去而复返,站为什么吸引“巫师财经”们?

互联网 | 2022-08-27 03:00:17| 20
去而复返,站为什么吸引“巫师财经”们?

在与哔哩哔哩分道扬镳两年后,这位创造奇迹的金融大师选择回到哔哩哔哩。8月16日,UP Wizard财经宣布恢复全网发布内容。在他的回报声明中,他解释说,为了追求混乱和利益,他离开了哔哩哔哩,并准备了[老年,不接触死亡]的成本,并提出了苦涩和不共戴天的期望。

但即使开始时非常不愉快,奇才金融公司表示,哔哩哔哩官员表现出宽容和理解,并愿意接受他回来。“真诚地表达我的感激之情,即使出乎意料,我以后也不会辜负哔哩哔哩给我的这个机会。”至此,长达两年的冷战正式落下帷幕,双方终于“握手言和”。

这是一次成功的回归,哔哩哔哩用户仍然欢迎《巫师财经》,这一点可以从《网络名人和资本简史》的视频数量和弹幕数量上看出来。这样一个长达四个半小时,信息密度达12万字的长视频,即使上传一周后,仍有3000多人同时观看。截至记者发稿,该视频已获得182.3万次播放,11.1万个赞,10.8万投币人,近1.4万条弹幕。

这位财经奇才并不是第一个离开并回到哔哩哔哩的UP所有者。事实上,这两年出走和回归的UP主一直在增加,包括但不限于游戏区总监、UP主12dora、纯黑等等,之前被称为“哔哩哔哩顶流”。

与此同时,在过去的两年里,哔哩哔哩走出圈子的程度越来越高。几乎每年都有宝UP扩大圈子的案例,远到“半佛成仙”、“何薛彤”、“罗翔”,近到我二叔不久前出圈的视频创作人“一哥猜”。一个“巫师金融”的离去和回归,显然已经无法撼动整个平台创作者的生态基础。

巫师财务跑了以后

《资本不眠》和《我必胜》。这些金句曾经都是来自巫师金融。凭借对复杂金融知识的简单解读,以及科学的普及,巫师金融在短时间内就在哔哩哔哩名声大噪。三个月就疯了,收获了百万粉丝。两年时间,成为哔哩哔哩最受欢迎的金融知识UPOwner之一,并荣获2019年哔哩哔哩“2019新人奖UPOwner”。

值得一提的是,2019年,知识型UP业主在哔哩哔哩还是一个“稀有群体”。当时哔哩哔哩还没有为知识区开辟专门的一级分区,甚至连商业工具Fireworks平台都还没有上线。很多人称巫师金融为金融知识视频的开创者。

随着热度的流动,创作者的个体话语权被放大,平台间“抢人大战”的时代背景被叠加。在哔哩哔哩打拼了半年,收获了300多万粉丝的巫师金融,选择了迁移平台,与哔哩哔哩切座,与西瓜视频签下独家合作。当时业内盛传西瓜视频给了巫师财经七位数的独家签约费。

虽然签约费没有得到当事人的确认,但肯定不会太低。西瓜视频在挖人方面一直都是相当大方的,相信努力就能创造奇迹。

在他发家的地方和更大的流量平台之间,巫师金融最终选择拥抱流量和资本,与哔哩哔哩彻底决裂。当时双方因为合同空上演了几轮争论,态度非常果断,没有任何回旋余地。按照巫师财经自己事后总结的对抗状态,我当时就做好了“结拜”和“别扭”的准备。

粉丝的流失已经成为必然。许多网民说,自从金融奇才离开哔哩哔哩后,他们就没有看过他的视频。因为迁移成本太高,需要专门下载西瓜视频。

不过,作为西瓜视频的独家创作者,巫师财经确实在短时间内获得了前者的流量倾斜。据科技星球观察,奇才财经入驻西瓜视频两年,已收获498.4万粉丝,比哔哩哔哩还快。几乎所有的视频都是百万级播放,其中有几个视频是7800万播放,最高的一个是1300多万播放。

然而,算法并不总是有效的。一年来,奇才财经视频在西瓜视频中一落千丈,播放量几乎回落到每期几十万的水平。很难找到任何播放量超过500万的视频作品。另外,虽然月视频播放数据高,但是互动很少。一个1100多万浏览量的视频,只有366条弹幕。重评与粉丝数量严重不成比例。

以巫师财经最新视频《网络名人与资本简史》为例。该视频在西瓜视频有25.4万次播放,123个弹幕。在哔哩哔哩,该视频被播放了177万次,有近1.4万个弹幕。

巫师向左转,哔哩哔哩知识区的创造者向右转。巫师离开哔哩哔哩两年后,正是UP master在后者知识领域风起云涌的井喷期。平台上涌现出了一些知识大V,如半佛仙、冲浪普拉斯、小约翰汗、导演林超等。

尤其是半佛仙人迅速填补了巫师金融离职造成的空白色知识区,甚至取代了巫师金融。《Luckin coffee如何打败资本主义》让半佛仙一夜成名。截至记者发稿时,哔哩哔哩半佛仙粉丝数高达686.6万。另一方面,巫师财经在哔哩哔哩有270.3万粉丝,显然不是一个层次的。

还是两年前的哔哩哔哩?

