一些新手品牌在制作小红书时经常会遇到以下问题:

1.品牌冷启动预算有限。如何进行低成本营销？

2.缺少广告素材，没有流的抓取器，如何批量获取笔记？

3.很难快速发现优秀人才，沉淀内容；

4.短时间内没有足够的内容，无法探索出合适音量的笔记类型；

对于很多新手品牌:

如何为要推广的产品获取更多的内容素材，如何根据内容获取更多的流量，成为了一件非常迫切的事情。

还有一些品牌觉得自己的流量减少了，怀疑是不是平台问题，等等。

本次分享会将涉及小红书平台如何通过工具提升小红书新手品牌的效率。

PS:此内容分享自小红书官方生态事业部华南行业负责人任子

萌芽计划有什么好处

萌芽计划是流量包加人才包。在流量包和人才包里，有三档。在这三个档位中，有不同的人才号和相应的权益。

对于自己平台做1V1定制的普通人来说，相比自己做芽菜，芽菜有三个权益。

第一:所有的笔记都是报告笔记。如果正常通过蒲公英下单购买这款笔记，会收取10%的服务费，但是Bud是免服务费的。

第二，每天笔记的价格，大概七八十元，也就是100元左右，远远低于蒲公英里博主的正常报价。

第三:每天笔记会额外赠送10000流量曝光，完全免费。

参加萌芽计划需要满足什么条件

第一:如果你想参加萌芽计划，需要满足你的凝平台或者蒲公英在180天内零消耗的要求。

第二:行业不属于没有实物的范畴，比如商业服务，在线服务，或者服务，教育培训，都在范围之外，包括电器类的医疗/保健品。

第三，你需要一个食品包邮寄，而且必须是作为礼物送给博主的。博主参加这个活动以后，这个东西要给他。你不能要求博主给你发回来，也不能要求博主以拍拍的形式去做。

第四:你的聚光灯和蒲公英需要充电到三个对应的档位。比如你要加入一个套餐，你的聚光灯收费多少，蒲公英收费多少？

发芽计划的整个过程

在萌芽状态，基本上有几个地方是品牌可以介入的。

第一:注册后获取这个入口，然后你就可以在平台上上下你的brief了。系统会开始帮你推简报，一开始人才会来报名。

注册后，从注册的博主中选择你对应的档位，也就是博主数量。

有两种方式可以选择:

