字节推出“悟空搜索”,能行吗?

互联网 | 2022-09-14 17:03:26| 25
字节推出“悟空搜索”,能行吗?

如果让你推荐一款好用的浏览器,你觉得会吗?

一直以来,浏览器都被各路网友诟病。“广告满天飞,弹窗层出不穷,就算有时候想下载个app,也要找很久才能找到官方入口。”就不能少点套路,多点诚意吗?"

2019年,字节跳动发表了一篇题为“这是一个建立全新搜索引擎的机会。要不要?”“新闻,当时大多数人猜测字节跳动会和百度分一杯羹。

三年后的2022年7月,百度依然位居搜索引擎市场第一,占比71.2%。2020-2021年,字节跳动先后建立了头条搜索和Tik Tok搜索两个内部生态搜索入口。2022年2月,字节跳动推出综合搜索引擎Wu 空 search,定位为“搜你想搜的,看你想看的”,但并没有激起什么波澜。8月中旬,搜悟空再次更新,以无广告为卖点卷土重来,对标标准夸克的“无广告”路线。

(来源:网络)

8月31日。字节跳动举行了新一期的全体员工(面对面的员工)。在活动中,字节跳动首席执行官梁如博表示,过去一年,字节跳动的许多业务未能达到预期。接下来,公司将加大对重点业务的投入,减少对非核心项目的投入。那么,为什么在没有水花的时候还在吴空搜索上努力呢?

为什么大厂痴迷于搜索

其实不仅仅是字节,其他大厂和搜索引擎也是如此。阿里推出雅虎、神马、夸克搜索,腾讯收购搜狗,微信的“搜搜”。为什么大厂商对搜索引擎如此痴迷?

首先,分享1000亿美元的搜索广告市场。

近年来,在中国的搜索引擎市场,百度一直独占鳌头,必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分了剩下的不多的市场。而这些人靠赚取广告收入为生。百度2022年第二季度财报显示,百度广告收入为171亿元,占总收入的73.7%,即使第二季度广告收入同比下降10%。

第二:流量。

目前互联网流量大致可以分为搜索流量和社交流量。即使百度搜索饱受诟病,但每天的搜索流量也不容忽视。从百度财报可以看出,其用户仍在增长。6月,百度App月活跃用户数6.28亿,同比增长8%,日登录用户占比84%。2021年,中国搜索引擎用户规模增至8.28亿,占全部网民的80.3%,年复合增长率为6.68%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示,用户平均每天会在3.8个平台上进行搜索。

Tik Tok的一个博主曾经说过,“我90%的粉丝来自搜索。”搜索也是平台的一个流量入口。在搜索的背后,平台也可以更好地了解所研究的群体,从而获得流量增长。

第三,让算法更精准。

更何况,现在的搜索,不仅仅是指百度这样的搜索引擎,还包括任何一个有搜索框的地方的搜索行为。大搜索时代,搜索服务不仅仅是简单的获取信息,而是主动表达用户需求,进而获取信息——提供服务——满足用户需求。

目前,Tik Tok、小红书等app主要依靠后台精准的算法向用户推荐感兴趣的内容,也就是传说中的“以货找人”模式。但如果用户主动搜索,平台可以实现更精准的用户需要的内容,转化为“人找货”的模式,既能提升用户体验,又能提高转化率。

这一点,字节已经在Tik Tok的入口处尝到了甜头。Tik Tok电商发布的“Tik Tok 818发现好物节”数据报告显示,Tik Tok商城销售额同比增长359%,搜索场景同比增长153%。Tik Tok“淘宝”的野心显而易见。

现在Tik Tok感兴趣的是电子商务(内容驱动的消费者行为)和“货架电子商务”(传统的电子商务模式:人们寻找商品)。当然,除了Tik Tok转战传统电商,淘宝、JD.COM、拼多多等传统平台也在大力打造自己的内容生态,入侵感兴趣的电商腹地。

