自媒体未来如何发展 自媒体的未来之路包括

互联网 | 2022-09-13| 9
自媒体未来如何发展  自媒体的未来之路包括

本文由资深媒体人、现吴均科技CEO曾航供稿,其知名账号有《吴均子位面》、《星海情报局》、《杨舒洞察》、《评测界的野路子》等。曾任《21世纪经济报道》高级记者,著有《一部iPhone的全球之旅》、《移动帝国》等书。文中所述观点不代表新榜立场,欢迎在评论区分享您的观点。

前不久,恰逢微信微信官方账号十周年。新邦来采访我,问我一些自媒体未来的发展趋势。

我的结论是,未来自媒体写作都是“写手”,能跑出来的都很有才华,类似参加新概念作文大赛,没有卷子。很多微信官方账号写的好的人,就像韩寒或者景m .郭一样。

今天我想写一篇文章,关于一个我思考了近10年的话题:记者、媒体人、作家的区别是什么?

01

首先来说说记者这个职业。

记者大概是媒体来源最广的群体,因为这两个职业有天然的相似性。我身边有很多记者转行做媒体,做的也不错。他们中的许多人后来都成了成功的作家,如刘、雷、汕头、吴晓波、米芾等。

简单来说,记者的工作主要是采访和写作,其中采访是主要任务,写作是辅助任务。因为媒体,尤其是财经媒体,在文笔上讲究严谨,严谨的另一面就是一定程度上牺牲个性。记者A写的稿子和记者B写的稿子,在匿名的情况下,往往难以区分。

我在《21世纪经济报道》做记者的时候,报社评价一个记者的素质。最重要的是看你有没有“拿料”的能力。

当时报纸文章的开头往往是这样写的:“本报记者获悉,XX公司总经理X某某于昨日下午被有关部门带走调查。”几行字包含了极高的技术含量。首先,你是从哪里学的?这消息可靠吗?为什么别人要告诉你这个消息?你的新闻是行业第一吗?这短短一行字的背后,往往是几年甚至十几年的功力。

面试能力的好坏主要看与人打交道的能力。从党委书记、亿万富翁到普通工人、农民,对待每一个采访对象都有不同的方式。有的人要软,有的人要硬。

比如,很多重大的爆料来自利益集团内部分赃不均,有经验的记者可以巧妙地利用空隙,从知情人那里获得足够多的重磅爆料。一个最典型的例子就是当年轰动全国的上海交通大学汉芯舞弊案。一群教授从美国买来摩托罗拉的芯片,雇佣农民工磨掉摩托罗拉的Logo,贴上汉芯的Logo,就这样拿走了国家的巨额资金。但由于内部分赃不均,一些觉得自己钱少的人拿着厚厚一叠内幕消息接受本报记者采访,成为轰动全国的新闻。

还记得有一次去湖南长沙采访一家苹果供应商的工厂。这是一座新建的工厂。我在长沙人生地不熟,所以想进工厂和一些人聊聊天。我在门口被保安拦住,问我在干什么。我灵机一动,说自己大学刚毕业,来面试。保安也没多想,就让我进去了。进厂的时候跟各种各样的人聊,说我在哪个车间,你在哪个车间,你给苹果生产什么,什么时候交货,最近情况怎么样。后来我根据这次采访写了一篇头条文章发表,被大量外媒争相转载。

面试的核心是提问。我们面试的时候,经常会遇到满脑子地址不明的人。他们不知道哪句话是真哪句话是假,但是有经验的面试官会让他一直说,他说了一个谎,还需要另外10个谎来掩盖。谈完了,他就暴露了。(现在有时候会采访员工,遇到那些过度包装的,有时候经常会用当年的一些采访技巧让他说下去,让我很快看出他说的话的真实性。)

面试中还有一个很重要的事情,就是了解被面试者的心情,让他愿意说话。

记得有一次去宁波某工商所收集某企业的工商信息。当时当地工商所收集信息并不自由,基层工作人员在工作中有很大的自主权。跑去的第一天,就被体制内的大妈接待了。我可以想象她的工作条件。她在那里坐了一整天。她不会因为接待我们的人更好而在月底拿到更多的钱,也不会因为接待我们有点差而丢掉工作。我当时也年轻,几句话就说不拢。简而言之,我的工作就是无法完成,这很令人沮丧。

第二天,我花了500块钱请了一个情商很高的年轻律师。她走进去,不经意地对阿姨说:“老师,你的毛衣很好看。”猜猜发生了什么?这位阿姨立刻停下了所有的工作,完全不顾办公室其他人的感受,开始很开心的说:“哦,这件毛衣有两种颜色,一红一黑。一开始想买红色的,最后买了,还是觉得黑色好看……”突然心情大了,然后该做的事情都做了。

