朱一旦B站停更1年,视频号爆火!再次走红?

互联网 | 2022-07-03| 12

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读 200 万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

2020年2月份,@朱一旦的枯燥生活(以下简称朱一旦)创作的《一块劳力士的回家路》风靡全网,B站,微信生态圈和知乎等平台全部爆火,令其出圈。

实际上不止如此,从2019年8月-2020年5月,@朱一旦的枯燥生活9个月全平台狂涨1200万粉丝,成为各平台都能通吃的现象级视频博主。

但在2020年10月份,导演兼编剧@张策的离职,扼杀了这种爆发式增长的势头。

因为更换了新的导演编辑,其视频风格、观看效果等和往常不一。朱一旦在B站的粉丝数逐渐下跌,从巅峰时期的500万,掉到了如今的389万。

最新一期B站视频发布于2021年8月26日,距今已经停更将近1年。

而离职后的@导演小策,也在B站开始做号,创作喜剧类型视频,2年不到粉丝数已经达到324万。如此戏剧化的一幕,使很多粉丝戏称“双向奔赴”。

虽然朱一旦的B站账号停更了,但是从2022年开始,他的视频号恢复更新,在4月份更是创造了双10W+(点赞及评论)的爆款。

而他的抖音账号,也依旧稳定更新,粉丝数达到700万。虽然很多网友及黑粉唱衰他,但他的全网粉丝数依旧超过1500万。

爆款视频

从疯狂涨粉,到疯狂掉粉,再到放弃B站进军视频号重新制造出爆款,中间发生了什么?

B站账号为什么要停更?能保持继续出爆款的势头吗?对新媒体人和博主们有哪些借鉴意义?

