微信小程序正在测试XR框架。

XR(AR/VR/MR)字面翻译为扩展现实，也是目前大热的元宇宙概念最直接的产品形态。据知情人士透露，这一新框架被业界视为最新的大动作。2023年1月微信公开课前，XR小程序功能将全面上线，并成为商家的核心功能。

随后，微信官方团队在开放社区发布公告，确认了XR小程序即将上线的事实。12月7日，随着小程序基础库的更新，XR框架增加了很多新功能。据了解，这一新功能用于电商小程序的展示，现有商家品牌小程序可以以半屏小程序的形式为用户提供额外的XR服务体验。

注:微信团队展示的体验案例，用户长按相框即可将体验以短视频的形式发送给好友。

一位小程序服务商告诉亿邦:“微信朋友圈去年上线做广告，效果很好。然而，只有少数品牌广告客户能够负担得起开箱即用的广告。XR的优势在于帮助商家低成本实现更多的视觉奇观。当然还有流量红利。”

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微信元宇宙长什么样？

按照官方公布的指引，打开小程序示例，进入互动动画。商家可以找到一个高性能的XR解决方案，命名为“XR Frame”。

亿邦研究发现，微信XR小程序不仅支持基本图形、多光线、粒子系统、纹理、交互等技术指标，还包括相机渲染、平面识别(人脸、手、人体AR识别)、2D平面扫描等体验功能。

总的来说，通过XR Frame，可以在小程序中完美呈现虚拟的3D人物、3D物体、3D场景。以前的AR变脸，扫描平面获得AR游戏，扫描特定图片获得AR交互等。，用户乐在其中，都可以在小程序中实现。

但受限于小程序的产品形态，微信XR目前还不支持大型AR游戏体验。所以在商业化的方向上，电商很有可能得到充分发挥空。

知情人士透露，品牌微信小程序可能会通过调用半屏小程序服务为用户提供XR体验。

注:腾讯聚拢半屏小程序，未来可以直接拉起XR相框，获得元宇宙显示体验。

半屏小程序是微信在2021年推出的新功能。今年3月，微信放开了半屏小程序的类别限制，每个小程序最多可以打开的半屏小程序从2个增加到10个。这样品牌商就有了更多3D产品的展示空空间。

一位基于XR框架做案例开发的服务商告诉亿邦:“现在微信XR框架可以支持大部分成熟的XR应用体验。微信可以把它正式整合到一个小程序里，相当于给每个品牌发了一张超宇宙的门票。”

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品牌所有者应密切关注3D建模

新技术带来的视觉奇观，会给品牌小程序带来一波抢眼的自然流。但是根据一些品牌商家的反馈，想要在XR中脱颖而出，前提是品牌能够承担产品的3D建模费用。

“单品5000元起。”一位从事数字收藏业务的人士直言，任何实物商品的3D建模，即使硬件设备成熟，除了罕见的特殊产品，短时间内的花费也不会低于百元。

以及什么样的商品适合被引入元宇宙？

从领域来看，AR试衣、AR试衣、AR试衣技术早已成熟，但商业化效率一直不高。同时，由于技术门槛较高，只有平台企业才有资格参与试水。

虽然微信为开发者开放了相关技术，但进入其中的往往要拼实力。目前从全网来看，真正踏入超宇宙营销大门的，大多是高单价、高利润的产品。奢侈品牌最热情。

比如天猫App的3D体验空室，就有上千条施华洛世奇项链，近两万对格拉夫情侣。

而萧艾音箱等消费电子产品和乐高积木等玩具产品，扫描建模后简单，成本可以降到1000元以内。并且可以整合不同颜色设计的SKU的造型过程，进一步降低成本。

而包包首饰复杂的设计，涉及时尚、定制、工艺属性，所以3D建模的成本动辄上万，尤其是后期贴图过程的人工消耗成为无底洞。

当然，也有将虚拟商品与实体商品相结合的商业模式。NFT是其中之一。虽然数字收藏经历了行业的过山车，但由于其独特的权利属性和酷炫的社交属性，仍然吸引着大量寻求创新的年轻消费者和品牌主。

