8月15日，知名科技记者马克·古尔曼爆料称，苹果公司计划在自己的设备和服务中植入更多广告，以将广告收入从每年数十亿美元提高到数百亿美元。出于这个原因，它已经在地图和其他应用程序中进行了内部测试。但最大的问题是，注重隐私和界面清爽的苹果用户能接受吗？

去年，苹果对iOS系统的隐私政策进行了一些调整，推出了“应用跟踪透明机制”(ATT)，允许消费者自行决定应用是否可以跨平台跟踪他们的在线行为。

通过应用程序跟踪用户的在线行为是广告主收集用户数据并提供更多相关广告的主要方式。通常情况下，广告效果越好，产生的收入就越多。

苹果ATT给了用户选择权，但也影响了大大小小公司的营收。Meta Snap等社交媒体巨头声称，由于苹果隐私政策的调整，他们损失了数十亿美元，许多较小的开发者也表示，这一功能对他们的广告业务产生了重大影响。

具有讽刺意味的是，随着时间的推移，苹果计划大幅扩大广告业务。

目前，苹果的广告业务包括在自己的应用程序中显示广告，如新闻和股票，以及在苹果应用商店中放置广告。苹果应用商店里也有类似谷歌的搜索广告。最近，苹果还在自己的视频订阅服务TV+中植入了与美国职业棒球大联盟“周五棒球之夜”相关的协议广告。

苹果的新闻和股票应用中显示的广告与用户在其他网站上看到的广告没有区别。苹果App Store展示的广告都涉及实际应用，对苹果用户更好。

很多人认为iPhone是一个高端设备，苹果在新闻和股票应用中的广告或多或少是自贬身份。毕竟，用户已经在iPhone上花了1000美元，结果是他们不得不观看使用内置标准应用程序和功能的广告。

据悉，苹果新闻中“今日”栏目的部分广告收入归出版商所有，但具体数额尚不清楚。此外，出版商还可以在新闻内容中嵌入广告，并保留大部分收入。令人惊讶的是，即使用户每月支付10美元订购Apple News+，在“今日”栏中仍然会有少量广告。

现在新闻网站上经常出现广告部空的广告，但是iOS系统的付费服务中很少有这样的广告。2011年史蒂夫·乔布斯宣布推出iCloud时，开心地宣称iCloud里不会有广告。现在情况似乎发生了巨大的变化。

另一个具有讽刺意味的细节是，苹果的广告系统使用其他服务和苹果账户的数据来决定向用户投放哪些广告。这似乎与苹果声称用户隐私优先的说法背道而驰。

用户也可以在设置中禁用苹果的个性化广告功能。苹果表示，78%的iOS 15用户已经这样做了。但是，系统仍然会使用运营商标识、设备类型和阅读历史等数据来发布广告。

那么在ATT框架下，为什么苹果自己的应用没有获得通过弹出窗口追踪用户的许可呢？苹果表示，原因是苹果的广告系统“不会跨应用和平台追踪用户”，这也是ATT的设计初衷。如果第三方应用程序不使用外部应用程序和网站来跟踪用户行为，它们也不需要弹出窗口。

苹果应用商店中显示的广告目前位于搜索栏中，该公司将很快在今日栏和第三方应用程序的下载页面中放置广告内容。苹果应用商店搜索栏显示的广告与新闻应用略有不同。当用户搜索“赛车”或“篮球”等关键词时，开发者可以付费让开发的应用出现在搜索结果的顶部。

未来苹果对广告业务的野心更大。几个月前，苹果增加了广告团队在公司服务业务中的重要性。广告团队的副总裁Todd Teresi开始直接向服务总监Eddy Cue汇报，而不是向副总监Peter Stern汇报。

在苹果最近的财报电话会议上，苹果高管还特别提到了公司的广告业务。首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)都表示，本季度的广告业务遇到了一些与疫情有关的阻力。尽管如此，库克仍然对广告业务充满信心，称这是应用程序开发人员的“伟大”发现工具。这高于库克在财报电话会议上对苹果耳机、增强现实、人工智能、健康和健身服务等业务的评价。

在广告团队内部，特雷西·叶说他将大大扩展他的业务。目前，苹果的广告业务每年可以产生约40亿美元的收入。他希望将年收入提高到100亿美元，这意味着苹果需要加大力度。

最终，苹果还可能将搜索广告扩展到地图、书籍、播客和其他应用。但该公司可能不会很快重启在第三方应用中投放广告的业务。2010年，苹果试图推出iAd广告平台，但失败了。

但苹果已经在内部探索在地图上添加搜索广告。这个功能可能类似于苹果App Store中的搜索广告。当用户搜索“面包”时，餐馆可以花钱购买本地搜索列表的排名。

在苹果图书和播客等应用中，出版商可以花钱让他们的作品在搜索结果中排名靠前，或者在应用中植入广告。

同时，广告支持的TV+服务可以降低老节目的订阅价格，也有助于推广付费节目。

现在唯一的问题是，重视隐私和干净界面的苹果设备和服务的用户是否会接受各种广告。(陈晨)