1.爆款视频,走红全网

2020年2月份(疫情期间),朱一旦发布的视频《一块劳力士的回家之路》当时大爆,登上微博、知乎热榜,在B站拥有超过1000万的播放量。

这条视频依旧延续了原有风格,将自身定位成老板的角色,描述了一批口罩在不同阶层群体中周转的过程。由于这支视频影响颇大,当时一度遭到封杀。

黑心厂家20万只口罩要价80万

采购砍价至60万,要求开100万的发票

回公司报告10万只口罩要价100万

10万只口罩捐到当地,领导送到男科医院顶账30万

男科医院员工四十万买下口罩,转手60万卖给微商妹妹

朱一旦公司的保洁又花了80万买下转手120万卖给了朱一旦

2020年五四青年节期间, B站官方推出了一条视频《后浪——献给新一代的演讲》,播放量迅速突破1000万。

一天后,@朱一旦紧跟这条热点,发布了一条视频《非浪——献给新员工的演讲》。

这条视频站在与员工对立面的角度,讲述员工作为韭菜被资本家收割送往非洲(比喻词)的故事。3天时间播放量突破400万,知乎话题浏览量超过1000万。

不过,好景不长,核心人员导演兼编剧张策的离职,令其团队遭受了很严重的商业损失。

2.导演兼编剧离职,迅速掉粉

202年10月16日,《朱一旦的枯燥生活》系列的导演张策宣布离职,很多人才知道,原来朱一旦的大多数作品,是@导演小策操刀的。一人身兼导演,编剧,配音等职位。

根据小公举观察,@导演小策从2019年开始接手朱一旦这个IP,一年多时间里。朱一旦的公众号头条阅读量迅速从平均3K涨到3W,粉丝数翻了10倍以上。

朱一旦的B站号从10万粉丝到500万粉丝,只花了377天,堪称现象级UP主,视频更新频率高达2天1条。

不过在@导演小策离职后的第一个月,其只更新了2条视频,说明和核心员工离职对账号的影响是巨大的。

后期,@朱一旦又陆续更新了一些视频,但是播放数据整体下滑,从几百万播放量下滑到大多数在100多万左右,远远不及巅峰时期的数百万。

这一系列结果,主要原因正如评论区的网友们所说,因为换了导演编剧,配音变化,缺少了原来的味道。

在导演小策离职后,@朱一旦的视频更新很不稳定,总共停更了3次,时间都较长。

2020年10月-2月正常更新,随后停更;2021年5月恢复更新,很快停更;2021年8月恢复更新,再次停更。

在这么长的一段时间内,其创作团队可能一直在思考,究竟是用过去的BGM还是转型。

但在很多网友看来,沿用过去的BGM,却不得其神韵,所以在@导演小策离职后,朱一旦的视频风格一直在变化。

例如离职后,朱一旦更新的第一条视频,吐槽原来的BGM已经腻了。接着画风忽然一边,开始唱歌,喊“感谢老铁们”,颠覆了过去的IP形象。

这种恶趣味/无厘头的风格,和过去反差太大,或许这是转型,但一些网友却不喜欢。

截止目前,其B站视频已经停更近1年。我想可能是由于B站的弹幕及社区文化氛围会影响视频。

比如公屏上的弹幕,有很多人会吐槽视频及up主,那就会影响到第1次看视频的新用户。

而像抖音,视频号目前就没有这种文化,就不用担心弹幕里的粗言秽语影响到其他用户观看。

因为确实从导演小策离职后,有很多人会跑到朱一旦视频的评论区及弹幕里,说“离职是双输”,“给的太少”,诸如此类的留言。

尤其是当@导演小策自己做账号,并且创业成功,粉丝数即将赶超@朱一旦的账号后,这种现象愈演愈烈。

导演小测离职前的视频大多数特点:视频短而精(1.5分钟以内),演员演技在线,音乐卡点准确,带点悬疑风。

2019年-2020年视频

离职后,可能是由于换了导演编剧,又或者是转型。其视频时长,很多达到3分钟,甚至4分钟以上。

2021年视频

而以前的视频只有40秒-2分钟,从短视频变成了中视频,悬殊较大。原本喜欢看短视频的粉丝,不一定喜欢看中视频。

就我个人觉得,有的剧情,有点拖沓,用多个剧情/慢镜头强行烘托气氛,但是没有爽感。

尤其是从低向高怼脸拍,其实让人不太舒适。@导演小策离职前,很多镜头是斜着拍摄,中镜头取景。(不过后续的视频,调整改善了拍摄手法)

他的视频里涉及到的人物较多,往往一个画面出现三四个人,这要求每个出镜人物都具备较好的演技。

编剧需要给每个演员设计恰当的台词,抓拍出每个演员的神韵,拍摄出的画面要没有违和感。

这考验团队的整体能力,难度很大,所以一旦拍不好,甚至个别画面衔接不好,就是吃力不讨好。以至于很多人看了,觉得尴尬。

对于这类具备讽刺意义的视频,我认为时长1分钟以内比较好控制。时长达到几分钟,创作难度就成倍增加,视频扑街率还会变高。

3.B站停更,进军视频号,再出爆款

虽然放弃了B站,但@朱一旦转移到了微信视频号这份热土,在今年4月份恢复更新,稳定运营至今。

4月份微信视频号发布的这条《无意间的分享,变成了一场暖心的接力游戏》,成为双10W+爆款视频。

朱一旦的枯燥生活,赞10万+

很巧合的是,这条爆款视频依旧是和疫情相关的(2020年走红的也是疫情相关视频)。视频核心故事,是通过以物换物的形式,体现大家善良的内心。

要注意的是,这条视频依旧沿用了@导演小策在职期间的BGM,拍摄手法,例如慢镜头,大量无台词画面。

我分析后判断,@朱一旦目前的视频可能不止一个编剧/导演,因为有的视频延续老风格,节奏慢,相对压抑。有的视频尝试了新风格,音乐和镜头节奏轻快,配音清朗。

我想,这是在转型路上不得不做出的妥协。一方面希望转型后的新风格有人喜欢,一方面使用老风格涨粉。通过这种方式,潜移默化改变老粉丝的观看口味。

近2年时间,反复调整,如今@朱一旦的视频找回了原有的感觉,更新频率稳定在周更。

其抖音账号目前的点赞数据,虽然远不如2020年的动辄几十万,但也保底在2-5万,并且掉粉率远不如B站那么高,今年只掉了20多万粉。

未来,他的视频还会变成什么样,感兴趣的新媒体人可以继续观察。

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