此外，微信官方对商业应用的限制是一个无法回避的坎。

比如微信对小包裹的大小有严格的限制。高质量的3D建模往往超过10M，小程序提供的XR体验会有折扣吗？现在还不知道。

某品牌商的技术开发负责人坦言，2023年XR框架产品仍处于调整期，未来甚至会推出单独的产品形态，不适合只是为了赶一波流量热的商家过早投入。

“从小程序的操作体验到企业微信再到视频号，微信团队会测试CUHK的每一个功能。除此之外，腾讯内部还会有几个部门为相应的资源跑马圈地。等正式测试和赛马结束，最少半年，最多一年。2024年初将是开发商进入的好时机。”上述开发者建议。

他还指出，自2015年手机AR推出以来，除了Ingress和Pokemen Go两款游戏，几乎没有持续吸引用户的商业模式。“XR的玩法本来就有限，无论是视觉体验还是互动性都很难做到极致。”

计算机视觉领域的一位连续创业者表达了类似的担忧。“大多数XR框架的通病是更适合表示，而不是交互。微信最大的优势是通过微信中的各种社交节点，提高XR的低成本传播裂变。”

视频在微信生态中能后来居上，在Tik Tok更快超越Aauto，拥有8亿直播月的成长神话已经证明了这一点。

“行业内已经有数百种手机AR营销方案。但这两年，一方面疫情受到限制，另一方面市场不景气，导致商用真正有了突破。”上述人士认为，AR营销可能在2023年下半年迎来拐点。这或许也是微信XR小程序爆发的契机。

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微信的下一个大版本:每个人的元宇宙？

消息人士称，2023年1月微信公开课前，微信XR小程序的功能将全面上线，成为微信下一个大版本升级的核心功能。

届时，所有商家都可以在自己的小程序中配置相应的功能。并通过微信官方账号推文和群聊转发向用户推送XR。

据了解，目前微信正在与多个不同品类品牌的小程序合作，落地AR试穿、AR家装等不同类型的案例。

曾参与内测的品牌创始人透露，XR过去的应用基本都是以娱乐为主，但微信还是想在XR玩法上引导用户形成消费心智。毕竟消费是一个堪比游戏的大市场。

值得注意的是，元宇宙中常见的揉面穿衣功能，在这个小程序中还没有出现。这也意味着，XR小程序不是个人娱乐的元宇宙应用，而是优先解决to B商业服务，从而提升零售消费企业的参与度。

虚像也被认为是元宇宙生态中的统一账户体系。这是关于微信作为个人ID的重点布局。微信有望在下一个大版本中推出相关服务。自拍表情包和微信搜索表情包将是相关服务集中呈现的入口。

微信下一代产品形态的规划也比预期更深入。据知情人士透露，微信下一个大版本有望重构微信对于元宇宙的底层交互逻辑。

这些事情已经开始了。

今年8月，微信开始测试新的小程序UI交互引擎:Skyline渲染引擎。Skyline渲染引擎是一个更好的UI渲染引擎，是一个新的XR服务框架。其功能和体验接近原生UI渲染能力，可以做出媲美苹果原生UI动画效果的动态效果。

微信UI设计的投入也是为了满足普通用户对App交互设计的需求。“以往注重信息传递的极简交互设计，已经无法满足用户对视觉享受的追求。"

面向未来的元宇宙时代，内容从简洁的信息传递变为五官全方位的享受，强调光、嗅、声、体、触的时代正在到来。

微信团队明显经历了奋力追赶短视频潮流的被动。这一次，它不会错过超宇宙。毕竟早在2020年，腾讯就在准备自己的“全真互联网”，也就是现在流行的元宇宙。

有开发者建议，在微信团队紧锣密鼓重构产品底层的同时，基于高质量3D图形、空音频等内容形式的移动AR营销方案更应该受到商家品牌的重视。

“就像短视频开创了内容时代一样，所有品牌都应该重视内容体系的建设，重视种草对消费的拉动作用。XR还是空之间充满想象的‘草原’。”该人士表示。