分分给播客或者主播。所以平台上的优质内容和主播越多,分发的水就越多。这也是它的收入增长。虽然好,但是要成为一个盈利的公司还是很难的。财务数据显示,近三年来,其亏损不断增加,分别为19亿、29亿、51亿。除去经营因素的干扰,净亏损依然是7.5亿、5.4亿、7.6亿,三年累计亏损超过20亿。

阅文于君认为,对于音频播客平台来说,内容成本确实很高,很难有空的降幅,但喜玛拉雅依然有空的不错盈利:

首先,用户基础还是不错的。《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示,喜马拉雅用户渗透率达67.1%,牢牢占据在线音频行业第一梯队的位置,持续引领“耳朵经济”的蓬勃发展。此外,据Wind数据显示,2019年至2021年,喜马拉雅平均月活跃用户数分别合计1.4亿、2.15亿和2.68亿。虽然增速放缓,但整个用户群的数量已经相当庞大。

其次,付费用户数量也高。根据之前的招股书,喜马拉雅付费用户和付费率都在逐年增长。2021年付费会员1440万,同比增长52%,移动用户付费率提升至12.9%。

当然,如果和直播平台相比,喜马拉雅用户付费率并不高,如何让免费用户变成付费用户也是考验其商业团队和会员团队能力的关键。

2

蜻蜓fm,“失声”的追赶者[S2/]

曾经构建了“知识经济”播客矩阵,成为业界焦点的蜻蜓fm,近年来似乎已经失去了声音。

长期以来,蜻蜓fm一直是音频播客的标杆平台,虽然市场规模与喜马拉雅有一定差距。但在知识经济盛行的那几年,擅长打造头部IP的蜻蜓fm有了明星光环。比如其《指向北方的短、大、紧》、《萧年鉴》、《蒋勋谈红楼梦》、《局内人》等优秀内容,围绕头部IP展开,形成了以高、、、张为代表的音频播客领域“四大金刚”...

时代变了。到了2022年,除了蒋勋,其他头部IP都已经淡出江湖,随之而来的蜻蜓fm势头也大不如前。

最近跟蜻蜓fm有关的新闻不多,大概有两件事:一是资本层面的新闻。2021年10月,蜻蜓fm宣布正式入股中文在线,这也是二者在内容合作的基础上,在资本层面的深度合作。

另一个是高管离职。8月底,据Tech Planet消息,蜻蜓FM副总裁朱侃近日辞职。据其实名认证的社交账号显示,朱侃于今年8月结束了在蜻蜓FM的工作。据了解,朱侃在担任蜻蜓fm副总裁期间,主要负责蜻蜓FM的场内和场外套现业务。业务范围包括TO C和TO B——应该算是蜻蜓FM商业化的负责人。

高管辞职的原因很多,但外界对蜻蜓fm商业化的担忧是合理的。

此外,蜻蜓调频似乎没有任何值得特别关注的新闻。对于专注于注意力经济的互联网行业来说,没有消息就意味着被忽视,代表着关注度的急剧下降。这就是蜻蜓调频的现状。

但阅文娱乐认为,蜻蜓fm平台上已经积累了大量的优质内容,用户基数和付费用户也是相当可观的量级。虽然势头很弱,但日子可能还行。

3

初三与赛道无关

先来看看音频三巨头之一荔枝的近况。是荔枝音响电路首次成功ipo。事实上,我们可以通过其财报清楚地看到音频播客领域的真相。

近日,荔枝发布了2022年第二季度财报。数据可以说是喜忧参半。可喜的是,从财务数据来看,荔枝要扭亏为盈了。财报显示,净收入5.16亿元,同比下降7.7%。净利润继续保持1885万元正增长,2021年同期亏损2900万元,同比扭亏为盈,环比增长15%,毛利率34%。

但上市之初财务数据好转后,荔枝这几年的业绩可以说是原地踏步。公开资料显示,2021年第三季度荔枝总营收达到5.05亿元,之后营收很难有大的增长。

虽然外界往往将其视为音频播客前三名,但如果仔细分析荔枝的收入构成,就会知道荔枝早已是一个类似于映客/花椒的娱乐平台。数据显示,2021年第三季度,总收入为5.05亿元,但来自播客广告和其他服务的收入仅为405万元,音频娱乐收入占总收入的99.2%;到2022年第二季度,这一趋势仍在延续,娱乐业务收入仍占总收入的99%以上。

