互联网公益不仅仅是捐钱。

今年中秋假期前，“小红花”在微信朋友圈刷屏。

最近，黄茹一直在收集和捐赠“小红花”，并与他的家人和朋友一起采取行动。

因为不久前刚看了新上映的电影《藏在尘埃里》，她被电影里西北农村的痞子们感动了，想为这个群体做点什么。无独有偶，她随后看到微信官方账号的“牛顿·邓顿”也关注了该片，更看到了《藏在尘埃里》背后失声的老人。他们的痛苦堪比电影中被边缘化、被视为累赘的夫妻。当她发现这个自媒体大V正在参加“关爱陪伴农村万名孤寡老人”公益活动时，她果断加入了进来。

据黄茹介绍，这个自媒体大V是2022年99公益日期间的自媒体合伙人，正在参与其“一花一梦”活动。

这些公益梦想来自7000名爱心网友的“头脑风暴”。以“关爱陪伴一万名孤寡老人”为例。如果能收集到2400万朵小红花，这个公益梦想就能实现。于是，黄茹每天通过捐款、回答等形式获得小红花，最后全部捐出。

连日来，百余家自媒体机构参与了“一花一梦”活动。无论是书写商业大起大落的财经大V，还是走在时尚潮流前沿的娱乐大V，还是掌握全球科技最新动态的科技大V，都在摩拳擦掌拉起各自的队伍，为自己选择的公益梦想采集小红花。读者们很快跟进这个号召。

越接近“99公益日”，朋友圈里会看到越来越多的小红花。黄茹的感觉是“满眼都是小红花”。据悉，99公益日期间，120多个团队联动全球20万爱心网友，最终征集到30万朵小红花。

截至9月10日，媒体伙伴团队所宣称的“关爱陪伴一万名农村孤寡老人”、“带一千名农村儿童看博物馆”、“守护一万名农村儿童心理健康”三大公益梦想，均已达成献花目标，有望最终落地。

在黄茹看来，今年最大的不同是，“一花一梦”新玩法继续鼓励媒体巨头以“合伙人团队”的形式深度参与。可以说，腾讯公益继续以“全民共创”的形式为互联网公益带来一股新鲜的力量。

“小红花”刷屏，

每个人都可以成为公益规划师。

有些人，像黄茹，被农村的孤寡老人所感动。看到微信官方账号的“人”，“在一个听不见的世界里，人在怀念什么？”写道，“人往往会慢慢失声。就像黄昏时分走在茂密的森林里，周围一点一点地变暗。”很多人在这些细节中理解了老人失聪后的孤独感，捐助小红花“为一万名农村老人提供免费听力筛查”。

有些人关心农村的孩子。微信官方账号的“真人真事项目”“长大后能做什么，凉山的孩子想知道”，请几位从大凉山走出来的孩子在评论区站出来，说说他们的经历，鼓励凉山的孩子靠自己改变命运，也希望能参与更多的公益项目，帮助大山里的孩子。

这“一老一少”就是本次99公益日的焦点群体。99公益日“一花一梦”活动前期，公益梦想的设立是腾讯公益首先面向7000名爱心网友征集8000多个公益梦想，涉及关爱老人、关爱农村儿童、环境保护、乡村振兴等诸多公益议题，最终推出16个公益梦想，包括关爱陪伴万名老人、支持1000名农村儿童去博物馆、支持

后期“共创”的理念贯穿《一花一梦》。当这些公益梦想收集到足够多的小红花后，腾讯基金会将联合合作伙伴帮助其落地，最终的落地进度会定期反馈给用户。

在此次“种花行动”中，各领域的大V们也充分发挥了自己的监督和连接作用，以“一起捐花”的形式，带动了更多的粉丝成为公益梦想的策划者。

“一花一梦”的新玩法，不仅降低了用户参与的门槛，也让公益变得轻松。也让用户有了归属感，让献花的现象层面得以传播，最终打造一场关于献花的“公益嘉年华”。

腾讯公益数据显示，“一花一梦”新游戏吸引了近6000万人参与，捐赠小红花超过1亿朵。首批16个梦想全部达到可执行标准。

“看完文章我晚上出去献花”“我捐个赞”“就剩一个了，别嫌弃……”在自媒体大V们的评论区，有人被故事经历深深打动，更多人已经在捐小红花贡献自己的力量。

为了方便用户献花，一些公益组织还推出了“99鲜花征集快速通道”，汇集了捐赠、回答问题、做任务等数十种获取小红花的方式。“快速通道”在各个群里传播，越来越多的人加入其中。

乡村教育一线教师冯峰深知乡村教育的薄弱，她也希望能通过腾讯公益的力量，提升乡村教育的教学质量。从8月底开始，她开始攒小红花。刚开始的时候，她通过回答问题和捐步，一天攒了3朵花。后来在快速通道的帮助下，她在4天内收集了20朵小红花，不到半个月就攒了200多朵。

一位大学生告诉申冉，她早就对做公益感兴趣了。"她总是想向那些需要帮助的人伸出援助之手，但她缺钱。"不过捐小红花的公益活动解决了这个问题。从今年开始，这个大学生养成了每天捐步做公益的习惯。在99公益日看到“一花一梦”的“种花行动”新玩法后，无缝加入，努力贡献自己的力量。

一位孕妇捐花/受访者通过育儿课程群提供图片。

一位参与献花的孕妇表示，之前并不知道99公益日和小红花的事情，只是偶尔从育婴班群里看到有人发起一起献花的链接后，觉得参与很有意思。这种社交玩法，不花一分钱，让大家从过去的旁观者变成了参与者。门槛降低的同时娱乐性提高，人人都可以参与其中。为什么不呢？

