继Aauto Quicker与美团宣布合作后，Tik Tok与饿了么也携手探索视频时代“看、点、达”的本地生活新体验。

早在2021年7月，就有消息称Tik Tok推出了外卖业务“心跳外卖”。知情人士透露，心跳外卖已经测试了一年，Tik Tok还没有组建自己的配送团队，仍然需要商家进行配送。现在，我饿了，Tik Tok外卖已经打开了最后一个环节。

不仅如此，Tik Tok还继续增加当地的生活轨迹。知情人士表示，Tik Tok正在测试一款名为“本地推送”的新工具，类似于早期的DOU+。

在短视频直播加码下，本地生活正迎来新的改变。

Tik Tok手牵手饿不饿？

"今天，Tik Tok和饿了么达成了合作."8月19日，Tik Tok与饿了么官方宣布达成合作。

Tik Tok与饿了么，双方表示将携手探索本地生活服务新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品、高效的物流配送，深度连接商家与消费者，带来视频时代“看得到、点得到、达得到”的本地生活新体验。

根据合作内容，饿了么将基于Tik Tok开放平台，以小程序为载体，与Tik Tok一起，通过丰富的产品场景和技术能力，帮助百万商家为Tik Tok 6亿日活用户提供从内容种植、线上下单到即时配送的本地生活服务。

该消息迅速在业内刷屏，Tik Tok官方和众多员工随即辟谣:“关于此次合作，敬请期待Tik Tok的生活服务和入驻方式。如果你饿了，官方会宣布。不要相信外部的投资信息。”

“今天是我们Tik Tok本地生活服务提供商的大日子！”在Tik Tok和饿了么宣布合作的当天，新广播电台的行业朋友圈里出现了很多类似的文案。

之所以会有这样的声音，一方面从数据上看，美团目前每个季度有900万的活跃商家。根据阿里零售信息，饿了么目前商家数量超过600万。

不考虑非入驻商户的规模，仅饿了么的商户数量就超过600万，这对Tik Tok服务商来说是一个巨大的客户群。

另一方面，现在由于和饿了么的合作，可以说Tik Tok已经完成了本地生活服务赛道上的闭环，就像当初做电商的Tik Tok宣布砍掉淘宝链条一样。

发行环节的开放，就像只能做短视频的Tik Tok，为品牌和商家开通了直播电商服务，可以实现直接转化。它不仅会增加原有分销企业的投资，还会吸引没有能力建立自己的订购程序和分销系统的中小型企业。

“无论你做什么，Tik Tok的内容属性都不会改变，所以一旦商家想做Tik Tok，还是要做短视频或者直播，所以就有了需求。”Tik Tok一家本地生活服务提供商如是说。

变相官方公告“心跳外卖”？

Tik Tok计划出售这块蛋糕已经很久了。

早在2018年年中，Tik Tok就成立了POI团队，开始正式布局本地生活服务。

之后，Tik Tok推出餐饮代金券、营销工具“摇一摇店”、生活服务场景接入方案、测试“优惠团购”功能、针对商家推出“客”APP等。，实现线下商家和线上商家的链接，促进内容和本地生活服务的融合，为商家提供团购和店铺管理工具的一系列动作。

Tik Tok的这些举措实现了商家的团购和评论功能。再加上2021年Tik Tok大力推广本地生活直播，很多商家不仅找到了新的流量入口和获客阵地。同时，从很多用户在新播领域的体验来看，将优惠团购放在抖音短视频上已经成为很多商家的新选择。

Tik Tok离美团很远。如果你饿了，你只需要一个外卖功能。

2021年7月，有消息称Tik Tok已经成立了外卖业务团队，7月中下旬开始在Tik Tok APP测试。

消息称，Tik Tok的外卖业务名为“心外卖”，口号是“心外卖，爱吃什么吃什么”。然而，“心外卖”小程序自上线以来一直没有对用户开放。首屏页面只有“内测阶段，不对外投资，谨防虚假宣传”的提示。

