关于抖音热的新闻 抖音上热门

互联网 | 2022-09-03 12:19:18| 30
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虽然今年夏天异常炎热,但炎热的天气仍然没有阻止人们外出。人们白天扔飞盘,晚上吃烧烤,开车去流浪,在乡下露营。不安分的人通过各种小众运动来缓解工作疲劳,发泄对生活的激情。

体育运动不仅有益于身心健康,还能促进城市经济发展。

随着夏季即将结束,庞大引擎城市研究院发布了《颤抖一夏——2022 Tik Tok夏季潮流新趋势报告》(以下简称《报告》)。这个夏天隐藏的秘密是通过数据发现的。基于这份报告,我们将盘点各种少数民族城市运动,以及它们如何刺激城市经济发展。

少数民族运动和精致露营开启“黄金时代”[S2/]

这个夏天,城市运动最大的特点就是多元化,各种运动百花齐放,新潮流风起云涌。

其中,由于天气异常炎热,“玩水”自然成为最受欢迎的运动形式。根据该报告,从类别分布来看,与“水”高度相关的游泳、划船和钓鱼是最热门的运动,在Tik Tok的体育广播中排名前3。

此外,另一个传统的夏季项目是“瘦身”运动。报告显示,相关内容的视频播放量每年春季开始升温,夏季持续攀升。在炎热的夏天,通过出汗来减肥是很多人的自然选择。然而,今年不同的是,受疫情影响,居家健身成为新趋势,“刘畊宏女孩”在Tik Tok成为现象级人物。在超级IP的指导下,一大波健身达人已经带着人在直播间里健身了。

值得一提的是小众运动在今年夏天异军突起,成为这座城市一道亮丽的风景线。报告显示,飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增,数据在夏季的7月份达到峰值。

这意味着体育与潮流融合的趋势正在加速。大致有三个原因:

1.疫情加深了人们对身体健康的重视,扩大了参与运动的人群基数,通过探索各种运动发现了他们的兴趣。

2.随着90后、00后的崛起,对个性的崇尚让他们可以通过小众运动来表达自己。报告还显示,年轻人更积极地参与小众运动。

3.随着社交媒体的发展和网络名人经济的推动,运动健身成为人们的美好去处。其中,更具视觉表现力的少数民族运动已经演变成一种社会货币,最具代表性的就是飞盘。

在各种城市运动中,露营已经从曾经的小众迅速走出圈子,成为一种流行趋势。既然长途出行受限,短途郊区野餐自然成为大多数人的选择,其中新一线、二线、三线感兴趣的用户占到了总数的60%。这可能是因为一线居民忙于996卷,而四五线居民没有逃离城市的烦恼。

“人人露营”的时代正式来临。据庞大引擎城市研究院统计,各类露营话题在Tik Tok广受欢迎,#露营#话题的词条次数高达161.9亿次。

在各种露营场景中,个人和全家一起露营尤为突出。报告显示,过去一年,亲子露营内容播放量超过7亿次,家庭露营内容播放量超过3亿次。

就整体趋势而言,精致露营已经成为席卷全国的潮流,这也是露营作为一项户外运动能够兴起的一大原因,即重场景、重生活方式,既契合了逃离城市、亲近自然的社会心境,又在视觉传达上具有独特优势。除了“玩得开心”,每个人都要“拍得漂亮”。据报道,雪地露营

各种城市体育的发展不仅有益于人们的身心健康,还能带动相关经济的增长。

无论是大众运动还是小众运动,都需要器材的加持,所以今年夏天运动服就卖完了。庞大发动机城研究院发现,在Tik Tok平台,5-7月订单量最高的20种运动商品中,运动鞋、短裤、运动服这种较为常见的运动服装销量最高。

随着运动的潮流,更多的女性加入了运动大军,人们对运动服装的“科技感”和“美感”提出了更高的要求,这也使得一批融合了两者的新兴运动品牌得以快速发展。lululemon市值高歌猛进,今年7月超越阿迪达斯,仅次于耐克,升至全球运动品牌第二名。

