抖音变成淘宝了 抖音商品成长中心

互联网 | 2022-08-26| 9
抖音变成淘宝了  抖音商品成长中心

今年5月,Tik Tok电子商务第二届生态大会在网上举行。Tik Tok电子商务公布了一组核心数据。在过去的一年里,Tik Tok电商的GMV是同期的3.2倍,每月销售超过100亿件商品,超过900万次电商直播,超过2亿次短视频。

傲人的成绩单为Tik Tok众多电商从业者增添了强大动力。同时,Tik Tok兴趣电商也升级为“全球兴趣电商”,Tik Tok电商将通过覆盖全场景、全链路的购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通,为业务带来新的增长。

阿林去商场

Tik Tok电子商务走向淘宝

据媒体报道,随着负责商品运营的《Tik Tok电商》作者李天在6月份的离职,Tik Tok电商的行业运营将分为内容业务和货架业务两条业务线。Tik Tok应该大力支持购物中心业务。

此前,Tik Tok被曝出“购物”、“会员”、“回购券”、“我的收藏夹”等多项功能。最近,Tik Tok应用中的页面经历了巨大的调整。现在打开Tik Tok APP,可以看到Tik Tok商城已经拥有了首页的一级入口,还保留了“我”个人页面和侧边栏的入口,进一步培养了Tik Tok用户的消费心智,从平台化层面为商城引入了上亿的平台流量。

Tik Tok商城模块包括直播选品、品牌馆、溢价购买、低价秒杀、摇果园,与目前电商软件的商城页面区别不大。这一变化也被外界认为Tik Tok正在走“淘宝”之路,即货架电商商城模式正在迎头赶上。

这样的变化与Tik Tok一年多来对电子商务兴趣的实际表现是分不开的。除了用户兴趣产生的购物需求,针对寻找商品的人的货架电商目前仍是主流,并占有较大的市场份额。Tik Tok商城的诞生,以其搜索功能,为消费者开辟了一个寻找商品的渠道。更有利于品牌商家,很多模块品牌通过参加活动可以获得可观的品牌曝光。Tik Tok在兴趣电商开了个好头之后,还需要深入挖掘平台变现的可能性,所以深度挖掘商城的玩法,开发商城入口是必然选择之一。

此外,Tik Tok不仅将内容与电商内容分离,还将从2020年开始打造Tik Tok 818好物节。可以看出,Tik Tok并不想效仿淘宝和JD.COM打造的电商促销节点,而是通过Tik Tok平台本身的影响力,打造一个新的电商狂欢节,试图复制一个新的618和双十一。在这次818中,泛商城的游戏帮助许多品牌实现了业务突破,这表明了Tik Tok在电子商务领域的雄心和勇气。

加快仓储物流建设

Tik Tok电商平台闭环完善

除了对购物中心的探索,Tik Tok还专注于物流仓储业务的布局。今年年初,为了降低物流原因导致的退货率,Tik Tok电商已经试水快递服务“银尊达”,与中通、童渊、大云等国内快递公司合作,解决送货上门等终端物流问题。但由于成本、考核复杂、推广等问题,“银尊达”并未大规模使用,不少网点主动关闭了该功能。

尊达的失败并没有影响Tik Tok对物流和仓储的继续探索。最近,Tik Tok测试了一种新的配送服务“Jisuda”,可以实现同城商品当天送达,相邻城市次日送达。

震撼店铺后台现支持当日达设置次日处方配置后,会在商品详情页、提货单页、订单详情页、订单列表页向消费者展示相应的处方表情,提高消费者订单的转化率,为用户和商家的体验带来收获。

目前,这项服务主要针对新鲜水果和蔬菜。据媒体报道,未来Tik Tok的即时配送服务将不仅限于此,后续还将开放更多的商品类别。Tik Tok的电子商务依靠“吉速达”,可以实现杂货购物、社区团购等业务的能力支撑。Tik Tok正准备加大短途和即时配送的物流布局。

与Tik Tok GMV的迅猛增长势头相比,物流服务已经成为制约Tik Tok电子商务业务快速发展的瓶颈。Tik Tok官方数据显示,Tik Tok超过50%的电商因快递原因退货出现快递投诉和终端配送服务问题。Tik Tok在物流方面的不断尝试也被认为是顺应潮流的必然之举。

摘要

除了走向商城的Tik Tok平台,还有另一匹直播电商黑马——a auto quickers,也在探索货架电商的可能性。据媒体报道,Aauto Quicker的电子商务公司也在积极测试“商城”部分,这与Tik Tok的商城位置类似。不难看出,在内容与电商的融合上,曾经的两大短视频平台正在大刀阔斧地转型,深入货架电商腹地。另一方面,淘宝和JD.COM增加了短视频和直播在APP中的比重。

今年,Tik Tok拓宽了视野,提出了全球对电子商务感兴趣的概念。其中,短视频、直播、商城、搜索,像四辆流量马车一样,带动Tik Tok电商飞速飞行,玩转币找人、人找货链接。这一系列变化将把Tik Tok电子商务引向何方?目前品牌利好趋势明显。中小商家还有空机会挖掘流量红利,实现增长吗?让我们拭目以待。

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