上过黄金眼 金鱼眼网红

互联网 | 2022-08-25 03:54:03| 26
上过黄金眼  金鱼眼网红

"看了封面后,我知道陆女士是对的."

8月21日,浙江卫视民生新闻《1818黄金眼》在多个平台发布视频,一位因为房租问题选择上节目维权的女孩成为当天讨论的焦点。虽然视频中戴着口罩,遮住了她的半张脸,但这并不影响网友们涌入评论区捡拾她的颜值。“不看视频,支持陆女士”。

与陆女士相关的视频在、和微博上引起了大量讨论,也成为近期1818黄金眼播放量和讨论量最高的视频。无数网友表示“陆女士说得对”。随后,有网友在微博、和小红书中披露了吕女士的账号,并称她叫吕珊,曾上过一档综艺节目,是网络名人。

其次是节目出圈带来的流量效应:蝉母数据显示,吕山的Tik Tok账号粉丝量一天增加了12万。

从曾经的发际线男孩“租小吴”、太平鸟主播“小张”,到后来的曾经空妹子“杭州的郑女士”,因为《1818黄金眼》这种“民生节目”的火爆,当业余维权者因各种因素吸引大量关注,进而开通个人账号,最终实现流量变现。

但现在,杭州的小吴和郑女士的账号早停了,微博和的小张账号还在更新,但粉丝一直在跌,人气也大不如前。

在快节奏的短视频时代,当红的流量主播和反应迅速的品牌,从一次次的热点变现过程中,我们可以看到:面对突如其来的流量,他们迅速成名,却又太快“喘不过气来”。能够承接流量的关键点是人的设计、运营以及背后的内容。

陆女士,谁是“对的”,如何实现

1818黄金眼和谭谭流量一样,在网络上红极一时,是地方电视台的民生节目。但经过“再创作”,已经成为一个颇具影响力的全民IP,很多在节目中寻求调解的人也因为节目的传播力而成为社交平台的网络名人。

这一次“陆女士”登上节目,是因为一场租房纠纷。她与某中介公司自称店长的员工张某签订了租房合同,一次性支付半年租金,没想到合同变成了阴阳合同。她交的房租也被张挪用了。

节目播出后,更多人关注的不是争议,而是视频中陆女士的价值。在评论区,网友们纷纷表示,“看封面就知道陆女士说的没错!”“颜路女士通情达理。”

这样的流行路径,让人想到之前因为维权而走红的“杭州郑女士”。因为在家门口安装了智能门锁,登上了《1818黄金眼》,以颜值和身材走红。节目播出三个月后,郑女士开通个人账号吸粉近80万,受邀进入凯迪仕智能门锁直播间,开启直播商品流量变现之路。

但郑女士的带货直播秀并不顺利。88万观众只卖出了24张票,销售额4.14万元。她因为急于变现而被很多粉丝吐槽,随后几次改变拍摄风格和调教又接连失败。当素人被流量夹住了风,主动走上了现金收割模式,网友们就会开始质疑离开。

相比之下,吕珊已经在网络名人很久了,参加过综艺节目《机智爱情》。吕珊的Tik Tok账号页面显示,该账号属于无忧传媒,Tik Tok负责人MCN组织,小红书账号属于蜜桃女孩MCN组织。专业机构有成熟的运营经验,在流量变现上的选择是:接收推广。

背景:网络名人,熟悉交通法的运营机构,陆女士爆炸后,有网友质疑“是不是签约机构在幕后,不会马上播货?”

一位曾经在前程无忧传媒工作的业内人士告诉记者,在短视频平台上,热点是有时效性的,有的热点三四个小时就过去了。吕珊的Tik Tok和小红书账号这三天没有任何相关的营销动作,吕珊本人也只是在微博中做了一些回应。这种热度可能就这么发生了。“而且这次外出吸引的新粉丝很多都是男性,和吕山人想通过设置IP吸引的女性观众有一定的冲突。估计幕后团队这次会感兴趣。

从现有的情况来看,吕珊还是会选择流量变现,但她的路径不一定只是带货。

据新尚桥平台介绍,小红书在吕山和Tik Tok的推广价格在7万元、2万元左右。观察吕珊的多个平台账号,也可以发现她之前也收到过一些推广,更倾向于通过内容种植的模式进行流量变现。

在《爱情俱乐部》中以“女总裁”的身份出现,MCN试图将吕珊包装成一个颜值与事业并存的路线。这种个性也吸引了更多消费意向较高的女性,从吕珊的内容中也可以看出:大部分内容都是针对女性的护肤、美容、服装。

“背后的MCN组织应该为这突如其来的流量做一个更长远的打算。直播投放只是变现手段之一,推广也是变现手段。对于直播投放的不确定性,目前看来稳定粉丝做内容推广的价值可能更高。”白是一家机构的经营者,她告诉电子商务在线。

破了民生节目圈子的素人还是收不到流量

有不少业余的网络名人跑出了新闻节目。

同样,1818黄金眼当红租人小吴,因其漫画式的表情和造型,成为草根网络名人代表,登上快乐大本营,担纲《享受机器的改变》代言;因卫生间玻璃破碎而选择维权的张微博,话题阅读量已达17亿。被网友发现是太平鸟男装主播后,直播工作室人气飙升5倍,微博自己一天吸粉近20万。

在另一档节目《坦坦交通》中,谭乔警官幽默风趣,成为一名主持人,在哔哩哔哩拥有近420万粉丝。节目中出现的“气球哥”也因为“我送你的灰太狼气球过时了”的灰暗感觉,在十年后爆炸,随后与MCN签约建立个人账户。

然而在碎片化的短视频平台上,流量来的快去的也快。如何巩固流量,让流量持续燃烧并变现是最大的问题。

之前杭州的郑女士带货只卖了24单,最新的视频是今年2月发布的;小吴租房社交平台账号2021年底停止更新,此前自曝通过代言广告一周赚了20多万;小张带来的热度基本被太平鸟品牌接手,淘宝直播间流量增长了5倍。现在个人账号人气大不如前,太平鸟男装旗舰店也没有他。在气球签约MCN后,哔哩哔哩的账户仅在4月份更新了一段视频,Tik Tok上的粉丝数量仍保持在24万。持续更新的视频受欢迎程度不高。最近好评如潮的视频是因为提到了谭乔的节目版权纠纷,目前还没有明确的变现方式。

唯一保持热度的是谭谭交警谭乔。在节目中以交警身份出现的谭巧仪,凭借谭谭交通多年积累的稳定人设和观众好感,推出了回归观众的专题,勾起了无数回忆,轻松引起话题热度,也让他成为极具节目效果和人文情怀的上位者。即使在最近的版权纠纷中,也有不少网友表示支持谭老师继续更新。

面对突如其来的流量,想要做好,需要一个有吸引力的人来设置IP或者有足够好的内容。没有足够专业的团队运营,这些出圈的素人想留住粉丝会更难。一方面,出圈后依靠网络名人的身份出道,只会消耗积累的热度;另一方面,没有足够的创意和才华,很难突破从业余到网络名人的转变。

有了足够的人,气球哥在签下MCN学会后遭到舆论的唾弃,很多网友认为这是“乱世佳人”。现在他也为内容所困,在自己的Tik Tok账号简介上写了“团队在成都招募短剧编剧,请带作品私信”。

短视频时代,民生节目带来的流量是快生快死的,很难造成长期影响。想要离开流量变现,拥有一个完整的IP、持续的内容输出和优质的运营是必不可少的。

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