悦己消费与盲盒社交,世代的“广场舞”怎么跳?

深度 | 2022-08-20 03:49:30| 49
悦己消费与盲盒社交,世代的“广场舞”怎么跳?

作者|丁编辑|范志辉

Z世代也开始跳方块舞?

如果你留心的话,会发现在商场、广场等公共场所,经常可以看到一群群年轻的少男少女在听到“3、2、1”的音乐倒计时后,跳着同样的舞蹈动作,甚至挥舞着横幅、毛巾、灯等。他们中的许多人穿着校服在跳舞。

这种类似于大型“广场舞”的活动,就是目前Z世代流行的“随放随跳”。算下来,近年来,国内很多城市都举办了很多活动,主题往往别出心裁。

比如8月14日,在广州合力天德广场,由国内第一品牌“让我们唱歌跳舞”举办的广州第23场活动。8月8日,在BLACKPINK出道六周年之际,长沙的K-Pop粉丝还举办了一场以BLACKPINK为主题的“随玩而舞”活动,这也是长沙第五次举办这项活动。继长沙之后,广西南宁也举办了以中韩独唱歌手作品为主题的随舞随玩活动。

可以说,“随放随舞”已经不知不觉地遍布了中国的一二线城市,甚至渗透到了新疆、内蒙古等内陆地区。那么到底什么是“玩跳舞”呢?为什么Z世代喜欢它?

进口广场舞

“玩跳”又叫K-Pop随机舞蹈游戏。也可以叫乱舞,谁唱谁跳,谁唱谁跳等等。根据翻译的灵活程度,有不同的叫法。但无一例外是指由K-Pop曲目串联而成的游戏,可以无条件在商场或学校等公共场所和公共活动中进行,无论是否有舞蹈基础。

除此之外,另一个“弹跳”的内容“路演”,是指一首完整的歌曲由原曲对应的人数进行表演。一般来说,校园舞团或者专业舞团和舞者报名参加演出。这个内容多是为了达到最接近的还原效果,从而进行巡演或者热场。

玩舞蹈也很简单。只要听到你熟悉的、会跳舞的歌曲,现场工作人员就可以来到场地中央,跳这部分舞蹈。每首歌曲持续数十秒后,会继续倒数到下一首歌曲,以此类推,直到播放完预设的歌曲列表。

这种预设歌单通常会提前发布在社交平台上,但往往会在现场被打乱或者临时选择版权,很符合“随机”的概念,但一般也是当下流行的歌曲或经典作品。

这项活动的起源可以追溯到2011年7月开始播出的韩国综艺节目《本周偶像》。在当时,这仅仅局限于偶像需要宣传新歌或者彰显偶像团体的个人和团体才华。即使后来被复制搬到韩国街头,也多是专业舞者参加。

随着K-Pop逐渐走出去欧美,多元文化营造的开放环境开始让穗芳舞成为粉丝和舞团交流爱好的娱乐活动,并逐渐成为由专门的穗芳舞品牌赞助的民间活动,流传到全世界。然而,无论在欧洲、美洲、东南亚还是韩国,K-Pop仍然是全世界演奏和跳舞的主要形式。

【/S2/】2019年后,受疫情和地方选秀量的影响,随方随条开始在国内修建。不再是K-Pop主导,局部畸形。最典型的例子就是疫情过后,内地大学生开始以社团的形式举办随放随舞,并与国风、傅锐控、二次元COS等亚文化相结合。除了K-Pop,传统音乐,宅舞,才艺表演,搞笑歌曲等。

简单来说,这个活动和平时的广场舞很像。就是这种“广场舞”,主要在年轻一代中流行。参与者多为90后、90后、00后,偶尔也可视为z世代的“广场舞”可以说文化渗透程度已经远远超过中年人的广场舞,涉及的年龄段更加广泛,甚至与性别、国籍无关。

仅在中国,据不完全统计,近三年来,大大小小的舞蹈活动就超过了200场。最具代表性的地区是广东省。省会广州至今已经举办了50多场,广州因为质量高,氛围好,在视频平台上频频亮相。

比如广州场随音乐起舞的参与者,因为在还原女团aespa《黑曼巴》《Next Level》的歌曲时,表现出与其他地区不同程度的高阶舞蹈默契和合唱,所以也被称为“原野”和“狂洲”。而“荒野”是aespa元宇宙概念中的核心“场景”。

从这个角度来说,随放随跳和广场舞一样,具有很强的集体特征和自娱自乐的性质。但是玩舞对空房间的使用非常灵活,可以融入不同的圈子文化,从而更加注重氛围和还原。

这也是Z世代的“广场舞”与中老年人的广场舞的最大区别。

为什么Z世代喜欢玩和跳舞?