2021年8月12日，有媒体报道称，饿了么、肯德基和喜茶在Tik Tok提供外卖服务。饿吗？在其Tik Tok蓝V账号首页，一条“饿吗？外卖服务”小程序上线。在饿了么Tik Tok的首页，用户可以点击进入小程序，购买商品。如果Tik Tok的授权登录账号与之前的饿了么账号绑定了同一个手机号，还可以同步用户的地址信息。

但在Tik Tok与饿了么合作的消息传出后，新播主在饿了么首页再次进入小程序，页面却显示“产品功能建设”，可能是深度合作后建设新的产品功能。

2021年10月，字节跳动相关公司北京紫调网络科技有限公司注册通过了其心跳外卖小程序软件，并推测Tik Tok外卖服务即将上线。但很快，官方否认了Tik Tok进军外卖行业的消息。

现在，在Tik Tok站搜索“心跳外卖”时，会有一条温馨提示“目前在Tik Tok没有与外卖相关的商业计划书，与“心跳外卖”相关的招商、代理信息不实”。

然而，没有新的发展并不意味着Tik Tok已经放弃了温暖人心的外卖。Tik Tok一家本地化生活服务商告诉新播:“心脏取出测试已经一年多了。”

此外，据业内知情人士透露，Tik Tok并未组建自己的配送团队，仍需要商家进行配送。同时，心跳外卖属于Tik Tok的“心跳”系列，垂直品类广泛，包括外卖、心跳电影等业务。

如今，Tik Tok和饿了么的合作也被认为是变相的官方公告和外卖业务。

当地生活的新变化

而对于Tik Tok的外卖业务，早前也有不少资深媒体人进行过报道和分析，他们认为无论是从市场角度还是从Tik Tok内部决议来看，Tik Tok都不太可能亲自接手外卖业务，因为要组建核心配送团队，不仅需要投入大量资金，还面临市场竞争带来的一系列不确定性。

不过，有MCN机构人士曾对新广播电台表示:“大家都觉得Tik Tok肯定会做外卖，这是时间问题。”

还透露，Tik Tok正在测试一个叫“本地推”的工具，类似于早期的DOU+，可以让本地生活商家进行推广，获取流量，尽快完成冷启动。

直到现在，官方宣布与饿了么合作，可以说Tik Tok外卖打通了最后一个环节。

短视频平台与本地生活服务平台合作。Tik Tok和饿了么不是先例。早在2021年12月27日，美团就宣布与Aauto quickless达成战略合作，在Aauto quickless开放平台上推出美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易、售后服务等完整服务能力。Aauto更快的用户将可以通过美团小程序直接到达。

当时，Aauto快消和美团表示已完成餐饮品类的试点上线，并表示未来将陆续推出酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等生活服务品类。但目前Aauto Quicker与美团的合作并没有延伸到外卖，仍然是团购券的形式。

现在，Tik Tok和饿了么的合作可能会让短视频平台变成现实。所以，这不仅仅是短视频巨头平台之间的斗争，更是两个本地生活服务平台之间的较量。

从短视频/直播行业来看，Tik Tok和Aauto Quicker作为新业态，进入本地生活服务万亿级市场，更早进入电商市场，已经成为不可逆转的趋势。

此外，据36Kr，今年上半年，Tik Tok本地生活GMV约为220亿元，其中一季度GMV超过100亿元，二季度在110-120亿元之间。这个数字已经超过了去年Tik Tok本地生活200亿元的目标。

今年5月底，有媒体报道称，字节跳动将把本地生活的年度目标提高到500亿元。

内部关注，以及内测、本地推等工具，再加上Tik Tok的电商事业部，一位行业人士评价:“其实这意味着平台会释放更多的流量给本地生活，站内流量会向本地生活倾斜。”

更重要的是，在短视频直播时代，本地的生活轨迹也在迎来新的变化。从Aauto Quicker与美团的合作来看，Tik Tok牵手饿了么，双方取长补短，不仅为本地生活探索了新的玩法，也为短视频直播形式注入了新的可能。