疯狂迭代,年超越朋友圈,视频号正在“快进”

互联网 | 2022-08-25| 11
疯狂迭代,年超越朋友圈,视频号正在“快进”

或许就像张小龙说的那样“视频表达应该是未来十年内容领域的主题”。视频号自诞生以来,一直在迭代的道路上快速奔跑,试图打造自己的视频时代。这两年,视频号讲了哪一章?

01#

视频号,逆袭?

令人惊讶的是视频号仅用了两年时间,用户总使用时长就超过了微信朋友圈。在腾讯公布的2022年Q2财报中,视频号总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%。日活跃创作人数和日均视频上传量同比增长超过100%。

数字增长的背后,或许也证明了视频号疯狂迭代的有效性。在月活跃账户近13亿的微信中,视频号不仅占据了微信的发现页和我的一级入口,还在订阅号消息、订阅号信息流、微信官方账号首页多个入口、微信官方账号对话框直播入口、一个眼神、一个搜索、一个红包封面的顶部有显著入口。......

视频的入口随处可见,但对于微信来说远远不够。即使在营收下滑、勒紧裤腰带的情况下,微信依然把视频号作为重点目标。

7月21日,微信正式上线音像店,并同步开放音像店入口,这也意味着音像店的电商生态闭环即将实现。

8月1日,视频号直播新增“个人专栏”功能。栏目页面内容包括直播编排、预览、回放、个人介绍等。也可以转发到微信好友,社区,朋友圈,直播间直接推送。

8月16日,视频工作室支持接入微信客服。视频号管理员只需通过“企业微信工作台-微信客服-视频号内接入”即可将微信客服配置到直播间的产品列表页面和产品窗口页面,首页的“私信”也将升级为“客服”。

8月17日,微信推出了一个带小任务的视频号,创作者可以通过投稿和参与,根据视频效果获得利益。

迭代时间缩短,左手加速视频号的商业变现,右手引导创作者设立栏目,打造栏目的个人IP,视频号试图发挥自己的“连接”属性,搭建内容与商业的桥梁。但对于更多创作者来说,如何在视频号的商业变现中分得一杯羹至关重要。

02#

视频号变现,不只是“嗨”?

对于平台来说,与创作者深度绑定,可以帮助其扎根成长。简单来说,平台要想吸引和留住创作者,就需要解决创作者的“吃饭”问题。

在视频号中,创作者往往可以通过直播投放、直播打赏、视频号投放、人才选拔等方式实现商业变现。现在新推出的视频号小任务和视频号小店能给创作者带来多少机会?

1。视频号小任务

事实上,在今年的微信公开课上,“小任务”已经被纳入视频号的商业化征程。半年后,“小任务”姗姗来迟。不管怎么说,对创作者来说是个好消息。

在创作者服务的“视频变现任务”中,创作者只有满足粉丝数≥100,并持续发布优质原创内容,才能申请开通该功能。看起来门槛并不高,创作者可以根据自己的需求贡献给广告主发布的各种任务。

途远微信广告助手

但是视频任务还在测试期,现金任务还是主要集中在游戏和旅游两个领域。值得注意的是视频号小任务的现金激励是以视频质量和效果结算的。俗话说,人不够用。至于能从中获得多少利润,这完全取决于各方的能力。

2。音像店

不久前正式上线的音像店将逐步取代微信商店,商家今后只要注册“音像店”就可以继续使用视频窗口功能。所谓视频号窗口,其实是指视频号首页的“商品”一栏。

需要注意的是,目前视频号店铺只支持企业或个体户申请资质,两者都需要提供营业执照证明,一个视频号只能申请一个视频号店铺。开店成功后,暂时不支持取消。

或者个体户商家可以通过“创作者中心-发货中心”的路径找到音像店的应用入口。或者通过https://channels.weixin.qq.com/shop,也可以扫码申请开店。

虽然音像店即将取代微信店,但只是为了完善音像店的基础建设。商家和创作者仍然可以通过“视频商店”或“商店中心”继续将产品添加到橱窗中,或者将其作为日常商品附加到视频的底部。

比如在“创客中心-发货中心-挑选商品”中,搜索关键词“邮筒月饼”,点击“添加窗口”,就可以成功将商品添加到视频号首页的商品窗口中进行展示。

添加到窗口的商品也可以附在日常视频的底部,用于携带商品。发布视频时,点击扩展链接中的“商品”,就可以选择已经添加到窗口进行运载的商品。

自2020年上线以来,视频号从未被看好到不断叠加buff,全面渗透微信生态圈并逐渐形成电商闭环,甚至依托原生信息流广告(据悉该功能仍在内测阶段,起步价100万),有望扛起腾讯增收大旗。

一直被寄予厚望的视频号,未来可能只会有越来越多的功能迭代。我们仍然可以期待视频数量及其“钱景”的增长。

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