滑板治好了城里人的精神内耗

深度 | 2022-08-17 09:46:19| 45
滑板治好了城里人的精神内耗

来源@视觉中国

夜晚的北京鸟巢,玲珑塔南侧的空地,红蓝背景灯交错,是“坂仔”的天堂。

每个周末晚上,大量的滑板爱好者聚集在这里-

有踩板鞋的双翘男生,也有穿时髦衣服的长板女生;在广场和景观大道中间,有一群扮演陆冲的潮人、潮人;有正在练习基本动作的小朋友,小小的身体不熟练地向前扭动;甚至还有六七十岁的老人依然动作灵活,上车的帅哥瞬间成为一道亮丽的都市风景线。

滑板,一项曾经只属于街头青年的小众运动,如今为何能成为老少皆宜的运动新宠?

街头运动

滑板是从冲浪演变而来的。

20世纪50年代中后期,加州海滩社区的居民发明了世界上第一个滑板。20世纪70年代中期,随着抗冲击能力更强的聚碳酸酯在滑板制造中的应用,滑板的耐用性变得更强,带动了行业的快速发展。

滑板分双翘、长板、冲地板等不同类别,由此衍生出不同的子运动类别。 Double-up就是传统意义上的滑板,有头有尾。一般用于技术动作,技术要求高;相比双翘板,长板更长更宽,续航能力更强,适合新手体验;另一方面,陆冲板模拟了在公路上冲浪带来的失重感。同时对地面有很强的抓地力。相对于传统滑板,陆冲板更不容易受伤,可以快速上手。

虽然滑板是在冲浪的基础上诞生的,但是随着时间的推移,滑手们逐渐抛弃了冲浪道具,设立了专门的滑板场地,开始从设备、场地、人群上与冲浪完全分离。

滑板有着独特的语言、技巧、着装风格和音乐文化,背后蕴含着商机和财富。散落在美国各地的滑板相关公司向人们透露了一项新运动的到来,随后诞生了Supreme、Vans、斯图西等一批国际时尚品牌。

Vans是滑板鞋的鼻祖,也是滑板圈多年的热门品牌之一。

1966年,加州一家零售店的老板保罗·范·多伦(Paul Van Doren)发现很多滑板爱好者都想买一双耐磨的特制运动鞋,于是他创造了Vans的第一双附着力极强的滑板鞋,受到了当时滑板爱好者的喜爱和追捧。此后,Vans逐渐成为原创极限运动的新潮品牌,陆续推出了Old Skool、黑白棋盘滑等经典滑板鞋系列。

Vans不仅设计和生产滑板鞋,还专注于推广滑板文化。比如频繁赞助滑板相关活动,包括赞助1995年极限运动音乐节,1996年首届滑板三冠王赛等。培养自己的职业滑板手,每年举办相关的职业比赛,挖掘有潜力的新人;也有滑板公园如House of Vans London等公共场所供滑板爱好者练习交流。

来源:Vans官网

Vans母公司VF集团发布的最新财报显示,2021年Vans年营收为41.6亿美元,是其营收最大的子品牌。

Supreme近年来畅销全球,受到众多明星的追捧,也是滑板运动诞生的新潮品牌。

詹姆斯·杰比亚(James Jebbia),出生于英国,是一个热爱潮流文化的“街头男孩”。上世纪80年代,他来到美国纽约。起初,他是一名降落伞服装店的销售员,参与创立了潮流服装店Union和以冲浪文化起家的斯图西。后来,30岁的詹姆斯·杰比亚(James Jebbia)自己成立了Supreme,专注于做滑板界的时尚品牌。

起初Supreme只卖一些简单的t恤和帽子,但很快在滑板圈流行起来。因为Supreme的门店员工都是一群来自街头的寄宿生,他们把这个地方从一个单纯的购物场所变成了一个当地滑板文化“据点”,可以一起聊天、玩耍、聚会。

得益于线下聚会的高频率,聚集在一起的滑板少年们形成了一个独特的滑板文化社区,Supreme也因此成为了纽约街头文化尤其是滑板文化的象征,并逐渐发展成为风靡全球的品牌。

