造价从元到万,虚拟人究竟是什么?|虚拟人专栏

互联网 | 2022-08-24| 13
造价从元到万,虚拟人究竟是什么?|虚拟人专栏

在国外,“韩国第一网络名人”Rozy过去一年为制作公司Sidus Studio X创收15亿韩元(约合人民币800万元),日本虚拟偶像公司Rainbow Society去年6月成功登陆资本市场,成为VTuber(虚拟主播)行业首家上市公司。

在中国,自从刘去年走红以来,从投资机构、品牌企业到内容公司和技术公司,虚拟人都引起了极大的兴趣。开源证券在相关报告中提到,仅2021年下半年,就有近20家虚拟人相关企业完成融资。

至少从商业价值的角度来看,虚拟人的“钱景”相当不错。

但是虚拟人到底是什么?行业现状如何?这个生意值得做吗?因为还处于行业初期,目前业内还没有共识。

近日,新榜编辑部陆续与10余位一线从业者对话,试图用三篇系列文章回答这些问题。

本文是虚拟人系列文章的第一篇。

(PS。本系列对虚拟人的定义和描述均来自于与一线从业者的对话和网上公开信息。如有异议,欢迎讨论。)

近日,Aauto更快的虚拟人账号“狐狸玻璃玻璃”40天涨幅超120万,成为虚拟人界又一黑马账号。值得注意的是,Fox Glass玻璃似乎和我们熟悉的刘、Hijiajia、Vox、A-SOUL不太一样。

如果说刘像一个明星,福克斯更像是这个节目的主持人。如果说喜佳佳是班政的员工,福克斯刘力就是一个活泼的二次元萌妹。

事实上,在一系列复杂概念的轰击下,我们似乎很难给虚拟人一个准确的定义。

01

了解虚拟人的4种方法

什么是虚拟人?

为了回答这个问题,我们不妨从不同角度对市面上的虚拟人做一些分类描述。

1。非实时虚拟人VS实时虚拟人

根据虚拟人的交互方式,虚拟人可以分为非实时虚拟人和实时虚拟人。

据徐安逸运营公司吉光淼创始人范介绍,像孙武空和蜘蛛侠这样的虚拟人物,都可以看作是广义上的虚拟人。这类虚拟人主要通过文字、图片、视频等形式的内容与用户进行交互。因为没有办法和用户实时互动,更多的是在一个固定的世界观里,所以被视为非实时虚拟人。

实时虚拟人是指虚拟人借助AI、中间人等驱动方式,通过直播等形式的内容与用户进行实时交互。生命感是实时虚拟人的重要特征,因为它可以与用户进行实时对话,甚至情感互动。

李甜,LA的合伙人。WK李伟科技公司,认为技术进步带来的知识图谱、语音包、AI大脑,让虚拟人有了更多拟人化的交互,这是虚拟人区别于传统虚拟角色的重要标志。

目前在大众的理解中,虚拟人更多的是指实时虚拟人。从这一点来看,刘虽然比、阿亚依等。自称是虚拟人,他们给用户的印象与萧炎、李翰等无异。因为他们还没有过直播之类的实时互动。

当然,只要借助虚拟人技术移动,孙武空和刘都可以成为在公众认知中会说话、有感情的虚拟人。

如何让虚拟人动起来?目前业内主要有两种方式:在中人类驱动和AI驱动。

a魂是典型的中间人驱动的虚拟人。乐嘉等虚拟偶像的动作、声音、才华甚至灵魂都需要背后的演员来赋予(这类演员业内称为“中间人”)。

演员可以穿着恐龙服在儿童剧里扮演霸王龙,也可以穿着虚拟人服在直播间里扮演偶像,所以中国人驾驶的虚拟人也叫“皮人”。

和华是典型的人工智能驱动的虚拟人。作为一名虚拟歌手,洛天依的歌曲表演不需要真人。而是制作公司先对真实歌手/声优的声音进行采样,建立声音数据库,然后借助声音合成技术和应用程序对声音进行调整,最终完成创作。作为清华大学的虚拟学生,华可以基于“启蒙2.0”模型等人工智能技术完成写诗、绘画、编程等任务。

花冰的画。来源:网络

简单来说,虚拟人就是不断接近真人的虚拟形象。

2。虚拟人VS数字人

根据“真假”,虚拟人可以分为“虚拟人”和“数字人”。

西固直播电子商务集团研究院院长熊戈认为,虚拟人的严谨说法应该是“虚拟数字人”。(为书写方便,下文仍使用“虚拟人”一词)

