苹果的如意算盘，能做成吗？

北京时间9月8日凌晨，苹果秋季新品发布会如期举行。1小时40分钟的发布会后，苹果更新了三条产品线，分别是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整体来说，可以概括为“意料之中”。

没有预测的15%的提价，苹果依然延续了不涨价就涨价的思路。有分析称，此前发布的涨价消息可能只是市场的试探性动作。如果普遍涨价，尤其是普通版的量，最终销量可能会受到影响。

今年变化最大的两款是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max:从iPhoneX开始使用，延续多年的“刘海平”被改成了“药丸屏”。其实这种设计在Android上已经存在很久了，只是苹果更进一步。为了削弱这种硬件限制带来的视觉障碍，它设计了一种叫做“智能岛”的交互体验——这是苹果近年来少有的差异亮点。

这次iPhone14系列也取消了迷你版。Counterpoint数据显示，在iPhone13系列中，iPhone 13 mini的销量只有5%，是比较弱势的一款。况且iPhone14系列只是一些常规更新，和13的区别并不大。

“智能岛”互动效果|来源:苹果官网

发布会结束后，有人惊喜于“智能岛”的设计，也有人感叹还是“13香”。iPhone14系列能成为真正的 middot拳头产品？也许我们可以从过去的iPhone中找到一些线索。

2007年初，第一代iPhone诞生，3.5寸全面屏，home键，与当时主流的带键盘手机形成鲜明对比。不过，那时候还是功能机的天下。直到2010年iPhone4的出现，苹果手机才真正获得了世界的认可。它与乔布斯生前的两部作品《iPhone 4S》一起，成为了永恒的经典。

接下来，iPhone 6可能是有史以来最畅销的系列，售出了2.224亿部。在这个系列中，iPhone对手机的外观做了很大的改变，圆角，机身更薄。同时也让苹果开启了双旗舰时代(首次设定了Plus机型)。

2017年是iPhone十周年，苹果迎来了一次大革新。苹果推出的iPhone系列首次使用刘海平，完全取消Home键，并拥有FaceID作为全新的解锁方式。

继iPhone6之后，最畅销的机型是去年发布的iPhone13。科纳仕公司数据显示，今年第一季度，iPhone13系列占全球高端手机市场的2/3。第二季度，苹果手机出货量为1890万部，占市场份额的52%，其中iPhone13销量遥遥领先。

国产手机在高端线的失利，再加上iPhone 13的可观折扣，让这个系列成为了绝对的畅销。

IPhone14| |来源:苹果官网

以此标准衡量iPhone 14系列，可以预见搭载“智能岛”设计的Pro系列可能会受到更多消费者的青睐。

关于iPhone14的销量，发布会之前一直有不断的预测。

另外，根据零部件供应商和电子制造服务商的估计，今年下半年iPhone 14的出货量在1亿部左右。其中，中国市场对iPhone 14系列的需求可能高于预期。

当然，也有人保持相对谨慎。潮智智库董事长孙认为，iPhone 13的热销周期已经持续了9个月左右，是“特定时期”的特殊现象。“预计iPhone 14的热销周期将持续5个月左右。苹果在中国市场重现iPhone 13的亮点并不容易。”

不管专家们的分析和预测是什么，至少在发布会之前，苹果的供应商忙得不可开交。据时代周报报道，深圳观澜富士康工厂的产能在大约半个月前开始快速攀升，到发布会时已经接近产能峰值。工厂近一个月的库存大致是35万台，主要是为了满足新品发布后的出货量。

最终结果如何不得而知，但一年一度的苹果秋季发布会和最新系列的iPhone产品总能为电子消费市场打一针强心剂，这是不争的事实。尤其是在目前行业不景气的情况下，这次发布会非常及时。

IPhone14 Pro系列|来源:苹果官网

市场研究机构CINNO Research的数据显示，2022年上半年，中国智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。放眼全球，手机市场的情况同样不容乐观。根据科纳仕公司的数据，2022年第一季度和第二季度期间，全球智能手机出货量分别下降了11%和9%，而根据高通的预测，今年全球智能手机出货量将减少5%。

市场不景气，里面的手机厂商日子不好过。今年第二季度，除了荣耀，国内市场其他几家厂商都出现了明显的下滑，其中vivo出货量下降了28%，OPPO下降了30%，小米下降了16%。小米财报还称，上半年，其手机销量同比减少2500万部。

在这种形势下，iPhone的表现可谓是“逆势”一般的存在。

根据苹果2022年第三季度(即2022自然年第二季度)的财报，尽管营收增速放缓、净利润下滑、其他业务线下滑，但苹果手机业务仍在增长——2022年第三季度销售额为406.65亿美元，同比增长2.8%，好于预期的388.5亿美元。

毋庸置疑，需求量很高的iPhone13系列不仅成为了苹果业绩的救星，也成为了全球手机市场的“另类”。

iPhone13系列之所以能保持稳定向上的销量，很大程度上是因为高端手机市场受影响较小。此前，高通表示，目前，运行安卓系统的低端手机受到的影响最为严重。Counterpoint相关数据也显示，在第二季度期间，与中国智能手机市场整体14%的同比下滑相比，高端市场的销量仅下降了10%。