今年红花的捐赠金额也是99个公益日之最。总捐赠超过1.82亿朵鲜花，相当于全国平均不到8个人捐赠一朵小红花。

v是互联网公益的放大镜。

在“一花一梦”的“种花行动”中，自媒体大V们就像一个放大器，让特困群体的处境被更多人看到。

近两年的自媒体大V，如真人真事项目、花边社、华尔街参考、嘀嘀咕咕比比等，都做过99公益日的自媒体合伙人，认领公益项目，和读者一起“做好事”。

《真实故事》项目联合创始人雷军向深然提到，去年，《真实故事》项目将目光聚焦在尘肺病家庭。本来定了10万元的筹款目标，最终超额完成，筹到11万元左右。“读者愿意支持，最后超额完成了目标，这让我们很感动”。

“99公益日自媒体合伙人计划”今年是第三年。很多自媒体大V已经连续三次成为自媒体合伙人，“真实故事计划”就是其中之一，今年将继续成为公益梦想联合创始人的一员。

与往年不同的是，今年“99公益日自媒体合伙人计划”迭代后，重点不再只是号召读者捐款，而是以捐赠小红花和“一花一梦”的形式。

起初，雷军还不明白为什么今年的重点是献花而不是捐款。但随着花卉种植的发展，他逐渐明白腾讯公益倡导的是“行为公益”。“公益本身就是一件需要长期坚持的事情。捐钱对很多人来说可能有一定的门槛，但是通过小红花的形式，大众可以日常做公益。”他说。

除了其新的形式，贡献传播力的自媒体阵营就像“乘法”，在“一花一梦”中吸引了更多人的关注和参与。雷军提到，过去在和很多公益组织的接触中，他发现他们并不擅长沟通。在局中，公益组织只知道这个项目可以帮助某个群体，但如何找出公众可以理解和接触的点，并不具有优势。自媒体最重要的功能就是传播，让某件事或某个群体得到大众的关注。

“公益组织、互联网平台、自媒体，三股力量形成合力做公益，在腾讯公益的牵线搭桥下才有可能。”雷军认为。据悉，自媒体人通过记录真实的公益故事，快速传播公益理念，进一步影响公益组织提高管理能力和效率，接受公众监督。

同样连续三次参加自媒体合伙人计划的蕾丝俱乐部，在参加活动时也表达了类似的观点。“网民参与公益活动最大的机会成本其实是时间。比如把物资捐赠给农村的受助人，其实并不太难，但是要送到手里，费时费力。”花儿行动通过腾讯公益平台推广后，“网友只需充分利用碎片化时间动动手指，无需亲临现场，也能实实在在地将爱心传递到一线。”

三年来，超过420家自媒体公司通过自媒体合伙人计划推出专属公益团队，深度参与公益事业，关注的公益领域涉及教育、环保、救助、乡村振兴等多个领域。在自媒体合伙人计划的带领下，公益内容触达超10亿用户，累计捐赠近千万。

公益需要更多“小红花”

2008年，汶川地震期间，出现了大规模的网络捐款，被称为“互联网公益元年”。此后，各大互联网公司纷纷布局互联网公益。

互联网给中国公益生态带来的最直接的改变，就是推动募捐规模的扩大。但是，在紧急情况下，捐款捐物可能会更有效。公益的发展需要长期的可持续性，这让听起来有点传统的公益变得越来越透明高效。

公益要想走得更远，就不能只是“小众”的事业。而互联网平台的力量正在加速公益心智的发展。

在腾讯高级副总裁、腾讯基金会理事长郭看来，“99公益日是公益组织、爱心企业、捐赠人和受助人的连接器。未来希望继续携手社会各界人士，为一些社会关切的讨论和解决做出贡献。”

守望大山公益机构创始人张新斌向深然指出，其公益项目“外婆的礼物”自2016年在腾讯公益上线以来，就深刻感受到了互联网给公益带来的改变。以前的公益更多的是私域流量的转化，互联网平台不仅为公益项目提供了平台背书，也让更多人有机会看到。北京慈鸿慈善基金会秘书长卫庄曾对深冉表示，互联网公益平台将公益转化为一种新的社交方式，可以借助社区的力量传播公益项目。

但是，如果非营利组织想要可持续发展，不可忽视的问题是透明度、执行力和可持续性。张新斌提到，公众关注公益事业，更喜欢实时跟踪项目的执行情况。筹款只是基础。公益组织更需要的是标准化项目管理、内容策划、传播渠道、品牌运营的培训和赋能。未来公益和商业一定是互动的，公益和商业的结合需要一个大平台的探索、创新和推动。

传统的公益机构大多缺乏规范化和数字化管理的能力，而互联网恰恰具备这样的优势。随着数字技术和物联网技术的应用，公众可以更快地了解捐款的用途和项目的可追溯性，这是互联网给公益事业带来的最大进步。

“99公益日”已经走过了八个年头，链接了亿万网民和数万家组织，也在持续为大众提供参与公益的新方式。进化已经融入了腾讯公益的血液。

从最初的募捐，到不断普及公益理念，加强对机构的项目审核和财务公开门槛，到如今启动常态化运作的股东会，推出技术型公益数字化工具箱，帮助公益机构打通数字化转型升级的“最后一公里”。腾讯公益正在进一步帮助平台上的公益组织变得更加透明和高效。

此次，自媒体伙伴们计划通过“一花一梦”的种花行动，探索公益共创和公益，也是在为整个互联网公益的发展提供一个参考样本。

公益事业的发展是一个漫长的过程。互联网公益也在构建新的公益生态。若干年后，已经成长为全球领先的互联网公益募捐平台的腾讯公益，也将在不断进化和自我迭代中走得更远。