光学扫描是用相机拍摄真人，或者借助照片生成真人的数字头像。光学扫描的缺点是精细度差，优点是周期短，成本低。据多位业内人士透露，光扫描数字人的成本不到5万元，制作时间可以控制在一天之内。

CG建模是利用CG建模技术制作真人的数字头像。CG数字人建模的优点是精度较高，缺点是周期长，成本高。根据多位业内人士的意见，CG建模数字人的制作周期通常需要1-2个月，市场价格在百万元左右。

由于技术水平和产品要求不同，目前数字人的市场定价并不统一。

比如科技CEO刘伟透露，百度可以用一张照片在15分钟内做出一个光学扫描数字人，而华CEO刘伟表示，其公司可以将CG建模数字人的制作成本控制在50万元以内。优链时代表示，最快可以在五分钟之内制造出一个数字二重身，成本只要100元。

简单来说，虚拟人就是虚拟身份，可以是真人给的，也可以是空创造的。

根据应用场景，虚拟人可以分为服务虚拟人和表演虚拟人。

徐安逸，金桔2049，定位更像节目主播，赚的是直播的钱。

定位更像明星网红的刘和阿娅伊，赚的是流量代言费。

绊爱和A-SOUL的定位更像偶像艺术家，他们从饭圈的粉丝那里赚钱。

值得注意的是，由于直播具有电商和内容的双重属性，虚拟货主播还具有服务和演艺的双重属性。一般情况下，淘宝、JD.COM等传统电商平台上的虚拟直播多由AI驱动，可以定义为服务型虚拟人；在Tik Tok、Aauto Quicker等内容电商平台，虚拟商品主播更强调与用户的实时互动，具有一定的内容创意，可视为代理虚拟人。

关于明星数字人，代言百度AI Explorer的数字人“西蒙”是明星代言的衍生品，是服务型虚拟人；与查理合唱的数字人“邓丽君”被认为是一个表演虚拟人。

动画导演陈透露，他自己的公司偶尔会在大型派对上接受名人的邀请。这种业务需要根据当事人的需要，定制某个明星的数字人物，然后中间的人在移动捕捉设备的帮助下，操纵该明星的数字人物在舞台上进行某种表演。

“正常情况下，一个明星数字人的制作周期需要一个月到一个半月。如果要求不高，或者有现成的模板，时间可以节省15-20天，市场报价每分钟10-20万元。”

陈认为，不像刘这样的虚拟人需要长期运营IP，这类明星数字人因为版权问题很少重用。本质上，它为党提供了一个立体的表演形象。

简单来说，虚拟人是一种在特定场景中使用并完成特定目的的内容形式。

根据制作的方式、周期和成本，虚拟人从低到高可分为二级虚拟人、高保真虚拟人和超逼真虚拟人。

这些虚拟人大多是2D人物，因为他们的动作和表情的精确度相对较低。二次元虚拟人最大的特点就是技术门槛低，制作成本低。熊说，如果有见识，借助免费开源软件，一个人在家就可以独立制作一个二次元虚拟人，并完成直播等操作。

在业内，二次元虚拟人通常分为公司运营的企业势和个人运营的个人势。

对于个人来说，通常只需要准备人像素描、电脑摄像头等硬件设备，以及live2D等软件设备。以live2D机型为例，翻看淘宝发现，简易版价格低至50元，而高配版价格在1-2万元之间。

对于企业来说，因为精度要求更高，需要高端的动态捕捉设备，生产成本也相应增加。据媒体报道，绊爱使用的是国内公司诺亦腾的感知神经元惯性捕获方案，价格在4万元以上。

陈估计，像A-SOUL这样的单个虚拟人的平均制作成本约为10万元。需要注意的是，10万元只包括二次元虚拟人的制作成本，不包括运营、内容、中产人等方面的投入。

这种虚拟人介于二维虚拟人和超现实虚拟人之间。因为是3D角色，所以从角色建模、表情库搭建到面部绑定都提出了更高的技术要求，但在精细度上和超逼真的虚拟人还是有一定差距的。

多乐创始人刘透露，方从无到有历时3个月，前期投入成本百万，主要包括制作、技术、运营。《金桔2049》的创作团队表示，《金桔2049》的开发耗时3-6个月，成本也在百万级别。

陈估算，角色建模的费用在7-10万元之间，移动捕捉设备的费用从几万到上百万元不等，一个合格线以上的高保真虚拟人平均制作成本约为30-50万元。

这种虚拟人是目前虚拟人行业的顶级搭配，人物精致，动作流畅，无限接近真人。当然，超现实虚拟人也是最贵的，技术要求高，制作周期长，投资成本高。

创意视频CEO梁子康曾对媒体透露:“2018年和2019年，我们的视频每秒价格比1克黄金还贵。现在每秒钟的价格相当于2到3克的黄金生产水平和生产成本。”去年刘大火的时候，梁子康告诉新榜编辑部，他的团队人数在150人左右，其中一半以上是后期技术人员，大多来自影视公司。

