抖音推荐给潜在兴趣用户 抖音是算法推荐吗

互联网 | 2022-08-17 09:09:46| 46
抖音推荐给潜在兴趣用户  抖音是算法推荐吗

Tik Tok算法又变了?

8月15日消息,Tik Tok推出“内容偏好设置”功能,允许用户选择自己喜欢的内容类型,并增加推荐权重。一定程度上,平台把内容推荐给用户进行定制。

在行业初期,美拍、Aauto Quicker等平台都设立了垂直频道,用户可以自行选择自己喜欢的内容。但现在短视频格式已经成熟,Tik Tok的推荐算法也获得了高度认可,Tik Tok的“返璞归真”实在让人意外。

沉浸式刷视频不香?事实上,越来越多的用户觉得Tik Tok的推荐页面内容同质化严重,甚至有用户说“看了三个短视频,就有卖货的直播间了”,越来越难看到好的内容了。

Tik Tok需要在让用户继续刷和避免内容过度同质化之间,在内容和电商之间,在用户留存和流量变现之间找到新的平衡。

推荐Tik Tok再调整的内容

8月15日,有消息称,Tik Tok推出了“内容偏好设置”功能,用户可以通过该功能自主更改内容推荐权重。

据新播领域统计,这是Tik Tok今年第三次调整推荐算法。前两项调整如下:

2月,Tik Tok邀请测试“铁粉”功能,增加视频在铁粉中的曝光率;(点击查看:新方向系列:Tik Tok在线“铁粉”规则,或修改算法专注私有域流量)

3月,Tik Tok推出“个性化推荐”按钮,回应官方“限制算法推荐”管理规定。但同期,Tik Tok开始在视频页面测试“不感兴趣”按钮和“优化推荐”选项,试图弥补算法推荐关闭后兴趣推荐的失败。(点击查看:新规3月实施,“算法推荐”被限制。有兴趣的电商该何去何从?)

那么,Tik Tok这次上线“内容偏好设置”功能的目的是什么呢?上线后会带来什么效果?

打开Tik Tok,通过“我”-“使用管理助手”找到内容偏好设置。默认情况下,每个帐户会显示9个内容标签。

对比编辑部的几个用户账号,发现每个账号默认的内容标签都不一样,相同的内容标签在不同账号上的顺序也不一样。

每个内容标签都有一个可调整的进度条。进度条默认在50%,推荐强度显示为“默认推荐”。用户可以通过拖动进度条将推荐强度调整为除“默认推荐”之外的“减少推荐”或“增加推荐”。

在调整推荐强度的操作中,还会有删除内容标签的选项。除了删除默认内容标签之外,您还可以通过调整更多内容来添加新的内容标签。

然而在内容页的25大标签类别下,新播会场并没有找到任何与直播和电商相关的内容标签。

一向擅长兴趣推荐的Tik Tok,这次上线的功能就是把内容推荐给用户进行定制。这种做法看似给了用户更多的内容观看的主动权,但似乎也传递了Tik Tok算法无法精准吸引用户的信号。

那么,推出“内容偏好设置”功能是Tik Tok在日流量达到峰值时优化推荐的措施吗?还是在电商和内容之间,为了用户体验而做出的让步?

打破信息的茧?

出于好奇,新播用编辑部的几个账号测试了这个新功能:默认的内容标签中有一个是完全推荐的,其他八个都降到了最低值。重启Tik Tok后,它体验了调整后的内容推荐。

这样一来,对于深度用户来说,经过上述调整后,内容推荐在上午并没有明显变化。当天下午,深度用户首页的内容推荐中出现了一些早前已经关注但很久没有刷到的内容。

除了有经验的用户,新播会场还发现了一个放置已久,测试中没怎么用过的账号。调整了内容标签的推荐强度后,几乎所有推荐强度满的内容都被刷到了这个账号的首页。

在这个简单的测试中,新播会场不仅收集了多个账号的短视频推荐体验,还在首页收集了直播间的推荐体验。

结果显示,虽然“内容偏好设置”的调整改变了短视频推荐,但对于在Tik Tok有购物记录的账号,推荐电商直播的频率变化不大。

“尤其是在罗永浩的交友直播间,真的是天天推我。差不多三个视频都会刷到他们直播间。”一位参与测试的同事这样说。

流量推荐机制/之前网友总结的来源网络

对Tik Tok推荐的投诉都是电商内容,不仅来自参与本次测试的账号,还有新播会场的读者,他们说“所有东西都是刷完就卖的。”自从Tik Tok推动电子商务业务以来,这种用户体验已经成为常态。

有用户直接对新播网站说:“感觉Tik Tok越来越像淘宝了,猜你喜欢。”