至尊纽约店图片来源:至尊官网

除了Vans和Supreme,其他国际休闲运动品牌也进入了滑板鞋和服装市场。

比如耐克在90年代中期推出了专注于滑板鞋的SB系列,新百伦在2012年推出了滑板分支Numeric。为了让自己的产品得到业内人士的认可,耐克和新百伦也努力融入滑板文化,组建球员团队,赞助滑板比赛。

去奥运会

虽然滑板在欧美已经流行多年,但在中国却是近几年才开始“破圈”的。

【/S2/】2016年,国际奥委会宣布滑板等运动为2020年东京奥运会的比赛项目,让这项小众运动进入更多人的视野。

一直致力于推动奥运会“复兴”的国际奥委会主席巴赫说:“我们想把体育带给今天的年轻人,这群年轻人有很多选择。我们不再指望他们自己拥抱我们,而是应该去找他们。”

不出所料,滑板在东京奥运会上吸引了很多关注。13岁的日本少年西谷赢得女子街头滑板比赛,成为奥运史上最年轻的金牌得主之一。滑板在奥运会上首次亮相后获得广泛关注,也成功成为2024年巴黎奥运会和2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。

根据国际奥委会的相关规定,连续三届举办的奥运项目将成为永久奥运项目。所以今年2月,国际奥委会宣布:“2028年洛杉机奥运会将见证滑板运动发展成为一项成熟的永久奥运项目。”

进入奥运大家庭就像打了一针强心剂,让滑板这种小运动迅速发展起来。天空调查数据显示,2016年后,中国滑板相关企业数量迎来快速增长,2019年达到1255家。

滑板能成为一种新的城市休闲运动,离不开近年来疫情的催化。

“疫情过后,每个人都需要一扇窗来突破自己的内心,而滑板运动给了我实现这一点的可能。”滑板爱好者土豆(化名)告诉亿欧。

疫情下,人们的出行观念发生了变化,越来越多的人倾向于选择健康与运动相结合的生活方式。迪卡侬发布的《2021年运动消费趋势报告》显示,在疫情形势下,消费者注重探索多样化的户外运动场所和方式。和露营、骑自行车一样,滑板正成为一种新的社交方式。

相对于露营、骑行等户外活动,滑板的装备投入极低。普通滑板只要两三百元,顶级品牌滑板均价2000元左右。而且滑板不需要太大的空间,只要一个宽敞的空间就能实现滑行的自由。

这也是滑板在男女老少中受欢迎的关键因素。

商机前夜

滑板的流行催生了一个广阔的市场。

根据QYResearch的数据,全球滑板市场正以每年3.1%的速度增长,2025年将达到24亿美元。据公开报道,近两年,滑板运动在中国增加了超过600万的参与者,年龄大多在8到12岁之间。

线下实体店和线上平台的滑板销量也大幅增长:北京一家滑板销售店的负责人透露,两三个月来滑板销量增长了近10倍,一些网络名人模型还没放到店里就已经提前售出;Tik Tok电商数据显示,2021年,Tik Tok电商滑板产品销售额增长353%;天猫国际数据显示,今年进口滑板同比增速达到三位数。

创业者捕捉到了新的商机,滑板相关的护具、服装、鞋子等业态正处于风口浪尖。

最先动的是本土滑板品牌。

此前,西班牙Slide、美国Carver、Santa Cruz等国外滑板品牌是滑手的首选。然而,近年来,DBH滑板、沸点和BOARDHEAD等本土品牌逐渐成为滑板行业的新星。比如DBH在营销方面做了很多尝试,与动漫IP火影忍者联合开发,成功获得了一批粉丝。

来源:沸点,DBH天猫官方旗舰店

一些科技驱动的品牌在尝试做电动滑板,很多投资人青睐。比如今年3月,共享滑板运营服务商Elf Glide宣布正式完成A轮数千万融资;今年4月,电动滑板品牌Exway获得红杉中国种子基金4000万元融资。

滑板相关的服装和鞋子吸引着各行各业的玩家,因为它们能更好地展示自己的态度和个性。滑板潮人、国际大牌、老牌国货都想分一杯羹。

滑板人创办的收藏店,就像早期的Vans和Supreme一样。中国滑板教父韩敏杰创立FLY Streetwear1999年,一家购买滑板鞋和服装的商店。作为上海最早的滑板爱好者代表,谢和胡天佑创立了自己的滑板品牌“大道父子”。

