没有成为爆款的内容，如何分析并优化？

互联网 | 2022-11-21| 62

互联网时代，基于流量层面，我们经常可以看到一些有影响力的案例，比如微信官方账号平台10w+，短视频平台百万播放，朋友圈刷屏。

爆款的另一面，内容创作者经常会遇到一个问题，就是爆款很难可持续。当流量的潮水褪去，接下来的作品没有达到想要的效果，心里的落差难以掩饰。同时也有一些新手，从来没有做过什么爆款，精心写的文章发表量也只有个位数，所以很多人开始望而却步。

本文主要基于以下几个维度。下面就说说如何分析并尝试优化那些没有成为爆款的内容。

首先，确定目标对应的数据和平台。

第二，聚焦核心表达和数据突破

第三，明确战略、实施和结果

第四，跳出内容的概念

5.爆炸的重复和复制困难。

找到目标对应的数据和平台

1。获取正确的数据

来源微博

以微博为例，“热搜”“娱乐”目前生成Top50榜单，显示实时热点，每分钟更新一次。很多内容只能在热搜榜上停留一段时间，而随着新的内容不断出现，旧的内容大多隐藏在信息海洋中。

很多创作者心里都有一个初步的估计:如果内容发布后几天内数据不起来，很难大概率成为爆款。那么从创作者的角度来说，做了一些平庸的内容怎么办？

然后你需要找到目标对应的数据，从平庸中发掘亮点。

例如:

第一阶段重点是初期的流量，所以重点是浏览量。

第二阶段关注涨粉，即单位流量内转化率有待提高。

第三阶段重在变现，即单位流量中的购买率有待提高。

有时候，即使内容发出当天的反响平平，也算不上爆款，但可能会有一些长尾流量不断涌入私域，这在某种程度上也是成功的内容铺设。

2。选择平台

那么如何找到目标对应的实现形式呢？先想清楚，内容的受众是谁？内容定位匹配哪个平台？

这里引入平台思维，选择合适的平台进行内容创作。

如何选择平台，平台的意义是什么？我们来看看以下场景。

第一场:

小明是一个全网有50w粉丝的博主。他选择了三个视频平台进行内容分发，不断将用户引向他的私人领地，进行一对一的产品推广和商业变现。

在这种场景下，平台就是渠道，私域就是主战场。平台上所有的曝光都是为了私域产品的变现。小惠特别关注引流到私域的用户数据。

第二场:

陈骁与A内容平台签署了独家合作协议。合同期内，陈骁只在A平台输出内容，A平台不断推送陈骁的作品，而读者则不断给予支持。结算阶段，陈骁和A平台进行相应分成。

在这种情况下，平台是合作伙伴。合作期间，陈骁会特别注意自己作品在平台中的数据展示。

那些没有成为爆款的内容放到平台上，也会产生很多数据，比如一个台的一键三连，一个声音的播放率。创作者需要从中找到真正有价值的数据，而不是只关注最初的流量。数据清晰后，可以建立观察机制，及时掌控整体。参考下图。当数据超过一定值时，创作者可以通过站内的信及时了解。

Tik Tok涞源热电包

创作者需要找到适合现阶段发展的内容构建形式，在“平台选择”、“流量变现”、“商业合作”等板块上不断提炼思路。

聚焦核心表达和数据突破

1。核心表达式

扔掉一些常用的手法，比如开场吸引，对比等。很多内容的本质是核心思想的表达+形式的赋予。以短视频为例，核心表达是脚本和图片，以视频的形式出现在用户面前。

往下拆解一层，同一个领域的内容会有不同的核心表达吗？

以美食内容为例，表达的核心观点可能是一道菜的一道菜，一家餐厅的推荐，或者一种生活方式。

围绕菜品的教程，创作者可能会从用料、调料、步骤的先后顺序进行精心制作和拍摄，然后选择深夜发布。

围绕餐厅的推荐，创作者可能会从餐厅的布局、点单的选择、菜品的介绍等方面进行讲解和拍摄，然后在节假日发布。

围绕生活方式，创作者可能会选择以vlog的形式发布。之后他们可以考虑转型，推荐其他合适的商品进行商业变现。

2。数据突破

比如从赞的维度来看，之前账号发布的内容一直都是几十个赞，持续了一段时间。突然出现了一个几百赞的视频，于是团队总结了这个视频的亮点，发布了同类型的新素材，依然取得了几百赞的成绩。

从几十到几百，是一种数据的突破。它们可能称不上爆款，但还是有价值的。团队可以总结出相应的经验，让后续发布的内容稳定在几百个赞，然后走向下一个目标。

那些没有成为爆款的内容，可以帮助创作者积累这方面的经验，经验的加持可以让创作者的核心表达更加清晰，找到可持续可行的实现方式。

[S2/]03

确定战略、实施和结果

你可以问自己一个问题:为什么要创作内容？

有些创作者本身就喜欢输出一些内容，把平台当成“朋友圈”。这部分内容很难从“爆款”的角度去看，因为创作者本身只是简单地记录了自己的生活和成长。

如果引入了数据、流量、现金等视角，那么这一阶段尽量比上一阶段有所进步。

基于我个人的想法，我认为爆款内容有三个环节:

