平台流量助推 阅读流量平台

互联网 | 2022-08-16 01:18:50| 129
平台流量助推  阅读流量平台

这篇文章关注的是流量。面对新的内容平台,分散了观众的注意力。如果很难获得大流量,如何在有限的流量内高效利用?

作为某音的资深用户,我每天会花很多时间刷短视频。什么样的内容会让我喜欢?我来评论,我来收藏,我来转发。因为我在里面,所以对于之前觉得不错的图案,我有一个简单的灵感记录。下面是抽象提炼的一部分,主要涉及两个要点展开,谈谈自己的思考。

1.关注喜欢、评论、收藏和转发

2.内容平台的属性匹配和分发策略

强调喜欢、评论、收藏和转发

这四个动作是用户的关键动作,每个数据都能体现内容的调性。当然,有些平台有新的指标,比如喜欢和赞同。这里有一些例子,所以你可以比较这些用户。你想做的第一个关键动作是什么?

图片(风雨交加,一朵又一朵的花逝去,情侣在路灯下分道扬镳,海面上各种波涛汹涌)+BGM(高音量,震撼)

图片(街边好友搞笑尴尬的剧情创作)+BGM(搞笑)

图片(国家重点问题播出)+BGM(严肃)

图片(社会问题的陈述,比如骑手和顾客、商家和顾客、学生和辅导员的故事)+BGM(通常是人声)

图片(颜值极高的明星/业余表演)+BGM(与表演者相关的歌曲)

图片(干货分享+案例拆解)+BGM(一般是人声)

这些内容在某音很常见,我也经常刷,甚至有些话题重复度极高。我简单说一下我潜意识里可能会做的事情。

1 case1不能做任何动作,但可以多次观看,间接提高了创作者的完播率。

2 case2可能转发给一个朋友(我朋友不久前刚转发给我类似的东西)

案例3 3和4取决于事件本身的正面/负面性质,如果是受欢迎的全国性事件,可能会受到表扬;其他事件,可以再搜,关注后续;如果事件本身有教育/科普意义,可能会收藏。

5例5赞或转发

6 case6合集,如果你分享的足够认真,你可能会连续看几遍来学习这个技能。如果你连续刷几次这样的干货,你会考虑直接关注账号。

从个人角度来说,以上重点动作对内容整体会有略高的要求,因为同质化的内容确实比较多,但创作者的水平也在不断提高。好的内容仍然会是用户选择这个平台和这个创作者的重要原因。接下来简单说说这四个动作背后的内容重点。

1。喜欢引用内容技能

1.正面内容类:比如最终获得XXX机会,遇到XXX问题,主动要求向上沟通获得满意结果,整整一天的XXX。

2.精美图片:如明星舞台、综艺节目、高颜值素人片段、可爱宠物、好看壁纸等。

2。评论参考内容技巧

在我看来,评论是这四个数据中互动性最强的数据。一个好的评论有时会高于作品本身的好评,这意味着当用户看到这个作品有很多评论时,他们往往会点击评论区,看看是怎么回事。如果说作品本身是流量的第一接收池,那么评论就是作品自然衍生的第一高流量池,合适的品牌甚至可以直接在评论区推广(以某些博主为例,每次发布视频,评论区就是一堆品牌在那里评论抽奖,整体流量很高,品牌给的福利直接带动用户更快更多的进入评论区)。那么如何提高作品的评论呢?

1.视频里直接指导,比如一些搞笑的视频。有些创作者会在评论区告诉用户,Ait的女朋友/对象会一起看,或者打XXX个字母,看看你打了什么字。

2.视频中有一些特别有用的小工具或者小技巧,引导用户在评论区自行提问(比如视频本身就是一个vlog类,有的用户会问XX秒出现的杯子是什么牌子的;有些比较直接,比如视频本身是壁纸或者小说推荐,那么评论区就会有用户要求具体内容)

3.来回反转,这里有个直接的例子。比如之前有一种视频,前面是否定的语气,说别人看他们照片的时候都问我为什么要把XXX修成这样,我明明没有修。然后我赶紧放了最后的照片,配上搞笑的音乐。点开评论区后,大部分都是:安慰的话卡了一半/别人说的对。

综上所述,你需要让用户看完你的视频后想说话。这个可以对创作者说,比如安利,也可以对用户自己的朋友说,比如一起看。还有一些创作者会在视频中植入一些简单但错误的片段,引发用户的槽点讨论,比如“真希望我能跳到视频里帮你做饭”等。创作者在发布内容时,可以自己做一个预判。把过去的内容调性和自己的IP调性结合起来,用户可能会对某个东西进行评论,这样时间长了,就会对内容数据有一个基本的了解。

3。收集参考内容的提示

这种收藏的动作对内容的“利他性”要求更高,因为如果是赞美、评论等。,是用户此刻看到你的内容后留下的即时动作,以后不会回头。但是这个收藏的动作极有可能是因为用户想多次浏览你的内容,判断这个内容以后可能会有用,所以把它放入收藏夹后继续浏览观看。那么如何增加作品收藏呢?