新的广播网站整理了读者的真实体验。总的来说,新播网站的读者对Tik Tok内容推荐有一些看法:

1.直播内容占比明显提升,用户常用直播间频率:电商直播>:同城娱乐直播>:非同城娱乐直播;

2.用户有过互动,在首页浏览过很多条内容但没有关注的账号会被频繁推荐,推荐的内容不一定是最新的内容;

3.在推荐页面会出现最近关注的账号的内容和最近关闭的账号的内容。

"算法中最大的缺点是信息茧房."一位了解算法推荐机制的业内人士表示,Tik Tok或其他平台的算法推荐,会在一开始就通过收集用户的行为习惯,让用户沉浸在算法推荐内容的刺激和乐趣中,越刷越开心。

但是到了后期,用户会因为重复刷同样的内容而觉得千篇一律,大同小异,会觉得无聊,会不想打开Tik Tok。

现在推出“内容偏好设置”功能,将内容推荐给用户进行定制。一方面是试图打破信息茧的束缚,让用户可以刷到自己喜欢的内容,但又不会过于单一和同质化。

Tik Tok在线优化推荐

另一方面,Tik Tok可能在做通俗化内容的探索和尝试。短视频行业经过多年的发展和沉淀,用户可能不再满足于被动接受平台分发的优质内容,而是希望主动寻找喜欢的人才和内容。

“早前业内有一个争论,就是Tik Tok的竖屏沉浸和美拍的垂直兴趣社区,哪个未来更好。虽然后来的故事已经证明,在行业初期,用户还没有养成消费短视频的习惯的时候,平台通过向用户推荐内容,让用户刷到停不下来,可以更快地吸引用户,增加留存。”一位短视频行业资深人士表示,美拍的首页,以及之前的Aauto Quicker的首页,都设置了内容标签。

但用户感受到短视频的新鲜感后,可能会开始想要主动选择内容。“我觉得Tik Tok可能也是想努力挂赛道,也有可能是为了启用行业内另一种算法推荐模式。”这位短视频行业资深人士说。

其他业内人士表示,Tik Tok此举可能仍在试图平衡内容生态的用户体验和电子商务的业绩之间的冲突。

本质还是流量分配

前不久,《财经天下周刊》报道,今年6月,Tik Tok平台与部分头部主播签订了对赌协议。交易的内容可能是主播需要完成单次直播1亿的GMV,而平台会为主播投放2000万的流量。

“这些主播平时也会投入流量。一旦达成交易目标,他们就省了流量费。同时按照20%或者30%的比例,可以拿到不少提成。”一位从业者爆料。

虽然Tik Tok很快否认了这一报道,但早些时候,当罗敏趣店在屏幕上花费巨资时,也有报道称,罗敏趣店投资了1亿美元和1亿ug。

“千河投放平台,就这么理解吧。”一位投手向新播领域解释了“1亿UG”的含义,在报告中通俗地称为平台赌博。

这些赌博流量的存在,一方面会挤占很多内容创作者和电商从业者的流量资源,另一方面也会出现前面提到的“差不多三个视频就刷成一个直播卖房”的用户体验。

为了平衡用户体验,2021年8月,Tik Tok首先在站内推出了商城,同年12月又推出了独立电商APP Tik Tok盒子。

“独立APP是趋势,是内容与电商完全不兼容的产物,因为会影响用户体验。”字节跳动的一名前雇员曾评论道。

2022年,Tik Tok在首页做了很多调整和改变,其中最突出的是“商城”页面。虽然这一变化使Tik Tok的主页更加丰富,用户有了更多的选择,但一些业内人士表示,这使用户更难沉浸在Tik Tok。

8月16日,据行业媒体最新消息, Tik Tok内部宣布,部分中腰业务将由Tik Tok电商服务商团队进行,Tik Tok电商的行业运营将分为两条业务线,即内容业务和货架业务。未来Tik Tok电商主要做商场和品牌。

根据前段时间在Tik Tok上线的新版本的口碑评分,即使Tik Tok电商未来不主营内容业务,也会重视内容考核。

其实,无论是单纯从内容端看Tik Tok的推荐机制,还是从整体角度看电商与短视频内容的博弈,都会发现无论是短视频还是电商都存在流量焦虑。

在日活6亿已经见顶,付费流量竞争加剧的现实下,Tik Tok的内容推荐确实发生了很多变化。

一方面,用户明显感知到爆款内容越来越少,推荐内容开始出现同质化;另一方面,作为各路玩家主要流量来源的推荐流量也“滚滚而来”。

所以平台不得不反复调整推荐机制,保证用户体验,实现各方利益最大化。

对于从业者来说,用户有了内容推荐的自定义权限后,流量会更精准吗?还是流量会更难获得?可能还需要和平台一起探索。

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