2019年初，字节跳动骄傲地推出了“APP工厂”的新成员多山，希望它能撕开腾讯的社交护城河。当时加上王欣的马桶MT和罗永浩的聊天宝，颇有“微信三英战”之感。但腾讯只用了一招禁止分享，就打破了字节跳动在社交赛道上快速取胜的欲望。

在此前以独立APP进行社交的尝试遭到打击后，从去年开始，字节跳动选择了自己的王牌产品Tik Tok作为载体，再次进入这个轨道。

继Tik Tok的APP增加了聊天室、城市圈、兴趣匹配，甚至视频通话等功能后，日前，又有网友发现，Tik Tok又增加了一项新功能“Tik Tok仔仔”。目前，用户可以通过进入Tik Tok的“新闻”页面打开“Tik Tok仔仔”。该功能提供了创建3D虚拟角色的游戏，有脸捏、服装、心情三个模块。通过自定义捏脸和服装搭配，用户可以自定义自己的虚拟形象，同时可以设置包括听歌、做饭、打卡、打游戏等即时状态。

值得一提的是，用户在完成Tik Tok仔仔提供的虚拟形象定制后，可以点击“I-Avatar”并选择其作为动态头像。不过目前Tik Tok仔仔的功能还是比较简单的，只提供了三个功能:创建虚像、添加好友、与好友合影。它不能像QQ一样用虚像和朋友聊天。但总的来说，Tik Tok仔仔有超级QQ秀的神韵，是QQ秀的迭代产物。

要知道，腾讯当年的第一桶金就是来自于QQ秀。作为字节跳动商业化的先驱，Tik Tok当然不会放过Tik Tok这个“聚宝盆”。目前，Tik Tok蔡仔提供的着装选项中有明显的广告标记，如来自合作伙伴可口可乐的相关元素。显然，网络中有大量追求新鲜感的用户，想要让自己的虚拟形象更加精致。这从《英雄联盟》的皮肤和《剑网三》的出场等仅具有观赏价值的虚拟商品成为两者的营收支柱就不难发现。

毫无疑问，可定制的3D图像是Tik Tok蔡的精髓。然而，这种模式并不新颖。早在2018年底，来自韩国的社交软件ZEPETO就曾凭借该功能引发热潮。当时，ZEPETO在全球30多个国家和地区的App Store中登陆社交榜榜首。这两个相关话题#zepeto#和#zepeto打不开#的阅读量甚至在短时间内突破了1亿。

ZEPETO的核心功能是用户上传自己的照片后，可以对自己的虚拟形象进行全面改造，通过捏脸、穿上、解锁表情包等方式进行个性化改造。同时，它们还具有拍照功能。

对比泽佩托和Tik Tok仔，不难发现泽佩托和仔的区别明显不大，只是后者不需要照片作为虚像的基础。可惜的是，泽佩托就像一颗转瞬即逝的流星，并没有摆脱月亮的命运。但是，ZEPETO的问题在于，它所能承载的内容极其匮乏。用户能展现给外界的是一个精心打扮的虚拟形象和文字介绍，可以说只是为了社交而社交。

在微信、QQ、陌陌、脸书、Instagram等极其成熟的产品面前，ZEPETO的内核很空洞。对Tik Tok仔仔来说幸运的是，有一个超级应用每天比别人多活几亿美元。Tik Tok本身就是一个短视频APP，它的社交路径从内容延伸到兴趣，再延伸到社交。Tik Tok仔仔只是培育社会氛围平台的一部分。

至于Tik Tok为什么要推出类似超级QQ秀的功能，考虑到“单挑战”至今未告一段落，更像是防御功能，也就是QQ有，Tik Tok也有。

除此之外，虚拟形象社交也是社交电路未来的发展方向。其实虚像功能的好处是很清楚的。通过自由定制虚拟形象，用户可以在虚拟世界中塑造更好的自己。同时，在丰富搭配的基础上呈现自己的兴趣爱好，也是吸引陌生人注意的唯一法宝。

之所以用虚拟形象社交更先进，其实是互联网厂商从MMORPG网游身上获得的经验。除去MMORPG网络游戏附带的社交功能，传统社交平台实际上是以文字和图片的形式进行的。为什么用户会相信屏幕对面的“人”可以成为自己的朋友，这需要用户的想象力和信念，但就像一个谷歌的研究人员认为后者在与AI聊天时产生了“个性”，这样的超级补脑能力显然是稀缺的。

当然，Tik Tok虚拟形象的核心原因是它与目前最热门的元宇宙概念密切相关。超宇宙的基础是“化身”，也是虚拟世界中的人类在现实世界中的投影。用户在元宇宙中重新定义自己，这是在虚拟世界中再造现实的第一步。

在目前的技术条件下，为了避免“恐怖谷”效应，卡通虚拟形象成为了所有有志于超宇宙社交的厂商的共同选择。当用户已经创建了自己的头像，在元宇宙中自然会出现社交行为，因为人类的社交属性早已刻在基因中。腾讯也曾用QQ和微信的成功告诉所有互联网公司，占领社交赛道就相当于拥有了无敌的资本。

需要注意的是，字节跳动之前也推出了一款名为“派对岛”的产品。这个应用程序是一个实时在线活动社区。用户可以随时和头像中的朋友一起闲逛，可以实时聊天互动，一起参加线上活动。如果Tik Tok仔仔将来能和党岛链接，在虚拟影像和虚拟现实的结合下，沉浸感自然会产生。

当然，虽然虚拟形象辅助社交确实是当前趋势的发展方向，但也伴随着风险。为了实现QQ中的超级QQ秀，腾讯内置了虚幻引擎4模块，直接导致了空之前应用体量的膨胀。在目前的实际体验中发现，即使使用iPhone13或者搭载骁龙8+的旗舰安卓机型，Tik Tok仔仔的穿衣页面仍然会出现一定的卡顿现象。

作为国民APP，过高的性能要求必然导致用户体验的下降。毕竟Tik Tok不是游戏，指望手机厂商像游戏一样优化Tik Tok显然不现实。