网文下半场:起点读书同比增%免费小说也开始收费了

深度 | 2023-01-06 11:11:14| 17
网文下半场:起点读书同比增%免费小说也开始收费了

科技星球(微信id: tech618 )

正文|陈巧慧

source|Tootsie Ideas

在web行业的下半年,可能会出现一个转折点。

近日,科技星球独家获悉,阅文集团副总裁黄艳通过个人微信朋友圈对起点阅读“填坑节”的圆满结束表示祝贺,其中重点提到了2022年起点阅读的日活跃用户数据:今年,起点阅读App日活跃用户数创成立以来历史新高,较去年增长80%。

据悉,2022年,起点阅读持续进行品牌升级、防盗升级等一系列措施,实现老用户回归和新用户转化。资料显示,“网页填坑节”一项活动吸引了超7000万用户参与,贡献了超1亿阅读量。

从起点的数据投射,网文的付费模式在互联网企业集体降本增效下,表现出更大的韧性。

01

付费网文再次获得“主角光环”

在国内网络市场的演变中,商业模式一直是争论的焦点。

最初是以研究推出线上付费模式为出发点,发明了付费订阅、打赏等套现手段。涌现出了唐家三少、爱潜水的刁钻鱿鱼等一些知名网络作家,制作出了斗罗大陆、欢喜人生的神秘领主等一系列经典IP。

后来随着《七只猫》、《西红柿》等免费小说的出现,广告成为商业网文的重要变现手段。无时间模式已经成为一种新趋势,但在过去的一年里,一些免费小说平台又走上了付费模式。

Tech注意到,七猫小说和番茄小说已经在应用程序中添加了VIP包月服务,包括小说阅读和听书的权利,没有广告。此外,番茄小说去年一口气推出十余款付费小说应用,付费收入在作者番茄小说后台分成。

免费小说产品加入付费模式,不仅是为了丰富服务生态,也是为了降低成本,增加内容投入效率。

要知道,免费小说的竞争也是异常激烈的,头部平台的补贴和购买金额的投入都是非常大的。根据AppGrowing追踪的分发数据,2022年1-5月阅读应用推广总榜单上,七猫免费小说、番茄听书、书旗小说占据前三席,这还不是免费小说产品对网赚的补贴。

对于平台来说,短期可以坚持,但长期来看,这种烧钱的方法还是难以为继。一旦平台长期通过广告实现流量变现,随着时间的推移,流量变现的边际效用变弱,使得目前的头部免费小说平台陷入恶性竞争。

当然,现在广告主的日子不好过,广告主选择了勒紧裤腰带。根据CTR媒介情报数据,今年1-9月,广告市场同比下降10.7%,免费小说平台将面临广告变现压力。

此外,随着下游长视频等平台传递的“降本增效”,也使得普通网文的IP商业化难度加大。究其原因,长视频平台更注重精品IP版权的采购,目光会更聚焦于优质网文IP。

今年年初,爱奇艺首席内容官王小慧就发展方向提出了“四个放弃”:“放弃单纯迎合潮流的内容,放弃暂停的内容,放弃明显亏损的内容,放弃不创新的内容。”对于免费小说来说,众所周知,它的一个缺点就是IP孵化困难。而付费小说可以产生更多的精品,可以转化为好的IP,为二次创作或者影视做准备。

在这种商业模式的推动下,除了历史悠久的大网络作家如唐家三少、邵、牧、等。,也有新一代的作家如鹰吃鸡,说懒话,飞鱼等。像爱奇艺历史人气TOP3的电视剧《徐虎》、《臧蓝诡计》、《青青日报》都是网文IP改编,原著都是像起点、锦江这样的付费小说平台。

02

付费为核心,自有渠道为重点

网下半场的竞争不仅仅局限于模式之争,优质内容才是核心。对于阅读质量要求高的用户,往往是付费平台的忠实用户。

付费赛道的玩家为了不断提高用户忠诚度,会更加注重内容“无人有我”的差异化。比如晋江文学的网文多以女性言情见长,开始阅读的网文多面向男性受众,微信阅读以发布经典内容为主。

各个支付平台在强调内容差异化,不断培育自己渠道的同时,与外部渠道的合作更有效率。

多家出版机构向科技星球透露,在读书之前,他们不仅为微信读书提供线上内容,还发布内容。然而,这半年来,他们之间的合作内容发生了显著变化。一位图书出版从业者表示,“以前我们是和读者签约,分发给微信阅读、起点、QQ阅读等渠道,现在是直接和微信阅读合作。”同时,据该人士透露,阅读和微信阅读在电子出版方面的合作确实在减少。毕竟两者的内容定位不同,阅读的web基因更深。因此,与专注网页内容的微信阅读合作是理所当然的,而且可以进一步优化和提高合作效率。

同样,舒淇的小说也在外部渠道合作方面。通过其在内容和渠道上的一体化发展战略,引入IP授权的“一价”模式,可以在最短的时间内将优质作品从文字推送到影视作品中。

效率优化后,网络小说平台将获得更多的流量入口和IP改编机会,作者收入将进一步提高,而读者也将能够看到更多优秀的内容和IP衍生作品,这意味着平台、作者和读者都能获得更好的结果。

[S2/]03

付费网文下的商业价值空房间

从2018年到现在四年,免费网页模式一直面临着酷网同质化的问题。过去四年,知名IP寥寥无几,而付费网页模式可以带动各类IP进行商业扩张。

在这些独特优势下,付费web平台开始向IP孵化模式转变。付费阅读的未来不仅在于内容,更在于产品IP孵化模式的创新。目前,除了影视改编,优质IP的改编已经出现在手作周边、动漫、游戏、听书等方面,斗罗大陆、华等IP开发已经涉足上述领域。可见,线上付费模式下的高IP孵化率,正在为后续的IP开发运营打下良好的基础。

如今,在线支付不仅限于中国。随着付费模式的成功,国内很多网络平台都将付费模式带到了海外,培养海外用户的阅读习惯。他们想复制国内的成果,比如WebNovel在海外推出了阅读品牌,为海外用户提供了约2600部中文翻译作品和约42万部本土原创作品。

据投宝研究院预测,到2025年,网文出海用户规模有望达到13.29亿,市场规模将达到193.35亿元。如果能在模式和IP开发上重现国内的产业生态,无疑将进一步提升web支付在全球市场的商业开发价值空。

随着付费模式再次获得“主角光环”,网文行业的剧本显然将进入下一个篇章。

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