除此之外,在活跃用户数和付费用户数方面,荔枝似乎也没有办法解决下滑趋势:财报数据显示,2022年第二季度,荔枝平台平均移动月活跃用户从去年同期的6090万下降到4970万,同比下降18.4%。第二季度月平均付费用户数为48.51万人,2021年同期为49.44万人,同样出现下滑。

为什么付费用户会出现下降?阅读娱乐君认为,一方面,短视频等娱乐方式更吸引眼球,更有吸引力;另一方面,娱乐音轨的用户和映客陌陌等娱乐直播平台的用户相当重合,这也导致荔枝很难激活老用户。但资本市场可能更关注,荔枝股价之所以始终难以提振,是因为几乎看不到“增量市场”。

当然,虽然增长乏力,但基本市场相对稳定,这也加强了荔枝在成本控制方面的能力。体现在财报上就是数据更好看:2022年第二季度财报显示,荔枝净利润继续保持1885万元的正增长。2021年同期亏损2900万元,同比扭亏为盈,环比增长15%,同比增长34%。这也是荔枝不断成长的原因。

虽然是第一个洗脚上岸的音频app,但荔枝已经不是典型的音频播客平台,没有太多的代表性——它的两个老对手无疑更能代表音频播客的现状。

4

风口过后,竞争加剧

前三大音频公司,尤其是喜马拉雅fm和蜻蜓FM,通过各自平台打造了大量优质内容矩阵,涵盖人文、历史、财经、儿童文学等多个领域,获得了庞大的用户群体,都曾是相当的“王者”。不过从目前来看,音频播客赛道的竞争环境确实发生了很大的变化:

  • 喜马拉雅蜻蜓fm的主要对手可能不再是对方;

  • 各大数字音乐平台纷纷推出播客专区,开始涉足有声书市场,这可能会动摇音频播客的根基;

    播客有更多的选择。音频平台的吸引力确实在下降。喜马拉雅和蜻蜓fm曾经是优质内容创作者的首选,很多不同领域的知名大V也纷纷做起了播客。现在打开你在这些应用上的关注列表,看看有多少播客被停止了?五年前,播客是新鲜和创新的,所以它们吸引了足够多的作者的注意。但是现在,视频更有吸引力。Tik Tok,汽车快一点,视频号。、知乎、哔哩哔哩、微博也是作者输出声音和视频的优质平台——比如读者关注的数字财经播客。现在都比较关注短视频平台,几乎可以在短视频平台上进行日常的改变。

    对于很多创作来说,选择继续做播客还是转行做短视频平台并不困难。

    此外,知乎、微博、哔哩哔哩等平台也吸引了一些优秀的播客,这些热门平台对作者的吸引力更大。

    市场竞争环境更加复杂,竞争对手更多来自“外人”。喜马拉雅和蜻蜓fm能保住基础市场吗?市场也在等待这个答案。

    然而,音频播客轨道并不是没有好消息。虽然智能手机上的app故事不再新鲜,但未来仍有增长的可能。

    其中一个很重要的方向就是车载应用。阅读娱乐君同事的一款合资车预装了喜马拉雅app-car,确实是音响的重要市场。电台曾被认为是注定孤独的传统媒体形式。但随着中国快速进入汽车大国,电台重获青春,成为一种非常商业化的媒体形式。

    在中国汽车市场从燃油车转向新能源车的同时,音响也被认为是最有可能符合这一趋势的应用之一。然而,汽车音响市场的竞争也很激烈。除了预装,用户的自主选择也很重要。因此,数字音乐平台正在窥视这一市场,并加强与汽车制造商的合作,尤其是喜马拉雅。在这一领域的布局不容小觑。

    资料显示,去年(2021年),喜马拉雅宣布与特斯拉、奔驰、吉利、比亚迪等76家汽车厂商达成合作,喜马拉雅将通过预装软件的方式介入车载场景——

    另外,喜马拉雅和蜻蜓fm会不会向荔枝转型,娱乐性更强?就目前的市场环境而言,他们不应该改变平台的属性,贸然转型,这绝对不是理性的选择。荔枝能做到的,他们很难做到。大小不同,关注度不同,监管力度不同。

    前路曲折,音频前两名能否逆转未来?值得关注。

    摘要:

    2020年初,阅娱君在《音频争霸2020:三国已崩,魏晋难立》中提出。独立音频平台的发展已经到了瓶颈,好日子已经过去,行业分化已经开始。此外,还有不同行业的竞争者进来,数字音乐平台和短视频都对之前的音频用户虎视眈眈,行业竞争激烈;喜马拉雅蜻蜓fm可能真的要大闹一场,震动市场了!

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