亿市场!虚拟人“婴儿潮”前夜,谁在抢跑?

深度 | 2022-08-19 10:28:12| 56
亿市场!虚拟人“婴儿潮”前夜,谁在抢跑?

“短板之间的较量”

据测算,世界上平均每天“诞生”一个虚拟人。他们在Tik Tok带货,在哔哩哔哩表演,晒红宝书,甚至去大互联网公司上班。他们有着精雕细琢的外表,永远充满活力,永远不会“崩溃”。

随着元宇宙概念的出现,越来越多的公司被卷入虚拟人的浪潮中。除了BAT等头部互联网公司投入巨资布局,还有数字王国等内容制作公司,建模、渲染、动画相关的工具公司,阅文等IP策划公司。产业链不同环节的玩家都是录取的。

在越来越多的应用中,虚拟人形成了两个分支。中信证券在研究报告中将虚拟人分为服务型虚拟数字人和身份型虚拟数字人。其中服务型数字人强调功能性,身份型数字人主要用于娱乐和社交,包括虚拟IP和虚拟偶像。

虚拟人产业从无到有,未来可能成长为一个千亿规模的诱人市场,但抓住机会容易,破晓前的黑暗却很难。当虚拟人走出二次元,肩负起现实世界的压力,押注于他们的先行者能否等到盈利时刻?

虚拟人的诞生

在北京30多度的高温中,演员小刘穿着一件密不透风的绿色大衣躺在地上,绿色大衣里有一套紧身的动作服,将他的动作数据捕捉下来,传输到不远处的电脑上。周围的摄像头负责拍他周围的情况,不远处有两台金杯车拉到现场的拍摄设备。

这是品牌营销公司九转棱镜的一个虚拟内容广告的拍摄现场。创始人郭目不转睛地盯着监视器,不断与现场导演确认拍摄的画面。

通过后期制作,屏幕中的绿衣人会被相应的虚拟人代替。

一个负责后期特效的人也在拍摄现场。如果后期制作有难度,他需要随时和现场导演商量另一种拍摄方法。记录员的工作也变得更加复杂。以前他需要记录的数据只有字段号和镜像号。现在,场对应的数据至少变成了三组——镜数、手抓数据、动态抓数据。

有时候为了让虚拟人看起来更真实,九转棱镜也会使用XR studio进行拍摄。XR工作室周围是屏幕和天顶,用于模拟虚拟人的环境。火山爆发时,银幕上的红光自然会反射到演员身上,不再需要导演专门指示灯光师傅切换爆炸的灯光效果。

真实价格贵。虚拟人走到台前,背后是硬投入。

光是演员的基本服装和配套软件就高达40万元,贵的要上百万元。后期渲染用的电脑,仅一块显卡的价格就上万。租用XR studio的价格是15万元起,每天8小时。如果需要多租一天调试设备,租金最多半价。相比之下,一个400平米的普通工作室,每天的租金才5000元。

前期拍广告《九转棱镜》花了三天时间,每天从凌晨4点工作到晚上10点,这只是个开始。

后期工作主要有两个步骤。第一步,让已经完成建模的虚拟人动起来,动作和角度都要和绿人保持一致。技术人员会对每一帧进行修改和校对。每秒24帧,每天最多只能推进8秒。十五六个人可以连续工作一个多月才能完成。

移动的虚拟人需要放到环境中,代替实拍中的绿人,这是第二步。这一步需要重点关注虚拟人与环境的融合,光影的结合,让虚拟人在环境中显得更加真实。这个环节的九转棱镜分包给了外包公司,每秒成本5000 ~ 7000元。

九棱镜联合创始人邹杰告诉雪豹财经,这个广告片预计时长4分钟。综合起来,仅后期制作的成本就超过了每秒1万元。

比显性支出更昂贵的是行业发展不成熟导致的试错成本。郭告诉雪豹财经,从传统广告转向虚拟内容的最大挑战是,没有人能告诉你该做什么。

九转棱镜刚开始做虚拟内容的时候,因为行业处于探索阶段,创造一个虚拟人的设备并不是成套的,而是相互独立的,所以公司需要自己尝试寻找合适的设备。这几天常用的电脑和相机,因为需要渲染和拍摄XR图像,需要不断试错更新。

郭在拍摄一个手机广告的时候,遇到了虚拟人的手一碰到手机就从画面上消失的情况,才知道那套移动手套是不能碰到任何有电磁的东西的。

人才也是个问题。郭认为,要成为一个虚拟人,至少需要半年的时间来学习和积累参与项目的经验,但年轻人“不一定能留下来”。

迈出第一步

九转棱镜高成本、一个多月打造的虚拟人,未来将“活”在甲方品牌的各种营销场景中,承担起传播品牌形象的责任。这意味着它将拥有更长的生命周期和更高的商业价值。

它并不是九转棱镜创造的第一个虚拟人。这家品牌营销公司从2019年底开始尝试做虚拟内容,以实时驱动虚拟人为核心方向,比元宇宙概念的火还要早。

九转棱镜开发的头号虚拟人穆蓝蓝,最初是从一个“为一个人而玩”的实验中诞生的。得益于公司积累的客户资源,她出现在九转棱镜提交给甲方的方案上,她的第一部作品是与三星合作拍摄的广告片。今年4月,穆获得艾媒咨询颁发的“最受欢迎虚拟货主播”奖项,6月,她完成了第一次货直播。