服装品牌要孵化自己的时尚品牌文化。此前,服装品牌太平鸟拿下了意大利街头滑板品牌COPPOLELLA的中国业务,布局街头运动市场。很多国际奢侈品牌也在设计中融入滑板街头风,如爱马仕滑板包、LV经典花纹滑板等。

老牌运动品牌的进入,加剧了滑板的商业热潮。李宁于2021年开始进入这项运动,并推出了滑板鞋“魏武Pro”。2021年,她与美国传奇滑手Erik Ellingron合作,推出首款滑板鞋“灵腾”;今年1月,安踏宣布正式打造中国滑板生态,邀请当红流量明星、中国滑板推广大使易博代言安踏首款滑板鞋产品“奥力”。

来源:李宁,安踏JD.COM官方旗舰店

滑板鲜明的社区属性也延伸出了一些属于这项小众运动的商业形态。

社群带来的归属感,运动本身带来的自我认同感,是滑板爱好者的共同需求。街头文化给了人们一种新的交流方式,滑板让不同背景的人走到了一起。除了滑板,他们之间还有更多的商业需求。

这些以许多俱乐部形式出现的滑板社区开始演变成一个具有多样化业态的生活方式综合体。这些综合体集表演场地、主题咖啡、露天泳池、滑板器材销售于一体,如杭州50滑板俱乐部、北京力街俱乐部等。公开数据显示,中国有近400家滑板俱乐部。

除此之外,滑板本身就是一项极限运动,所需的滑翔技能也带来了一波培训业务。

据北京一家滑板营的负责人介绍,今年以来,滑板初学者比去年翻了一番,主要是8-12岁的青少年,私教价格大约在400-600元/小时。

负责广州滑板队培训的VBOY滑板学校总经理孙昌伟在接受媒体采访时表示,目前培训机构的正规学员有四五千人,四年来累计培训人数超过两万人,其中2/3是青少年。

能持续多久

虽然滑板运动越来越被大众所熟知,而相关的业态如服装、鞋子、社区、培训等。都在不断涌现,这个行业的商业形态还很难进一步扩大。

一方面,滑板毕竟是“街头文化”的代表,本身受众就有局限性。

街头文化具有反束缚、自我追求、个性鲜明等属性。说唱、嘻哈、涂鸦、打碟、滑板都是它的表现形式。事实上,目前几乎所有的街头品牌都是从街头文化中涌现和传播出来的。

但目前街头文化还是少数,尤其是在国民接受度不高的中国。而相关街头品牌商业竞争激烈,主要通过名人IP和品牌文化形成护城河,难以形成商业壁垒。

另一方面,滑板刚刚成为奥运会正式比赛项目,其与奥运会的融合和商业开发还处于早期阶段。

奥运会作为一项全球性的体育赛事,其文化内核中更注重“竞技”精神,这与滑板文化并不十分契合。一个有趣的细节,比如奥运赛事的制服通常被要求是统一的,但这对滑手来说很奇怪,难以接受。

玩家土豆说,滑板文化的底层是反常规的,崇尚个性和自我解放。所以,相比于奥运会的其他常规项目,滑板的商业发展会遵循不同的逻辑。

来源:由受访者提供

从露营到飞盘,从骑行到滑板,户外运动在今年迎来了发展的高峰。

其实这些爆发性的户外运动都有一些共同的特点:运动场景更贴近自然,不过度强调运动的竞技性,具有一定程度的社会属性。

这背后的原因是防控的反复爆发和升级侵蚀了人们对生活和工作的耐心,而户外运动可以摆脱压力,回归自然,从而成为年轻人短暂放松和自我疗愈的重要方式。

随着人们对户外运动需求的增加,相关市场也迎来了新的发展窗口期。科尔尼管理咨询公司与天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》显示,2020年中国户外用品市场规模将达到3150亿元,预计2025年将达到5990亿元。

尽管未来市场规模巨大,但以滑板为代表的诸多户外运动在中国仍处于商业化发展的前夜。能否在风吹来的时候充分挖掘商业潜力,有赖于消费者与品牌、文化乃至社会之间深入而持续的理解和沟通。

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