第一，平台会直接给你推荐一批名单。这时候你可以选择一键确认，或者手动筛选，然后上传。

第二:选好之后需要进入邮寄流程，然后把东西邮寄给博主。博主收到后，会通过相应的端口发布。

在后期的执行过程中，我们会像1:1定制合作一样，通过单子的邮寄地址单独联系博主，与博主达成沟通，提醒发布，然后完成发布。

之后，您将选择与职位数量相对应的笔记进行推广。然后在推广的过程中，在某个档位下，你需要选择一定范围的音符，系统会帮你做这个推广。一旦选定，就无法操纵。

什么样的产品或品牌适合不适合新芽？

我们的产品客单价或者成本价很高，不建议做新芽。

目前最好是站内做新牙。一般客单价都不高。大部分不超过500元，很多200-300元，甚至更便宜。

比如食物，零食，饮料，成本本身就很低，期望值也不高。反而最后的效果更有可能给品牌带来惊喜。

所以需要衡量产品的单价和成本价是否低于单个博主成本投入的预期。

在实际执行过程中，需要考虑粉丝博主会有什么量级的人来签约你的产品。

注册风扇幅度参考

按照萌的顺序，能报名的粉丝在1000-50000以内，就是KOC。

在实践中，会发现几种情况。

第一种:大品牌的一些子品牌，或者有一定品牌成长性的产品，还是能吸引一些粉丝排名比较高或者质量比较高的博主来报名的。

但如果大部分产品的受众范围较窄，喜爱程度不高，很有可能是注册产品数量比较少，粉丝水平比较低，只有一两千或者两三千的博主注册。

大部分博主在234.5万区间，比较一般。

第二种:产品的适用人群。比如今天的痘痘治疗做完了，或者博主刚报名的时候就长痘了。收到东西的时候发现没有痘痘，可能就不想进行了。

参加萌芽计划应该建立什么样的预期？

第一，你对应的产品需要更加自信，内容容忍度会更高。你可以接受博主强烈的表达自由，也可以不要求博主最终的表达是否完全符合你对品牌调性的要求。

如果前期的预期不符，建议不要使用这款产品，否则后续会有更多的不满。

萌芽计划相比老版本有哪些更新

第一，这部分博主的套餐里，只要符合最低卡线要求，不超过最高范围，就可以投。

第二，笔记内容确认。之前的版本，注册后由系统筛选，然后发给博主。中间不需要额外沟通，平台也不会说博主的每一个联系方式。只能反向查看发布的信息，博主不想接触品牌。

新版可以帮助品牌和博主在完成注册后更好地建立双向关系。

第三，博主的匹配度，增加喜欢博主的人数，把产品和人群、场景的关键词匹配起来，品牌就可以通过你表现出来。这个东西需要什么场景和卖点适合我，才能找到更合适的博主。

第四，关于时间，品牌可以自由修改合作流程，包括延长或提前结束。

实时回答的现场问题

问:处于成长阶段的品牌是否适合萌芽计划？

答:如果可以注册，而且产品单价不高，想测试一下效果，可以注册。

问:参加萌芽计划一定要有新品牌吗？蒲公英走完步还能参加吗？

答:豆芽报名条件:聚光灯平台或蒲公英180天内未消费。如果其中一个平台满足180天，半年未消费，可以申请这个功能。

小红蒲公英平台，在你注册之前，在蒲公英后台是看不到这个功能的，因为端口还没有开通。

豆芽注册需要满足注册的条件，然后看产品是否合适。

首先，评估能否满足预注册条件。

第二，充分考虑我们能否承担过程中可能出现的损害，包括产品成本的损害。

【/s2/】问:在实施新芽的整个过程中，在满足180天聚光或零蒲公英消耗的前提下，是否可以在新芽计划签约后、开启后实施前做其他操作？

答:可以，如果你已经报名新芽，后端开放已经打开，还没有下单，可以下单其他蒲公英的定制合作，或者进行广告推广。那要看当时有没有新芽注册了。如果在拿到分成之前有两个平台的消费，这个条件就不满足。

问:什么时候进入流比较合适？

答:如果以萌的维度来看，没有合适的入流时间。因为主要是基于notes的发布期完成后，系统会帮你推流量。

这要看你当时有没有报名新拍，因为如果你在拿到这个分成之前已经发生了诶两个平台的消费，你就不符合这个条件。

问:样品一定要正规吗？

答:从样品的维度来说，理论上是要求人们穿正装的，因为如果你拿着样品做，博主可能就不愿意报名这个产品了，因为参与萌就拿不到钱，还要给你发笔记，还要配合修改和发货。博主会充分考虑你产品的价值。

问:如何判断内容是否受到限制？

答:第一，就平台而言，会导致限流的因素很多，但基本底层逻辑都是因为违规。

违反的原因有很多。比如某品牌违规多做未报笔记，扣分，每个阶段都会有相应的处罚，整个品牌都会受到限制。

例如，如果一个帐户发布了不合规的内容，或者批量移动并违反了相关的社区约定，则会导致当前限制。

如何判断？有些是可以判断的。比如他直接通知你，老鼠队长就直接通知你，导致现在的限制。有时候，站内流量可能不太好，比如双11期间。

问:什么是归档笔记？如何举报笔记？

答:小红书达人平台叫蒲公英后台，放在蒲公英平台的笔记叫举报笔记。

备案定义:平台知道今天做的这个笔记和平台产生了商业合作，中间发布的每一个笔记都会受到平台的监督和审核，包括流媒体广告的后续审核。平台会对笔记的合规性进行监管，包括表述是否合规，是否有夸大宣传，是否违反广告法。

通过平台蒲公英后台下单的笔记称为报表笔记。

问:哪些笔记需要上报？

答:其实你在平台上做营销推广的时候，你的笔记正常是指你需要做汇报笔记。

所以我没说哪些需要上报。如果量少，小红书平台也会有相应的品牌管理部门，不一定要看你的比例是多少。

问:对于品牌来说，是不是所有的笔记都要报？

答:根据平台的规则，有几个因素。

第一，按照小红书的定位，真实性作为一个种草平台或者说作为一个消费决策平台是非常重要的，因为用户去小红书，搜索东西，或者看一个推荐。很多时候，他想让博主做的推荐或者品牌推广，都是基于一种真诚的态度去分享，而不是以大量非报道的笔记的形式，配合合规的表情和行为。

在平台的举报笔记这个维度，平台的生态慢慢被扰乱。慢慢的，用户再也分不清平台上哪些东西是推荐的，哪些东西是软广的，然后又分不清哪些是真的，哪些是假的。然后，他们会逐渐觉得平台的可信度在下降，参考意义也在下降。

现在推广，一是需要符合规定，二是需要受到广告法的规范。如果你今天做的是汇报笔记或者推广，你的每一次发布和表达都需要审核。平台需要保证你说的每一句话都经得起推敲和验证，而不是大量的虚假宣传。

问:在文档描述足够清晰的情况下，sprout的内容发布质量可控吗？

无法控制的新芽出现在两个地方:

第一，我不知道今天这个简章发出去之后会有哪些博主报名你的产品，你选的博主有多少是你想象的。

第二，最终公布的数量数据本身是偶然的。

可以控制的是:更新版本后，发布过程中，可以和博主沟通。确认博主名单。经过双选，博主可以找到你，你也可以找到博主。中间还可以就产品如何表达做一点搭建和沟通。