微博B站双热搜第一,它是2023年的第一匹黑马?

互联网 | 2023-01-05 13:25:58| 15
微博B站双热搜第一,它是2023年的第一匹黑马?

1月2日晚,狼人杀游戏《Goose Goose Duck》(后称《鹅鸭杀》)因玩家过多而导致服务器崩溃,并在第二天登顶了微博和B站热搜榜。截至完稿,同名微博话题累计阅读量已经过4亿。

据SteamDB数据,这款游戏历史最高在线人数已经达到47万,同时在线人数曾一度超过《Apex》等竞技类游戏。再加上官方专门感谢中国玩家的消息,不难推测出,这次服务器崩溃的起因应该是大量中国玩家涌入游戏。

不过,在2021年10月上线初,《鹅鸭杀》其实并没有取得太过亮眼的表现,也没有做过大型更新,直到去年10月平均在线人数都始终维持在1万左右。而且之前市面上的同类狼人杀游戏,在国内基本都处于不温不火的状态,包括一度席卷国外的《Among Us》,也不见得能在国内获得这样的热度。

为什么《鹅鸭杀》上线一年后,能突然在国内一次又一次破圈?《鹅鸭杀》又究竟有什么特殊之处?

01

丰富的节目效果设计

想要弄清楚这些问题,得先知道《鹅鸭杀》到底是一款怎样的游戏。

第一眼看下来,《鹅鸭杀》和《Among Us》相当接近。它们同为狼人杀类游戏,杀手刀平民,平民票坏人和做任务,达成目标即可获胜,甚至两者还都选用了简约的美术风格设计,以及相对可爱的击杀动画特写。

这些都符合狼人杀低门槛、易上手的设计思路。在此基础上,《鹅鸭杀》结合游戏题材,引入了更加丰富的身份体系。

游戏中,玩家主要分成好人、中立和杀手三个阵营,其中好人和杀手的胜利条件和传统狼人杀一样,而中立阵营想要获胜则需要满足某些特殊条件,比如秃鹫需要吃两到三具尸体才能获胜,呆呆鸟则必须想办法让人投票,把自己踢出局。

加入身份牌后,游戏会变得更加丰富有趣,但它的作用不止于此。要知道,狼人杀类游戏虽然规则容易理解,但想要变得好玩,一方面需要有人活跃气氛,另一方面则要求玩家能够在票选环节做出足够有信息量的发言。

对很多非狼人杀玩家来说,这其实也是一种“门槛”。打个比方,之前葡萄君和一群同样是新手的朋友在玩《鹅鸭杀》的时候,开会环节大家经常无法给出有用的推理信息,最后只能随意投票或是弃权。

在这种情况下,身份牌则能够给刚上手的玩家,提供更多的机会,比如好人方有正义使者(每局能刀一个人)、警察(可以刀人,但刀了好人自己也会死)等带刀角色,以及加拿大鹅(死了立即报告开会)、网红(死了所有人都会收到通知)等功能性角色。

这些身份简化了对局之间的推理逻辑,让玩家能够有事可做,有话可说。比如加拿大鹅可以告诉大家,自己被刀了之后会强制开会,那么发起开会的那个人肯定就是凶手。

反之,慢慢熟悉游戏后,玩家又可以通过隐瞒、欺诈等形式,诱导大家票出自己的对手,丰富游戏的战术内容。比如《鹅鸭杀》中有一个好人阵营角色“模仿”,他可以把身份显示成杀手,进而提高生存率,并获取更多关键情报。

另一方面,身份牌往往也能整出很多“节目效果”。整活视频中出现最多的便是角色鹈鹕,它可以吞下任意玩家且不击杀他们,被吞下的玩家依旧能够自由发言,但只有鹈鹕能够听到,这个过程中他们只能扮演游戏中的旁观者。因此,经常会出现鹈鹕吞了一堆人在肚子里“开会”的情况。