1.如果是干货分享,先确定一个基础素材是完整的(比如问题+过程+解决方案),这样用户的收藏就是一个完整的作品,然后回头看的时候,一个视频就能解决一类问题。

2.如果是舞台剪辑/电影剪辑之类的作品,有时候会获得很高的流量。重点可以放在惊艳的瞬间状态和多个短片的提炼总结上,会考验剪辑/总结/讲解能力。个人认为,如果是喜欢的明星的多个舞台片段汇总,我也会考虑收藏。

4。转发参考内容的提示

这个转发的动作有两层意思,一个是站内转站外,比如某个声音的用户看到了内容,转到某个站内的朋友,那就来个哈哈哈哈吧;还有一个是从站内转到站外的。比如某个声音的用户看到内容,下载保存,发给朋友。咱们都来个哈哈哈哈哈。在夸张的层面上,前者可能是某个语音用户给你带来了本来不会分配给你的流量,而后者直接帮你突破了平台壁垒。

那么如何提高转发呢?上面提到,如果想提高评论,在创作的过程中要思考用户看了你的内容后想说什么。想提高转发,就要在创作的过程中思考用户是否想把你的内容分享给好友。可以参考以下几点。

1.内容预准:很多刚火起来的热点,一开始可能都在A平台。这个时候,如果有媒体在B平台上报道,那么对于B平台的用户来说,这就是他们刚刚收到的消息,他们会下意识地把重要消息转给朋友。这是为了抓住一个机会,同时也要先验证内容的准确性。

2.什么能引发多人讨论:与单个评论不同,引发多人讨论的内容可能会被用户以两种形式转发到站外群聊,或者直接在评论里发给很多人。比如一些原创剧情创作者,在剧情解读上往往不止一个角色,这时候就能引起很多人的共鸣。

内容平台的属性匹配和分发策略

目前内容平台就像一个百花齐放的状态,各有各的芬芳,不断有新的平台冒出来,或者A平台和B平台争夺同类客户。那么对于一个创作者来说,是选择A平台还是ABCD一起发呢?每个平台给的初始流量是多少?

我的个人内容创作过程很久以前就开始了。就我个人而言,我认为微信官方账号运营,文案,设计等。都是一定程度上的内容创作。但几年前,我开始有意识地培养多平台分发的意识,依靠内容分发后的一些实用数据,我改变了策略,登顶了现在的创作策略。下面结合平台/用户属性简单说一下我的一些经验。

1。多平台分发看似有效,其实很累

之前我的主要创作方向是求职和运营(虽然目前看起来差不多)。在专业平台发帖后,觉得多平台分发对微信官方账号的增粉效果应该更好,所以经常花很大力气去背(因为每个平台对排版和格式都有自己的要求,有时候甚至要做图,然后发帖后还要看资料。平台太多了,不录的话我会忘记哪些还没发)。

2。有些平台风大,一看数据就比别家低很多

在考虑平台的过程中,一般会提前搜索这个平台的信息,比如下一次收益会有多少粉丝去,商业化会如何实现,初期曝光会有多少)。之前有AB平台,AB的属性差不多,A的风一直很大。网上也有各种关于某平台的宣传视频。虽然我一开始就判断干货属性的文章当时不适合AB,但是基于分发的角度,我还是选择了多个平台同步。前段时间盘点后发现,B的整体数据是A的好几倍,这也反映了一个现状:创作者争相入驻风平台,导致创作内容超过了原来的价值,流量被稀释。

3。整体库存的重要性

经过几个月的分发,确实很多平台都有数据。我花了很长时间对它们进行了全面的盘点。盘点分为平台属性、原创数量、整体曝光、单件最大曝光等维度。也是因为有了这个库存,我才有了基本的后期发行策略。部分数据如下(针对无粉丝基础的创作者)

普通图文平台的初始流量(即基本投稿即可发表)一般在100以内,但会有推荐,与实际浏览量相差较大。但如果内容命中一些搜索关键词,也是有可能突破的。我这里有一篇发表在类似平台上的文章,其中一篇有1000+的浏览量。

一个图文/视频平台,比如一本书,它的流量会稍微高一点,因为用户平时会刷这些app,有些还会结合一些精致的图片制作或者话题讨论。一般初期流量会在100左右。如果恰好是热点讨论,短时间内流量迅速上升,甚至之后很长一段时间内,人们还会继续为其点赞。

视频平台,比如某声,也是我最近在研究的平台。初期流量比图文平台多。网上有人说初期流量200-500,差不多。但是我的一些初期流量稳定在400-500左右,之后会有创作者中心的播完率等数据。不过我现在还是觉得,关于某个声音还是有很多值得探究的地方。到目前为止,已经有两个播放量过千的视频没有放出来就制作出来了,这个数据的结果还可以,所以吸引我继续探索。

4。流量被稀释

最直接的感觉就是,同一个账号,之前公布的数据是XXX。过了一段时间,公布的数据下降了很多,间接反映出平台能给创作者的初期流量,未来可能会继续减少。作品的分发是必要的,但也不能过度。你要先选择和自己内容匹配的平台,比如图文分发首选:平台XXX+XXX,视频分发首选:XXX+XXX。如果发现某个内容在A平台特别受欢迎,可以尝试在与A平台属性相近的平台上分发,然后根据当前的热点和作品数据及时调整。

提示:平台文章内容为个人当前观点,基于行业更新、个人想法变化/迭代等多重因素,不构成决策~

以上是《鸟哥笔记》作者邓艳分享的全部内容。

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