入局音乐流媒体，有多大胜算？

互联网 | 2022-08-26| 84

抖音将开始播放音乐。

近日，Business Insider披露了字节跳动在美国提交的“抖音音乐”商标申请提案。该提案于2021年11月在澳大利亚首次提交，随后于2022年5月在美国提交。

据报道，该商标最重要的潜在使用案例是一项申请。该平台包括“音乐、播客和直播视频”等内容，允许用户购买、播放、分享和下载音乐、歌曲、专辑和歌词，以及创建、分享和推荐歌单、评论音乐和播客。

这一举动被许多媒体视为抖音对Spotify的挑战。正如美国媒体评论的那样:“抖音正在不知疲倦地让你最喜欢的应用全部过时，先是脸书，然后是Instagram，然后是Spotify。”

那么，在成为全球最受欢迎的短视频应用之后，抖音为什么还要做音乐流媒体呢？会不会成为Spotify，Apple Music，YouTube Music的对手？对字节跳动来说，抖音音乐将处于什么位置？

抖音也做音乐流媒体？

到目前为止，抖音音乐何时上线，甚至是否会上线还是个未知数。但在很多业内人士看来，抖音音乐不仅仅是一个商标，而是代表了字节跳动下一阶段的战略布局。

美国媒体Business Insider要求抖音或字节跳动对商标申请发表评论，但没有得到对方的回应。为此，Insider采访了多位商标法专家。根据专家的说法，在美国申请商标，需要证明它实际上是将商标用于特定的服务，或者与现有产品的营销意图有关。

“通常，像抖音或字节跳动这样规模的公司只会为他们认真考虑的项目提交商标申请。”格本律师事务所商标律师乔希·格本(Josh Gerben)在接受采访时表示。换句话说，抖音的商标申请不仅仅是为了先占权，而是为了正在建设的实际潜在项目。

抖音最近的招聘广告也证明了这一点。抖音正在为抖音音乐公司招聘一名后端软件工程师。公告中称团队的“使命是通过音乐建立共鸣和激发表达，负责的产品包括Resso、抖音音乐和SoundOn”，并将抖音音乐定义为“和Resso一样，是z世代的音乐应用”

与此同时，抖音在新加坡的分公司此前已经向美国提交了一项专利。专利显示“这项发明可以让用户在便携式移动设备上轻松获取、收听和管理音乐”，这项专利被称为“音乐站”。

无独有偶，这项专利原本属于一家名为Omnifone的英国B2B数字音乐公司。该公司于2016年5月将其资产出售给一名神秘买家。六年后，这位神秘的买家以书面形式出现，显然是抖音。

可以预见的是，抖音音乐的应用不仅可以涵盖收听、分享、下载等在线音乐服务的基本功能，还可以包含相应的播客服务，与Spotify的音乐服务高度重合。更重要的是，抖音音乐还包括创建歌单、评论歌曲和播客、分享歌曲、相关评论、卡拉ok、用户私信等功能，这也使得抖音音乐在功能上有别于Spotify。

当人们想到抖音一直以来对Youtube和Instagram的威胁，以及现在独立音乐流媒体服务抖音Muisc将在美国推出，许多从业者认为Spotify和Apple Music将迎来最强的竞争对手。

什么抖音下半场赔率几何？

在抖音让全世界听到《古镇之路》并帮助Lil Nax达到事业巅峰后，抖音在音乐内容上的强大影响力早已得到业界认可。

据《TikTok2021音乐年度报告》显示，2021年，抖音约有430首歌曲播放次数超过10亿次，是2020年(176首)的3倍。同时，平台上超过175首流行歌曲最终登上了Billboard Hot100榜单。

因此，在抖音的官方介绍中，它不仅是一个“短视频平台”，还是一个“音乐发现应用”。早在2020年，字节跳动就在印度、巴西和印尼推出了音乐流媒体应用Resso今年2月，音乐流媒体应用soda music在中国市场推出。

可以看出，Resso和soda music具有“抖音音乐”商标申请文件中描述的相同功能。目前，Tik Tok上的歌曲页面也增加了“一键红心”引导苏打音乐。用户在收听自己感兴趣的BGM时，可以一键进入自己的音乐流媒体平台，收听完整版歌曲。如此流畅的运营，避免了抖音一直“为别人做嫁衣”的情况，让用户停留在字节跳动的生态中。

作为发现和推广音乐的首选平台，抖音/ Tik Tok已经证明了其对流媒体的价值，如国内音乐平台的Spotify Viral50榜单和热门歌曲榜单。

一键跳转，音乐直达的模式也受到了很多人的欢迎。据向《资讯》透露的消息称，截至2021年11月，Resso在印度、巴西和印度尼西亚的月活跃用户超过4000万。今年，Business Insider的报告显示，仅在印度，从2021年1月到2022年1月，Resso的月活跃用户增长了304%；与此同时，Spotify在这些国家的用户仅增长了38%。

在活跃用户数翻倍后，Resso在app store的“橱窗”中依然保持着持续的吸引力。根据分析公司Sensor Tower的数据，今年1月至5月，这款应用在App Store和Google Play上被下载了4230万次，同期同比增长19%。

显然，Resso已经为抖音积累了成功的音乐流媒体经验。一名前字节跳动员工告诉媒体Tech Crunch，他们之前曾考虑以“抖音音乐”的名义将这项服务引入更多市场，并一直专注于英国和澳大利亚等成熟市场。

在欧美市场，抖音在音乐赛道上的布局是从发行服务开始的，根植于自身在音乐发现和推广方面的优势。今年3月，它首先推出了音乐推广和分发平台SoundOn，允许艺术家直接将他们的音乐上传到抖音和雷索，并分发到Spotify、Apple Music和Instagram等其他平台。

今年8月，抖音还宣布在SoundOn的分发服务中加入“预发布”功能，允许音乐在歌曲正式在其他平台上线之前，向SoundOn发布歌曲片段，从而洞察粉丝的接受程度，为歌曲的推广做准备。

显然，目前抖音在音乐领域的布局思路与TikTok音乐发展的路径是一致的，从音乐宣发到音乐发行和音乐人服务，再进一步拓展到流媒体服务，形成了完整的音乐消费闭环。

结论

抖音音乐将如何影响音乐流媒体市场？

一方面，社交属性将成为抖音音乐手中的利器。长期以来，欧美成熟市场的音乐流媒体的功能更像是一个可以听的音乐检索应用，用户的习惯总是相互独立的。通过利用抖音满足用户的社交需求，抖音音乐可能会开启一种新的范式。

另一方面，视频平台正在走向音乐流媒体服务，Youtube音乐的经历似乎证明了一个事实——“在线推出产品容易，但威胁Spotify不容易”。作为全球最大的在线视频网站，YouTube音乐多年来运营自己的音乐流媒体服务，在全球流媒体音乐客户中的份额仅为8%，略高于网易云音乐的6%。但需要看到的是，网易云音乐面对的市场只有中国，YouTube音乐面对的市场是全世界。

因此，对于抖音音乐来说，前方依然是祝福与祝福。但从整个音乐流媒体市场来看，接下来我们会看到Spotify从成熟市场“出走”，转战新兴市场。抖音音乐将取代Resso进入成熟市场，开始新的征程。

一个是数字音乐服务的全球老大哥，另一个是强大的新兴节目主持人。谁会是最后的赢家，会对全球音乐流媒体服务市场产生怎样的影响，注定是一场大戏。