赚钱不易!近段时间,海外社交媒体有哪些增收新动作?

互联网 | 2022-08-18 03:12:01| 39
赚钱不易!近段时间,海外社交媒体有哪些增收新动作?

2022年8月10日,据美国社交媒体Today网站报道,皮尤研究中心(Pew Research Center)最近公布的一项新研究显示,几乎67%的青少年表示他们使用过抖音,16%的人表示他们几乎一直在使用它。

抖音的受欢迎程度给其他海外社交媒体带来了很大压力。除了竞争对手的影响,新冠肺炎疫情带来的经济下行连锁反应也让社交媒体的运营环境雪上加霜。面对如此激烈的市场竞争,海外社交媒体在商业化方面做了哪些应对和调整?

本期全媒体集团(ID:quanmeipai)带来一篇编译稿,向大家展示近期海外各大社交媒体围绕商业化所采取的一些措施,看看这些平台措施背后的动机,以及这些措施所带来的实际效果。

Reddit:发布头像

美国社交新闻网站Reddit今年7月初宣布,用户通过购买基于多边形区块链的可收藏头像,将有机会在平台上美化个人形象,这也是对活跃在平台上的艺术家的一种支持。

具体来说,Reddit一共开放了87个头像供用户选择购买,未来还会有更多的选择。

虽然,Reddit此刻发布虚拟图像的举动似乎并不合适,因为NFT(非同质代币)和加密货币等这些区块链相关商品目前面临着较大的政策和市场前景不确定性,整体销售市场萎缩,不容乐观。

Reddit的头像。图片:Reddit截图

但是在Reddit看来,区块链科技可以让自己的用户享有更多的权利和独立性,这是Reddit吸引用户的卖点,同时也是增加平台收入的方式。

Reddit发言人Tim Rathschmidt在接受美国科技媒体The Verge采访时表示,Reddit不参与加密货币交易。所有交易使用政府发行的货币,平台利润分成占5%。

Snapchat:推广新的订阅服务

今年8月15日,美国科技网站CNET报道称,Snapchat+在全球拥有超过100万用户。

这是美国阅后即焚的照片分享应用Snapchat的母公司Snap首次透露有多少人订阅了Snapchat+。

付费服务Snapchat+增加了收入

回到6月29日,Snapchat官方宣布该平台将推出新的订阅服务Snapchat+。

用户每月支付3.99美元(约合27元人民币)的费用,即可享受平台的专属服务,如自定义应用图标、数据洞察、展示工具等。

此举无疑是为了增加Snapchat的收入。如今,增加收入是平台的首要任务,因为最近的经济变化对平台造成了严重影响,尤其是在欧洲市场。

虽然这些专属功能可能只对Snapchat的忠实用户有吸引力,但即使1%的活跃用户订阅Snapchat+,Snapchat的月收入也会增加1320万美元(约合8900万人民币)。

图片:Snapchat官网截图

根据计划,Snapchat+将首先针对美国、加拿大、英国、法国、德国等国家的用户,然后扩展到其他地区。

有媒体评论称,Snapchat+类似于Twitter之前推出的Twitter Blue,是一项付费服务。后者要求Twitter用户每月支付2.99美元(约合20.2元人民币)。

但是后起之秀Snapchat+出来后,仅用了一个月就超过了Twitter Blue的订阅量。除此之外,Snapchat+还在继续增加新的服务,比如针对PC的Snapchat。

巩固印度市场的低价策略

Snapchat+推出一个月后,该服务向印度用户开放,但印度用户的月费远低于其他国家用户,仅为49印度卢比,约合0.62美元。印度的用户支付的钱更少,但享受的服务和其他国家的用户一样。

为什么印度的价格更低?因为Snap会根据不同国家的经济情况来定价,而Snapchat+除了系统维护成本之外不需要生产成本。所以Snapchat+定价非常灵活。

更重要的是,Snap在印度市场的增长非常可观。目前,印度是Snapchat日活跃用户数量最多的国家,达到1.44亿,超过美国的1.08亿。Snapchat+低价策略有利于巩固APP在印度的市场。

近年来,Android一直是印度最受欢迎的手机系统,当地的通信技术也有所发展。因此,自2019年Snap升级Android版Snapchat手机软件以来,其印度市场的增速非常显著。此外,2020年,印度政府开始禁止抖音,这给了Snap更多拓展印度市场的机会。

Twitter:提高付费服务价格

如前所述,美国社交媒体Twitter的Twitter Blue和Snapchat的Snapchat+都是付费服务。

虽然Twitter没有透露有多少人订阅了Twitter Blue,但其订阅人数已经被Snapchat+超越。

根据Twitter 2022年第二季度的财报,来自“订阅和其他”来源的收入总计1亿美元(约合6.7亿人民币),同比下降36%。这说明Twitter蓝并没有给Twitter营收带来显著贡献。

相比Snapchat的3.47亿日活跃用户,Twitter的2.38亿用户显然差了一截。

推特涨价的解释。图片来源:推特

今天,这项本来就不怎么受欢迎的付费服务,在不升级原有服务内容的情况下,决定提价67%。

在美国,Twitter Blue的月费从2.99美元涨到了4.99美元(约合33.6人民币);其他地区涨价空也一样。

这意味着从今年10月起,订阅Twitter Blue的用户将需要支付更多费用。

这一举动在外界看来很奇怪。它不仅会劝阻许多潜在用户,还会导致许多订阅该服务的用户最终选择取消订阅,尤其是在经济不景气的情况下。那么,Twitter为什么要这么做呢?