第四,集成平台相互指导。

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示,2020年,用户的搜索行为已经向内容平台迁移。

早在2019年,张一鸣在内部讲话中谈到一个数据:如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条空的增长之间,可能只剩下4000万DAU。2021年,Tik Tok的今日头条、西瓜、搜索、百科都将并入Tik Tok,多种app通过搜索相互引导,寻求“视频+图文”的搜索入口。

(来源:网络)

但Tik Tok也面临着流量瓶颈,无法将无限流量分流到头条等app,搜索业务可以增加平台的用户增长空。

在沪从事互联网营销十余年的从业者表示,“用户搜索离开,停留时间短,是搜索引擎的先天缺陷,盈利能力无法与“时间黑洞”微信、Tik Tok相比。吴空搜索的价值不在于短期内能否盈利,而在于能否盘活字节跳动的内容平台,尤其是日益边缘化的问答社区和头条号。”

比如阿里21年推出的智能搜索App夸克5.0版。据夸克App产品负责人郑一手介绍,夸克的月活跃用户和单日活跃用户已经连续几年保持100%以上的增速,“97”后及以上用户体量约占50%。

虽然搜索市场早已建立,但百度常年占据第一,必应、360搜索、搜狗等“多强”都深耕自己的生态。这几年,大厂们尝试过,失败过,但没有人放弃。

字节能撼动百度吗?

打开空搜索App,页面和其他主流浏览器差别不大。同时搜索:面包上吴空、百度、夸克。你可以发现百度和夸克都有广告。吴空先推荐几个做面包的视频。点击发现这些视频来自西瓜视频。

(来源:网络)

目前的吴空搜索就像微信的“搜-搜”一样,属于平台的辅助功能。大部分内容来自头条、Tik Tok和西瓜视频部门,第三方网站的内容抓取率很低。相比在搜索领域摸爬滚打20多年的百度,吴空搜索还有很长的路要走。

无广告的主要目的可能是创造差异化。比如搜索引擎必应-微软捆绑了微软Edge,必应占据了中文搜索引擎10%以上的市场份额。主要有两点:

是高清图。必应图片搜索一直是用户使用率最高的垂直搜索产品之一,图片质量远高于其他浏览器;

第二,必应的翻译服务。一个小的弹出窗口会提醒你是否切换中文模式。即使点击取消,想翻译后也很容易操作,不存在找不到翻译入口的问题。这对于阅读外国文献或者跨境电商来说非常方便。

至于“无广告”搜索引擎,夸克在此之前就已经领先了。但可以看到,现在的夸克已经不敢再喊“不打广告”的口号,而是变身为专注于学习和健康的浏览器,企图发挥自己的差异化优势。Quark网盘、文件扫描、万能计算器等工具也是quark的一大亮点。但是,效果并不明显。Quark仍然拥有其他浏览器2%的市场份额。

阿里不行?字节,好吗?有人认为吴空搜索“专注于无广告,可能是因为用户基数太低,变现价值不大。未来,如果能将搜索流量导向Tik Tok电商、本地生活、直播等场景,或许可以弥补‘无广告’带来的营收困境。”

一方面,搜索引擎行业目前的市场格局已经很明显。另外,从2019-2021年互联网网站广告的变化来看,很明显这几年的广告处于负增长状态。最重要的是,目前的字节生态,无论是内容还是数据沉淀都不够。第三方数据抓取的主要来源仍然是Tik Tok、头条和西瓜视频,网民没有理由下载空搜索。

在战略收缩期,字节最近删除了草产品“值得称赞”重视党岛,区和内陆。大厂迎来app下架潮,这也是不盈利业务可持续性的一个问号。

另一方面,根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,短视频用户规模为9.34亿,使用率为90.5%。换句话说,短视频用户规模几乎是最高的,很难再有过去快速增长的势头。

(来源:网络)

据36Kr报道,Tik Tok DAU自2020年破6亿后,一直没有大幅增长。破万亿的GMV似乎也被交通困住了,很难再攀高峰。在搜索业务中激活用户增长似乎很自然。里面有头条搜索和Tik Tok搜索,已经初见成效;启蒙空搜索只是刚刚起步,未来可能会与其他浏览器共享。

但现在挑战百度和李彦宏还为时过早。

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