网文下半场:起点读书DAU同比增80%,免费小说也开始收费了

互联网 | 2023-01-06 09:50:03| 17
网文下半场:起点读书DAU同比增80%,免费小说也开始收费了

网文行业的下半场,或许正出现转折点。

近日,Tech星球独家获悉,阅文集团副总裁黄琰通过个人的微信朋友圈,表达了对起点读书“网文填坑节”圆满收官的祝贺,其中关键提到了起点读书2022年的日活跃用户数据:今年,起点读书App创下成立以来的日活跃用户数历史新高,同比去年增长80%。

据悉,起点读书2022年连续进行了品牌升级和反盗升级等系列举措,实现老用户回流和新用户转化。资料显示,“网文填坑节”一场活动吸引了超7000万用户参与并贡献了破亿阅读量。

从起点的数据上投射出,网文的付费模式在互联网企业集体降本增效之下显现出了更多韧性。

付费网文再获“主角光环”

国内网文市场的进化长跑中,商业模式一直是争论的焦点。

起先是起点读书开创推出网文付费模式,发明了付费订阅、打赏等变现手段,涌现出唐家三少、猫腻、爱潜水的乌贼等知名网络作家,并产生了像《斗罗大陆》《庆余年》《诡秘之主》等一系列经典IP。

后来,随着七猫、番茄等免费小说的出现,广告成为了商业网文的一个重要变现手段。一时间免费模式成为新风向,但是近一年来,有部分免费小说平台又再次重走付费模式的路子。

Tech星球注意到,七猫小说和番茄小说已经在APP内加入VIP包月服务,包括小说阅读和听书无广告的权益,另外,番茄小说更是在去年一口气推出了十余款付费小说应用,并且在作者的番茄小说后台,划分出付费收入。

免费小说产品中加入付费模式,不仅仅是为了丰富服务生态,实际上也面临着成本、内容投入的降本增效等原因。

要知道,免费小说的竞争也格外激烈,头部平台的补贴和买量的投入非常大。根据AppGrowing所追踪到的投放数据显示,2022年1-5月阅读类应用推广排行总榜上,七猫免费小说、番茄畅听和书旗小说占据了前三席,这还不算免费小说产品对网赚玩法的补贴。

对平台而言,短期还能坚持,但长期来看,这种烧钱的办法还是较难持续。一旦平台长期通过广告投放来实现流量变现,随着时间的推移,流量变现的边际效用变弱后,就让目前的头部免费小说平台陷入了恶性竞争。

当然,如今广告主的日子也并不好过,广告主纷纷选择节衣缩食。CTR媒介智讯数据显示,今年1-9月广告市场同比减少10.7%,免费小说平台将面临着广告变现上的压力。

此外,随着下游长视频等平台传递而来的“降本增效”,也让普通网文的IP商业化难度加剧,原因在于长视频平台更加注重精品IP版权的采购,目光会更聚焦优质的网文IP。

今年年初,爱奇艺首席内容官王晓晖就发展方向提出“四个放弃”:“放弃单纯迎合向的内容,放弃悬浮向的内容,放弃明显赔钱的内容,放弃没有创新的内容。”对于免费小说而言,众所周知,其短板之一就是IP孵化难。而付费小说能够出更多的精品,精品能转化为好的IP,为二次创作或影视化做准备。

在这种商业模式的驱动下,除了唐家三少、Priest、猫腻等成名已久的网文大神外,也有像老鹰吃小鸡、陈词懒调、飞天鱼等的新生代作家的接连崭露头角。而像爱奇艺历史热度值TOP3的电视剧《赘婿》《苍兰诀》《卿卿日常》都是网文IP改编,且原著都是出自起点、晋江这样的付费小说平台。

付费为核心,自有渠道成重点

网文下半场的竞争不仅仅是局限于模式之争,优质内容是核心。对于阅读品质要求较高的用户,往往是付费平台的忠实用户。

而付费赛道的玩家们为不断提高用户忠诚度,会更加重视内容 “人无我有”的差异化。如晋江文学的网文多以女性言情见长,起点读书的网文更多是男性受众,微信读书则多以出版经典内容为主。

各个付费平台在强调内容差异化,不断深耕自有渠道的同时,与外部渠道的合作也更加讲效率。

多家出版机构向Tech星球透露,此前阅文不仅向微信读书提供网文内容,也会提供出版内容,但近半年二者的合作内容发生着明显变化。一位图书出版从业者称,“我们之前会通过和阅文签约,分发到微信读书、起点、QQ阅读等渠道,但现在是直接跟微信读书合作。”同时,消息人士透露,阅文和微信读书在电子出版的合作确实在减少,毕竟二者内容定位不同,阅文的网文基因更深厚,所以和微信读书聚焦在网文内容方面的合作是理所当然的事情,而且也能进一步优化提升合作效率。

同样地,书旗小说在外部渠道合作方面也是如此,通过其在内容和渠道上的一体化发展策略,推出的IP授权“一口价”模式,将优质作品用最短的时间,从文字推向影视。

在效率优化之后,网文小说平台获得更多的流量入口和IP改编机会,作者的收入也能进一步提升,而读者也能够看到更多的精品内容和IP衍生作品,这意味着平台、作者、读者三方都能各自获得更好的结果。

付费网文下的商业价值空间

网文免费模式从2018年发展至今4年,一直面临着爽文同质化的问题,4年中鲜有耳熟能详的IP,而网文付费模式却能带动各种各样的IP进行商业上的拓展。

在这些独特优势下,付费网文平台开始向IP孵化模式转变。付费阅读的未来不仅在内容也在产品IP孵化模式的创新中。目前,除了影视改编外,精品IP的改编出现在手办周边、动漫、游戏、听书等方面上,类似《斗罗大陆》《花千骨》这些IP开发均已涉猎以上领域。可见,网文付费模式下的高IP孵化率正为后续IP开发及运营奠定良好基础。

如今,网文付费也不仅局限于国内,凭借着付费模式的成功,不少国内网文平台将付费模式带到海外,培养海外用户的阅读习惯,欲复刻国内的成绩,如阅文在海外推出阅读品牌WebNovel,向海外用户提供了约2600部中文翻译作品和约42万部当地原创作品。

据头豹研究院预测,到2025年,网文出海的用户规模有望达到13.29亿人,市场规模将达到193.35亿元。如果能够在模式和IP开发上复刻国内的产业生态,无疑会进一步提高网文付费在全球市场的商业开发价值空间。

随着付费模式再获“主角光环”,网文行业的剧本显然将进入下一篇章。

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