近日，前游戏直播一姐miss宣布停播。除了一些老粉表示有些尴尬，并没有引起太大反响。从获得亿元签约费的头部主播到人气的逐渐下滑，从miss可以看出，一个“网络名人”的生命周期其实很短，同时也可以看出直播平台从花大钱抢主播到“降本增效”的变化。

数字一（one）

《吐槽大会》作为一档全民综艺节目，也和电竞圈有过不小的火花。pdd、福妈等电竞主播都参加过这个综艺节目。miss，这位曾经的电竞女王，早在吐槽大会被封之前的2018年就已经出现在了这个节目的第二季中。

在一个体育明星的特别节目中，李丹说，虽然丹琳和冯潇霆是顶级运动员，但他们的收入加起来也比不上miss。毕竟miss获得了1亿元的签约费——这个说法其实明显带来了节目的效果，但还是震惊了很多非电竞观众。虽然2018年电竞和直播逐渐进入更多人的视野，但赚到9位数也足以让网友“震惊”了。

站在2022年，从上帝的角度看，miss能拿到这个数额的签约费。三分靠自己的努力，七分是时代的红利。

能够成为那个时代的游戏直播妹子，miss本身就有硬实力。作为曾经的电竞选手，miss的游戏水平和天赋也是不错的。而且早在成为主播之前，她就在网上制作游戏视频，就像女流、小仓等其他游戏主播一样。游戏视频栏目《排位日记》也是很多网友的“青春记忆”——所以，miss开始直播后，之前积累的人气让其很快成为一名颇具影响力的游戏主播。

但能让miss商业价值满满，还是因为它才是真正吃到了游戏直播时代红利的那一方。

注射毒品

miss的成功可以说离不开一个长期占据头条和热搜的男人。

他就是影响整个电竞行业发展的人——王思聪。王思聪进入电竞领域后，开始大幅提高电竞选手的薪资水平。为了完善电竞生态，2015年投资创办熊猫游戏直播平台；在过去的直播大战中，熊猫曾经一马当先，知名游戏主播包括miss、若风、pdd、药水哥等。，都是从熊猫开始...Miss也是在熊猫直播赚了第一笔大钱。

在此之前，曾经的直播行业老大yy(欢聚时代)也预言游戏直播即将到来。2014年底，虎牙直播成立，为了配合当时的斗鱼和战旗。但在成立之初，虎牙平台虽然也有不少游戏主播，但在行业内的竞争力并不强。第三方数据显示，2015年，斗鱼占据了70%左右的市场份额，游戏直播大战的序幕刚刚拉开。

2016年，江湖游戏直播开始白热化。先是斗鱼和斗旗的主播开始挖角斗齿，然后互相挖，然后就有了熊猫tv和触手加入主播的争夺战。头部主播的价格自然水涨船高，miss成了这股潮流的受益者。当时的很多榜单显示，miss是当时最受欢迎的游戏主播:

当时在外界的预估收入中，miss超越了所谓的三大错觉:

2016年，虎牙开始背水一战。除了押注突然流行的吃鸡游戏《绝地求生》，还四处挖主播。小姐是这一轮攻势的标志性人物。2016年春节后不久，虎牙宣布签约miss，坊间盛传签约费过亿。当时虎牙能赢的头部主播其实不多。错过之后，虎牙先后签下了董小飒、沈伟等。，并逐渐在游戏直播的大混战中站稳了脚跟。

后来发生了什么，很多关心游戏直播领域的朋友应该都知道了。熊猫的直播，大主播跑路了，战旗和触手也没了，连后台的企鹅电竞也关了。虎牙和斗鱼成为了游戏直播的赢家，但也成为了企鹅电竞生态的一部分，也面临着短视频等新对手的挑战。

曾经的电竞一姐，游戏直播女王miss，即使签约虎牙后，人气也不如从前——有分析认为，不坚持直播lol是其人气下滑的原因；有分析认为，她直播的吃鸡节目内容匮乏是其人气下滑的主要原因。但是不管什么原因，转战活鸡区，回归lol区后，miss的人气可以说是“惨不忍睹”，在虎牙平台排不上号，在整个游戏直播领域不值一提。

或许这就是miss想停播的原因吧。她曾经吃过的分红，已经让她实现了财富的自由；在自己身上按下暂停键，或许能让她对未来有更好的规划。

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其实游戏主播作为网络名人的一种，是有知名度的窗口的。

以2015年出现在之前游戏主播价值榜的主播为例。大部分都在最近的游戏直播发展中消失了，比如55 Kai被封。董小飒的知名度等。已经没落了，还有小仓等。已经停止直播了。

不过也有主播，至少从表面上看，似乎克服了窗口期。Pdd和小徐旭这三大魔神已经成为这个市场的常青树。2019年斗鱼赴美上市时，陪伴他的还有另外四位敲钟人:PDD、小、、女刘66。除了两位魔神，和女六六也走过了一段“漫长”的直播之路，但她们的巅峰直播离miss还有一段距离。

