快手商城独立,内容电商殊途同归

互联网 | 2022-08-24| 11
快手商城独立,内容电商殊途同归

Aauto Quicker的商业变现之路

是的,Tik Tok,很快就会有一辆。

据媒体报道,继Tik Tok之后,a auto quickless已经开始对自己的“商城”版块进行小规模内测,该版块将作为独立版块运营,放置在平台首页顶部,与Discovery和同程并列。

本次内测的独立“商城”板块,省去了通过小店进入商城的步骤,既方便了消费者的购物,也节省了商家的时间。另外,商城分为几个板块,包括品牌补贴、超级秒杀、品牌特卖等。,几乎和Tik Tok商场的一样。

但也有业内人士表示,Aauto Quicker商城的选址并不像Tik Tok那样处于“推荐”和“关注”的中间,相对减少了堵。

对于Aauto Quicker来说,商城开启线上测试并不是一个冒险的举动,而是有预谋的。

早在今年6月,Aauto quickless就宣布升级“青云计划”,称第三季度结束前,Aauto quickless电商每天将拿出8亿公共领域流量,覆盖短视频和直播,定向扶持优质潜力主播和品牌冷成长。

值得注意的是,“616”当天,小米在Aauto Quicker直播间的销售额迅速突破1亿。Aauto Quicker电子商务表示,在这一成就中,公共和私营部门的贡献几乎是50/50。或许正是因为有了这个成功的案例,a auto faster才有信心进一步推出公私双轮流转的交通新战略。

果不其然,今年8月,Aauto更快电商在服务商大会上首次公布公私域双周期业务增长模式。Aauto更快电商希望通过这种策略培养更好的主播和有长期商业意愿的商家。

政策支持也吸引了越来越多的商家和品牌入驻,消费群体规模逐渐扩大。

根据Aauto quickter的财报,截至2022年3月,Aauto quickter的电商GMV同比增长47.7%至1751亿元,Aauto quickter的电商年度活跃买家数已超过2.1亿。也就是说,随着Aauto Quicker整体日活、月活的快速增长,Aauto Quicker的消费群体规模将进一步扩大。

消费群体的扩大必然会产生很多新的需求。

此时,为了更好地响应和满足消费者的新需求,a auto faster需要构建一个完整的购物体系,以便很好地展示商品,完善内容结构。

第一步是Aauto更快灰度测试的“商城”。这也意味着,Aauto更快地“接近”淘宝和JD.COM是很自然的事情。

Tik Tok“淘宝”,淘宝“Tik Tok”

让我们把目光转向Tik Tok,这也是一个新的电子商务。

“818好物节”刚刚结束,Tik Tok收获颇丰。据Tik Tok战报显示,今年好物节,泛商城超400件商品交易额突破百万,3894个直播工作室成交百万,购物车上发布短视频1621万,5560个品牌成交百万。

引人关注的是,在此次“818”活动中,Tik Tok非常重视 商城的发展。

不仅将原有的100亿元补贴渠道改为商城溢价购买,还安排了现场精选、低价秒杀、热门话题等渠道,希望通过清晰明确的分类展示方式和更加多元化的分区,带给消费者更加全面、人性化的用户体验。

此外,Tik Tok没有使用传统电商的“双11”和“618”,而是试图将“818”打造成为一个全新的购物狂欢节。

除了调整完善商城,打造自己的购物节,Tik Tok还将电商行业运营分为内容和货架两条业务线,正式走“淘宝”。

与此同时,淘宝也在悄然做出改变。

在“内容为王”的互联网时代,电商内容综合化是大势所趋。如果微信只能用来交流聊天,没有视频号和微信官方账号,用户不会停留太久,更谈不上获得沉浸式体验。而当用户粘性越大,停留时间越长,商业价值就越大,淘宝也是如此。

首先,改变平台内容的呈现形式,推广短视频。

今年淘宝首页出现了搜索视频。在淘宝APP中搜索关键词时,你会发现有些商品已经不再以图文的形式展示,而是将商品的主图换成了短视频,这与Tik Tok和Aauto faster中的浏览形式非常相似。