这个东西给我带来了很大的触动,就是你要“会人,会菜”。看到那些嚣张的人,要善用挑衅。遇到谨慎的人,要想办法让他有安全感,打消他的顾虑。遇到唯利是图的人,要开门见山,告诉他们自己感兴趣的是什么利益...这是一份入职门槛低,但技术含量高的工作。所以,长期做记者的人,往往比普通人更能洞察人性。

但由于某些原因,近两年的深度访谈明显下滑。我做记者的时候,每当有大事发生,全国各地的记者都会赶去采访。在新闻事件现场,你经常可以遇到几十个同行,他们既是你的竞争对手,也可能为你提供线索。第二天,大家的稿子发表后,大家会互相比较,谁的稿子写得好,谁挖出的素材多。还记得国美黄光裕被抓的那一天。我们北京、上海、广州、深圳的报纸加起来,有八个记者同时做相关采访,互相竞争,互相配合。

02

第一手的采访越来越少,大家开始拼写或者在二手材料的基础上,以自己的写作风格叙述材料。

这两年出现了一批新的自媒体账号,很多都是擅长写作而不是采访的。他们往往在那些有第一手采访的新闻媒体稿件的基础上,运用自己独特的写作公式,对素材进行二次编辑加工,使文章更具可读性,其中相当一部分自媒体以这种形式取得了巨大成功。

这就要从媒体职业说起了。原来业内有个搞笑的笑话,说微博里的叫大V,微信微信官方账号里的叫自媒体人,微博和微信官方账号里的叫KOL。

自从10年前自媒体的兴起伴随着微信公众平台的推出,大批被束缚在原有体制内的作家开始在这里大显身手。

我做报社记者的时候,一篇稿子要在报纸上印出来,前后至少要四五个人写。记者写完之后,版面编辑先编辑,然后版块主编再编辑,再送到总编室,由当天值班的编委、执行主编、总编审核修改。在一些媒体中,广告部甚至可能会多管闲事。

一篇稿子经过这么多人的手,最后很难有个性。或者说得直白一点,大机构的媒体发布的稿件,往往内容扎实、丰富、严谨,但却越来越差,多多少少会束缚一些有写作天赋的人的才华。

从原体制走出来在微信官方账号上写作释放个性的代表有刘雷、咪蒙、汕头硕等人。他们的故事已经报道的太多了,这里就省略了。简单来说,一篇需要四五个人编辑的稿件,和一篇自媒体人从作者到编辑写的个性化稿件,差别很大。

我自己的感觉是,写机构媒体的命题作文很痛苦,经常写不了很久。但是自媒体写的文章往往一气呵成,一篇长文也就一两个小时。因为在机构媒体里,最后的稿子可能只表达了你50%的意思,但是自媒体写的文章却能表达你100%的意思,展现你的个性。所以写得好的自媒体人一定是有个性有才华的。机构媒体比第一手采访和严谨,自媒体比观点和人品。两者没有区别,各有千秋。

还有一个我熟悉的超级自媒体大号,常年生活在南方。也是常年这种状态,经常把自己关在四五平米的小房子里,一写就是一整天。他每月托人去香港购买大量在mainland China看不到的传统书籍,整理资料,至今仍坚持每天看一场电影。所以他的文章有一种电影式的跌宕起伏,特别适合中年体制内大叔们的口味。

这些新生代自媒体人的另一大特点是生产力高。一篇几千字的文章,往往两三个小时就写完了。

记者产量低很大程度上是因为采访极其耗时。我的电脑里还有几千分钟的采访录音。我不知道仅仅整理这些录音就要花多长时间。而写作个性化的自媒体人,往往有很强的固定写作套路,这使得他们的写作速度往往很快,最后的产出也是高产的。

还记得有一年大年初二的晚上,我和一个这两年在政界红起来的超级大人物喝了一杯——他平时深居简出,很少露面。

那天我们喝完酒,大概是晚上10点多。这个大V说要回去准备继续写。他可能那天通宵熬夜到凌晨5点,然后干脆睡一会儿,第二天10点起床,然后继续写第二天的文章。这样的生活他坚持了20年,每天不间断的写作。这个大V常年看金庸小说和单田芳评书。所以他的时事评论写得很有章回式小说的味道,充满了个人风格,总有一种“听下回分解”会吊足你胃口的感觉。他没有接受过适当的新闻和媒体培训,但由于他的个性、勤奋和生产力,他也吸引了大批忠实的粉丝。我算了一下,就写的字数来说,他的产出很可能和金庸、倪匡巅峰时期的水平相当。

从商业的角度来看,自媒体也取得了巨大的成功,这并非偶然。

当我还是记者的时候,公关公司可以发挥非常重要的作用。他们的工作往往是,通过PPT竞争性演示(或者私下PY交易),拿到一个大的企业客户和他们的公关项目,然后每年策划几个大型活动,比如在五星级酒店开发布会,召集几十个媒体记者,每个人拿几百块钱的红包作为交通费,每个人发一个新闻稿,然后安排对老板的专访。然后公关就开始一个个给记者打电话,“x先生,然后公关公司根据稿件的发布向企业收钱。

但是,一个记者的稿件,从开始写作到发表,要经过四五个人的手。任何一个人改变一些内容,都有可能直接改变稿子的方向。如果涉及到巨大的利益,那就不一样了。经手这份稿子的四五个人利益是否一致?这些人都完了吗?你愿意出多少钱来处理这么多利益相关者?