所谓“虚拟人”是指现实世界中不存在的虚拟形象,包括刘、李维可等。,在它们诞生之前没有真正的原型。

【/s2/】所谓“数字人”,是指依赖现实世界的人产生的数字分身。比如西蒙、杰克森Yee等明星都有自己的数码分身。

据熊介绍,目前“数字人”主要有两种技术路线:光学扫描和CG扫描。

光学扫描是用相机拍摄真人,或者借助照片生成真人的数字头像。光学扫描的缺点是精细度差,优点是周期短,成本低。据多位业内人士透露,光扫描数字人的成本不到5万元,制作时间可以控制在一天之内。

CG建模是利用CG建模技术制作真人的数字头像。CG数字人建模的优点是精度较高,缺点是周期长,成本高。根据多位业内人士的意见,CG建模数字人的制作周期通常需要1-2个月,市场价格在百万元左右。

由于技术水平和产品要求不同,目前数字人的市场定价并不统一。

比如科技CEO刘伟透露,百度可以用一张照片在15分钟内做出一个光学扫描数字人,而华CEO刘伟表示,其公司可以将CG建模数字人的制作成本控制在50万元以内。优链时代表示,最快可以在五分钟之内制造出一个数字二重身,成本只要100元。

简单来说,虚拟人就是虚拟身份,可以是真人给的,也可以是空创造的。

3。服务虚拟人VS表演虚拟人

根据应用场景,虚拟人可以分为服务虚拟人和表演虚拟人。

服务型虚拟人更强调虚拟人的工具属性,其定位更像是智能客服的升级版。面向服务的虚拟人多由AI驱动,特点是智能要求低,多用于特定场景。万科虚拟员工崔就是一个典型代表。

表演虚拟人更强调虚拟人的情感属性,与用户的情感互动是这类虚拟人的基础,所以表演虚拟人多是由中间的人带动的。

目前表演虚拟人主要细分为三个方向:

徐安逸,金桔2049,定位更像节目主播,赚的是直播的钱。

定位更像明星网红的刘和阿娅伊,赚的是流量代言费。

绊爱和A-SOUL的定位更像偶像艺术家,他们从饭圈的粉丝那里赚钱。

值得注意的是,由于直播具有电商和内容的双重属性,虚拟货主播还具有服务和演艺的双重属性。一般情况下,淘宝、JD.COM等传统电商平台上的虚拟直播多由AI驱动,可以定义为服务型虚拟人;在Tik Tok、Aauto Quicker等内容电商平台,虚拟商品主播更强调与用户的实时互动,具有一定的内容创意,可视为代理虚拟人。

关于明星数字人,代言百度AI Explorer的数字人“西蒙”是明星代言的衍生品,是服务型虚拟人;与查理合唱的数字人“邓丽君”被认为是一个表演虚拟人。

动画导演陈透露,他自己的公司偶尔会在大型派对上接受名人的邀请。这种业务需要根据当事人的需要,定制某个明星的数字人物,然后中间的人在移动捕捉设备的帮助下,操纵该明星的数字人物在舞台上进行某种表演。

“正常情况下,一个明星数字人的制作周期需要一个月到一个半月。如果要求不高,或者有现成的模板,时间可以节省15-20天,市场报价每分钟10-20万元。”

陈认为,不像刘这样的虚拟人需要长期运营IP,这类明星数字人因为版权问题很少重用。本质上,它为党提供了一个立体的表演形象。

简单来说,虚拟人是一种在特定场景中使用并完成特定目的的内容形式。

4。二维虚拟人VS高保真虚拟人VS超现实虚拟人

根据制作的方式、周期和成本,虚拟人从低到高可分为二级虚拟人、高保真虚拟人和超逼真虚拟人。

二维虚拟人,以阿魂和绊爱为代表。

这些虚拟人大多是2D人物,因为他们的动作和表情的精确度相对较低。二次元虚拟人最大的特点就是技术门槛低,制作成本低。熊说,如果有见识,借助免费开源软件,一个人在家就可以独立制作一个二次元虚拟人,并完成直播等操作。

在业内,二次元虚拟人通常分为公司运营的企业势和个人运营的个人势。

对于个人来说,通常只需要准备人像素描、电脑摄像头等硬件设备,以及live2D等软件设备。以live2D机型为例,翻看淘宝发现,简易版价格低至50元,而高配版价格在1-2万元之间。

