苹果毫无创新 苹果为什么好用但是没创新

深度 | 2022-09-12| 7
苹果毫无创新  苹果为什么好用但是没创新

从iPhone5开始,iPhone的秋季发布会固定在9月第三周的周二,iPhone12除外,因疫情推迟。但这一次,苹果首次将发布会提前了一周。

这种“诡计”被专栏作家蒂姆·卡尔潘(Tim Culpan)识破,他认为背后的“诡计”其实是苹果公司独特的财年安排——苹果公司制定预算和计算今年营收的统计时间是从去年10月到今年9月24日。这意味着如果新品提前发布,近一周的销售额将计入苹果今年的财政收入。这对于一个业绩不尽如人意的苹果来说至关重要。

上个月,苹果发布了2022年第三季度业绩报告。除iPhone外,其他产品线成绩全线下滑。一部帅气的iPhone,遮百丑,成了苹果的救命稻草。在这样的背景下,iPhone14在秋季发布会上推出,几乎会成为决定苹果来年业绩的压舱石。

苹果的如意算盘,能做成吗?

iPhone 14一如预期

北京时间9月8日凌晨,苹果秋季新品发布会如期举行。1小时40分钟的发布会后,苹果更新了三条产品线,分别是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整体来说,可以概括为“意料之中”。

没有预测的15%的提价,苹果依然延续了不涨价就涨价的思路。有分析称,此前发布的涨价消息可能只是市场的试探性动作。如果普遍涨价,尤其是普通版的量,最终销量可能会受到影响。

今年变化最大的两款是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max:从iPhoneX开始使用,延续多年的“刘海平”被改成了“药丸屏”。其实这种设计在Android上已经存在很久了,只是苹果更进一步。为了削弱这种硬件限制带来的视觉障碍,它设计了一种叫做“智能岛”的交互体验——这是苹果近年来少有的差异亮点。

这次iPhone14系列也取消了迷你版。Counterpoint数据显示,在iPhone13系列中,iPhone 13 mini的销量只有5%,是比较弱势的一款。况且iPhone14系列只是一些常规更新,和13的区别并不大。

“智能岛”互动效果|来源:苹果官网

发布会结束后,有人惊喜于“智能岛”的设计,也有人感叹还是“13香”。iPhone14系列能成为真正的 middot拳头产品?也许我们可以从过去的iPhone中找到一些线索。

2007年初,第一代iPhone诞生,3.5寸全面屏,home键,与当时主流的带键盘手机形成鲜明对比。不过,那时候还是功能机的天下。直到2010年iPhone4的出现,苹果手机才真正获得了世界的认可。它与乔布斯生前的两部作品《iPhone 4S》一起,成为了永恒的经典。

接下来,iPhone 6可能是有史以来最畅销的系列,售出了2.224亿部。在这个系列中,iPhone对手机的外观做了很大的改变,圆角,机身更薄。同时也让苹果开启了双旗舰时代(首次设定了Plus机型)。

2017年是iPhone十周年,苹果迎来了一次大革新。苹果推出的iPhone系列首次使用刘海平,完全取消Home键,并拥有FaceID作为全新的解锁方式。

继iPhone6之后,最畅销的机型是去年发布的iPhone13。科纳仕公司数据显示,今年第一季度,iPhone13系列占全球高端手机市场的2/3。第二季度,苹果手机出货量为1890万部,占市场份额的52%,其中iPhone13销量遥遥领先。

国产手机在高端线的失利,再加上iPhone 13的可观折扣,让这个系列成为了绝对的畅销。

IPhone14| |来源:苹果官网

事实上,可以发现iPhone在消费市场的成功已经不再依赖于重大的技术创新,于是就出现了行业年年吐槽苹果挤牙膏不创新的局面。能拿到高销量的车型,要么是通过外观、配色等辨识度高的特点取胜,要么是靠价格取胜。

以此标准衡量iPhone 14系列,可以预见搭载“智能岛”设计的Pro系列可能会受到更多消费者的青睐。

iPhone还能继续拉动苹果吗?