我认识一个老记者,在报社工作了十几年。有一天,我们一起喝酒喝酒,他开始痛哭流涕,说他在报社干了这么久。走的时候突然被报社“强奸”了,因为有一天他打开报纸看到头版有一篇文章,写的是一家大型互联网公司的稿子,上面有他的名字,而他之前对此一无所知(这个

当年那些能开公关公司赚大钱的人,往往能在各种有实力的媒体建立核心关系。简单来说,你也花了很多钱组织了一个活动,请人面试。他还组织了一个活动,请人采访,他能发出别人发不出的稿子。

作为企业,花在营销公关费用上的钱很多,但“获得感”极差。企业想表达100%的意思。记者来采写。按照自己的理解和水平,回去可能会表达70%的意思。在这个过程中,一篇稿子要经过四五个人的处理,他们可能会遇到不同的利益相关者。最后他们可能只表达了自己意思的50%甚至相反的意思。而媒体传播是一个高度不可控的领域,就像一只从笼子里放出来的老虎。如果把信息发布出去,老虎怎么跑怎么咬,就完全不在企业控制范围内了。

但是这个行业真正有写作能力的人少之又少。很多人自己做自媒体。他们是记者、编辑、编辑、广告部主任、社长。企业发现可以用相对少的钱获得确定性的传播,服务价格高度透明,于是很多传统的公关公司突然没有了太多的存在价值。

[S2/]03

最后说一下作家群体。

我第一次近距离接触这群作家,大概是在10年前。当时,吴晓波创办的蓝狮每年都会举办财经作家培训班,并邀请我参加培训。当时我还在一家报社做财经记者。我当时大约25岁。虽然我已经出版了一本书,但我对这个世界的了解仍然很肤浅。当时我心里想,我参加过这样的培训班,出了一本书。我的身材是作家吗?(其实按照严格的标准来说,我当时还不够格当作家。)

吴晓波打着响指说,全国不超过400个财经作家。直到上个月,当我再次去杭州见吴晓波时,他说这个数字可能不是在增加,而是在减少。

但是这个国家有多少记者呢?有多少自媒体人?很明显作家的门槛比记者和自媒体人高很多。

然后,很多记者和自媒体的人,把自己的稿子汇编成书,修改,出书。他们是作家吗?记者、媒体人、作家的差距在哪里?

让我们以吴晓波为例。这些天我喜欢吴晓波的现场直播。他讲了很多他年轻时的故事,让我对他如何从记者变成作家有了更深的了解。令我惊讶的是,吴晓波在大学的时候,每天都去复旦大学的图书馆看书。他阅读的书籍数量非常多,种类繁多,尤其是阅读了大量的经典文学作品,如沈从文、张承志、三岛由纪夫、约翰·伯杰、茨威格、北岛等。吴晓波的名著《大失败》和《激荡三十年》用最感人的方式写出了许多企业家的命运。文学作品有很多特点,包括对人性的理解,对世界的看法,隐藏的价值观,这些都是经典文学作品的精髓。这种经典文学作品中的人物描写与金融知识相结合,就会诞生《大失败》这样的经典金融作品。

谢天谢地,自从微信微信官方账号这个平台出现后,我们看到了一大批有才华的作家涌现出来。他们可能没有受过专业训练,来自不同的学校,但在写作这种需要天赋的事情上,英雄不问出处。现在可能是中国历史上作家最好的时代。但是这个行业对人的要求越来越高。

事业之初,查梁勇坚持在香港《明报》写评论文章,常年保持高产。但写作之后,他开始创作《笑傲江湖》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》、《鹿鼎记》等经典作品,成为举世闻名的金庸。

自媒体兴起以来,伟大的作家被载入史册。一时兴起的风和著名的历史有什么区别?历史上俗气出名的作家,都是“睡了觉就有所得”的。他们的图书版税有杠杆效应,也就是说你什么都不用做。10年后,你的书还是会出版,每年可能还是会赚很多钱。大部分记者和自媒体人,如果今天不开,今天就没有收入。

在这个新时代,相信会有更多新的金庸诞生。也会有越来越多的记者和自媒体人最终进化成伟大的作家。

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