对于企业来说,因为精度要求更高,需要高端的动态捕捉设备,生产成本也相应增加。据媒体报道,绊爱使用的是国内公司诺亦腾的感知神经元惯性捕获方案,价格在4万元以上。

陈估计,像A-SOUL这样的单个虚拟人的平均制作成本约为10万元。需要注意的是,10万元只包括二次元虚拟人的制作成本,不包括运营、内容、中产人等方面的投入。

高保真虚拟人,以金桔2049、方小果为代表。

这种虚拟人介于二维虚拟人和超现实虚拟人之间。因为是3D角色,所以从角色建模、表情库搭建到面部绑定都提出了更高的技术要求,但在精细度上和超逼真的虚拟人还是有一定差距的。

多乐创始人刘透露,方从无到有历时3个月,前期投入成本百万,主要包括制作、技术、运营。《金桔2049》的创作团队表示,《金桔2049》的开发耗时3-6个月,成本也在百万级别。

陈估算,角色建模的费用在7-10万元之间,移动捕捉设备的费用从几万到上百万元不等,一个合格线以上的高保真虚拟人平均制作成本约为30-50万元。

超现实虚拟人,以刘和李维可为代表。

这种虚拟人是目前虚拟人行业的顶级搭配,人物精致,动作流畅,无限接近真人。当然,超现实虚拟人也是最贵的,技术要求高,制作周期长,投资成本高。

创意视频CEO梁子康曾对媒体透露:“2018年和2019年,我们的视频每秒价格比1克黄金还贵。现在每秒钟的价格相当于2到3克的黄金生产水平和生产成本。”去年刘大火的时候,梁子康告诉新榜编辑部,他的团队人数在150人左右,其中一半以上是后期技术人员,大多来自影视公司。

刘伟说,他公司的技术100%来自百度。目前一个超现实虚拟人的制作周期是4-6个月,成本也是上百万。刘伟说:“我们的超现实虚拟人与刘处于同一水平,一些细节甚至超越了这一水平。”。

值得注意的是,由于虚拟人市场还处于初级阶段,缺乏透明的市场环境,以及各公司的技术路线、供应链、成本计算方法,以及虚拟人的精细度和完成度,虚拟人的价格波动较大。

“一方面,虚拟人的技术进步很快,可能是同一套方案。去年是一个价,今年是一个价;另一方面,做虚拟人本质上是在做内容,中间会有很多版本的迭代,很难计算。如果你只是复制现成的模板,它可能会花费数千美元,”范诗雨解释说。

他认为市场价低于50万元的二维虚拟人,市场价低于150万元的高保真虚拟人,市场价低于200-300万元的超逼真虚拟人,都可以视为合理报价。

简单来说,虚拟人的内容形式多种多样,每一种在实现和制作难度上都有着巨大的差异。

类似的方法还有很多。例如,在相关研究报告中,郭盛证券将虚拟人分为四类:服务虚拟人(PGC+功能性)、虚拟偶像(PGC+IP价值)、数字化身(UGC+功能性)、创意载体(UGC+IP价值)。

事实上,就像在iPhone这个杀手级产品统一共识之前,智能手机的概念是复杂杂乱的一样,在“什么是虚拟人”这个问题上,从业者和用户之间也没有广泛的共识。

02

3虚拟人爆炸的底层逻辑

在虚拟人的iPhone出现之前,我们似乎很难给虚拟人一个准确的定义,但是如果回到虚拟人的过去——为什么虚拟人会火,我们可以找一些角度来看待虚拟人。

1。对未来的美好想象:超宇宙是下一代互联网

对比《虚拟人》和《超宇宙》近两年的百度搜索指数,发现两者的走势基本一致。

来源:百度指数

刘茜的爆炸起火是一个里程碑式的时间节点。据观察,许多虚拟人公司的项目启动时间与刘的爆炸时间相当吻合,都是在2021年底。

范坚信“元宇宙是下一代互联网,这个过程是不可逆的”,虚拟人是目前元宇宙容易落地的基础设施之一。

提前布局,积累虚拟人资产,是很多从业者出于对超宇宙未来的看好而产生的想法。(超宇宙到底是不是未来,新榜编辑部会在后续报道中与大家探讨。)

“既然超宇宙就是未来,那就必须先终结它,这样无论未来如何变化,我们都可以在第一时间做出反应”,范解释道。

刘爆炸前10天,2021年10月20日,广电总局发布《广播电视和网络视听科技发展“十五”规划》,提出“探索短视频主播、数字网络名人、直播、商品投放等虚拟形象在互动节目中的应用”,首次明确鼓励和支持虚拟人发展。

