新的一年,在快手看到直播行业的新未来

互联网 | 2023-01-05 13:29:02| 14
新的一年,在快手看到直播行业的新未来

直播间里都有什么?近两年,新的趋势正在不断涌现。

山东临沂主播王孟阁在自家小院办起了乡村版《非诚勿扰》,为大龄青年、单身中老年公益牵线说媒。来到直播间相亲的,既有年入近百万的成功人士,也有收入微薄的工人,甚至还有残障人士。直播相亲,在陌生人之间成就佳缘。

作为梅兰芳的第三代亲传弟子,男旦董飞以直播为表达窗口,演绎经典唱段,科普戏曲文化,分享男旦日常。董飞的直播间在彰显戏曲艺术魅力的同时,也为戏曲揭下了古老而神秘的面纱,让国粹从历史走进当代,走进年轻人心中。

随着媒介发展、直播出现,形形色色、立体鲜活的“人”被看见。他们也通过直播释放并放大了自身的影响力,深入到人们的日常生活中。

像王孟阁、男旦董飞这样,给身边带来改变的主播还有很多。赤酱靠搞笑的变装表演俘获粉丝芳心;小炮子用接地气的山东话带给老铁欢笑;古装穿越主播女侠陌小瞳与各大主播英雄“比武招亲” “华山论剑”;丑哥私房菜和野嫂香辣大肠不断炮制出直击灵魂的美味菜肴……

12月16日,2022年度快手百大主播名单正式揭晓,上述主播都位列其中。12月30日,他们共同参与了2022快手百大主播狂欢盛典。纵观今年的快手百大主播名单,不仅涌现出更多新的主播面孔与内容,也呈现出更为丰富的表达形式与直播内容形态。

快手百大主播不只是一份名单。作为DAU3.63亿+、影响力覆盖各行各业的内容平台,快手所选出的百大主播,既是对自身直播生态和内容的总结和展望,在某种程度上也代表着直播行业的持续探索和演变。

直播间里的内幕——

加速进化的主播群体

直播行业发展数年,是一个逐步丰富和拓展的过程。

最早,直播主要有秀场直播、电商直播、游戏直播。随着媒介的发展,直播变得更加普及,更广泛的人群开始尝试直播。因此,几乎任何人都能在直播间中找到自己的同好、兴趣点与理想生活的目标。

如今,直播行业容量更大、更丰富了,它不再能够被某一类或者某几类主播所代表。近期,快手发布百大主播宣传片「主播的内幕」,从快手百大的身上,我们可以看到千千万万直播从业者的缩影,看到直播行业的内核以及新的想象空间。

首先,在丰富度上,从本年度的快手百大主播名单中,能看出主播群体的多样性和直播内容的多元化趋势。除了短剧、美食、体育、二次元等内容领域,粉丝还可以足不出户就饱览自然与人文风光,如跟随户外主播老杜的旅行“云”游四海,感受祖国大好河山的壮丽美景,与咱屯张老五一起体验捕捞大花鲢、收苞米等乡村生活的乐趣。同时,新的直播内容形态也带来了就业与生活上的便利,如直播带岗的闫伟@职小二帮助粉丝打开就业门路,王贝乐讲房产•选房师不断提供着最新的房产信息。

其次,在专业性上,更多来自各行各业的主播,在直播间里让自己的一技之长得以有更好的发挥。比如男旦董飞、豫剧人终点娜扎根传统文化数十载,凭借各自在领域内的深厚积淀,坚持创作与戏曲相关的视频内容,让国粹在直播间大放异彩;峰哥说教育直击当代家庭教育的难点与痛点,以专业能力帮助了大批焦虑、痛苦、无助的“问题家长”与“问题少年”。各大不同品类的直播间,其在直播内容的专业化、精品化甚至综艺化的道路上也有了精进。

男旦董飞

此外,在技术与想象力的层面上不断迭代、不断创新,也是今年的百大主播不可忽视的特色。主播送小孩为自己创造出地球之外的另一个世界,在直播间演绎各种脑洞大开的“外星人趣事”。一条龙龙利用新技术在直播间表演唱歌、跳舞的“变装”,让粉丝啧啧惊叹。狐璃璃更是对传统的直播模式进行了颠覆,以虚拟主播的身份展现出与真人无异的性格和感情,抚慰了很多孤独的同路人。