刘伟说，他公司的技术100%来自百度。目前一个超现实虚拟人的制作周期是4-6个月，成本也是上百万。刘伟说:“我们的超现实虚拟人与刘处于同一水平，一些细节甚至超越了这一水平。”。

值得注意的是，由于虚拟人市场还处于初级阶段，缺乏透明的市场环境，以及各公司的技术路线、供应链、成本计算方法，以及虚拟人的精细度和完成度，虚拟人的价格波动较大。

“一方面，虚拟人的技术进步很快，可能是同一套方案。去年是一个价，今年是一个价；另一方面，做虚拟人本质上是在做内容，中间会有很多版本的迭代，很难计算。如果你只是复制现成的模板，它可能会花费数千美元，”范诗雨解释说。

简单来说，虚拟人的内容形式多种多样，每一种在实现和制作难度上都有着巨大的差异。

类似的方法还有很多。例如，在相关研究报告中，郭盛证券将虚拟人分为四类:服务虚拟人(PGC+功能性)、虚拟偶像(PGC+IP价值)、数字化身(UGC+功能性)、创意载体(UGC+IP价值)。

事实上，就像在iPhone这个杀手级产品统一共识之前，智能手机的概念是复杂杂乱的一样，在“什么是虚拟人”这个问题上，从业者和用户之间也没有广泛的共识。

在虚拟人的iPhone出现之前，我们似乎很难给虚拟人一个准确的定义，但是如果回到虚拟人的过去——为什么虚拟人会火，我们可以找一些角度来看待虚拟人。

对比《虚拟人》和《超宇宙》近两年的百度搜索指数，发现两者的走势基本一致。

来源:百度指数

刘茜的爆炸起火是一个里程碑式的时间节点。据观察，许多虚拟人公司的项目启动时间与刘的爆炸时间相当吻合，都是在2021年底。

范坚信“元宇宙是下一代互联网，这个过程是不可逆的”，虚拟人是目前元宇宙容易落地的基础设施之一。

“既然超宇宙就是未来，那就必须先终结它，这样无论未来如何变化，我们都可以在第一时间做出反应”，范解释道。

刘爆炸前10天，2021年10月20日，广电总局发布《广播电视和网络视听科技发展“十五”规划》，提出“探索短视频主播、数字网络名人、直播、商品投放等虚拟形象在互动节目中的应用”，首次明确鼓励和支持虚拟人发展。

标杆案例和相关政策，引爆了国内相关从业者对虚拟人的热情。

当然，只有未来没有现实，虚拟的人走不远。目前市场上虚拟人主要满足两种需求:

传统电商想转型直播，直播电商抱怨主播又贵又不稳定，这是行业的主要痛点。

刘伟认为，虚拟货主播不仅比直播主播便宜，还可以实现24小时直播。“花脸AI主播可以24小时不间断工作，成本极低。一天只要几十块钱。”

韩曙的虚拟货物锚。来源:淘宝

刘伟表示，目前用户对虚拟人还是比较好奇的，虚拟货主播有一定的引流作用。“另外，直播间的场景需要经常修改。如果使用虚拟货锚，可以大大节省这笔费用。”

虚拟人被认为是真人主播的替代品之一。

近年来，国内明星频繁翻车，不仅给品牌造成了巨大损失，也打破了品牌的安全感。在流量红利消失的背景下，很多品牌都希望找到新的流量入口。

很多业内人士认为，虚拟人不仅比明星更便宜、更安全，还能帮助品牌沉淀私有领域品牌资产。另外，虚拟人自然会吸引Z世代，这是很多品牌最想接触的用户群体。

雪爪科技市场总监庞博认为，IP人格化是未来的趋势，品牌需要一种新的方式与用户对话，虚拟人是一种很好的内容载体。更重要的是，虚拟人自带未来、技术、潮流、先锋等标签。，有助于提升品牌形象。

品牌的商业需求让虚拟人走上了快车道。

当然，以上两点只是品牌商家和资本市场的B端需求。虚拟人要想真正流行，也需要广泛的C端需求，这是虚拟人存在的理由。

在范看来，自古以来，人类就一直希望创造一种能传达情感、能与现实世界互动的“活生生的生命”。这是人类成为造物主的深切愿望。

从壁画到电影，从虚拟人到元宇宙，都只是人类实现创作欲望的工具。这也是虚拟人发展的内在动力。

简单来说，由于虚拟人是一种与外界交互更便捷、表达更多样的“创造”，用户希望与虚拟人一起创造更丰富、更有趣的内容，而商家则希望虚拟人能够创造更大的商业价值。

回到原来的问题，什么是虚拟人？