标杆案例和相关政策,引爆了国内相关从业者对虚拟人的热情。

2。真实痛点的真实需求:主播恐惧症,流量饥渴

当然,只有未来没有现实,虚拟的人走不远。目前市场上虚拟人主要满足两种需求:

电商缺乏流量和主播。

传统电商想转型直播,直播电商抱怨主播又贵又不稳定,这是行业的主要痛点。

刘伟认为,虚拟货主播不仅比直播主播便宜,还可以实现24小时直播。“花脸AI主播可以24小时不间断工作,成本极低。一天只要几十块钱。”

韩曙的虚拟货物锚。来源:淘宝

刘伟表示,目前用户对虚拟人还是比较好奇的,虚拟货主播有一定的引流作用。“另外,直播间的场景需要经常修改。如果使用虚拟货锚,可以大大节省这笔费用。”

虚拟人被认为是真人主播的替代品之一。

品牌公司缺乏流量和故事。

近年来,国内明星频繁翻车,不仅给品牌造成了巨大损失,也打破了品牌的安全感。在流量红利消失的背景下,很多品牌都希望找到新的流量入口。

很多业内人士认为,虚拟人不仅比明星更便宜、更安全,还能帮助品牌沉淀私有领域品牌资产。另外,虚拟人自然会吸引Z世代,这是很多品牌最想接触的用户群体。

雪爪科技市场总监庞博认为,IP人格化是未来的趋势,品牌需要一种新的方式与用户对话,虚拟人是一种很好的内容载体。更重要的是,虚拟人自带未来、技术、潮流、先锋等标签。,有助于提升品牌形象。

品牌的商业需求让虚拟人走上了快车道。

当然,以上两点只是品牌商家和资本市场的B端需求。虚拟人要想真正流行,也需要广泛的C端需求,这是虚拟人存在的理由。

3。创造的永恒追求:成为创造者的渴望

在范看来,自古以来,人类就一直希望创造一种能传达情感、能与现实世界互动的“活生生的生命”。这是人类成为造物主的深切愿望。

从壁画到电影,从虚拟人到元宇宙,都只是人类实现创作欲望的工具。这也是虚拟人发展的内在动力。

作为人类创造的副产品,无论是雕塑还是虚拟人,转化的是内容形式,不变的是与用户的情感链接,这也是用户愿意消费的核心原因。就好像有些用户愿意打赏徐安逸一样。表面上是因为他搞笑的性格和好听的声音,内心却是因为喜欢徐安逸。这本质上是一种情感消费。

简单来说,由于虚拟人是一种与外界交互更便捷、表达更多样的“创造”,用户希望与虚拟人一起创造更丰富、更有趣的内容,而商家则希望虚拟人能够创造更大的商业价值。

结论

回到原来的问题,什么是虚拟人?

以目前的视角来看,虚拟人是一种用户体验更好的内容形式。它本质上与绘画和电影没有什么不同,但它在市场上获得了人气,因为它有潜力创造更好的内容,获得更多的流量。

根据未来视角,虚拟人是目前最有可能进入超宇宙的入口之一。虽然暂时被困在Web2.0的世界里,但很多人认为虚拟人的预期回报是惊人的,值得一搏。

来源:艾媒咨询

在我看来,无论从哪种角度来看,虚拟人都还没有成型,但却承载着巨大的商业期望,是名副其实的新生儿。正因如此,虚拟人行业会比产品更会讲故事,用户看虚拟人会有雾里看花的感觉。

当然,这不一定是坏事。很多从业者认为,虚拟人行业不仅处于快速发展期,技术、产品、市场接受度都在逐渐变好,还有很多不规范的困难。而这种不确定性恰恰是创业公司的机会,让他们不会被有资金的巨头轻易砸死。

那么,创业公司如何在虚拟人的蓝海中乘风破浪呢?如何成立虚拟公司?如何确定虚拟人的市场定位?如何顺利去套现?

让我们在下一篇文章中继续讨论。

标签:,

相关推荐

从零糖汽水到零糖酒,这届年轻人想要“无负担”的微醺?

从零糖汽水到零糖酒,这届年轻人想要“无负担”的微醺?

