巫师财经告别视频 巫师财经第一期

互联网 | 2022-09-14 16:59:21| 19
巫师财经告别视频  巫师财经第一期

说起“巫师金融”(以下简称“巫师”),熟悉他的人都知道,他是一位投资银行家,创立了哔哩哔哩的“金融区”。《听我的》和《资本论》是他的经典台词。

不熟悉的人可能只听说过他的各种小道消息,已经高调退出哔哩哔哩,签了西瓜视频...

一个月前,他带着4个多小时的视频回到哔哩哔哩,“叶青会”的弹幕就开始了。很多人讨论:不同平台的选择对“巫师金融”的发展产生了怎样的影响?错过了知识赛道的黄金发展期,他还能再红吗?

而巫师金融对此怎么看?

近日,新邦编辑部与巫师财经进行了一次独家对话,和他聊起了内容行业这三年的风风雨雨。我们知道,这是《巫师财经》第一次公开讲述这一切背后的想法。

01

我的铁杆财经科普主题

巫师是伴随着互联网成长起来的,是哔哩哔哩本地人。在哔哩哔哩的金融知识领域还比较冷清的时候,他看到“没什么好打的”,别人喷他“你能行,你能行”,他就上场了,成为第一个吃螃蟹的人。

2019年9月起,《巫师财经》从资本的角度解读商业世界,内容涵盖大公司资本大战、明星资本博弈之路、香港金融保卫战、疫情对经济的影响等。在哔哩哔哩发布的14个视频的平均播放量为300万,3个月内上涨了200万。

他的内容风格非常硬核。为了增加信息密度,他没有选择真人出现,而是综合纪录片、电影等画面素材进行二次创作,并配以数据可视化图表和旁白。

《巫师财经》很少追求热点,专注于长尾内容。每个视频短则10分钟,长则半小时,需要一个月的创作和打磨。

这背后的创作过程并不神秘。他把它分成两部分。第一部分是做最好的曲子,第二部分是做视频。

这位向导在一家投资银行做了几年的金融分析师。后来做视频的时候,他跟投行遵循的是一套方法。他尽力用行业和宏观经济的研究方法去调整一个交易,一个事件,一个明星。

比如《明星与资本》系列视频,巫师们首先会根据最好的目录和工具获取各种信息,包括通过Wonder等一些高度专业化的信息渠道分析明星背后的公司。说到八卦内容,他需要很强的互联网意识。他可能会去小众论坛群寻找线索。

收集了大量的素材,他抓住关键节点,跌宕起伏的转折点,几个故事,形成一条线索,几个对应的观点,从而串成一条主线来讲。

所以《巫师金融》这份2-3万字的文案背后,可能参考了几十篇研究报告和论文。视频一开始,他自信地说“我会占上风”,粉丝们也调侃他是“纸区上位者”。

《资本战争》系列第三期,《香港金融保卫战》的大制作让巫师彻底脱离了圈子。除了新闻、市场数据、采访、交易公告,他的信息来源还有索罗斯的《改革全球资本主义》、《金融炼金术》、索罗斯的《全球化理论》、沈连涛的《十年周期——从亚洲到全球金融危机》等等。

虽然干货很多,但是视频呈现的效果并不枯燥。巫师擅长降维解读,即“幼儿园”。他们用通俗易懂的方式普及专业的科普理论,讲述内幕,让观众像看电影一样走近资本世界。

最后巫师还会给出一个类似“满分作文”的升华,充满文采和情感。最后一句“资本从不睡觉”[S2/]印象深刻。

视频制作方面,奇才认为剪辑是把素材拼凑起来的过程,重点是控制文字部分的研究和文案本身。

他在写文案的时候,经常写一个特别长的答案,结果删了一大半。“有必要删除所有大家可能觉得枯燥乏味的东西。节奏很快,大家都能不自觉地看完。”

一开始所有的视频都是向导一个人创作的,流量来得很快。他得到了广泛的正面反馈,在投行“寸步难行”,于是巫师开始了全职的网络名人生涯。

2020年,他组建了团队,但文案还是靠自己。《巫师财务》的创作方法和风格没有太大变化。

“对一些事情的敏感,比如你知道人们认为它应该有趣的地方,别人可能无法为你写出来,或者你无法切出味道。挺玄学的。”

于是,“巫师金融”自己创造了一个金融知识区,被视为哔哩哔哩“破圈”的主要代表之一。

他觉得自己不知怎么踩到风口上了。“我红不是因为我厉害,主要是因为我填补了当时的一个市场空白,就是人们对优质财经内容的需求。”

