接棒教培市场,学习机开始成群跑来“鸡家长”了

互联网 | 2022-09-05| 9
接棒教培市场,学习机开始成群跑来“鸡家长”了

在教育培训市场下降的影响下,未来教育智能硬件仍有优势和热情,AI技术可能成为品牌战的主战场。

K12教育因为“双减”跌落神坛,学习机等教育智能硬件迎来风口。

根据中国产业研究院发布的《2021-2026年学习机行业风险投资情况及投融资策略报告》,2021-2025年中国学习机市场将以15%的年增长率稳步增长,2025E将达到875万台,比2020年翻一番。

仅今年以来,AI学习机在半年销量增长超101%,老牌儿童硬件品牌雷丁孔证券交易所上市。

但是前景广阔的学习机市场能支撑起家长的希望吗?

几经变迁,教育硬件从未停止

学习机从一开始就充满了商家的“套路”。

虽然早在1986年国内就已经拥有了第一台学习机“语文学习机”,但在当时人均工资只有几十块钱的情况下,超过500元的高昂价格足以让家长们望而却步。直到几年后小霸王第一代学习机SB-218问世,学习机才被带入千家万户。

1991年,段永平的小霸王电子工业公司研发出小霸王D25。然而,此时的小霸王D25只是一台让孩子着迷,让家长头疼的游戏机,后者无法主动为其买单。

于是,1993年,段永平在继承小霸王D25游戏机现有游戏功能的基础上,推出了第一代学习机SB-218。B-218学习机不仅配有键盘和学习卡带,还突出了三天学会打字的学习功能,价格比之前的中文学习机便宜200多元。

以学习为名,小霸王很快说服了父母。趁热打铁。第二年,小霸王推出二代学习机SB-486,请成龙打广告,一时名声大噪。

当年,小霸王产值高达4亿元,一年后翻了一番,达到10亿元。

但风头正劲的小霸王很快陷入了“电脑学习机其实是游戏机”的争议中。随后几年,小霸王业绩大幅下滑,98年全年销量不到巅峰时期的1/10。

此时,段永平也从小霸王辞职,成立了新公司——BBK,并瞄准了复读机这块蛋糕。

在当时国内英语学习的热潮下,复读机迎来了爆发式的增长。

2002年,中国直放站销量超过1000万台,全国有200多家厂商,100多个品牌。竞争对手众多,导致整个直放站市场迅速陷入价格战,不断降价销售。

这时,段永平开始把BBK改造成点读机和家庭教学机。此后,市场上出现了一波又一波的点读机和电子词典,但最终都不可避免地走向了品牌入驻盈利和价格战的阶段。

直到2010年,苹果推出了ipad,不仅方便轻巧,而且功能强大,集成了复读机、阅读笔等多种功能。同时,考虑到其主要用于教育目的,该平板由学生平板衍生而来,即减少娱乐应用,增强学习功能,从而排挤传统竞争对手,成为家长新宠。

尤其是疫情之下,平板迎来了新一轮的爆发。IDC数据显示,在Q2,2020年学生平板的出货量达到63万台,同比增长29.9%,远高于普通平板17.7%的增长。

教育智能硬件几经更替,从学习机、复读机、阅读笔到平板,但在市场面前,吉娃的家长永远有选择与否的权利。

然而今天,家长在吉娃的硬件上越来越被动。

鸡急缺,学习机市场暴涨

突如其来的疫情和“双减”政策,让教育硬件刻不容缓。

特别是“双减”政策实施,校外培训班关闭,家长辅导学生作业的压力剧增,教育硬件成为刚需产品。

仅去年一年,AI学习产品在科大讯飞的销量就同比增长了706%。同时,网易去年学习类产品净收入24.41亿,占比60.80%。

这只是市场的一角。事实上,面对教育智能硬件这块大面包,字节跳动、腾讯、百度等互联网巨头都在加紧抢滩:

2020年10月,字节跳动旗下达利教育发布智能教育硬件产品——达利智能作业灯;