追溯玩舞热潮,最深层次的原因是K-Pop流行。这也体现在K-Pop简单易用的舞蹈动作和魔幻洗脑的旋律上。比如少女时代的《啧啧》因为舞蹈简单、洗脑、旋律轻快而风靡全球,反复出现的歌词《啧啧啧啧宝贝宝贝》。

在这种特征下,K-Pop也被动地融入了地域文化,以歌词的“空耳效应”与本土文化相连。这也可以打破语言障碍,促进流行音乐和舞蹈。比如韩国女团APink的《两难》,因为其韩式英语发音酷似粤语《失雷》,而成为“广东省弹舞必备”。

不过,除了宏观环境的影响,碎方碎条之所以跨圈子流行,还是因为玩法通用,足够简单,容易上手。即使不会跳原曲,也可以在现场成为“气氛团”,唱歌或者帮忙都可以加入。

另一方面,剧舞的流行离不开视频平台的传播。

起初,主办方会发布贴近当下流行歌曲的片段来吸引点击,然后将整个活动上传1到2个小时。在直播和舞蹈的同时,主办方和舞团往往会设置同步直播。因此,无论是YouTube、哔哩哔哩这样的长视频平台,还是Tik Tok、Tik Tok这样的短视频平台,都通过随波逐流、自娱自乐的玩法,起到了一定的助推大众理解的作用,并向下沉市场渗透。

例如,据《达拉斯晨报》报道,美国YouTube博主、永旺舞团成员Sunwha Park在个人频道专注直播,每次直播仅10分钟就能吸引近7万人观看。

Z世代喜欢随着音乐跳舞。除了内容多元化,还是粉丝经济引导下衍生的社群文化。有一定的圈子共鸣,能找到归属感。对于Z世代来说,这是“自我愉悦”的消费,也是一种盲目的箱式社交,契合了这个群体追求高度个性化、差异化的消费模式。

玩跳的包容性也让消费受众不断增长。在一定程度上,对于因疫情被迫休学的大学生或失去了听演唱会、看比赛乐趣的人来说,有着可管理的精神消耗。《达拉斯晨报》在报道中称,疫情发生后,“随舞起舞”成为“最重要的心灵交流方式”。

可以说,伴随着释放和跳跃反应的不仅仅是Z世代对拥有精神消费的渴望,更意味着在疫情的乌云下,这是Z世代为了娱乐消费而选择不切断社交的一种方式,所以也就不难理解为什么深受Z世代的追捧了。

新经济玩完了?

玩随舞不仅仅是“一场游戏、一次社交”,某种程度上已经品牌化、商业化,带动了市场消费。

【/s2/】目前,穗芳舞蹈已经逐渐形成组织,在全球范围内做品牌。比如中国积累了“穗芳舞”和“偶像崇拜”两个知名品牌。这些品牌也会以推广商场品牌的形式与场馆洽谈合作,让他们提供场馆支持。

疫情过后,Livehouse也成为了玩跳的主要流通场所,但与公共场所的免费不同,Livehouse实行的是付费参与,更像是付费版的“蹦迪”。以MAO Livehouse为例,其门票价格从128到228元不等,不需要请音乐人到现场,只需要DJ现场播放曲目即可。

而玩弄舞蹈讲究还原效果,所以对于Z世代来说,恰恰对应了其对“仪式感”的追求。在这种心理的支配下,与原曲相关的同款衣服和配饰也带动了消费者的消费。其中,恢复女团阶段花费较多。

在还原红丝绒的《感受我的节奏》时,由于造型多为芭蕾元素,负责7月北京路演的音量在造型的搭建上花了近千元。在她看来,这是一种“职业精神”:“仪式感对于演奏和舞蹈来说很重要,还原度也是一种负责任的态度。谁也不想敷衍了事。”

虽然最后因为疫情取消了活动,但是大致算了一下量。我和其他四个女生花了3000元左右,定制的头饰为一手工作室带来了最近最大的一笔订单。

一定程度上,随舞玩也为经纪公司造星步骤中的“挖新”和“推新”提供了渠道支持。选秀没停的那段时间里,玩跳比较出彩的参与者,大部分都有机会被经纪公司看做练习生。比如乐华娱乐新人凯歌,是曾经经常参加川渝舞蹈的BTSZD成员,被乐华娱乐签约参加选秀节目《青春有你》系列。

作为一项大众活动,与发布共舞也吸引了极大的关注,成为经纪公司推广新偶像的另一种方式。去年在京合生会,参加《创造营2021》落选的选手叶昊然、、郑明鑫、李成为活动的表演嘉宾,获得了一定的曝光机会。

同样,玩舞也起到一定的“民间造星”作用,将参与者推向主流平台。前面提到的BTSZD,这次成名后,去韩国参加了韩国节目《Stage K》的录制,和歌手BoA合作。在今年的综艺节目《百变舞社》中,优酷收录了一大批频繁参与舞蹈活动的舞者,比如第一期因与导师TEN互动而引发热议的毛宁。

值得一提的是,对于mainland China来说,随着舞蹈的演奏也带动了一定的文化输出。他们大多选择同步国内外视频和社交平台,某种意义上也变相成为了推广华语音乐的渠道。比如时代少年团的《想让你来管》和TFBOYS的《少年实践手册》,通过去年长春第二届TF家族粉丝专场传播到海外,再被韩国的秀舞活动列入歌单。

总的来说,随玩随跳不仅仅是一种纯粹的“广场舞”文化,也给偶像行业带来了一定的积极作用。同时,它也在影响着Z世代的消费观念,并带动着音乐消费新场景的转变。

结论

如今,疫情过后,Z世代人对自由行消费的热情有增无减。

这种适应性强、能自我识别的新内容,其实是站在z世代的语境中的,只有了解这个群体的现实需求,才能“让Z世代赢得世界”。

不难预见,随着弹跳的影响力越来越大,未来不出意外将会商业化。在市场环境、粉丝经济、偶像产业需求等影响下。,所有“玩跳”领域的参与者,必然会与经济利益导向挂钩,成为新的财富密码。

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