02

在争议风暴中撤出哔哩哔哩

走红之后,是争议,是批评,是各种“瓜”随着流量一起涌向“巫师金融”。

2020年2月,豆瓣、知乎开始锤打《巫师金融》抄袭、造假、虚假投行经验,各种揭露和争论愈演愈烈。在舆论压力下,他通过知乎亲自道歉,澄清自己的遭遇,并表示会对之前不规范引用、洗稿等行为进行调整。导致视频账号出现流量瓶颈甚至掉粉。

身陷风暴的魔女们收到了铺天盖地的信息,从宣泄情绪到严肃的小作文,从世界观价值观到英语语法错误口误,充斥着哔哩哔哩、微博、微信官方账号、Tik Tok各种平台账号的后台。

甚至因为Tik Tok对陌生用户发送的信息数量的限制,一些人专门注册了不同的账户来发送这些信息。

外界的干扰确实影响了巫师自己的生活,从二次元的网络世界蔓延到了三次元的现实。他的个人地址被拉了出来,时不时还能收到一些意想不到的“惊喜”。

时间久了,巫师的心态越来越平和。“一开始,我做错了,这些东西承受着。”

巫师们也开始反思,为什么要做“巫师金融”?当初是为了爽。肆意输出和粉丝追捧带来的爽在下降。如果继续这样下去,我们应该追求什么?这条路的尽头是什么?

他的答案是商业化。

正如他在视频中所强调的:“商业化是推动内容产业发展的最低动力源。每个网络名人都是普通人,他有各种压力。最后还是要靠钱来坚持。钱不能解决100%的事情,但可以解决99%。”

2020年6月,“巫师金融”宣布“退出哔哩哔哩”,将其从平台上解绑。双方的争执引起轩然大波,最后巫师跑去西瓜视频。

此后,“巫师财经”作为西瓜视频的独家创作者,以月频发布了26个视频,有3个视频的播放量超过了1000万。目前粉丝数超过503万,但总播放量和互动量锐减,总赞数只有67.2万。

这两年,知识内容赛道已经成为一片红海,哔哩哔哩也不缺优质的泛财经视频。就在“巫师金融”这个名字逐渐被人淡忘的时候,今年8月,他又重新回到了大众的视线。

[S2/]03

4小时回归视频

8月16日晚,“巫师财经”在其全平台账号发布消息,正式宣布“恢复全网发送视频”。

在哔哩哔哩版回归的公告中,《巫师财经》承认曾有过不和:“之前哔哩哔哩出了点问题,影响很大。毕竟做决定的那一刻是为了追求混乱和利益。”

他说他不想隐瞒。他既然决定回来,就不妨真诚一点,把发生的事情告诉大家,让大家知道“我就是这样的人”。

时隔两年的全网回归,《巫师财经》带来了4小时的视频重复《网络名人与资本简史》,以表诚意。

四个小时的视频,巫师准备了三个月。他将创作过程描述为“写一本书”。初版文案长达十四五万字。删除后还有12万字,收集的信息不计其数,数倍于结果。

全视频从宏观角度梳理了近30位网络名人的诞生和资本变现,涉及婚姻资本化、直播视频和图片的变化、审丑文化、市场下沉等多个行业热点话题。,将互联网、物流、电商三个历史语境联系起来,将网络名人的个人商业化发展置于社会经济背景中。

依旧是干货和硬核的风格,数据图表和镜头清晰。片尾的一句“京城不夜城,下回见”让很多久违的观众找到了熟悉的感觉。

他之所以花这么大力气做这件事,是因为巫师希望在内容上有所突破,让大家对回归的关注度更集中在作品上,而不是他身上。

“我拥有很多瓜。正面负面的舆论,各种关于我的讨论,都会随着时间消散。只有当作品历久弥新,并且以最严肃和浪漫的态度对待作品,才是唯一的王道。”

然而,结果并不像他希望的那样。

外界几乎所有的注意力都落在“巫师金融”回归全网本身,各种分析重新审视他出走和回归的动机和原因。

向导有点无奈。“有些事情是无法控制的”。看了一些报道,觉得他说的挺有道理的,有些甚至是从文章分析中反应出来的。原来这些行为背后有这么深刻的含义。

经过两年的风风雨雨,当他再次回头看这场争论时,他有了一些不同的感受。

他觉得那些讨厌他的评论家其实和真爱粉是一类的,都在一个讨论区。真正反对的是路人,不再挑毛病,不再搞怪,不再关心“巫师金融”的一举一动。

“所以有时候我很怀念当时的评论家,”巫师感慨道。

04

个人竞争的时代结束了

围观群众热衷于将“巫师金融”与金融区的后起之秀相提并论,讨论“巫师金融”能否重现往日辉煌。

在他看来,个人理财账户的竞争已经结束,再做下去只会陷入疯狂的内卷,商业化更加遥远。“现在是金融机构驰骋的时代,我已经进入了新的竞争”。

他成立了自己的机构——巫师管(Wizard TUBE),到金融新媒体行业上游直接服务企业,帮助企业从事代理运营,孵化品牌IP,在社交媒体上做金融公关相关业务。

巫师的心态和身份从一个纯粹的创造者变成了一个机构的老板。

对自己未来的规划和财经新媒体的发展趋势也有了新的思考。

新榜:你认为财经内容未来的发展方向会是什么?