当代年轻人对《肥宅开心水》的要求变了。从奶茶咖啡到汽水,无糖、代糖的概念已经深入人心。很多年轻人在冰柜挑选时,习惯看配料表上的“零糖”标志或“赤藓糖醇”。

互联网 1 2022-09-30
反向旅游的概念  旅游者的行为倾向

反向旅游的概念 旅游者的行为倾向

这次青旅选择了“平躺”。 他们最喜欢的不是在热门景点打卡,也不是在著名商业街扫街。他们更喜欢的是选择一个陌生的城市,住酒店,吃外卖。 饿吗?《2022年火炉城市外卖消费趋势》报告显示,上半年旅游城市酒店外卖订单环比增长30%,“睡一觉吃一顿”成为出 ...

互联网 1 2022-09-30
热搜榜小红书  小红书 热词

热搜榜小红书 小红书 热词

上次发了各种类别的热搜词,反馈不错。很多伙伴建议一个月来一次,也有建议品类多一点的。这次,我一定要帮你安排他们。

互联网 1 2022-09-30
抖音需要账号吗  千万不要做这样的抖音账号呢

抖音需要账号吗 千万不要做这样的抖音账号呢

村民们,你们好,我是村长。 不要做那些不能赢得观众的Tik Tok账户,那是浪费时间和金钱! 很多朋友看到有些账号在Tik Tok上玩的不错,粉丝看起来也还行,就自己买了设备写字帖,还带着拍照。 但是过了三四个月,我终于发现自己在做。涨粉难,变现难。 记 ...

互联网 1 2022-09-30
小红书上面有个博主我叫新闻  小红书笔记添加话题

小红书上面有个博主我叫新闻 小红书笔记添加话题

以“种草”为口号的小红书,其实是媒体老师的“新闻雷”。 在如今“信息过载”的网络,一条好的原创新闻往往是可得而不可得。不过,也有媒体老师找到了新的“方法论”,就是每天看小红书,在上面寻找可操作的话题。 前段时间,小红书的博主引爆了钟不会化的社会热 ...

互联网 1 2022-09-30
笔墨当随时代对绘画创作的意义及作用  绘画的目的不是反映现实而是创造现实

笔墨当随时代对绘画创作的意义及作用 绘画的目的不是反映现实而是创造现实

AI绘画的发展速度已经超乎我们的想象了。 可能不少人会觉得惊讶,两年前AI只能画一些难以辨认的模糊图片,如今,一个没有绘画基础的人用AI输入几个关键词,等待几十秒就可以生成比较精细的作品了,如果再多加练习,部分作品甚至能达到商用的水准。 AI绘画 ...

互联网 1 2022-09-30
元宇宙投资  做元宇宙的公司

元宇宙投资 做元宇宙的公司

从增长数据来看,VR/AR营销赛道处于快速增长阶段,新玩家仍有机会。 没想到,元宇宙火了这么久,第一个真正赚了大钱的赛道竟然是这个。 9月29日,第一家超宇宙公司诞生了,这是一家名为天妃云东的公司。其核心业务是“VR/AR营销”,即将在港股上市。 是不是 ...

互联网 1 2022-09-30
动物都有什么的短视频  有什么动物的短视频

动物都有什么的短视频 有什么动物的短视频

布偶猫和它们的主人,坐在马桶上的小猪,滑板技术比人好的牛头犬,和猫抢食物的科尔鸭...你有没有在内容平台刷过奇怪的「神奇生物」?近两年,随着养宠大军的崛起,内容平台的宠物赛道异军突起,逐渐成为最受年轻人欢迎的品类之一。

互联网 1 2022-09-30
空姐、教辅人、大厂员工,外贸白领:转型量体师,年入过百万

空姐、教辅人、大厂员工,外贸白领:转型量体师,年入过百万

时至今日,那种焦虑的感觉在小峰的记忆中仍然记忆犹新。 在一家K12上市公司,她从基层销售升到总监,管理一个30人的团队。她曾经认为,教育意味着她可以从事终身职业。 直到双减的大锤重重砸来——失落、迷茫、纠结、恐惧,扑面而来。“那段时间脾气变得很暴 ...

互联网 1 2022-09-30
独立开发变现周刊(第期):我的业余项目在个月内月收入美元

独立开发变现周刊(第期):我的业余项目在个月内月收入美元

分享自主开发和产品实现相关的内容,每周五发布。 (收藏:https://www.ezindie.com/weekly) 1.dub.sh:一个开源的短链接服务 Dub是一款开源的链接缩短器,内置分析+免费自定义域。内置Vercel edge函数和upstarredis。您可以在自己的服务器上轻松部署它。钻 ...

互联网 1 2022-09-30