自从元概念火了以后,像穆这样的虚拟人就一个接一个地流行起来,出现在广告里,出现在舞台上,出现在直播间里,甚至出现在工作场所。

在最新的视频中,的虚拟美女专家刘不仅会捉鬼,还会唱昆曲。以国风形象出道的虚拟人“凌”,获得了多个品牌的合作与代言,曾与真人明星一起登上杂志封面。2021年万科总部最佳新人奖得主是虚拟人“崔”等。她的工作是监控催款,信息维护等。,而且她还会在逾期或异常时通过邮件发出提醒。虚拟新闻主播包括今年两会报道的“AI皇冠”、长三角之声的“龙焦姣”、冬奥会的虚拟手语主播等。

所以,即使价格不菲,做一个虚拟人依然是九转棱镜的最佳选择。

对于这种小规模的广告公司来说,做虚拟人不仅是新的盈利点,更重要的是,拿了虚拟人的剪子,可以比其他竞争对手领先一步,成为广告主更愿意合作的对象。

艾媒咨询数据显示,超过80%的网民有偶像化行为,其中63.6%的人喜欢追逐虚拟偶像。企业也越来越倾向于推出自己的虚拟人,比如肯德基的虚拟版“爷爷上校”,屈臣氏的AI品牌代言人曲晨曦。

九转棱镜等越来越多的服务商涌入抢滩虚拟人类赛道,正在推动行业规模扩大。

量子智库去年8月发布的《虚拟数字人深度行业报告》预测,到2030年,国内虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。其中,基于身份的虚拟人(虚拟偶像、虚拟IP等)的市场规模。)预计达到1750亿元,占据主导地位;服务型人群(虚拟主播、数字员工等)的市场规模。)将超过950亿元。

热钱也在涌入这个可能处于爆发前夜的风口。据多家媒体报道,2022年开业不到一个月,虚拟人领域已发生近百起融资案例,总金额达4.11亿元。如果你迈出了第一步,你可能会站得更高,走得更远。

黎明前的夜晚

去虚拟人市场掘金的队伍在壮大,但是现在赚钱不容易。

郭告诉《雪宝财经》,目前进入虚拟人行业的公司主要有四类。第一种是已经在做虚拟拍摄或者相关行业的科技公司,第二种是九转棱镜这样的内容公司。他们作为虚拟人的核心诉求是获得更多的商业合作机会,不管是自己做还是找第三方,“至少要有这样的案例”。

另外,少数影视后期公司会选择入局,但更多的会向XR和实时绿屏这种新的影视拍摄方式转型。第四种是试图在新赛道抓住机会的上市公司。他们需要让投资人知道公司的发展方向。

目前市场上的虚拟人大多是科技公司和内容公司。他们有合作也有竞争,各有各的优势和不足。构建一个成功的身份虚拟人,不仅需要技术能力,还需要内容能力和运营能力。

元概念火了,虚拟人“婴儿潮”随之而来,但能走出圈子的屈指可数。大量虚拟人在各平台举报“新人”后,没更新几条内容,就没了下文。也有一些虚拟的人,在平台上过着健身打卡炫耀的“生活”,但关注者很少。即使是像刘这样的“顶级”虚拟人也不得不面对人气和关注度下降的困境。

郭向雪豹财经社解释,核心团队在创意和内容上的持续输出,对虚拟人的发展至关重要。虚拟人诞生后,需要创建人物集,需要在强大的资源支持下,制作大量的音乐、歌舞、喜剧等内容,甚至参与线下互动。如果内容运营能力不足,虚拟人很容易成为“弃婴”。

艾媒咨询在报告中表示,现阶段国内一首虚拟偶像单曲的制作,包括编曲、造型、形象设计、舞台方案定制等。,成本高达200万元,流量传输成本也很高。所以虚拟偶像在培育阶段的成本要比真实偶像多。一旦在传播过程中效果不佳,很可能投入到内容生产中的钱就无法实现。

在郭看来,目前行业处于淘汰阶段,能被记住的虚拟人并不多。除了洛天依和A魂,虚头人的变现能力相对较强,其他持续变现能力不足。

大部分进入虚拟人的公司还在等待盈利。

数字王国2021年财报显示,虚拟人和虚拟现实服务带来的总收入为5614.2万港元,同比增长仅为14.2%,远低于总收入44%的同比增速。7.8亿港元的亏损,除了商誉和无形资产减值,还包括虚拟人的研发费用。

上周六,推出基于身份的数字人“孔祥号”的上市公司于今年3月在投资者互动平台上表示,该数字虚拟人仍处于前期研发阶段,未来能否为公司带来良好的业绩回报仍不确定。

自称“超宇宙边界公司”的九转棱镜也在虚拟内容开发上花了不少钱。因为公司本身不做硬件开发,技术又跟不上想象,这个没有标准的行业未来要多久才能成熟,不是他们能控制的。

他们仍然坚信乘坐虚拟人的快艇可以领先对手一步,但谁也不知道快艇何时会冲破黎明。

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