巫师金融:虽然百花齐放,但也变成了红海。我觉得我个人的时代已经过去了,2019年是最好的入市时机。现在的我只会陷入疯狂内卷的泥潭,会受到各种限制性政策的束缚。

现在是金融机构跑马圈地的时代。如果没有机构背书或者资质,很容易被限制。因为金融区兴起后,很多人在灰色地带徘徊。监管趋严后,合规成为核心关键词,任何内容都要让位于合规。

这个门槛对金融机构内部的人有很大好处。金融机构在尝试社交媒体时就利用了这一优势。

新榜:为什么要做巫师管?

巫师财务:说实话,目标是盈利。资本从不睡觉。公司只想赚钱。

2020年,很多金融机构和上市公司找到我们,但是我们不想做TO C业务,就一头扎进了服务企业。很多头部金融机构还没有做官方号,我们就帮他们做,也就是官方号+自己企业的矩阵IP孵化。除了蓝V号,我们还帮助各种头部金融机构孵化了很多IP,甚至达到300万、500万。

新榜:你在视频中提到巫师管5%是MCN业务。MCN怎么样了?

巫师财务:无论MCN财务做得多好,在合规的前提下,盈利能力是有上限的。这其实有很多原因。比如我们都是孵化更高规格的账号,但是调性高实际上限制了商业化。另外,随着近两年的经济走势,尤其是在广告层面,整体规模并不乐观。

MCN的前期投资是巨大的。即使后来收回了一些成本,但我认为付出这么大的成本应该会得到更好的回报。作为一个“资本不眠人”,我的目标肯定是利润最大化,所以我更多的是去直接服务金融机构,MCN的业务只保留了5%。

新榜:从创造者到老板的身份转变,对你来说有什么不同?

巫师财经:我曾经是一个纯粹的创作者,想怎么疯狂就怎么疯狂。我不能再疯狂了,在这种状态下真的很容易做出高传播的作品。

但现在我们服务的是金融机构和上市公司,脑子里全是合规!合规!合规!这个转变就是从野蛮生长到稳定发展。

机构输出的财经内容要在专业合规的前提下进行,要在社交媒体上和大家一起在这片红海里打滚。这其实对我们提出了很高的要求。这条路确实很难走,但是从博主到公司老板,成就感的来源也不一样。公司的角度一定是客户的认可是最大的动力来源。

当然也有被甲方挖走的人,这也是行业特点。以前在投行,大家都说,如果你完成了项目,客户不想挖你,说明你还需要成长。结果你换了一个赛道,但这个逻辑依然成立。

新榜:如何总结自己这两年的经历和收获?

巫师金融:如果说这两年经历了什么,其实就是商业化道路的探索,垂直于金融领域,积累了很多案例和经验。我们长期服务的客户,如中信证券、嘉实基金等。,从磨合到并肩作战,客户越来越信任我们,他们会介绍新客户,逐渐获得认可。成就感满满。

还有一些“甜蜜的教训”。我们孵化的一个500W+的大IP因为敏感等原因被封禁了半年。,一边交学费一边长大。

新名单:听起来工作重心已经完全转移到巫师管上了。“巫师金融”有什么计划吗?

巫师金融:主要看精力和时间,会与时俱进。

内容上,我感觉大家对于财经内容的模式创新基本都在这里了。除非下一代技术出现,如果没有新的技术,未来可能会保持这样的形态。

应该重新考虑会计商业化。《巫师财经》的主要受众是一线城市的高净值人群。我还没想好怎么用商业内容为他们提供服务。

新榜:你有没有想过做第二部、第三部或者更多的《巫师理财》?

精灵财务:没有IP也可以复制。

我会经常给别人灌输一种思想:不要参考“巫师金融”这个特例。第一个视频很受欢迎,但不是一个很好的参考对象。取决于99%创作者成功的方法论。

新榜:这几年有没有什么遗憾或者遗憾?

巫师财务:不,一个都不能是事后诸葛亮。你经历过的那些看起来让你后悔和遗憾的事情,如果你没有经历过,那么你也不会成长到今天的程度。你必须承受你必须承受的一切,经历你必须经历的一切。

新榜:现在有人会问你“巫师金融”现在怎么样了?你会怎么说?

巫师财经:谢谢邀请。我现在以公司老板的身份回答这个问题。

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