已经离开两年的Backstab,在巫师金融界的回归中面临着不小的挑战。

首先是重新唤醒老粉丝。

虽然巫师的财务回报书《网络名人与资本简史》诚意满满,但视频长达四个半小时,进度条非常感人,视频播放量轻松达到177万。但是和他走之前的视频相比,播放量数据还是下降了。

哔哩哔哩的主页显示,他在2020年前更新的14个视频中,只有一个有120.1万的播放量,两个不到200万的播放量,其他的都在200万到550万之间。

哔哩哔哩球迷需要被召回。在离开b站之前,奇才的金融粉丝达到313万,而现在他的粉丝减少了40多万。在互联网流量红利接近天花板的当下,想要回升到40万粉丝并不容易。更何况,巫师金融还需要修复之前因为暴走事件而崩溃的粉丝信任关系。

更关键的是,巫师财经需要和哔哩哔哩所有的创作者争夺用户的注意力,包括知识区。

这位财经奇才离开的时间,恰恰是哔哩哔哩知识区创客的上升期,其他创客在哔哩哔哩脱颖而出。以智力UP大师小约翰·汗为例。2020年10月,小约翰·汗更新了第一个视频《多少核弹才能保证世界和平?中国、美国、苏联各有多少核弹?》如今,在不到两年的时间里,他已经在哔哩哔哩收获了478.2万粉丝。

近两年来,哔哩哔哩知识区的崛起已经形成了一定的规模。根据哔哩哔哩今年年初公布的2021年百强UP榜单,2021年Top 100 UP拥有科技知识的人比例远高于2020年,直接翻倍至18位。过去一年,哔哩哔哩泛知识内容总播放量达到45%,吸引了1.9亿用户观看,相当于中国大学生人数的5倍。

新UP主的上升速度不容小觑。哔哩哔哩2021百强UPs吸引了众多新面孔,其中有63家UPs首次入选百强。对于老UP主来说,保持内容优势越来越难。

黑马UP不断出圈,突破圈子最彻底的有半佛仙,何同学,,还有今年不久前刷屏朋友圈的我二叔的视频创作人易哥猜。

凭借“回村三天,二叔治好我精神内耗”的爆款视频,一哥猜粉48小时内涨了一百万,最终创下了单个视频播放4256万次的个人纪录。目前一格猜在哔哩哔哩有255.6万粉丝,涨粉速度不可谓不快。

平台造“星”的能力在提升,所以对某个head upmaster的依赖相对在降低。目前一个巫师财经的命运,显然已经无法撼动平台创作者生态的基本盘。

为什么哔哩哔哩会吸引“魔法金融”?

西瓜视频的一名前员工,曾负责巫师金融的合同项目,他在某社交媒体上表示,巫师金融与西瓜视频的合同已经到期,战争已经结束。

巫师财务回归哔哩哔哩,某种程度上代表了西瓜视频过去重金抢人策略的失败。个体创作者的影响力绝不可能通过简单的迁移复制到不适应的社群生态中。

从老死的决定,到向哔哩哔哩低头,回到哔哩哔哩,《巫师财务》到底看重哔哩哔哩什么?

一位匿名的哔哩哔哩UP负责人告诉科技星球,在2020年的西瓜视频挖角大战中,对方也和他沟通过独家签约的事情。但是作为一个在哔哩哔哩做了11年的用户,他更喜欢也更熟悉哔哩哔哩的用户群体。在他看来,既然在熟悉的环境里已经得到了大家的认可,就没有必要在未知的新环境里再战。

他自己也知道微信在微信官方账号积累了很多目标用户,在哔哩哔哩也没有商业化的焦虑,所以拒绝了西瓜视频的橄榄枝。

创作者更关心的是两件事,一是粉丝用户的粘性,二是商业化。head UP所有者告诉Tech Planet,对于创作者来说,流量和金钱很重要,但更重要的是读者对创作者作品的反馈。“对我来说,我更看重哔哩哔哩用户的互动和反馈,这比金钱带来的成就感更大”。显然,哔哩哔哩给创作者提供的情感价值是可以填补的。

弹幕互动的意义不仅在于用户对创作者本身的认可,更在于为创作者提供了内容共创的可能。建议或批评可能会给创作者提供新的创意。互动背后的用户粘性和用户活跃度被视为哔哩哔哩最不可替代的社区价值之一。

当然,并不是所有的UP业主都愿意为爱发电。两年前《巫师财经》离职的时候,很重要的一点就是提到哔哩哔哩的商业化能力无法满足创作者对商业变现的诉求。但是在过去的两年里,哔哩哔哩的商业流动性得到了很大的改善。

哔哩哔哩今年第一季度的财务报告显示,共有110万名创作者在哔哩哔哩获得收入,同比增长90%。除了创意激励计划,哔哩哔哩还为UP业主提供各种商业渠道,包括直播、烟花商业平台、UP业主推荐广告等。单个带货直播来说,直播电商已经出现了第一个带货过千万的UPmain实力评测,另一个UPmain范老师在今年618期间盯着过亿。

除了提升创作者的商业价值,哔哩哔哩本身也在从小人群走向大众,不断扩大平台影响力。无论是后浪的宣传片,走出圈子的多位UPs,还是成功打造的“年轻人留学哔哩哔哩”用户心智,年轻人追捧的跨年晚会,每一次圈层拓展都从不同维度向外界展示了哔哩哔哩社区独特的氛围和优势。

对于不断被排除在外的哔哩哔哩来说,平台需要不同类型的向导金融,而不是一个向导金融。

但从合作共赢的角度来看,巫师财经回归总是一件可以实现共赢的好事。我们与平台的创作者相互需要,共同努力创造优质内容,从而最大程度地服务最广泛的用户群体。

金融奇才的回归或许正显示了哔哩哔哩对创造者的意义。

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