关于iPhone14的销量,发布会之前一直有不断的预测。

天风国际分析师郭明·迪曾通过海外社交平台表示,根据他对中国经销商、零售商和黄牛的调查,中国市场对iPhone 14的需求可能比iPhone 13更强劲,因为上述人群为iPhone 14支付了“有史以来最大的首付”。

另外,根据零部件供应商和电子制造服务商的估计,今年下半年iPhone 14的出货量在1亿部左右。其中,中国市场对iPhone 14系列的需求可能高于预期。

当然,也有人保持相对谨慎。潮智智库董事长孙认为,iPhone 13的热销周期已经持续了9个月左右,是“特定时期”的特殊现象。“预计iPhone 14的热销周期将持续5个月左右。苹果在中国市场重现iPhone 13的亮点并不容易。”

不管专家们的分析和预测是什么,至少在发布会之前,苹果的供应商忙得不可开交。据时代周报报道,深圳观澜富士康工厂的产能在大约半个月前开始快速攀升,到发布会时已经接近产能峰值。工厂近一个月的库存大致是35万台,主要是为了满足新品发布后的出货量。

最终结果如何不得而知,但一年一度的苹果秋季发布会和最新系列的iPhone产品总能为电子消费市场打一针强心剂,这是不争的事实。尤其是在目前行业不景气的情况下,这次发布会非常及时。

IPhone14 Pro系列|来源:苹果官网

市场研究机构CINNO Research的数据显示,2022年上半年,中国智能手机销量约为1.34亿部,同比下降16.9%。放眼全球,手机市场的情况同样不容乐观。根据科纳仕公司的数据,2022年第一季度和第二季度期间,全球智能手机出货量分别下降了11%和9%,而根据高通的预测,今年全球智能手机出货量将减少5%。

市场不景气,里面的手机厂商日子不好过。今年第二季度,除了荣耀,国内市场其他几家厂商都出现了明显的下滑,其中vivo出货量下降了28%,OPPO下降了30%,小米下降了16%。小米财报还称,上半年,其手机销量同比减少2500万部。

在这种形势下,iPhone的表现可谓是“逆势”一般的存在。

根据苹果2022年第三季度(即2022自然年第二季度)的财报,尽管营收增速放缓、净利润下滑、其他业务线下滑,但苹果手机业务仍在增长——2022年第三季度销售额为406.65亿美元,同比增长2.8%,好于预期的388.5亿美元。

毋庸置疑,需求量很高的iPhone13系列不仅成为了苹果业绩的救星,也成为了全球手机市场的“另类”。

iPhone13系列之所以能保持稳定向上的销量,很大程度上是因为高端手机市场受影响较小。此前,高通表示,目前,运行安卓系统的低端手机受到的影响最为严重。Counterpoint相关数据也显示,在第二季度期间,与中国智能手机市场整体14%的同比下滑相比,高端市场的销量仅下降了10%。

从此次发布的新品构成来看,苹果在高端机型和高端机型之间的区分进一步拉大,其掌握高端市场主导权的意图也非常明显。去年下半年iPhone13出货量不到7500万,今年下半年iPhone 14订单约9000万。苹果的信心和野心都不小。

高端市场用户消费能力强,产品利润率高,品牌抗风险能力更强,这是行业共识。每个人都想冲向高端市场,但最终能永远站在这座单薄的小山上的只有少数人。苹果占据了60%以上的高端市场份额。

至于iPhone14系列,是有助于苹果继续巩固地位,还是会带来一定的风险,还需要时间来给出答案。

然而,在目前电子消费市场低迷的情况下,行业非常需要有人站出来鼓舞士气和信心。只有当市场整体好转时,市场参与者才会普遍感到满意。

即使这种信心来自“行业公敌”苹果。

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