快手商城独立，内容电商殊途同归

互联网 | 2022-08-24| 97

Aauto Quicker的商业变现之路

是的，Tik Tok，很快就会有一辆。

据媒体报道，继Tik Tok之后，a auto quickless已经开始对自己的“商城”版块进行小规模内测，该版块将作为独立版块运营，放置在平台首页顶部，与Discovery和同程并列。

本次内测的独立“商城”板块，省去了通过小店进入商城的步骤，既方便了消费者的购物，也节省了商家的时间。另外，商城分为几个板块，包括品牌补贴、超级秒杀、品牌特卖等。，几乎和Tik Tok商场的一样。

但也有业内人士表示，Aauto Quicker商城的选址并不像Tik Tok那样处于“推荐”和“关注”的中间，相对减少了堵。

对于Aauto Quicker来说，商城开启线上测试并不是一个冒险的举动，而是有预谋的。

早在今年6月，Aauto quickless就宣布升级“青云计划”，称第三季度结束前，Aauto quickless电商每天将拿出8亿公共领域流量，覆盖短视频和直播，定向扶持优质潜力主播和品牌冷成长。

值得注意的是，“616”当天，小米在Aauto Quicker直播间的销售额迅速突破1亿。Aauto Quicker电子商务表示，在这一成就中，公共和私营部门的贡献几乎是50/50。或许正是因为有了这个成功的案例，a auto faster才有信心进一步推出公私双轮流转的交通新战略。

果不其然，今年8月，Aauto更快电商在服务商大会上首次公布公私域双周期业务增长模式。Aauto更快电商希望通过这种策略培养更好的主播和有长期商业意愿的商家。

政策支持也吸引了越来越多的商家和品牌入驻，消费群体规模逐渐扩大。

根据Aauto quickter的财报，截至2022年3月，Aauto quickter的电商GMV同比增长47.7%至1751亿元，Aauto quickter的电商年度活跃买家数已超过2.1亿。也就是说，随着Aauto Quicker整体日活、月活的快速增长，Aauto Quicker的消费群体规模将进一步扩大。

消费群体的扩大必然会产生很多新的需求。

此时，为了更好地响应和满足消费者的新需求，a auto faster需要构建一个完整的购物体系，以便很好地展示商品，完善内容结构。

第一步是Aauto更快灰度测试的“商城”。这也意味着，Aauto更快地“接近”淘宝和JD.COM是很自然的事情。

Tik Tok“淘宝”，淘宝“Tik Tok”

让我们把目光转向Tik Tok，这也是一个新的电子商务。

“818好物节”刚刚结束，Tik Tok收获颇丰。据Tik Tok战报显示，今年好物节，泛商城超400件商品交易额突破百万，3894个直播工作室成交百万，购物车上发布短视频1621万，5560个品牌成交百万。

引人关注的是，在此次“818”活动中，Tik Tok非常重视商城的发展。

不仅将原有的100亿元补贴渠道改为商城溢价购买，还安排了现场精选、低价秒杀、热门话题等渠道，希望通过清晰明确的分类展示方式和更加多元化的分区，带给消费者更加全面、人性化的用户体验。

此外，Tik Tok没有使用传统电商的“双11”和“618”，而是试图将“818”打造成为一个全新的购物狂欢节。

除了调整完善商城，打造自己的购物节，Tik Tok还将电商行业运营分为内容和货架两条业务线，正式走“淘宝”。

与此同时，淘宝也在悄然做出改变。

在“内容为王”的互联网时代，电商内容综合化是大势所趋。如果微信只能用来交流聊天，没有视频号和微信官方账号，用户不会停留太久，更谈不上获得沉浸式体验。而当用户粘性越大，停留时间越长，商业价值就越大，淘宝也是如此。

首先，改变平台内容的呈现形式，推广短视频。

今年淘宝首页出现了搜索视频。在淘宝APP中搜索关键词时，你会发现有些商品已经不再以图文的形式展示，而是将商品的主图换成了短视频，这与Tik Tok和Aauto faster中的浏览形式非常相似。

目前搜索到的视频号有两种形式。首先，通过上下滑动，将商品链接放在左下角；第二，和卡片的幻灯片一样，可以清晰的看到店铺认购证。

淘宝在基于内容的行动上做的不止这些。淘宝直播APP新增视频频道，微淘改为“购物”。除了购物和直播，淘宝还有一个“首页猜你喜欢”，这也是淘宝基于内容的流程中最核心的内容领域。

第二，挖掘培养新业态主播，实现差异化内容输出。

失去了两个超级主播的淘宝需要新鲜血液。

业内人士表示，淘宝直播今年的重点是发现和扶持新的生态主播。于是，8月18日，淘宝和点淘举办了“中国新主播”大赛，300多万人直播。

据媒体报道，本次比赛共有1752名新主播参加，其中1111名主播入围，最终评选出年度11强。这11位主播将获得价格从百万到千万不等的大礼包。此外，淘宝会给他们固定的资源支持，也会集合平台的力量给予货品支持和运营保障。

淘宝之所以培养新主播，无非是为了打造差异化的内容。如果说东方“双语货”评选的蓬勃发展，意味着差异化内容的巨大实力和发展潜力，那么淘宝开启“新主播大赛”则是为了更好地顺应时代发展趋势，实现差异化内容的持续输出。

对于淘宝来说，无论是通过主播选拔为基于内容的商品投放指明方向，还是打造商品投放专用设备，抑或是注重开拓创新思维，注重短视频品牌形象建设，都是通过基于故事的内容表达来加深消费者印象，探索基于内容的新模式，最终实现商业化。

摇一摇快淘进入竞争新阶段

在Aauto Quicker商城，Tik Tok推广节日制作，淘宝加速内容。新型电商全面发展，传统电商挖掘内容。两个新型电商平台和一个传统电商平台正在深入对方腹地，双方竞争日趋激烈。

2021年，Tik Tok将Tik Tok店升级为Tik Tok商城。当时，Tik Tok商城的界面与传统的电子商务平台非常相似。现在Aauto快店升级为Aauto快商城只是“画瓢”。这两个新的电商平台也在向传统电商方向发展。

作为一个新型的电子商务，Tik Tok和汽车快手拥有一批在平台上成长起来的短视频专家和主播。只要他们能持续生产优质内容，在平台电商的引领下实现“淘宝”，稳步走向转型，就能让新电商具有不可替代的特色，进而上一层楼推动整个平台。

淘宝作为传统电商行业的龙头，不能缺少优质内容的输出。这个时候，培养优秀的人才和主播，保证优质内容的供给，是当前的重中之重。

一方面，Tik Tok和Aauto Quicker继续建立和完善各自平台的运营体系，继续推动电子商务闭环的形成；另一方面，淘宝追求内容，寻找新的方式来打破局面。这场新老电商大战的形势似乎很难明朗。

但不可否认的是，这场比赛将成为主播、商家、消费者的电商狂欢。同时也代表了新型电商平台的快速发展，传统电商平台的快速发展分别迈出了“淘宝”和“内容”的关键一步。