当然,这还可能出现另外一种有趣的情况。有一次我玩警长,成功刀掉鹈鹕后,从他肚子里面瞬间崩出来6个活人——这种“剖腹产”乐趣,恐怕很难在别的同类产品中复刻出来。

总的来说,《鹅鸭杀》的优势不仅仅在于它引入了身份牌,更关键的是每个身份牌技能足够独特,并且能够发挥自身作为电子游戏的交互优势。

02

低开高走的出圈路线

当然,单凭这些独特设计,还不足以形成一次又一次的破圈。这也是为什么上线一年,它都始终处于不温不火的状态。

真正推动《鹅鸭杀》爆火的,其实是国内丰富的剪辑视频与直播素材。

在去年10月甚至更早的时候,主要是一些主流竞技游戏的主播在玩这款游戏,并慢慢给游戏打下热度基础,比如我在半年前就见过不少国内《Apex》主播联动游玩《鹅鸭杀》,并且至今都能看到评论区在刷各类相关的梗。

而到了11月份前后它迎来了首次爆发,芜湖大司马、小团团等头部主播也开始直播游玩《鹅鸭杀》,并不时邀请水友参与其中,并诞生出了各式各样的名场面。不少粉丝也开始玩起了“全票打飞刁德一(大司马的游戏id)”之类的梗,进一步传播游戏。

现在你直接在B站搜索“大司马”,还会发现关联度最高的是一个拥有320万播放量的《鹅鸭杀》单局剪辑。

此外,在12月《鹅鸭杀》爆火后,还有人在评论区发帖,表示希望官方能给大司马出个定制皮肤。有趣的是,官方也给出了相应回复,并且为表感谢,他们真的为大司马和小团团制作了专属皮肤。

有了先例,《鹅鸭杀》的直播游玩群体逐渐扩大,越来越多的主播开始“不务正业”,专注于直播刀人——这里面也包括了王者荣耀KPL处于休赛期的职业选手。

他们高强度熬夜联机互动,让《鹅鸭杀》诞生了更多不同角度的直播素材,进一步促进了游戏的传播。比如“鹅鸭杀组成KPL团建”“鹅鸭杀最后亿吧”等关键词都曾登上过热搜,还有人调侃“16人鹅鸭杀随便组,5排王者荣耀摇不到人”。

到了1月2日下午,《鹅鸭杀》在线人数突破47万,持续到当天晚上服务器崩溃。之后玩家便涌入各大社交平台,并在第二天将“鹅鸭杀服务器崩溃”推上了微博和B站的热搜第一。

03

国内狼人杀类游戏的未来

事实上,《鹅鸭杀》并不能说尽善尽美,它整体还有不少可优化空间,比如目前各类设定并不足够平衡,评论区许多玩家都吐槽有些身份几乎没办法发挥作用。因此,未来它究竟能不能长久维持这个热度其实并不好说,但可以确认的是,至少在不久后的春节假期,它还能收获一波热度。

并且,这次《鹅鸭杀》爆火,也吸引了不少国内不少厂商的关注。比如企查查显示,《鹅鸭杀》国内商标已经被武汉鸣友网络科技有限公司申请注册。该公司为武汉微派网络科技有限公司全资子公司,后者曾开发并运营过《贪吃蛇大作战》等多款产品。

另一方面,《鹅鸭杀》还验证了国内狼人杀市场还有很大的发展空间,并为厂商提供了一个可供参考的案例。

比如去年巨人网络在海外推出的狼人杀类游戏《太空行动(Super Sus)》。据Sensor Tower数据,这款产品迄今下载量已经突破3500万,日活破百万。并且,它还在11月拿到了国内版号。

有了《鹅鸭杀》这一先例,未来上线后,他们可以试着通过引入变量、丰富体系,来增加游戏中的“意外”,以此增强产品的节目效果。

同时在游戏外,狼人杀类游戏也可以先试着找到某个共同领域的主播,并让他们联机游玩培养受众群体,再慢慢扩大范围从而引起破圈效应。而实现这些多方位的尝试后,他们或许也能够取得更好的成绩。

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