天王刘德华，音乐诗人李健，还是周华健？这是一个问题。“朋友一辈子走在一起，但那些日子已经不在了。”中秋之夜TME live周华健2022线上演唱会上演。

今天，周华健演唱了《老友记》、《花心》、《一个人睡不着》、《我明天要嫁给你》、《我其实不想走》等近40首歌曲，多次掀起合唱。

9月2日晚20:00，李健在安纳亚谷音乐厅通过视频号为粉丝们举办了一场在线演唱会《向往》。在李健的上一次直播结束时，直播间的累计赞数已经超过1亿次，吸引了3600万观众。

9月3日晚，刘德华网络演唱会《把我唱给你听》在Tik Tok直播间播出，以一首《笨小孩》开场。数据显示，本次直播时长175分钟，直播间最高人气857W，总观看人数超过3.5亿。

9月10日，秋夜20: 00，MELIVE周华健2022线上演唱会将在TME、微信视频号四大平台同步播出。

需要指出的是，双方的数据差距与平台算法的差异有关。Tik Tok的观看人数计算方法是浏览量PV，一个账号的多次访问重复统计，而视频数是独立访客数UV，不按人头数重复统计。按照业内PV和UV相差5-10倍来看，差别并不大。

与Tik Tok的对抗录像又一次被公开了。4月4日，陈奕迅在QQ音乐带来了深受小学生欢迎的《孤独的勇者》全球首演。《情怀杀》高频屏一次又一次，天王也快用不上了。音乐继续回荡，线上演唱会和平台背后的流量之争不会停止。

停不下来的线上演唱会:

更多的体量、圈数和层数，实现更多的元

夏季音乐节是传统音乐节的旺季，但由于疫情防控形势严峻，近两年线下演出变得困难，风险成本增加，门票价格进一步上涨。不久前，安纳亚虾米音乐节只举办了一天，所以第二天的演出被紧急叫停。

但演出需求依然旺盛，于是各平台线上演唱会越来越常态化，阵容也越来越“浩如烟海”，找到了自己的商业变现方式。

早在2020年上半年，Tik Tok就推出了“DOULive沙发演唱会”、“DOULive在现场”等一系列线上直播。2021年8月3日至9月9日，《夏歌会》IP首次上线。

去年，七个在线夏季歌会邀请了、于、、陈力等乐队和歌手。，累计观众超过4000万人。今年继续举办第二届“夏日歌会”，邀请了Charlie、Silence Wang、三位歌手，共吸引了4.4亿人次，数据表现大幅提升。

同时，从去年到今年，从西城男孩、五月天到张国荣在线演唱会，视频号逐渐找到了流量密码。5月20日晚、21日晚，周杰伦两场演唱会在网上重新直播，将网上演唱会推向高潮。累计观看近亿人次，微博热搜近百个话题。微博话题总阅读量已达50亿+。

今年5月27日，“音乐教父”罗大佑在Tik Tok与视频号和斯蒂芬妮女王同一天开唱，并将两个平台的对决公之于众。直播技术和实时数据一一对比。这次李健和刘德华相隔一天开唱，再次让外界对两大平台的对决刮目相看。

一场网络演唱会如何打破圈子？除了歌手本人的国家形象号召力，社交裂变式的传播和对圈子的渗透或许是答案。线上演唱会阵容卷起，带来的另一个趋势是越来越圈。除了刘德华这种古往今来的天王之外，Tik Tok大多数歌手都很受欢迎，观众主要是年轻人。

视频号选出的歌手具有鲜明的时代符号感、圈子特征甚至“文艺属性”，其受众具有较高的情感粘性。无论崔健是摇滚大旗，罗大佑在江湖的地位，还是李健在民谣领域的号召力，都很容易击中圈子的情感共鸣，从而深入到90后、80后乃至70后的圈子里。

经过一段时间的试运行和经验总结，今年Tik Tok和视频一号的线上演唱会的体量和商业化水平相比以往都在不断提升。和线下音乐节的营收结构一样，无论Tik Tok还是视频号，品牌赞助都是营收中最重要的部分。