2021年3月,腾讯推出“AILA智能工作灯”,百度旗下小迪科技发布智能学习小平板;

2021年4月,腾讯推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑;

2021年618期间,阿里发布了40多款教育智能硬件产品,并推出首款家庭学习智能屏产品天猫精灵E1;

2021年7月,科大讯飞发布AI学习机T10高端旗舰新品;

......与此同时,新东方、猿辅导、作业帮等平台也在积极寻求转型,尝试引入智能教育硬件。

从平板电脑到工作灯,智能教育硬件的种类已经越来越多样化,但家长正在失去选择的主动权。

AI财经报道,部分学校会集体购买学习机,免费发放给学生三年后收回。如果在此期间有任何损坏,他们将按照价格进行赔偿。同时,很多同学表示,学校会以分班的名义强制购买学习机。

去年,中国政府网报道了贵州黔南荔波二中学生家长被强制购买学习机一事。不仅平板电脑一年前2000多,一年后被学校卖了4000多。而且学校每学期还要额外支付500元服务费,1700多名学生一共支付了430多万元。

教育部也注意到了这种现象,并明令禁止。在今年3月初的教育部新闻发布会上,教育部基础教育司司长吕玉刚强调,严禁强制家长和学生购买终端设备和数字化服务,防止增加群众经济负担。

但事实是,在大多数情况下,即使学校没有强制要求,吉娃的家长们也在争相购买教育智能硬件。但是被看好的教育智能硬件真的能成为家长的寄托吗?AI学习机将何去何从?

目前国内学习机市场正在走向两个极端:一方面,品牌正在走回复读机和点读机的老路,开始陷入价格战;另一方面,品牌方不断试探价格天花板,产品价格贵得离谱。整个市场学习机价格区间从1000元到10000元不等,两级分化严重。

但不管价格如何,品牌都致力于突出产品的AI自适应学习功能。

此前,学习机已经经历了“电子教辅”平板和“在线学习”平板两个阶段,现在正在进入AI智能化阶段。所谓AI智能,即学习机可以通过图像和语音识别、智能测评、知识图谱等技术为学生提供精准指导,实现有针对性的个性化教学。

AI学习机的势头很猛。目前很多厂商都推出了自己的AI学习机。但由于发展迅速,AI学习机行业标准尚未建立,进入者多而杂,所以整个AI学习机市场处于混乱的局面。甚至有一些品牌为了盈利,强贴AI标签的产品名称和卖点,扰乱了市场秩序,让家长很难买到真正的AI学习机。

另外,学习机一直被质疑“低配高价”、“学习内容有限”。

其实市面上有很多知名品牌的学习机,价格都在四五千元,而且只配备了高通和联发科研发的中端性能芯片。比如朗读旗舰机型C30,售价5000元以上,搭载了高通几年前发布的骁龙835处理器,但价格却比配置更高的学习机贵了一半左右。

与此同时,学习机提供的内容也广受诟病。此前有家长回应,虽然有些学习机号称配备了全学段的全版教材,但实际上一年级语文第一课的电子内容远比教材难。学生很难继续学习。

另外,虽然现在学习机的内容更新很快,商家基本都承诺小学购买的学习功能会用到高中,但是有些品牌还是有内容更新的。一般来说,消费者需要根据自己的需求,将产品送到指定地点进行内容更新。但由于使用寿命较长,存在内容更新困难或更新内容不足等诸多问题,家长们别无选择,只能重新购买相应的学习机。

的确,由于风声来得又快又急,AI学习机行业目前处于无序状态,显然需要一段时间才能从混乱状态中调整过来。

但不可否认的是,在教育培训市场下滑的影响下,未来教育智能硬件仍有优势和出路,AI技术可能成为品牌大战的主战场。

引用:

在线上课的时代,还记得电子词典吗?中国教育硬件30年”

“巨头纷纷入场:学习机接管千亿教育培训市场?》

科技巨头卖学习机,一年赚60亿。

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