目前搜索到的视频号有两种形式。首先,通过上下滑动,将商品链接放在左下角;第二,和卡片的幻灯片一样,可以清晰的看到店铺认购证。

淘宝在基于内容的行动上做的不止这些。淘宝直播APP新增视频频道,微淘改为“购物”。除了购物和直播,淘宝还有一个“首页猜你喜欢”,这也是淘宝基于内容的流程中最核心的内容领域。

第二,挖掘培养新业态主播,实现差异化内容输出。

失去了两个超级主播的淘宝需要新鲜血液。

业内人士表示,淘宝直播今年的重点是发现和扶持新的生态主播。于是,8月18日,淘宝和点淘举办了“中国新主播”大赛,300多万人直播。

据媒体报道,本次比赛共有1752名新主播参加,其中1111名主播入围,最终评选出年度11强。这11位主播将获得价格从百万到千万不等的大礼包。此外,淘宝会给他们固定的资源支持,也会集合平台的力量给予货品支持和运营保障。

淘宝之所以培养新主播,无非是为了打造差异化的内容。如果说东方“双语货”评选的蓬勃发展,意味着差异化内容的巨大实力和发展潜力,那么淘宝开启“新主播大赛”则是为了更好地顺应时代发展趋势,实现差异化内容的持续输出。

对于淘宝来说,无论是通过主播选拔为基于内容的商品投放指明方向,还是打造商品投放专用设备,抑或是注重开拓创新思维,注重短视频品牌形象建设,都是通过基于故事的内容表达来加深消费者印象,探索基于内容的新模式,最终实现商业化。

摇一摇快淘进入竞争新阶段

在Aauto Quicker商城,Tik Tok推广节日制作,淘宝加速内容。新型电商全面发展,传统电商挖掘内容。两个新型电商平台和一个传统电商平台正在深入对方腹地,双方竞争日趋激烈。

2021年,Tik Tok将Tik Tok店升级为Tik Tok商城。当时,Tik Tok商城的界面与传统的电子商务平台非常相似。现在Aauto快店升级为Aauto快商城只是“画瓢”。这两个新的电商平台也在向传统电商方向发展。

作为一个新型的电子商务,Tik Tok和汽车快手拥有一批在平台上成长起来的短视频专家和主播。只要他们能持续生产优质内容,在平台电商的引领下实现“淘宝”,稳步走向转型,就能让新电商具有不可替代的特色,进而上一层楼推动整个平台。

淘宝作为传统电商行业的龙头,不能缺少优质内容的输出。这个时候,培养优秀的人才和主播,保证优质内容的供给,是当前的重中之重。

一方面,Tik Tok和Aauto Quicker继续建立和完善各自平台的运营体系,继续推动电子商务闭环的形成;另一方面,淘宝追求内容,寻找新的方式来打破局面。这场新老电商大战的形势似乎很难明朗。

但不可否认的是,这场比赛将成为主播、商家、消费者的电商狂欢。同时也代表了新型电商平台的快速发展,传统电商平台的快速发展分别迈出了“淘宝”和“内容”的关键一步。

标签:, ,

相关推荐

出海,字节刺向腹地

出海,字节刺向腹地

被字节跳动收购一年后,PICO成为挑战Meta的又一把利剑。 9月27日,字节跳动旗下VR品牌PICO正式面向中国市场发布PICO4系列新品。PICO4将于10月在日本、韩国和许多欧洲国家推出,并将于今年晚些时候进入新加坡和马来西亚市场。 这并不是PICO第一次向全球发 ...