策略(如何把这个内容变成爆款内容)+实施(把这个内容真正制作出来并发布出去)+结果(内容确实变成爆款内容)

平台上的淹没内容大多是“有策略但执行时没有结果”。平台上很多突发的爆款，大多是“有执行却没有策略，只能往后推，拆解”。

当一条内容喜欢/收藏/转发了视频中某个维度的数据，并做出了效果，那么这条内容就更有意义了，因为它寄托在策略上，而不是无意识的。当一条内容突然变成爆款，我们可以从数据中推导出结论，沉淀思考。

只有取长补短，才能有更多的经验。对于策略，看看下面的场景:

小明列出了之前A平台关于爆款的行动计划，清晰明了的列出了策略，在策略中提前论证了为什么他认为这个内容比较热。这些战略如下:

(1)确定主题，选择B平台已成为热搜但A平台尚未成为热搜的话题(目的是抓住平台间的信息差距)。

(2)确定核心表达式。文案部分是思考题目，而不是题目的介绍/结果/过程通知(目的是个性化输出，引起共鸣)

(3)打磨细节，输出脚本文案，然后在实际操作过程中选择BGM及相关话题，同时确定发布时间、标题/评论区等细节(目的是设置多个交互元素，匹配的用户会更精准)

这是一个相对简单且易于实现的策略。经过一系列的练习，到第二个视频的时候，流量已经实现了突破。小明认为，这个内容具有里程碑式的意义，因为它完成了战略、执行、获得结果的全链路闭环。

对于那些没有成为爆款的内容，可以再复习一遍，策略和执行环节是否有偏差，导致没有好结果。一步步优化内容创作的流程，力争做到全链路闭环，然后大规模应用方法论。

跳出内容的概念

内容创作，无论其目前的呈现形式是什么(图文/短视频/音频)，都离不开运营思维的应用。一些创作者对内容有两个期望:

(1)内容本身能给我带来数据，比如多少流量？多少粉？多少现金？

(2)内容作为一个产品，通过平台的流量池，以其最终效果来纠正我的认知偏差。比如我觉得这个内容的流量可以超过1000到3000，但是却止步于600。为什么？

如果积累的经验不够，可以考虑再发一个做交叉对比。通过不断的调试，可以有效降低创作者头脑中的“认知偏差”，获得目标用户真正偏好的内容，沉淀出一些可行的方法论，可以当作一个工具包，需要时使用。

这些提示永远不会改变吗？不一定。

比如很多创作者会希望平台优先推荐内容给粉丝，通过粉丝点赞等行为快速到达下一个流量池。

但当创作者试图从A域向B域转型时，在选择“向粉丝推荐作品”和“向B域目标用户推荐作品”时，很多人会选择优先考虑后者。

这个时候“粉丝优先”的方法论就出现了一些问题，可能会影响到这个内容的原创流量。在应用方法论时，创作者需要注意以下两点:

一种是上面提到的“练习+批改”的批改思路。内容创作者需要调整自己的个性化运营策略。

一个是基于现在的快节奏。很多功能/流程都在快速迭代，创作者的创作方向也可能发生变化，不能总是参考过去的理论。

以“评论区”为例。Tik Tok的评论区可以发布照片后，引发了创作者的大量尝试和互动。

来源Tik Tok

这是“评论区”操作方法论的一个增量，即增加了照片形式的互动。

进一步思考，如果有一天，平台更新了打开评论区的方式？

可能意味着“评论区”相关的方法论需要更新迭代，但无论平台对哪个功能做出改变，一般都会有一条路径让用户A、用户B和创作者在一个地方相遇，那就是后续的“评论区”。

改变的是开放模式和功能展示，不变的是交互的底层逻辑。

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爆炸物的重复和硬拷贝

“许多爆炸重复发生”

“很多爆款很难复制”

这两个看似矛盾的结论，如果从不同维度分析，各有各的道理。

1。许多爆炸重复发生

第一句话适用于一些创新的话题、素材和形式，比如在内容平台上分析100个同领域的爆款话题，找出它们的共同点，然后结合自己的思考创作内容，也能引起部分用户的共鸣。

比如在北漂vlog领域，经常可以看到以下格式的一些短视频话题:

“选择从XX公司去裸辞的，现在都这样了？”

“在北京XX公司上班一天多少钱？”

“欢迎来到XX的北漂周末”

找出爆款中的共同点，学会拆解学习技巧，创作出高质量的作品。这就是“爆款有反复”这句话的亮点。