而miss，其实在签约后的第三年，也就是2017年左右，已经不是顶级游戏主播了。

但无论最赚钱主播的榜单如何变化，游戏直播平台的商业模式早已被看穿——平台靠主播吸引用户，给主播分配真金白银，这是直播平台最重要的资产。以斗鱼和虎牙的财务数据为例，可以看出这个模型是如何将两者绑定的:

2018年，虎牙赴美ipo。招股书中提到，成本方面，占比最大的是收入分成费用和内容成本费用，占总成本的72.3%，应该主要是内容版权费和引流主播费。到2022年，根据Q2财报，虎牙2022年第二季度收入分成费和内容成本为17.678亿元，占总成本的85.9%。再看斗鱼，从招股书可以看到，2019年第一季度，公司主播分成和内容成本为10.67亿元，占营收的76.3%。据Q2财报显示，到2022年，内容成本将达到13.15亿，占总成本的86.26%。

游戏主播平台只剩下斗鱼和虎牙之后，尤其是两者的合并被否决之后，虽然身处同一个企鹅资本生态，但是斗鱼和虎牙都要面对如何赚钱这个基本目标！降本增效是整个互联网行业的关键词，也是虎牙和斗鱼目前最重要的任务。之前的土豪签约主播、挖墙角的行为已经成为过去，对主播的精打细算和评价也进入了新的阶段。

也就是说，在给主播，尤其是头部主播打了高分之后，平台对主播的要求其实也在逐渐提高。近年来，为了让主播们能够获得更多的打赏和礼物，平台也会制定更加复杂多样的规则，这也使得现在的游戏直播平台的主播们承受着和以前完全不同的压力，他们也需要更多来自公会和平台的流量和资源支持——时代变了。对于miss来说，要想让自己的直播间受到既定粉丝和已经很低的付费率的欢迎已经很难了。

时代变了，小姐很难再拿到大合同了。即使对于越来越严格的考试，可能也很难适应。所以停播是可以接受的选择。

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对于游戏主播来说，不仅领域存在套现期，整个网络名人领域也存在明显的“窗口期”。

在目前能查到的一份2016年网络名人收入排行榜中，最受网友欢迎的包括但不限于papi酱、张大奕、咪蒙、王思聪、55开、miss等可以说，当年是文字网红、图片网红和视频网红、游戏直播网红互斗的局面。

到了2018年，根据某机构发布的网络名人排行榜，图文网络名人依然占据主流，包括但不限于Papi酱、、章泽天、“网络天才”龙、芙蓉姐姐等。-时间到了2020年，几乎所有网络名人的收入榜都被带货主播占据，比如维娅、李佳琪、罗永浩、辛巴、二驴等

在另一份网络名人收入排行榜中，有几位游戏主播位列10 ~ 20名之间，分别是小团、张和。张和分别是移动电竞项目的主播，小团是pd游戏的主播，但她不是靠技术吸引用户，更多的是靠娱乐和好玩。

从这个榜单可以得出一个结论，移动电竞主播的商业价值明显更高，娱乐效果更强的小群体是整个游戏直播领域的佼佼者。

这也引出了另一个话题。游戏女主播在整个游戏直播领域面临着更大的压力和更短的人气周期。这可能与游戏女主播的游戏水平有关，也直接关系到整个电竞行业发展的现状。性别差异不仅存在于电子竞技比赛中，也存在于游戏直播领域。其实纵观整个游戏直播领域，除了小团这样的娱乐游戏主播，也就是从企鹅到虎牙的墨子这几个人，也算是有一定水平的游戏女主播了。

Miss的停播也让有一定影响力和一定游戏水平的女游戏主播少了一个。

在宣布停播的时候，miss透露自己直播了十三年。她早已实现了财富自由，拥有九位数甚至十位数的净资产。她为了自己的梦想坚持直播十三年——小姐的梦想是什么？

站在第三方的角度很难说。如果说miss的梦想是成为一名电竞职业选手，那么当了主播之后，她的梦想可能就和商业化直接相关了。然而这五年来，虽然miss在普通人眼里已经赚得盆满钵满，但在直播这条路上，miss的路确实越走越窄，从一线到一线，从一线到二线。这可能是她停播的真正原因。

不过，她的粉丝应该感到欣慰。如果你看看这几年网络名人的收入排行榜，几乎所有的佼佼者都会陷入难以言说的困境。作为最火的主播，miss能全身而退，也是难能可贵的。

摘要:

从签约费过亿，成为最贵游戏主播，到人气下滑，几度转型无果，miss的走红过程不仅仅是个人的努力和选择，更与游戏直播行业的发展息息相关。抓住风口，乘风而行；但是由于自身的定位，错过了移动电竞的浪潮，没有办法进入直播或者成为短视频博主。属于小姐的高光时刻终究是短暂的。

但就像她自己说的，她曾经被时代之风吹过，收入9位数。不管她以后做什么，都会比普通人更悠闲。所以，如果说有什么要向miss学习的话，那就是早点做红人，快点实现，对吧？