有一种说法是,Twitter无论如何都想赚更多的钱,以支持与埃隆·马斯克的“法庭之战”,并支付高昂的法律费用。

CNET 8月5日报道,马斯克此前指责Twitter欺骗自己以440亿美元(约合人民币2988.7亿元)的价格收购了这个社交媒体平台,Twitter予以回击。如果Twitter和马斯克不能达成和解,那么双方将于10月17日对簿公堂。

Instagram:提供NFT支持

美国社交媒体Instagram的母公司Meta在今年8月初宣布,该公司正在加大对数字收藏的支持,并决定在100多个国家和地区的Instagram上提供NFT展示选项,这意味着绝大多数Instagram用户可以在该平台上展示自己的作品。

图片:Instagram官网

具体来说,用户可以在他们的Instagram信息流、故事或直接消息中展示NFT。如上图,Instagram会显示一个“数字收藏”标签。当用户点击该标签页时,页面上会出现NFT创建者的信息,并显示该NFT的所有权。

此外,Instagram还与一系列其他NFT相关平台达成了合作协议,包括数字货币交易平台比特币基地和区块链公共平台以太坊。

Instagram NFT用户还可以连接到他们在加密货币钱包Rainbow、Trust Wallet和MetaMask中的账户,以检查他们的NFT所有权。

Instagram的一系列操作可以为艺术家提供更多实现作品的机会,尤其是那些处于弱势地位的创作者。

就像前面提到的Reddit一样,考虑到当前低迷的NFT市场,Instagram的举动似乎不合适。

美国区块链资讯站CoinTelegraph最近发布的报告显示,今年6月NFT销量降至一年来最低,基本回到NFT炒作周期前的状况。

但从长远来看,NFT将使元宇宙中的数字商品交易成为可能,比如个人虚拟服装。在《堡垒之夜》(Fortress Night)和Roblox等游戏世界中,NFT市场已经创造了数百万美元的收入。

在Meta看来,促进NFT的发展是在更大范围内促进上述利益的第一步。此外,Meta认为,该公司正在开发的Web3.0技术将有利于降低成本,加速NFT的创新。

抖音:启动新一轮“黑企加速计划”[S2/]

为庆祝今年8月的黑人商业月,抖音宣布已开放第三轮申请,以支持黑人企业加速计划。

该计划旨在为黑企、创作者、创业者提供抖音专属工具和资源,促进黑企发展,实现平台与企业的共赢。

黑人企业加速计划于2020年首次推出。在第三轮计划中,被选中的企业将有机会参加为期四周的在线培训。

通过培训,这些企业可以获得抖音独特的商业资源,找到一群志同道合的人,互相学习,互相支持,共同进步。

这对于黑企业来说,无疑是一个非常好的机会。8月份是美国的假期时间,而抖音是目前欧美流行的社交媒体,所以它提供的资源可以帮助入选企业获得大量的曝光机会。

黑企业和内容创作者在带货和吸引用户方面的潜力,正在被越来越多的海外社交媒体挖掘。因此,除了支持创作者,抖音的孵化计划在营销方面也取得了良好的效果。当这些黑企业或创作者最终转变为优质黑相关产品的卖家时,平台也能获得更多的营收机会。

脸书:暂停商品直播,Ins不受影响

近日,与Instagram同属Meta的另一家社交巨头脸书宣布,其直播功能将于今年10月1日起停止服务。脸书说:“随着消费者的观看行为转向短视频,我们将注意力转移到脸书和Instagram上的卷轴,这是Meta的短视频产品。"

虽然直播购物功能会在脸书上消失,但Instagram的这一功能不受影响。如果用户想通过视频接触和吸引他人,脸书建议他们尝试卷轴。用户可以在Instagram上使用卷轴标记商品,从而提高商品的曝光度,增强用户的购买意愿。

实际上,脸书关闭直播交付功能并不是一个增加收入的策略,但由于脸书在海外社交市场的巨大影响力,这一举动引起了极大的关注。

早在2020年11月,脸书的实时交付功能首次向公众开放。次年5月,脸书增加了“周五购物直播购物日”的环节,为阿贝·克隆比惠誉、芭比·布朗、倩碧等品牌提供产品推广机会。

回顾过去几年,脸书一直在探索实时交付功能,以更好地融入不断增长的电子商务趋势。

在新冠肺炎疫情高峰期,由于防疫要求,实体店关闭。当时人们的网购需求剧增,所以各大电商平台的销量也水涨船高。

然而,随着疫情限制措施的减少,人们的网购需求也有所下降,可能比许多分析师此前预测的要大。

脸书关闭直播功能的举动反映了欧美市场用户对直播的普遍反应。

脸书并不是唯一一家在直播市场碰壁的社交媒体。据报道,在脸书宣布暂停相关功能之前,抖音也宣布放弃在美国和欧洲拓展直播递送业务的计划。

或许,这些社交媒体在播放短视频直播之前,要先了解短视频服务本身。

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