随着直播行业不断发展完善,它的内在逻辑也逐渐明确——围绕“人”“内容”“关系”,是构成直播间,也是整个直播行业的关键。

相比单向的媒介,直播是“双向”的,所以体现互动关系的“凝聚力”格外重要。快手连续两年评选百大主播,正是基于直播行业的内在逻辑,从表现力、内容力、凝聚力三大维度出发,进行综合评定。

标准之上,我们还可以在快手百大主播的直播间里,感受到直播行业中更深层的一种“精神内核”。比如男旦董飞、豫剧人终点娜不仅在戏曲表演上兢兢业业,在内容创作上也非常认真投入,他们通过直播及短视频等多种形式,让戏曲文化艺术得到更好的弘扬与传承。

主播和用户,是直播行业生命力的来源,每一个人都因为不同的理由当上主播,有通过直播间勇敢追梦的、也有持续分享和放大自己对生活热爱的,还有就是把直播间当做小小一隅,实现自己和他人的精神陪伴以及连接的。

快手百大主播从另一个侧面也呈现出主播应有的样貌:有明确的个人风格,呈现真实的自己。唯有这样,他们才能够找到与自己相契合的粉丝,也能带给粉丝精神支撑和情感共鸣。

在快手百大主播身上,我们看到了他们通过个体创新与内容升级展现独特性的一面,也窥见了直播行业中更加前沿、突破既有认知的一面。事实上,快手百大主播,也不仅仅是100个主播,每一个主播背后都是更大的一群人,而这100位主播,既是快手直播生态的写照,也是整个直播行业的缩影。

此刻,我们可以看到,直播行业以及加速进化的主播群体,正在创造更大的影响力。

成为风向标——

直播正在拓展更大的影响力范畴

2022年,是快手第二年评选百大主播。相比于上一年,今年的快手百大主播中出现了许多新身影,覆盖到了平台数十个细分直播垂类。如上文所述,百大主播名单中的种种新变化,不仅是快手直播生态多元、包容与创新的印证,同时我们也能从中窥见直播行业未来的更多想象空间。

当“直播”+“新领域”,这种碰撞与想象也随之而来。

一方面,直播行业的“势力范围”正在不断扩大,作为受众最广、接触门槛足够低的前沿媒介形态,直播已经深入到了各类应用场景以及实体经济业态,直播+产业,给各行各业带来的变化与冲击正在快速蔓延到更多领域,并持续迭代;

另一方面,由直播的实时交互形态所带来的的内容生产方式、交互形式以及消费偏好的革新和变化,也给了更多内容想象空间。更多传统意义上制作精良、技术前沿、更偏高质量视频形态的内容正在被直播化。

最后,直播背后所关联的“人”的要素,也让我们看到更多可能性。无论是虚拟主播的快速发展,还是更多具备不同人设、来源、定位的主播不断涌现。未来的直播间,将会有更大的可能性空间值得探索。

从这个角度看,快手百大主播构成、评选和激励体系,其树立起的优质内容标杆,正在成为直播行业的“风向标”,也是此刻直播行业在技术融合、产业化变革、内容前瞻创新等方面的生动体现。

如今,愈加丰富多元的直播生态已经对人们的现实生活展现出越来越大的影响力。一个良性生长的直播生态,离不开平台对优质内容的关注和持续激励扶持。在快手对主播、内容的支持机制与对直播环境的生态布局,正在让新的可能性落到实处、成为现实。

2022年,快手拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作、赋能主播成长。同时,快手还在平台内不断强化多元内容的生态建设,不仅使直播与不同的产业进行融合和深入布局,还面向唱歌、舞蹈、传统艺术、颜值、户外等多品类招募优质内容主播。这种对内容的重视与扶持不断推动着主播职业化的进程,充分体现出快手在直播赛道的领先性与前瞻性。

可以预见的是,快手将继续为更多不同垂类、不同特点的主播提供上升和成长机会,而不断向好的内容生态土壤,也将进一步孵化更多优质主播,助力直播场景向线下生活场景延伸、与产业化结合,创造更多社会价值,而这,或许也是直播行业发展的下一个阶段,一个属于直播的新时代。

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