一直参与营销的车企刷了一波存在感。据其计算，崔健赞助商极狐已经做到了4600万的浏览量，全网总曝光量16亿。据极狐称，其赞助费以千万计。5月27日，极狐独家冠名罗大佑首场视频演唱会，取得4200万观看量，全网总曝光量27.7亿。自6月以来，林肯汽车公司独家将视频编号后街男孩命名为全球首个在线音乐会。这场李健演唱会的冠名赞助商是一汽大众。

另外，快消品品牌和化妆品新消费品牌也是大款主。5月20日、21日，周杰伦的视频复盘演唱会由百事可乐独家冠名，部分直播端口还嵌入了百事可乐的电商商店。“静夏”主题夏日歌会由华协办。难得的是地产集团的出现。《沉默的王》的《伟大的艺人》主题曲将由万达投资集团命名。

其他收入构成包括门票收入、周边销售、奖励分成等。去年“Tik Tok夏歌会”举办了多场付费直播，门票价格在1元到30元之间，但最终还是亏损了。只有粉丝属性强的顶级演唱会才有可能靠借票赚钱。比如2020年，网易云推出的TFBOYS《白日旅行》七周年演唱会，门票收入至少上千万。

在周杰伦复盘演唱会的网上商城，12件与周杰伦有关的抱枕、手链、专辑、手工制作等周边产品也被放到了网上。在崔健的演唱会上，粉丝可以通过购买“微信豆”来打赏。

情杀虽然好用，但是应用不当可能会导致自己咬人。同时也面临着“有限天王天后被用完”的问题。大量线上演唱会密集轰炸，同质化现象让粉丝审美疲劳。更要注意细节，诚意等问题。例如，Tik Tok斯蒂芬妮的在线演唱会出现了明显的技术故障、信号中断事故，或者Beyond在线演唱会重新安排了1991年演唱会的歌曲顺序，引起了粉丝的不满。

电视台上的商业C位视频号，

承担起养家糊口的重任

对于内容平台来说，左手内容，右手连接实现。此前，一份线上招商表格显示，该视频号的线上演唱会计划几乎“爆满”。除了内容层面的反复刷屏，其商业变现动作越来越频繁。

2022年1月，微信视频号上线付费直播间。7月18日，视频号上线信息流广告功能。7月21日，微信推出视频商店，商业闭环逐渐成型。告别微信团队一贯的“重产品轻运营”和佛系束缚。动作频频的背后，是视频号和腾讯日益紧迫的商业化压力。

8月17日发布的腾讯Q2财报预期利好空:营收同比下降3%，为上市以来首次季度营收下滑；净利润同比下滑56%，连续四个季度净利润下滑。

因为未成年保护政策、限量版号等原因，腾讯核心业务游戏受挫，视频号成为带来增量市场、最受关注的新业务。在本次半年度电话会议中，视频号被提及12次，超过微信，腾讯也公布了一系列数据:视频号总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%；视频总播放量同比增长超过200%。每天的活跃创作者数量和每天100%的通过量。

《2021年中国网络广告年度洞察报告》显示，2021年信息流广告占比36.8%，仅次于电商广告排名第二。中信证券的报告预计，信息流广告变现后，2023年视频广告收入有望达到370亿元。

根据Quest Mobile发布的《2022 cmnet半年报》，2022年6月，微信视频号月直播规模超过8亿，Tik Tok为6.8亿，Aauto Quicker为3.9亿，Tik Tok达到60%。这意味着，依托微信12亿的日流量池，视频数增长迅速，已经位居第一。全面纳入微信生态后，视频全面连接好友、微信官方账号、看一看、搜索、企业微信、个人微信等。，从而产生更多的裂变传播可能性和商业想象空。

无论是基础设施建设还是资源积累，微信与更成熟的电商体系和内容宣发体系相比还有很大差距。而“踩河抖得快”的视频号，可以避免两个短视频平台踩下很多雷。

从微信体系中生长出来的社交属性，背靠整个腾讯生态系统及其内容版权支持，是视频号与Tik Tok抗衡的实力。Tik Tok一直试图社交，但失败了。前者基于社会关系链的分发机制不同于后者基于机器学习的算法分发机制。它对内容附加了更多的情感价值，避免了同质化，可能会撬动最后一部分没有成为喋喋不休用户的群体，实现公私域流量的沉淀和转化。

归根结底，东亚社会还是熟人社会。社交属性，这是视频号最大的底牌，也是其成长路径和商业模式的根本区别。