露营的普及和场景拓展的丰富,将露营装备一路推向了“全盛时期”。从户外服装、洗漱用品、盛水容器等刚需产品,到遮阳篷、睡袋、防潮垫等露营用品,再到防晒衣、应急衣、防止皮肤损伤的衣服等防护装备,我们可以发现各种相关产品百花齐放,只有你想不到,没有露营装备是不行的。

嗅到商机的商人也加入了这一轨道。过去一年,Tik Tok平台7万营员/企业入驻,也纷纷开设直播间推广自己的产品,整个2022年呈现稳步上升趋势。

生活在于流动,经济在于流通,流动的人间接促进了城市经济的发展。

城里的经济在夜间蓬勃发展,城外的自驾游也在蓬勃发展

相对于新兴的潮流小众体育,这个夏天,大众意义上的成熟小众城市体育经济,从数据层面也呈现出一些有趣的特点。

在城市里,人们已经选择了夜间“浪”,城市夜经济正处于顶峰。

根据庞大发动机城市研究院的观察,对比6-7月和1-2月的每小时打卡数据趋势可以看出,夏季整体打卡量高于冬季,夏季夜间打卡量峰值比夏季中午更为突出。更多的用户愿意在夏夜体验打卡。

在夏夜的凉风下,人们一边看着城市的夜景,一边抵挡不住美食的诱惑,也无法避免吃夜宵,玩个痛快。在口味选择上,全国人民不分南北,达成了惊人的一致。只有用他们的左手和右手烧烤啤酒,他们才能白白度过这个夏天。报告显示, BBQ商家是宵夜相关视频最常打卡的点,啤酒相关内容在夏季达到播放量。

当然,除了烧烤,不同城市对宵夜的喜好也有差异:以清汤涮羊肉闻名的北京,晚上打卡的时候第二名的川渝火锅味道很浓。除了吃日本料理,西化的上海人爱吃小龙虾,口味清淡的广州人也爱吃川菜和小龙虾胜过海鲜大排档。

城市居民的偏好反馈既符合公众认知,又具有反直觉性。从北京、上海、广州的零食打卡Top3品类来看,在流动人口多、流动性高的一线城市,重口味是最受欢迎的零食选择。

在城市之外,人们掀起了一股去公路旅行的热潮,全家出去“浪”。

暑期毕业季、暑假等节点,也是全国旅游旺季。毕业旅行和家庭旅行相继开始,同学和朋友打电话给朋友,父母和孩子手牵手旅行。《报告》显示,go on road trip中相关内容的播放呈现季节性波动,夏季播放量增长明显,区域差异明显。西南地区(西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市)以自然风光著称,与上路旅行相关的视频占比最大。Tik Tok大多数受欢迎的自驾游目的地都位于西南部。

在公路旅行的热门路线上,在新疆旅游热的带动下,独库公路遥遥领先,出现了今年夏天罕见的大堵车。网友调侃杜库公路成了“堵路”。

从go on road trip的创作者来看,更多的是来自新一、二、三线城市,这与前面提到的露营用户的城市分布是一致的。这些类型的城市的居民,从郊区到遥远的地方,改变他们的方式来寻找生活中的一些乐趣。这些年来,中国最幸福的城市主要分布在这一带。一线城市虽然赚得多,但是缺乏休闲时间,四五线城市缺乏足够的消费设施。可见工作和生活的平衡是关键。

通过“报告”,我们不仅可以通过数据发现城市内夜间经济的整体趋势变化和城市外的道路出行,还可以发现城市之间的差异和特点。这也得益于Mega Engine城市研究院地理位置在数据统计和分析上的锚定。《报告》的发布者是Mega Engine旗下的专业城市研究机构,在多个省市设立了区域研究中心。

值得一提的是,Mega Engine城市研究院的数据来源不仅仅是Tik Tok,还有今日头条等内容数据平台,以及外部合作平台的相关支持。在数据赋能下,如今的商业营销在维度上不断拓展和延伸,从线上无边界的用户画像到线下城市居民的喜好。在同城地方经济重要性日益提升的今天,城市品牌线上传播的颗粒度和精细度也在不断优化。

不难预见,通过对城市数据的完善研究,庞大的引擎城市研究院将对城市品牌营销和地方经济发展起到积极的助推作用。

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