垂直多元,专业有料,《喜马拉雅百大播客榜》讲述年轻人热爱的声音故事

互联网 | 2022-07-06| 10

声音是一种神奇的媒介,它可以激发听众的想象力,并形成情感寄托。当视频内容疯狂抢占用户注意力的时候,音频内容却在另一个赛道服务着一群广大的忠实用户。

其中,播客以更加开放、自由的形式为听众带来更多维度、更多元的收听感受,这种更具个性、充满真情实感的交流途径吸引着听众的“耳朵”,播客正在成为大众娱乐的新方式。

听众对于播客的偏爱愈发明显,播客成为了内容创作的新风口,从专业主播到声音爱好者纷纷入局播客市场。喜马拉雅,作为国内最大的在线音频平台,以其稳固的行业地位和扎实的用户基础,成为众多播客主播的选择。

喜马拉雅也一直为播客主播提供多项扶持服务,在鼓励播客爱好者大胆“尝鲜”播客的同时,也主张帮助播客主播发展成长。喜马拉雅平台,逐渐成长出一批优质的播客,他们用声音寻找着那些相似的听众并产生连接。

喜马拉雅的播客生态逐渐繁荣,随着用户和使用时长的增长,播客的商业价值也开始显现。克劳锐特别联合喜马拉雅以播客内容表现为依据共同推出《喜马拉雅百大播客主榜单》,由此展示平台上播客的内容影响力和商业价值。

播客,让有价值的内容释放

播客作为音频内容的一个分支,与当下盛行的知识付费、有声读物均有所差异,其拥有浓厚的自媒体媒体属性和公共属性,内容更泛化多元。

曾经有业内人士这样定义播客的概念:“音频版的博客,或者音频版的微信公众号”。有价值的内容输出,成为播客内容保持生命力的关键。

在喜马拉雅的播客中,中和娱乐属性、转向知识属性也已成为内容生产的方向。

Podfest China《2020中文播客听众与消费调研》曾提到,接近90%的用户听播客是为了“开拓视野、探索未知、满足好奇心”,这反映了“探索”是用户对播客的核心诉求,这种“探索”诉求也使得喜马拉雅播客节目主题呈现出“新奇有趣”的同时兼顾着内容的丰富度和深度。

但是,不同于知识付费要求的高密度的知识内容、充实的知识干货,播客的知识输出是流动的、随意的,有时是围绕一个议题观点的交织,更倾向于在互动中带动人的思维,增加精神层面的讨论。

相比于短视频和直播,播客仅把声音作为传播信息的媒介,它以一种不争夺其他感官体验、带有先天的伴随性特征的优势,让人们在信息过载时代,得以慢下来,放空大脑,寻找慰藉。

这体现出来播客的另一个特点,即不占用过多时间精力的方式获取相应的知识。在通勤路途中,在做家务、准备晚饭的过程中,人们都能够点击播放,获得陪伴式的体验与知识。

同时,作为UGC内容,播客具有小众且个性化的特点,围绕着不同的态度表达,志同道合的人选择在共享一份听觉景观。当打开一档播客的时候,听众像是参与了一场闭门的圆桌闲谈,轻松又有收获。

在喜马拉雅的播客世界里,主播能尽情表达观点和分享价值,听众可以获得知识和陪伴。相同的价值观前提下,内容更容易调动起共鸣,以播客为中心,受到感染的群体正在交流中构建起情感共同体。

基于这样的特点,越来越多的创作者开始“上麦”播客,他们利用自己的专业知识,创造着更优质化、专业化的内容,丰富着播客的生态。

在喜马拉雅这片有声大陆上,活跃着一群内容创作者,他们种树成林,开渠成河,以丰富多样的内容话题,为喜马拉雅创造出繁荣的内容生态物种。

喜马拉雅的播客故事

喜马拉雅作为音频平台,其内容生态包括有声读物、泛娱乐音频、播客和音频直播等内容,实现了音频内容的全方位覆盖。

喜马拉雅生态中,播客作为UGC内容是尤为重要的一部分。接下来,我们看看克劳锐与喜马拉雅联合发布的首期百大播客榜单。

从榜单来看,主播多元是喜马拉雅播客的一大特点,在这里,每一个人都能成为表达者。讲解专业内容的名人大咖、传递领域知识的垂类播主、分享经历表达观点的个人播主……他们在喜马拉雅播客上记录着一场场对话,也让我们收获更多新知。

另一方面,我们发现越来越多有趣有料、新奇好玩的节目,正在成为年轻人的“陪伴利器”。通过热点观照社会的“硬核电台”,分享文化生活与奇趣人生的“日谈公园”,用幽默开解生活琐事的“谐星聊天会”……

不同类型的播客散发着充满个性的观点,它们既有助于听众收获意想不到的信息,扩充眼界,又符合年轻人对新鲜内容的需求。各种爱好的人慢慢都能在其中找到让自己舒适的场景,听众和主播之间也由此会产生情感和价值观的共鸣。

与其他媒介相比,播客节目的人情味很重,看似听众认可某个话题和节目,实际上听众认可的是主播的价值观和审美表达。

播客“陪伴性”的情感价值及粉丝对主播的认可,借由播客的个性化,品牌能够创造出新的故事供消费者品读。在声音和态度的想象力下,播客的商业潜力也逐渐明朗。

在喜马拉雅上,播客逐渐走向专业化,从内容到形式,以及用户粘性的增强,无不体现着一个新的赛道正在成长起来。

喜马拉雅致力于打造多元化的音频内容生态,不断为行业和用户输出高质量的播客内容。克劳锐联合喜马拉雅推出的《喜马拉雅百大播客榜》,旨在展示现阶段听众喜欢的内容,为创作者提供有价值的参考,同时也意在展示播客的商业潜力,为品牌主选择提供可信赖的依据。

近两年来的播客,似乎在传递一种全新的信号,碎片化时代的有限阅读,开始难以满足年轻人对知识和观点的渴求,亲切的声音媒介,正在成为知识提升的新途径。

在喜马拉雅,人们可以轻松找到符合自己兴趣和价值观的播客。而在这片有声大陆上,播客还可以释放出更多有料的内容。

那么,你最喜欢的播客节目是什么?

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