互联网 3 2022-10-01
腾讯最成功的产品  腾讯这两年最出人意料的爆款,是怎么做到品类首位的

腾讯最成功的产品 腾讯这两年最出人意料的爆款,是怎么做到品类首位的

细数腾讯近两年的线上产品,《金铲之战》可能是最让人意想不到的手游之一。从品类市场来看,显然没有赶上——很多人没有想到,2021年,网上能看到一个自走式的棋手。但更想不到的是,金铲之战真的爆发了。

互联网 2 2022-10-01
高端宠物店  宠物品牌融资

高端宠物店 宠物品牌融资

现在宠物的全生命周期服务已经非常完善了。 当收养宠物不安全时,一些服务机构推出了信用认证服务;当宠物担心意外或年老生病时,一些服务机构推出了专门针对宠物的医疗保险:每月37元,期限一年,每次医疗事件赔付1200元,定点医院赔付70%;当你担心自己 ...

互联网 2 2022-10-01
为什么直播电子商务成为当前的热点  直播电商对传统商业的影响

为什么直播电子商务成为当前的热点 直播电商对传统商业的影响

一年一度的电商大考来了。 最近各大平台纷纷推出招商,秀出压箱底的看家本领,为年终促销打响发令枪。 9月29日下午,以“新体量新繁荣”为主题的2022 Aauto更快电商116商家大会在线举行,公布了今年116购物节的新玩法和商业模式。 电商直播从野蛮生长进入存 ...

互联网 2 2022-10-01
理发店办卡值得吗  不办卡不推销的理发店怎么盈利

理发店办卡值得吗 不办卡不推销的理发店怎么盈利

男人理发要多少钱? “40多元。”90后白领林恩(Lynne)说,“近年来,北京的理发价格大幅上涨,我没有固定的商店。”当他去深圳出差时,他总是喜欢去那里理发。“很便宜,服务也不错。洗头要十分钟。” 近年来,许多男士理发店在中国如雨后春笋般出现。据《创业 ...

互联网 2 2022-10-01
边旅游边做生意  旅游景点做生意

边旅游边做生意 旅游景点做生意

旅游业不好已经不是什么新闻了。 根据文化和旅游局发布的数据,2022年上半年国内旅游总人数为14.55亿人次,同比下降22.2%;国内旅游收入1.17万亿元,同比下降28.2%。从年初的元旦、春节假期来看,今年假期,国内旅游市场无论是游客数量还是收入,都呈现同 ...

互联网 2 2022-10-01
小红书涨粉万,专业号你要这么玩(字一文讲透)

小红书涨粉万,专业号你要这么玩(字一文讲透)

│前言│ 专业号涨粉慢一直都是很多小红书运营头疼的问题,而对于公众号账号其实要比其它账号难很多,为什么呢?因为涨粉巨难,运营起来也要花更多的心思,运营一个专业号需要能力更需要方式方法。 今天拆解了几个专业号作为参考,希望能帮到各位小红书运营 ...

互联网 2 2022-10-01
黄金周假期来袭:一文看懂这届年轻人玩得有多“花”?

黄金周假期来袭:一文看懂这届年轻人玩得有多“花”?

你此刻在做什么? 无论你是还在工作,还是在度一个短暂的假期,还是躺在家里…无论哪种方式,都不要错过这个假期旅游指南。 作为下半年最长的假期,很多人都提前做好了出游计划,出游热情不减。 携程发布的《2022年国庆预测报告》显示,9月15日最后一周全 ...

互联网 2 2022-10-01
宁德时代,去西安投了一位博士

宁德时代,去西安投了一位博士

这一次,当代安培科技有限公司在Xi安采取了行动。 投资界获悉,Xi安奇点能源有限公司(简称奇点能源)已完成A+轮融资,投资方为宜宾陈道新能源产业基金和丰和资本。在这笔看似普通的融资背后,我们又一次看到了宜宾陈道新能源产业基金背后的投资者——当代安 ...

互联网 2 2022-10-01
世界级电竞赛事  国内电竞产业

世界级电竞赛事 国内电竞产业

年轻热情的电竞行业 2011年秋天,一段少年在西湖边跳舞的视频在Tik Tok走红。画面中,他对着手机欢呼雀跃,旁若无人地翩翩起舞,与周围格格不入。据了解,这名少年是一名主播,他的“疯狂”是为了庆祝电竞战队EDG在《英雄联盟》中夺冠。 也许大部分人无法理 ...

互联网 3 2022-10-01